Adicionar segmentação às suas campanhas de vídeo

Para oferecer uma visão abrangente e consolidada dos seus públicos-alvo e simplificar a otimização e o gerenciamento deles, implementamos as seguintes melhorias no Google Ads:

• Novo Relatório de público-alvo
  Agora, os relatórios detalhados sobre informações demográficas, segmentos e exclusões de públicos-alvo estão consolidados em um só lugar. Clique no ícone Campanhas , abra a guia "Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo" e clique em Públicos-alvo. Também é possível gerenciar facilmente seus públicos-alvo nessa página de relatórios. Saiba mais sobre os Relatórios de público-alvo.
• Novos termos
  Estamos usando novos termos no seu Relatório de público-alvo e no Google Ads. Por exemplo, os "tipos de públicos-alvo" (incluindo personalizados, no mercado e de afinidade) agora são conhecidos como "segmentos de público-alvo", e o "remarketing" agora é chamado de "seus dados". Saiba mais sobre as atualizações das frases e termos relacionados a públicos-alvo.

Com diversos métodos de segmentação disponíveis para as campanhas, você pode alcançar seu público-alvo ideal com base nas características e nos interesses das pessoas que o compõem ou no conteúdo que elas veem.

Neste artigo, explicamos como adicionar ou excluir métodos de segmentação de grupos de anúncios em uma campanha de vídeo.

Antes de começar

Se você não conhece os métodos de segmentação disponíveis para campanhas de vídeo, leia o artigo Sobre a segmentação de campanhas de vídeo antes de começar.

Observação: use o Gerenciador de públicos-alvo para adicionar critérios de público-alvo aos seus anúncios em vídeo no nível da campanha, se ela for compatível com eles.

É importante saber que cada método adicionado restringe, não amplia, a segmentação.

Instruções

Observação: as instruções abaixo fazem parte do novo design da experiência do usuário do Google Ads. Para usar o design anterior, clique no ícone "Aparência" e selecione Usar design anterior. Se você estiver usando a versão anterior do Google Ads, consulte o mapa de referência rápida ou use a barra de pesquisa no painel de navegação do Google Ads, na parte de cima, para encontrar a página que você está procurando.

Adicionar segmentação demográfica

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
2. Clique no menu suspenso Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo da seção.
3. Clique em Públicos-alvo.
4. No módulo "Informações demográficas", selecione Editar informações demográficas.
5. Uma janela pop-up chamada "Selecionar um grupo de anúncios" será exibida. Selecione uma campanha e um grupo de anúncios na lista exibida. Você também pode pesquisar a campanha ou o grupo que pretende atualizar.
6. Marque a caixa ao lado do segmento demográfico que você quer incluir no grupo de anúncios. É possível atualizar estes segmentos demográficos:
   • Gênero
   • Idade
   • Status parental
   • Renda familiar (disponível somente em alguns países)
7. Clique em Salvar informações demográficas.

Adicionar informações demográficas detalhadas

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
2. Clique no menu suspenso Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo da seção.
3. Clique em Públicos-alvo.
4. No módulo "Segmentos de público-alvo", selecione Editar segmentos de público-alvo.
5. Clique em Grupo de anúncios na lista "Selecionar nível para editar segmentos de público-alvo".
6. Uma janela pop-up chamada "Selecionar um grupo de anúncios" será exibida. Selecione uma campanha e um grupo de anúncios na lista exibida. Você também pode pesquisar a campanha ou o grupo que pretende atualizar.
7. Use a opção Procurar para encontrar e selecionar os segmentos que você quer alcançar.
8. Em "Quem são eles (informações demográficas detalhadas)", clique no nome do grupo demográfico para abrir uma lista de dados específicos dele.
   Observação: talvez seja preciso selecionar "Outros segmentos" primeiro para encontrar a opção "Quem são eles (informações demográficas detalhadas)".
9. Marque a caixa ao lado das informações demográficas detalhadas que você quer incluir no grupo de anúncios.
10. Clique em Salvar.

Adicionar segmentação por interesse (segmento de afinidade ou no mercado)

 

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
2. Clique no menu suspenso Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo da seção.
3. Clique em Públicos-alvo.
4. No módulo "Segmentos de público-alvo", escolha Editar segmentos de público-alvo.
5. Clique em Grupo de anúncios na lista "Selecionar nível para editar segmentos de público-alvo".
6. Uma janela pop-up chamada "Selecionar um grupo de anúncios" será exibida. Selecione uma campanha e um grupo de anúncios na lista exibida. Você também pode pesquisar a campanha ou o grupo que pretende atualizar.
7. Use a opção Procurar para encontrar e selecionar os segmentos que você quer alcançar.
8. Adicione seu segmento de afinidade ou no mercado ao grupo de anúncios.
   • Para segmentos de afinidade: em "Quais são os interesses e hábitos deles (afinidade)", marque a caixa ao lado dos segmentos que você quer incluir no grupo de anúncios.
   • Para segmentos no mercado: em "O que eles pesquisam ou planejam ativamente (no mercado e eventos importantes)", marque a caixa ao lado dos segmentos que você quer incluir no grupo de anúncios.
9. Clique em Salvar.

Adicionar segmentos dos seus dados e semelhantes

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
2. Clique no menu suspenso Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo da seção.
3. Clique em Públicos-alvo.
4. No módulo "Segmentos de público-alvo", escolha Editar segmentos de público-alvo.
5. Clique em Grupo de anúncios na lista "Selecionar nível para editar segmentos de público-alvo".
6. Uma janela pop-up chamada "Selecionar um grupo de anúncios" será exibida. Selecione uma campanha e um grupo de anúncios na lista exibida. Você também pode pesquisar a campanha ou o grupo que pretende atualizar.
7. Use a opção Procurar para encontrar e selecionar os segmentos que você quer alcançar.
8. Em "Como eles interagiram com sua empresa (segmentos semelhantes e dos seus dados)", marque a caixa ao lado dos segmentos que você quer incluir no grupo de anúncios.
9. Clique em Salvar.

Se você usar as inscrições ou visitas aos canais de música do YouTube para remarketing, precisará verificar se está vinculado ao canal certo. Saiba mais sobre as mudanças nos canais de artistas de música no YouTube

Adicionar segmentação por conteúdo

Quando sua campanha de vídeo se concentra nas conversões, use a segmentação mais ampla possível para alcançar espectadores novos e relevantes que têm probabilidade de fazer conversões. Especificamente, adicionar segmentação por conteúdo (palavras-chave, tópicos ou canais) geralmente limita a capacidade de a campanha alcançar espectadores propensos a fazer conversões. Saiba mais sobre como otimizar sua campanha para conversões.

Você pode adicionar a segmentação por conteúdo para que seus anúncios em vídeo sejam veiculados com palavras-chave, canais ou tópicos específicos.

Para ajudar a alcançar mais clientes em potencial, agora seus anúncios serão veiculados em conteúdo correspondente a qualquer tópico, canal ou palavra-chave da rede de pesquisa/vídeo/display que você segmentar. Por exemplo, se você segmentar "bicicletas" como tópico e "ciclismo" como palavra-chave da rede de pesquisa/vídeo/display, seus anúncios serão exibidos em conteúdo correspondente a uma dessas opções.

Você também vai perceber que a segmentação contextual foi simplificada em uma única página no Google Ads. Assim, é possível gerenciar todos os tipos de segmentação por conteúdo (tópicos, canais, palavras-chave de vídeo/display e exclusões) em uma única visualização. A nova página vai aparecer na seção Conteúdo em Campanhas , no menu de navegação à esquerda.

Canais

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
2. Clique no menu suspenso Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo no menu da seção.
3. Clique em Conteúdo e selecione Canais.
4. Clique no ícone de lápis .
5. Clique em Selecionar um grupo de anúncios e escolha uma campanha e um grupo de anúncios na lista exibida. Você também pode pesquisar a campanha ou o grupo de anúncios que pretende atualizar.
6. Selecione um tipo de canal na caixa exibida. Para incluir alguns tipos de canal no grupo de anúncios, você precisa pesquisar por palavra, frase, URL ou ID do vídeo:
   • Sites: exiba seus anúncios em sites específicos. Requer uma pesquisa na caixa de canal.
   • Canais do YouTube: posicione seus anúncios em canais específicos do YouTube. Requer uma pesquisa na caixa de canal.
   • Lineups de vídeo: exiba seus anúncios em conteúdo específico de um país para aumentar a relevância local.
   • Vídeos do YouTube: veicule seus anúncios em vídeos específicos do YouTube. Requer uma pesquisa na caixa de canal.
   • Apps: exiba seus anúncios em apps específicos. Requer uma pesquisa na caixa de canal.
   • Categorias do app: mostre seus anúncios em aplicativos específicos que se enquadram em uma categoria (por exemplo, "Livros"). As app stores qualificadas incluem a App Store da Apple e o Google Play. Não é necessário usar o campo de pesquisa para restringir os resultados ao escolher esse tipo de canal.
7. Marque a caixa ao lado dos canais que você quer segmentar.
8. Clique em Salvar.

Se você segmentar determinados canais de artistas de música do YouTube, será necessário verificar quais vídeos serão incluídos. Saiba mais sobre as mudanças nos canais de artistas de música no YouTube

Tópicos

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
2. Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
3. Clique em Campanhas.
4. Selecione a campanha de vídeo a que você quer adicionar tópicos.
5. Clique no menu suspenso Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo no menu da seção.
6. Clique em Conteúdo e selecione Tópicos.
7. Clique no ícone de lápis .
8. Clique em Selecionar um grupo de anúncios e escolha uma campanha e um grupo de anúncios na lista exibida. Você também pode pesquisar a campanha ou o grupo de anúncios que pretende atualizar.
9. Marque a caixa ao lado dos tópicos que você quer segmentar.
10. Clique em Salvar.

Palavras-chave

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
2. Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
3. Clique em Campanhas.
4. Selecione a campanha de vídeo a que você quer adicionar palavras-chave.
5. Clique no menu suspenso Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo no menu da seção.
6. Clique em Conteúdo e selecione Palavras-chave de vídeo/display.
7. Clique no ícone de adição .
8. Clique em Selecionar um grupo de anúncios e escolha uma campanha e um grupo de anúncios na lista exibida. Você também pode pesquisar a campanha ou o grupo de anúncios que pretende atualizar.
9. Adicione as palavras-chave que você quer segmentar.
   • Digite ou cole esses termos na caixa à esquerda.
   • Para ver ideias, insira na caixa à direita sua página de destino, um site relacionado ou palavras/frases que descrevam seu produto ou serviço. O Google Ads exibe somente ideias de palavras-chave relevantes para sua empresa.
10. Clique em Salvar.

Para ver as redes que sua campanha está segmentando, acesse o menu de configurações da campanha no Google Ads. Se você quiser usar palavras-chave para segmentar com base nos indicadores do usuário, utilize os segmentos personalizados.

Adicionar locais

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
2. Clique no menu suspenso Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo no menu da seção.
3. Clique em Locais.
4. Clique no ícone de lápis .
5. Clique em Selecione uma campanha e escolha a opção desejada.
6. Adicione seu local (ou um raio em torno de um lugar específico).
   • Local: se você selecionar essa opção, poderá adicionar locais em massa. Caso contrário, insira apenas um local para segmentar. Os locais podem ser cidades, CEPs, países, condados, estados, distritos, aeroportos ou regiões.
   • Raio: é possível definir um raio de segmentação para o local onde você quer exibir seus anúncios. Insira um local, endereço ou coordenadas.
7. Clique em Salvar.

Adicionar idiomas

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
2. Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
3. Clique em Campanhas.
4. Abaixo do título "Campanhas", você verá três guias. Clique em Configurações.
5. Marque a caixa ao lado da campanha na tabela.
6. Para abrir um menu suspenso, selecione Editar na barra azul exibida acima da tabela.
7. Escolha Alterar idiomas.
8. Digite ou selecione um idioma.
9. Clique em Aplicar.

Adicionar segmentação por dispositivo

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
2. Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
3. Clique em Campanhas.
4. Abaixo do título "Campanhas", você verá três guias. Clique em Configurações.
5. Selecione a campanha que você quer editar.
6. Expanda a seção Configurações adicionais e a seção Dispositivos.
7. Selecione a opção de segmentação por dispositivo.
   • Mostrar em todos os dispositivos qualificados (computadores, smartphones, tablets e telas de TV): exiba anúncios em todos os dispositivos qualificados que aceitam seu tipo de campanha de vídeo. Essa é a configuração padrão para a segmentação por dispositivo.
   • Definir segmentação para dispositivos específicos: exiba seus anúncios em dispositivos específicos (por exemplo, somente dispositivos Android). Também é possível adicionar segmentação avançada para dispositivos móveis (como segmentação por sistema operacional, modelo de dispositivo e provedor de Internet).
8. Clique em Salvar.

Usar as exclusões para impedir a exibição dos anúncios em determinados casos

Muitos anunciantes descobrem que os anúncios não são relevantes para determinado tópico ou grupo demográfico. Se esse for o caso, considere adicionar o tópico ou grupo demográfico como uma exclusão. Isso pode ser útil quando o vídeo é mais relevante para um grupo demográfico específico ou se você quiser segmentar determinados tópicos, mas excluir alguns usuários.

Excluir a segmentação da campanha de vídeo ou do grupo de anúncios

Para ajudar a alcançar mais clientes em potencial, agora seus anúncios serão veiculados em conteúdo correspondente a qualquer tópico, canal ou palavra-chave da rede de pesquisa/vídeo/display que você segmentar. Por exemplo, se você segmentar "bicicletas" como tópico e "ciclismo" como palavra-chave da rede de pesquisa/vídeo/display, seus anúncios serão exibidos em conteúdo correspondente a uma dessas opções.

Você também vai perceber que a segmentação contextual foi simplificada em uma única página no Google Ads. Assim, é possível gerenciar todos os tipos de segmentação por conteúdo (tópicos, canais, palavras-chave de vídeo/display e exclusões) em uma única visualização. A nova página vai aparecer na seção Conteúdo em Campanhas , no menu de navegação à esquerda.

 

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
2. Clique no menu suspenso Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo da seção.
3. Clique em Públicos-alvo.
4. No módulo "Exclusões", selecione Editar exclusões.
5. Clique em Campanha ou Grupo de anúncios na lista "Selecionar nível para editar segmentos de público-alvo".
6. Selecione uma campanha e um grupo de anúncios na lista exibida. Você também pode pesquisar a campanha ou o grupo que pretende atualizar.
7. Encontre e selecione os segmentos que serão excluídos usando as opções "Pesquisar" e "Procurar".
8. Clique na caixa de seleção ao lado do segmento que você quer excluir. Isso o removerá da sua segmentação.
9. Clique em Salvar.

Se você excluir determinados canais de artistas de música do YouTube, será necessário verificar quais vídeos serão incluídos. Saiba mais sobre as mudanças nos canais de artistas de música no YouTube