Adăugați opțiuni de direcționare în campaniile video

Pentru a vă oferi o imagine completă și unificată asupra segmentelor de public și pentru a simplifica gestionarea și optimizarea acestora, în Google Ads vor fi implementate îmbunătățirile prezentate în continuare.

• Noile rapoarte privind publicul
  Rapoartele detaliate despre datele demografice ale publicului, segmente și excluderi sunt acum afișate într-un singur loc. Dați clic pe pictograma Campanii și deschideți fila Segmente de public, cuvinte cheie și conținut, apoi dați clic pe Segmente de public. În plus, din această pagină de raport puteți gestiona cu ușurință segmentele de public. Aflați mai multe despre rapoartele privind publicul.
• Termeni noi
  Folosim termeni noi în raportul privind publicul și în serviciul Google Ads. De exemplu, „tipurile de public” (care includ segmente similare, personalizate, din cadrul pieței și cu interese similare) se numesc acum „segmente de public”, iar „remarketingul” a fost înlocuit cu „datele dvs.”. Aflați mai multe despre actualizările termenilor și expresiilor referitoare la public.

Datorită diverselor metode de direcționare disponibile pentru campanii, vă puteți adresa publicului ideal în funcție de membrii acestuia, de interesele lor și de conținutul pe care îl vizionează.

Acest articol prezintă pașii necesari pentru a adăuga sau a exclude metode de direcționare pentru grupurile de anunțuri dintr-o campanie video.

Înainte să începeți

Dacă nu cunoașteți metodele de direcționare disponibile pentru campaniile video, consultați secțiunea Despre direcționarea pentru campaniile video înainte de a începe.

Notă: folosiți Managerul segmentelor de public pentru a adăuga criterii pentru public în anunțurile dvs. video la nivel de campanie (dacă această opțiune este disponibilă pentru campanie).

Este important de reținut că fiecare metodă de direcționare adăugată va restrânge, nu va extinde, aria de direcționare.

Instrucțiuni

Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte din noul design pentru experiența utilizatorilor Google Ads. Pentru a folosi designul anterior, dați clic pe pictograma Aspect și selectați Folosiți designul anterior. Dacă folosiți versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.

Adăugați direcționarea în funcție de criterii demografice

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Segmente de public, cuvinte cheie și conținut din meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Segmente de public.
4. În modulul Grupuri demografice, selectați Modificați grupurile demografice.
5. Va apărea fereastra pop-up Selectați un grup de anunțuri. Selectați o campanie sau un grup de anunțuri din lista care apare. În plus, puteți căuta campania sau grupul de anunțuri pe care doriți să îl actualizați.
6. Bifați caseta de lângă segmentul demografic pe care doriți să îl includeți în grupul de anunțuri. Puteți să actualizați aceste segmente demografice:
   • sex,
   • vârstă,
   • statut parental,
   • venit pe gospodărie (disponibil numai în anumite țări).
7. Dați clic pe Salvați grupurile demografice.

Adăugați grupuri demografice detaliate

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Segmente de public, cuvinte cheie și conținut din meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Segmente de public.
4. În modulul Segmente de public, selectați Modificați segmentele de public.
5. Dați clic pe Grup de anunțuri din lista Selectați nivelul pentru modificarea segmentelor de public.
6. Va apărea fereastra pop-up Selectați un grup de anunțuri. Selectați o campanie sau un grup de anunțuri din lista care apare. În plus, puteți căuta campania sau grupul de anunțuri pe care doriți să îl actualizați.
7. Folosiți opțiunea Răsfoiți pentru a găsi și a selecta segmentele pe care doriți să le vizați.
8. În secțiunea „Cine sunt (grupuri demografice detaliate)”, dați clic pe denumirea unui grup demografic pentru a deschide o listă cu date demografice specifice grupului respectiv.
   Notă: poate fi necesar să selectați mai întâi „Alte segmente” pentru a găsi opțiunea „Cine sunt (grupuri demografice detaliate)”.
9. Bifați caseta de lângă fiecare grup demografic detaliat pe care doriți să îl includeți în grupul de anunțuri.
10. Dați clic pe Salvați.

Adăugați direcționarea în funcție de preocupări (segmente cu interese similare sau segmente din cadrul pieței)

 

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Segmente de public, cuvinte cheie și conținut din meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Segmente de public.
4. În modulul Segmente de public, selectați Modificați segmentele de public.
5. Dați clic pe Grup de anunțuri din lista Selectați nivelul pentru modificarea segmentelor de public.
6. Va apărea fereastra pop-up Selectați un grup de anunțuri. Selectați o campanie sau un grup de anunțuri din lista care apare. În plus, puteți căuta campania sau grupul de anunțuri pe care doriți să îl actualizați.
7. Folosiți opțiunea Răsfoiți pentru a găsi și a selecta segmentele pe care doriți să le vizați.
8. Adăugați segmentul cu interese similare sau segmentul din cadrul pieței în grupul de anunțuri.
   • În cazul segmentelor cu interese similare: în secțiunea „Care sunt interesele și obiceiurile lor (Cu interese similare)”, bifați caseta de lângă fiecare segment cu interese similare pe care doriți să îl includeți în grupul de anunțuri.
   • În cazul segmentelor din cadrul pieței: în secțiunea „Ceea ce caută sau planifică în mod activ (segmente din cadrul pieței și evenimente din viață)”, bifați caseta de lângă fiecare segment din cadrul pieței pe care doriți să îl includeți în grupul de anunțuri.
9. Dați clic pe Salvați.

Adăugați datele dvs. și segmentele similare

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Segmente de public, cuvinte cheie și conținut din meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Segmente de public.
4. În modulul Segmente de public, selectați Modificați segmentele de public.
5. Dați clic pe Grup de anunțuri din lista Selectați nivelul pentru modificarea segmentelor de public.
6. Va apărea fereastra pop-up Selectați un grup de anunțuri. Selectați o campanie sau un grup de anunțuri din lista care apare. În plus, puteți căuta campania sau grupul de anunțuri pe care doriți să îl actualizați.
7. Folosiți opțiunea Răsfoiți pentru a găsi și a selecta segmentele pe care doriți să le vizați.
8. În secțiunea „Cum au interacționat cu compania (datele dvs. și segmentele similare)”, bifați caseta de lângă fiecare segment de date sau segment similar pe care doriți să îl includeți în grupul de anunțuri.
9. Dați clic pe Salvați.

Dacă folosiți abonații canalelor de muzică YouTube sau vizitele asociate acestora pentru remarketing, va trebui să vă asigurați că sunteți conectat(ă) la canalul corect. Aflați mai multe despre modificările aduse canalelor de muzicieni de pe YouTube

Adăugați direcționarea în funcție de conținut

Atunci când campania video se axează pe conversii, aplicați criterii de direcționare cât mai ample, pentru a atrage spectatori noi și relevanți care au o probabilitate mare să genereze conversii. Adăugarea criteriilor de direcționare în funcție de conținut (cuvinte cheie, subiecte sau destinații de plasare) limitează, în general, capacitatea campaniei de a se adresa spectatorilor care au o probabilitate mare să genereze conversii. Aflați mai multe despre optimizarea campaniei pentru conversii

Puteți adăuga opțiuni de direcționare în funcție de conținut, astfel încât anunțurile dvs. video să se afișeze pentru anumite destinații de plasare, subiecte sau cuvinte cheie.

Pentru a vă ajuta să vă adresați mai multor clienți potențiali, anunțurile dvs. se vor afișa acum în conținut care corespunde oricăror subiecte, destinații de plasare sau cuvinte cheie pentru Rețeaua de display / rețeaua video / Rețeaua de căutare pe care le vizați. De exemplu, dacă ați vizat biciclete ca subiect și ciclism drept cuvânt cheie pentru Rețeaua de display / rețeaua video / Rețeaua de căutare, anunțurile dvs. se vor afișa în conținutul care se potrivește cu unul dintre ele.

În plus, veți observa că direcționarea în funcție de context este simplificată într-o singură pagină din Google Ads, astfel că puteți gestiona toate tipurile de direcționare în funcție de conținut (subiecte, destinații de plasare, cuvinte cheie pentru Rețeaua de display / rețeaua video și excluderi) într-o singură afișare. Noua pagină este disponibilă în secțiunea Conținut din Campanii în meniul de navigare din stânga.

Destinații de plasare.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Segmente de public, cuvinte cheie și conținut în meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Conținut, apoi selectați Destinații de plasare.
4. Dați clic pe pictograma creion .
5. Dați clic pe Selectați un grup de anunțuri, apoi selectați o campanie și un grup de anunțuri din lista care apare. În plus, puteți căuta campania sau grupul de anunțuri pe care doriți să îl actualizați.
6. Selectați tipul destinației de plasare în caseta care apare. Rețineți că, pentru anumite tipuri de destinații de plasare, este necesar să căutați în funcție de un cuvânt, o expresie, o adresă URL sau un ID de videoclip pentru a putea include tipul destinației de plasare în grupul de anunțuri:
   • site-uri: plasați anunțurile pe anumite site-uri. Necesită o căutare în caseta destinației de plasare.
   • canale YouTube: plasați anunțurile pe anumite canale YouTube. Necesită o căutare în caseta destinației de plasare.
   • selecții video: plasați anunțurile lângă conținutul în funcție de țară pentru a spori relevanța pe plan local.
   • videoclipuri YouTube: plasați anunțurile în anumite videoclipuri YouTube. Necesită o căutare în caseta destinației de plasare.
   • aplicații: plasați anunțurile în anumite aplicații. Necesită o căutare în caseta destinației de plasare.
   • categorii de aplicații: plasați anunțurile în anumite aplicații care corespund unei categorii (de exemplu, „Cărți”). Printre magazinele de aplicații eligibile se numără Apple App Store și Google Play. Nu este necesar să folosiți câmpul de căutare pentru a restrânge rezultatele dacă alegeți acest tip de destinație de plasare.
7. Bifați caseta de lângă fiecare destinație de plasare pe care doriți să o vizați.
8. Dați clic pe Salvați.

Dacă vizați anumite canale YouTube de muzicieni, poate fi necesar să verificați ce videoclipuri vor fi incluse. Aflați mai multe despre modificările aduse canalelor de muzicieni de pe YouTube

Subiecte

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Campanii.
4. Selectați campania video în care doriți să adăugați subiecte.
5. Dați clic pe meniul drop-down Segmente de public, cuvinte cheie și conținut în meniul secțiunii.
6. Dați clic pe Conținut, apoi selectați Subiecte.
7. Dați clic pe pictograma creion .
8. Dați clic pe Selectați un grup de anunțuri, apoi selectați o campanie și un grup de anunțuri din lista care apare. În plus, puteți căuta campania sau grupul de anunțuri pe care doriți să îl actualizați.
9. Bifați caseta de lângă fiecare subiect pe care doriți să îl vizați.
10. Dați clic pe Salvați.

Cuvinte cheie

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Campanii.
4. Selectați campania video în care doriți să adăugați cuvinte cheie.
5. Dați clic pe meniul drop-down Segmente de public, cuvinte cheie și conținut în meniul secțiunii.
6. Dați clic pe Conținut, apoi selectați Cuvinte cheie pentru Rețeaua de display/video.
7. Dați clic pe pictograma plus .
8. Dați clic pe Selectați un grup de anunțuri, apoi selectați o campanie și un grup de anunțuri din lista care apare. În plus, puteți căuta campania sau grupul de anunțuri pe care doriți să îl actualizați.
9. Adăugați cuvintele cheie pe care doriți să le vizați.
   • Introduceți sau inserați cuvintele cheie în caseta din partea stângă.
   • Pentru a vedea idei, introduceți în caseta din partea dreaptă pagina de destinație, un site similar sau termeni ori expresii care descriu produsul sau serviciul dvs. Google Ads afișează numai ideile de cuvinte cheie relevante pentru companie.
10. Dați clic pe Salvați.

Pentru a vedea rețelele vizate de campania dvs., accesați meniul cu setări al campaniei din Google Ads. Dacă doriți să folosiți cuvinte cheie pentru direcționare pe baza semnalelor de la utilizatori, puteți folosi segmente personalizate.

Adăugați locații

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Segmente de public, cuvinte cheie și conținut în meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Locații.
4. Dați clic pe pictograma creion .
5. Dați clic pe Selectați o campanie, apoi alegeți campania.
6. Adăugați locația dvs. (sau o rază din jurul unei anumite locații).
   • Locație: dacă selectați opțiunea respectivă, puteți adăuga în bloc locații. În caz contrar, introduceți o singură locație de vizat. Locațiile pot fi reprezentate de orașe, coduri poștale, țări, județe, state, districte, aeroporturi sau regiuni.
   • Rază: puteți seta o rază de direcționare în care doriți să se afișeze anunțurile. Introduceți numele, adresa sau coordonatele unei locații.
7. Dați clic pe Salvați.

Adăugați limbi

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Campanii.
4. Sub titlul Campanii, veți vedea trei file. Dați clic pe Setări.
5. Bifați caseta de lângă campanie în tabel.
6. Selectați Modificați din bara albastră care apare deasupra tabelului, deschizând astfel un meniu drop-down.
7. Selectați Schimbați limbile.
8. Introduceți sau selectați o limbă.
9. Dați clic pe Aplicați.

Adăugați direcționarea în funcție de dispozitiv

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Campanii.
4. Sub titlul Campanii, veți vedea trei file. Dați clic pe Setări.
5. Selectați campania pe care doriți să o actualizați.
6. Extindeți secțiunea Setări suplimentare, apoi extindeți secțiunea Dispozitive.
7. Selectați opțiunea de direcționare în funcție de dispozitiv.
   • Afișați pe toate dispozitivele eligibile (computere, dispozitive mobile, tablete și ecrane TV): afișați anunțurile pe toate dispozitivele eligibile care acceptă tipul de campanie video. Aceasta este setarea prestabilită pentru direcționarea în funcție de dispozitiv.
   • Setați anumite opțiuni de direcționare pentru dispozitive: afișați anunțurile pe anumite dispozitive (de exemplu, numai pe dispozitive Android). În plus, puteți adăuga direcționarea avansată pentru dispozitive mobile (cum ar fi direcționarea în funcție de sistemul de operare, modelele de dispozitive și furnizorul de rețea wireless).
8. Dați clic pe Salvați.

Folosiți excluderi pentru a împiedica afișarea anunțurilor în anumite cazuri

Este posibil să constatați că anunțul dvs. nu este relevant pentru un anumit subiect sau grup demografic. În acest caz, vă recomandăm să adăugați subiectul sau grupul demografic respectiv ca excludere. Acest lucru poate fi util atunci când videoclipul are relevanță maximă pentru un anumit grup demografic și doriți să vizați anumite subiecte, dar să excludeți anumiți spectatori.

Excludeți opțiunile de direcționare pentru campania sau grupul de anunțuri video

Pentru a vă ajuta să vă adresați mai multor clienți potențiali, anunțurile dvs. se vor afișa acum în conținut care corespunde oricăror subiecte, destinații de plasare sau cuvinte cheie pentru Rețeaua de display / rețeaua video / Rețeaua de căutare pe care le vizați. De exemplu, dacă ați vizat biciclete ca subiect și ciclism drept cuvânt cheie pentru Rețeaua de display / rețeaua video / Rețeaua de căutare, anunțurile dvs. se vor afișa în conținutul care se potrivește cu unul dintre ele.

În plus, veți observa că direcționarea în funcție de context este simplificată într-o singură pagină din Google Ads, astfel că puteți gestiona toate tipurile de direcționare în funcție de conținut (subiecte, destinații de plasare, cuvinte cheie pentru Rețeaua de display / rețeaua video și excluderi) într-o singură afișare. Noua pagină este disponibilă în secțiunea Conținut din Campanii în meniul de navigare din stânga.

 

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Segmente de public, cuvinte cheie și conținut din meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Segmente de public.
4. În modulul Excluderi, selectați Modificați excluderile.
5. Dați clic pe Campanie sau pe Grup de anunțuri din lista Selectați nivelul pentru modificarea segmentelor de public.
6. Selectați o campanie sau un grup de anunțuri din lista care apare. În plus, puteți căuta campania sau grupul de anunțuri pe care doriți să îl actualizați.
7. Folosiți opțiunile „Căutați” și „Răsfoiți” pentru a găsi și a selecta segmentele pe care doriți să le excludeți.
8. Dați clic pe caseta de selectare de lângă segmentul pe care doriți să îl excludeți. Astfel, îl veți elimina din direcționare.
9. Dați clic pe Salvați.

Dacă excludeți anumite canale YouTube de muzicieni, poate fi necesar să verificați ce videoclipuri vor fi incluse. Aflați mai multe despre modificările aduse canalelor de muzicieni de pe YouTube