Как настроить таргетинг в видеокампаниях

Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу следующие улучшения:

  • Новые отчеты об аудитории
    Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на вкладке "Аудитории", перейти к которой можно из меню выбора страниц слева. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее…
  • Новые термины
    Мы добавили в Google Рекламу новые термины, которые встречаются и в отчетах об аудитории. Например, типы аудитории (похожая, особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо термина "ремаркетинг" используется термин "ваши данные". Подробнее об изменении терминологии

Таргетинг в Google Рекламе позволяет настраивать кампании так, чтобы реклама показывалась тем, кого она с наибольшей вероятностью может заинтересовать.

Из этой статьи вы узнаете, какие методы таргетинга можно использовать для групп объявлений в видеокампаниях и как их настроить.

Подготовка

Для начала рекомендуем ознакомиться с информацией о том, какие методы таргетинга доступны в видеокампаниях.

Примечание. Используйте Менеджер аудиторий, чтобы добавлять критерии аудиторий для своих видеообъявлений на уровне кампании (если в кампании поддерживается такая возможность).

Чем больше методов вы используете одновременно, тем сильнее вы ограничиваете таргетинг.

Инструкции

Как настроить демографический таргетинг

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Аудитории.
  3. В модуле "Демография" нажмите Изменение демографических характеристик.
  4. Нажмите Выберите группу объявлений, а затем выберите кампанию и группу объявлений из списка. Вы также можете выполнить поиск нужной кампании и группы объявлений.
  5. Установите флажок рядом с сегментом на основе демографических данных, который вы хотите включить. Вы можете обновить следующие сегменты на основе демографических данных:
  6. Нажмите Сохранить демографические данные.

Как добавить подробные демографические данные

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Аудитории.
  3. Откройте модуль "Сегменты аудитории" и нажмите Изменение сегментов аудитории.
  4. Нажмите Выберите группу объявлений, а затем выберите кампанию и группу объявлений из списка. Вы также можете выполнить поиск нужной кампании и группы объявлений.
  5. Перейдите на вкладку Обзор и найдите сегменты, на которые вы хотите настроить таргетинг.
  6. В разделе "Кто они (аудитории по подробным демографическим данным)" нажмите на название демографической группы, чтобы выбрать подкатегорию.
    Примечание. Если вы не видите этот вариант, сначала нажмите "Другие сегменты".
  7. Установите флажок рядом с подробным демографическим показателем, который нужно включить в группу объявлений.
  8. Нажмите Сохранить.

Как настроить таргетинг по интересам (на аудитории по интересам или сегменты заинтересованных покупателей)

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Аудитории.
  3. В модуле "Сегменты аудитории" нажмите Изменить сегменты аудитории.
  4. Нажмите Выберите группу объявлений, а затем выберите кампанию и группу объявлений из списка. Вы также можете выполнить поиск нужной кампании и группы объявлений.
  5. Перейдите на вкладку Обзор и найдите сегменты, на которые вы хотите настроить таргетинг.
  6. Добавьте в группу объявлений сегмент по интересам или сегмент заинтересованных покупателей.
    • Сегмент по интересам. В разделе "Что они ищут и какие покупки планируют (категория интересов)" установите флажки рядом со всеми сегментами по интересам, которые нужно добавить в группу объявлений.
    • Сегмент заинтересованных покупателей. В разделе "Что они ищут и какие покупки планируют (аудитории заинтересованных покупателей и аудитории по событиям)" установите флажки рядом со всеми сегментами заинтересованных покупателей, которые нужно добавить в группу объявлений.
  7. Нажмите Сохранить.

Как добавить сегменты по вашим данным и похожие сегменты

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Аудитории.
  3. В модуле "Сегменты аудитории" нажмите Изменить сегменты аудитории.
  4. Нажмите Выберите группу объявлений, а затем выберите кампанию и группу объявлений из списка. Вы также можете выполнить поиск нужной кампании и группы объявлений.
  5. Перейдите на вкладку Обзор и найдите сегменты, на которые вы хотите настроить таргетинг.
  6. В разделе "Как они взаимодействуют с вашей компанией (ваши данные и похожие сегменты)" установите флажки рядом со всеми сегментами данных или похожими сегментами, которые нужно добавить в группу объявлений.
  7. Нажмите Сохранить.
Если вы используете для ремаркетинга данные о подписках на музыкальные каналы или сведения о их посещениях, вам необходимо убедиться в том, что у вас установлена связь с нужным каналом. Подробнее об изменениях в каналах музыкальных исполнителей на YouTube

Как добавить таргетинг на контент

Если основной целью видеокампании являются конверсии, не ограничивайте таргетинг, чтобы привлечь новых заинтересованных зрителей, которые с большой вероятностью совершат конверсию. Например, таргетинг на контент (ключевые слова, темы и места размещения) как правило сужает охват кампании. Подробнее о том, как оптимизировать кампанию по конверсиям

Чтобы ваши видеообъявления показывались в определенных местах размещения, по выбранным темам или ключевым словам, добавьте таргетинг на контент.

Места размещения

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Места размещения.
  3. Нажмите на значок карандаша Изменить.
  4. Нажмите Выберите группу объявлений, а затем выберите кампанию и группу объявлений из списка. Вы также можете выполнить поиск нужной кампании и группы объявлений.
  5. Выберите тип места размещения в появившемся окне. Обратите внимание, что некоторые типы мест размещения можно добавить только после того, как вы введете запрос в поле "Поиск по слову, фразе, URL или идентификатору видео". Доступны следующие варианты:
    • .
    • Веб-сайты (необходимо ввести запрос).
    • Каналы YouTube (необходимо ввести запрос).
    • Видеоподборки для определенной страны.
    • Видео YouTube (необходимо ввести запрос).
    • Приложения (необходимо ввести запрос).
    • Категории приложений, например "Книги". Приложения могут быть опубликованы в Apple App Store или в Google Play. Если вы выбираете этот тип места размещения, вводить запрос не требуется.
  6. Установите флажки рядом с местами размещения, на которые хотите настроить таргетинг.
  7. Нажмите Сохранить.
Если у вас настроен таргетинг на каналы музыкальных исполнителей на YouTube, вам, возможно, потребуется уточнить, какие видео будут учитываться. Подробнее об изменениях в каналах музыкальных исполнителей на YouTube

Темы

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Темы. Если вы не видите этот пункт, сначала нажмите Ещё в меню выбора страниц.
  3. Нажмите на значок карандаша Изменить.
  4. Нажмите Выберите группу объявлений, а затем выберите кампанию и группу объявлений из списка. Вы также можете выполнить поиск нужной кампании и группы объявлений.
  5. Установите флажки рядом с темами, на которые хотите настроить таргетинг.
  6. Нажмите Сохранить.

Ключевые слова

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Ключевые слова > Ключевые слова в КМС/видео.
  3. Нажмите на значок плюса .
  4. Нажмите Выберите группу объявлений, а затем выберите кампанию и группу объявлений из списка. Вы также можете выполнить поиск нужной кампании и группы объявлений.
  5. Добавьте ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг.
    • Введите или вставьте ключевые слова в поле слева.
    • Чтобы посмотреть варианты ключевых слов, в поле справа укажите целевую страницу, адрес похожего сайта или выражения, описывающие ваш товар или услугу. Google Реклама показывает только варианты ключевых слов, которые подходят для вашего бизнеса.
  6. Нажмите Сохранить.
В разных рекламных сетях таргетинг по ключевым словам работает по-разному.
  • Результаты поиска на YouTube. При таргетинге учитываются слова или фразы, по которым пользователи выполняют поиск на YouTube.
  • YouTube и партнерские видеоресурсы Google в КМС. При таргетинге учитывается контент сайта (контекстный таргетинг).
Чтобы узнать, на какие сети настроен таргетинг вашей кампании, откройте меню настроек кампании в Google Рекламе. Если вам необходимо настроить таргетинг на ключевые слова с учетом пользовательских сигналов, используйте специальные сегменты.

Как добавить местоположения

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Местоположения. Если вы не видите этот пункт, сначала нажмите Ещё в меню выбора страниц.
  3. Нажмите на значок карандаша Изменить.
  4. Нажмите Выбрать кампанию и выберите нужную.
  5. Добавьте местоположение или радиус.
    • Местоположение. Выберите этот вариант, чтобы добавить несколько местоположений, или введите одно целевое местоположение. В качестве местоположения можно указывать города, почтовые индексы, страны, области, штаты, районы или целые регионы, а также аэропорты.
    • Радиус. Вы можете настроить целевой радиус для местоположений, где нужно показывать объявления. Укажите название, адрес или координаты места.
  6. Нажмите Сохранить.

Как добавить языки

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Настройки.
  3. Выберите Настройки кампании.
  4. Установите флажок рядом с кампанией в таблице.
  5. На синей панели вверху нажмите Изменить, чтобы раскрыть меню.
  6. Выберите пункт Изменить языки.
  7. Введите или выберите нужные языки.
  8. Нажмите Применить.

Как добавить таргетинг на устройства

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Настройки.
  3. Выберите Настройки кампании.
  4. Выберите кампанию, которую необходимо обновить.
  5. Разверните раздел Дополнительные настройки, а затем – раздел Устройства.
  6. Задайте настройки таргетинга на устройства.
    • Показывать на всех подходящих устройствах (компьютерах, смартфонах, планшетах и телевизорах). Показывайте объявления на всех подходящих устройствах, которые поддерживают ваш тип видеокампании. Это параметр выбран по умолчанию для таргетинга на устройства.
    • Настройка таргетинга на определенные устройства. Показывайте объявления на определенных устройствах, например на устройствах Android. Также можно добавить расширенный таргетинг на мобильные устройства (например, таргетинг на операционную систему, модели устройств и поставщика услуг беспроводной связи).
  7. Нажмите Сохранить.

Как заблокировать показ объявлений на нежелательных ресурсах с помощью исключений

Может оказаться, что ваша реклама не подходит для контента определенной тематики или конкретной демографической группы. В этом случае попробуйте задать для них исключения на уровне кампании. Это может быть полезно, если ваше видео ориентировано на конкретную группу пользователей или затрагивает определенную тему, но вам не хотелось бы показывать рекламу тем или иным зрителям.

Как задать исключение таргетинга в видеокампании или группе объявлений

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Аудитории.
  3. Найдите модуль "Исключения" и нажмите Изменить исключения.
  4. Нажмите "Выберите группу объявлений", а затем выберите кампанию и группу объявлений из списка. Вы также можете выполнить поиск нужной кампании и группы объявлений.
  5. С помощью функций "Поиск" и "Обзор" найдите сегменты, которые хотите исключить.
  6. Установите флажок рядом с каждым сегментом, который хотите исключить.
  7. Нажмите Сохранить.
Если вы исключаете определенные каналы музыкальных исполнителей на YouTube, вам, возможно, потребуется уточнить, какие видео будут учитываться в исключениях. Подробнее об изменениях в каналах музыкальных исполнителей на YouTube
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false
false
false