Mērķauditorijas atlases pievienošana video kampaņām

Lai nodrošinātu visaptverošu, vienotu mērķauditoriju skatu, kā arī lai vienkāršotu mērķauditoriju pārvaldību un optimizāciju, programmā Google Ads tiks ieviesti tālāk norādītie uzlabojumi.

• Jauni mērķauditoriju pārskati
  Detalizēti pārskati par mērķauditoriju demogrāfiskajiem datiem, segmentiem un izslēgšanu tagad ir apvienoti vienuviet. Noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas , atveriet cilni “Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs” un noklikšķiniet uz Mērķauditorijas. Šajā pārskatu lapā varat arī ērti pārvaldīt mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par mērķauditoriju pārskatiem.
• Jauni termini
  Mērķauditorijas pārskatā un citur programmā Google Ads tiek izmantoti jauni termini. Piemēram, “mērķauditorijas veidi” (tostarp pielāgota, tirgus un interešu mērķauditorija) tagad ir “mērķauditorijas segmenti”, savukārt “atkārtotais mārketings” tagad ir “jūsu dati”. Uzziniet vairāk par izmaiņām ar mērķauditoriju saistītajos terminos un frāzēs.

Tā kā jūsu kampaņām ir pieejams plašs mērķauditorijas atlases metožu klāsts, varat sasniegt sev vispiemērotāko mērķauditoriju, ņemot vērā to, kādi lietotāji veido jūsu mērķauditoriju, kādas ir viņu intereses vai kādu saturu viņi skata.

Šajā rakstā ir izskaidrots, kādas darbības jāveic, lai pievienotu vai izslēgtu mērķauditorijas atlases metodes reklāmu kopām video kampaņā.

Pirms darba sākšanas

Ja nezināt, kādas mērķauditorijas atlases metodes ir pieejamas video kampaņām, pirms darba sākšanas ieteicams izlasīt rakstu Par video kampaņu mērķauditorijas atlasi.

Piezīme. Izmantojiet mērķauditorijas pārvaldnieku, lai videoreklāmām pievienotu mērķauditorijas kritērijus kampaņas līmenī, ja attiecīgajā kampaņā tas tiek atbalstīts.

Ir svarīgi apzināties, ka līdz ar katras mērķauditorijas atlases metodes pievienošanu jūs sašaurināt, nevis paplašināt mērķauditorijas atlasi.

Norādījumi

Piezīme. Tālāk sniegtie norādījumi ir daļa no Google Ads lietotāja saskarnes jaunā noformējuma. Lai izmantotu iepriekšējo noformējumu, noklikšķiniet uz ikonas “Izskats” un atlasiet Izmantot iepriekšējo noformējumu. Ja vēl izmantojat iepriekšējo Google Ads versiju, pārskatiet karti ātrai uzziņai vai izmantojiet Google Ads augšējā navigācijas paneļa meklēšanas joslu, lai atrastu meklēto lapu.

Demogrāfiskās mērķauditorijas atlases pievienošana

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs.
3. Noklikšķiniet uz Mērķauditorijas.
4. Modulī “Demogrāfiskie dati” atlasiet Rediģēt demogrāfiskos datus.
5. Tiks parādīts uznirstošais logs “Atlasiet reklāmu kopu”. Parādītajā sarakstā atlasiet kampaņu un reklāmu kopu. Varat arī meklēt kampaņu vai reklāmu kopu, kuru vēlaties atjaunināt.
6. Atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus attiecīgajam demogrāfisko datu segmentam, ko vēlaties iekļaut reklāmu kopā. Varat atjaunināt tālāk norādītos demogrāfiskos datus.
   • Dzimums
   • Vecums
   • Vecāku statuss
   • Mājsaimniecības ienākumi (šī opcija ir pieejama tikai atsevišķās valstīs)
7. Noklikšķiniet uz Saglabāt demogrāfiskos datus.

Detalizētu demogrāfisko datu pievienošana

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs.
3. Noklikšķiniet uz Mērķauditorijas.
4. Modulī “Mērķauditorijas segments” atlasiet Rediģēt mērķauditorijas segmentus.
5. Sarakstā “Atlasiet mērķauditorijas segmentu rediģēšanas līmeni” noklikšķiniet uz Reklāmu kopa.
6. Tiks parādīts uznirstošais logs “Atlasiet reklāmu kopu”. Parādītajā sarakstā atlasiet kampaņu un reklāmu kopu. Varat arī meklēt kampaņu vai reklāmu kopu, kuru vēlaties atjaunināt.
7. Izmantojot opciju Pārlūkot, atrodiet un atlasiet segmentus, ko vēlaties izmantot mērķauditorijas atlasei.
8. Sadaļā “Kas viņi ir (detalizēti demogrāfiskie dati)” noklikšķiniet uz demogrāfisko datu veida nosaukuma, lai atvērtu attiecīgās grupas konkrētos demogrāfiskos datus.
   Piezīme. Iespējams, jums vispirms būs jāatlasa opcija “Citi segmenti”, lai atrastu sadaļu “Kas viņi ir (detalizēti demogrāfiskie dati)”.
9. Atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus katram detalizēto demogrāfisko datu veidam, ko vēlaties iekļaut reklāmu kopā.
10. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Interešu (interešu vai tirgus segments) mērķauditorijas atlases pievienošana

 

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs.
3. Noklikšķiniet uz Mērķauditorijas.
4. Modulī “Mērķauditorijas segmenti” atlasiet Mērķauditorijas segmentu rediģēšana.
5. Sarakstā “Atlasiet mērķauditorijas segmentu rediģēšanas līmeni” noklikšķiniet uz Reklāmu kopa.
6. Tiks parādīts uznirstošais logs “Atlasiet reklāmu kopu”. Parādītajā sarakstā atlasiet kampaņu un reklāmu kopu. Varat arī meklēt kampaņu vai reklāmu kopu, kuru vēlaties atjaunināt.
7. Izmantojot opciju Pārlūkot, atrodiet un atlasiet segmentus, ko vēlaties izmantot mērķauditorijas atlasei.
8. Pievienojiet interešu vai tirgus segmentu reklāmu kopai.
   • Interešu segmentam: sadaļā “Kādas ir viņu intereses un paradumi (interešu segments)” atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus katram interešu segmentam, ko vēlaties iekļaut reklāmu kopā.
   • Tirgus segmentam: sadaļā “Ko viņi aktīvi pēta vai plāno (tirgus un dzīves notikumi)” atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus katram tirgus segmentam, ko vēlaties iekļaut reklāmu kopā.
9. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Jūsu datu un līdzīgu segmentu pievienošana

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs.
3. Noklikšķiniet uz Mērķauditorijas.
4. Modulī “Mērķauditorijas segmenti” atlasiet Mērķauditorijas segmentu rediģēšana.
5. Sarakstā “Atlasiet mērķauditorijas segmentu rediģēšanas līmeni” noklikšķiniet uz Reklāmu kopa.
6. Tiks parādīts uznirstošais logs “Atlasiet reklāmu kopu”. Parādītajā sarakstā atlasiet kampaņu un reklāmu kopu. Varat arī meklēt kampaņu vai reklāmu kopu, kuru vēlaties atjaunināt.
7. Izmantojot opciju Pārlūkot, atrodiet un atlasiet segmentus, ko vēlaties izmantot mērķauditorijas atlasei.
8. Sadaļā “Kā viņi ir mijiedarbojušies ar jūsu uzņēmumu (jūsu dati un līdzīgi segmenti)” atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus katram datu veidam vai līdzīgajam segmentam, ko vēlaties iekļaut reklāmu kopā.
9. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Ja atkārtotajam mārketingam izmantojat YouTube mūzikas kanālu abonentus vai apmeklējumus, jums būs jāapstiprina, ka esat saistīts ar pareizo kanālu. Uzziniet vairāk par izmaiņām saistībā ar mūzikas izpildītāju kanāliem pakalpojumā YouTube.

Mērķauditorijas atlases pēc satura pievienošana

Ja video kampaņa ir vērsta uz reklāmguvumiem, izmantojiet pēc iespējas plašāku mērķauditorijas atlasi, lai sasniegtu jaunus un atbilstošus skatītājus, kuri, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumus. Proti, pievienojot mērķauditorijas atlasi pēc satura (atslēgvārdiem, tēmām vai izvietojumiem), parasti tiek ierobežota jūsu kampaņas spēja sasniegt skatītājus, kuri, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumus. Uzziniet vairāk par kampaņas optimizēšanu reklāmguvumiem

Varat pievienot mērķauditorijas atlasi pēc satura, lai jūsu videoreklāmas tiktu rādītas, izmantojot konkrētus izvietojumus, tēmas vai atslēgvārdus.

Lai palīdzētu jums sasniegt vairāk potenciālo klientu, jūsu reklāmas tagad tiks rādītas saturā, kas atbilst kādai no jūsu atlasītajām tēmām, izvietojumiem vai reklāmas tīkla/video/meklēšanas atslēgvārdiem. Piemēram, ja atlasīsiet tēmu “velosipēdi” un vienumu “braukšana ar velosipēdu” kā reklāmas tīkla/video/meklēšanas atslēgvārdu, jūsu reklāmas tiks rādītas saturā, kas atbilst jebkuram no šiem kritērijiem.

Turklāt pamanīsiet, ka mērķauditorijas kontekstuālā atlase ir vienkāršota un pieejama vienā Google Ads lapā, tādējādi varat pārvaldīt mērķauditorijas atlasi pēc visu veidu satura (tēmām, izvietojumiem, reklāmas tīkla/video atslēgvārdiem un izslēgšanas gadījumiem) vienā skatā. Jauno lapu var atrast kreisās puses navigācijas izvēlnes cilnes Kampaņas sadaļā Saturs.

Izvietojumi

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs.
3. Noklikšķiniet uz Saturs un pēc tam atlasiet Izvietojumi.
4. Noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas .
5. Noklikšķiniet uz Atlasīt reklāmu kopu un parādītajā sarakstā atlasiet kampaņu un reklāmu kopu. Varat arī meklēt kampaņu vai reklāmu kopu, kuru vēlaties atjaunināt.
6. Atvērtajā lodziņā atlasiet izvietojuma veidu. Ņemiet vērā, ka dažos izvietojumu veidos pirms izvietojuma veida iekļaušanas reklāmu kopā meklēšana ir jāveic pēc vārda, frāzes, URL vai videoklipa ID.
   • Vietnes: ievietojiet reklāmas noteiktās vietnēs. Izvietojuma lodziņā ir nepieciešams veikt meklēšanu.
   • YouTube kanāli: ievietojiet reklāmas noteiktos YouTube kanālos. Izvietojuma lodziņā ir nepieciešams veikt meklēšanu.
   • Video kanālu grupas: izvietojiet reklāmas blakus konkrētai valstij raksturīgam saturam, lai palielinātu atbilstību vietējai situācijai.
   • YouTube videoklipi: ievietojiet reklāmas noteiktos YouTube videoklipos. Izvietojuma lodziņā ir nepieciešams veikt meklēšanu.
   • Lietotnes: ievietojiet reklāmas noteiktās lietotnēs. Izvietojuma lodziņā ir nepieciešams veikt meklēšanu.
   • Lietotņu kategorijas: ievietojiet savas reklāmas noteiktās lietotnēs, kas atbilst kādai kategorijai (piemēram, “Grāmatas”). Atbilstošie lietotņu veikali ir Apple App Store un Google Play. Ja izvēlaties šo izvietojuma veidu, rezultātu sašaurināšanai nav jāizmanto meklēšanas lauks.
7. Atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus katram izvietojumam, ko vēlaties izmantot mērķauditorijas atlasei.
8. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Ja atlasāt mērķauditoriju noteiktos YouTube mūzikas izpildītāju kanālos, iespējams, jums būs jāapstiprina iekļaujamie videoklipi. Uzziniet vairāk par izmaiņām saistībā ar mūzikas izpildītāju kanāliem pakalpojumā YouTube.

Tēmas

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
3. Noklikšķiniet uz Kampaņas.
4. Atlasiet video kampaņu, kurai vēlaties pievienot tēmas.
5. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs.
6. Noklikšķiniet uz Saturs, pēc tam atlasiet Tēmas.
7. Noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas .
8. Noklikšķiniet uz Atlasīt reklāmu kopu un parādītajā sarakstā atlasiet kampaņu un reklāmu kopu. Varat arī meklēt kampaņu vai reklāmu kopu, kuru vēlaties atjaunināt.
9. Atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus katrai tēmai, ko vēlaties izmantot mērķauditorijas atlasei.
10. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Atslēgvārdi

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
3. Noklikšķiniet uz Kampaņas.
4. Atlasiet video kampaņu, kurai vēlaties pievienot atslēgvārdus.
5. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs.
6. Noklikšķiniet uz Saturs, pēc tam atlasiet Reklāmas tīkla/video atslēgvārdi.
7. Noklikšķiniet uz pluszīmes ikonas .
8. Noklikšķiniet uz Atlasīt reklāmu kopu un parādītajā sarakstā atlasiet kampaņu un reklāmu kopu. Varat arī meklēt kampaņu vai reklāmu kopu, kuru vēlaties atjaunināt.
9. Pievienojiet atslēgvārdus, kurus vēlaties izmantot mērķauditorijas atlasei.
   • Ievadiet vai ielīmējiet atslēgvārdus lodziņā pa kreisi.
   • Lai saņemtu idejas, pa labi esošajā lodziņā ievadiet savu galveno lapu, kādu saistītu vietni vai vārdus vai frāzes, kas raksturo jūsu produktu vai pakalpojumu. Pakalpojumā Google Ads tiek rādītas tikai jūsu uzņēmumam atbilstošas atslēgvārdu idejas.
10. Noklikšķiniet uz vienuma Saglabāt.

Lai skatītu tīklus, kuros pašlaik tiek atlasīta jūsu kampaņas mērķauditorija, atveriet kampaņas iestatījumu izvēlni pakalpojumā Google Ads. Ja vēlaties izmantot atslēgvārdus, lai atlasītu mērķauditoriju, pamatojoties uz lietotāju signāliem, varat izmantot pielāgotos segmentus.

Atrašanās vietu pievienošana

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs.
3. Noklikšķiniet uz Atrašanās vietas.
4. Noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas .
5. Noklikšķiniet uz Atlasīt kampaņu un pēc tam izvēlieties kampaņu.
6. Pievienojiet savu atrašanās vietu (vai rādiusu ap kādu konkrētu atrašanās vietu).
   • Atrašanās vieta: atlasot šo opciju, varat pievienot atrašanās vietas lielapjomā. Pretējā gadījumā vienkārši ievadiet vienu atrašanās vietu mērķauditorijas atlasei. Atrašanās vietas var būt pilsētas, pasta indeksi, valstis, apgabali, štati, rajoni, lidostas vai reģioni.
   • Rādiuss: varat iestatīt mērķauditorijas atlases rādiusu, kurā vēlaties rādīt savas reklāmas. Ievadiet vietas nosaukumu, adresi vai koordinātas.
7. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Valodu pievienošana

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
3. Noklikšķiniet uz Kampaņas.
4. Zem virsraksta “Kampaņas” būs redzamas trīs cilnes. Noklikšķiniet uz vienuma Iestatījumi.
5. Tabulā atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus kampaņai.
6. Atlasiet Rediģēt zilajā joslā virs tabulas, lai atvērtu nolaižamo izvēlni.
7. Atlasiet Mainīt valodas.
8. Ievadiet vai atlasiet valodu.
9. Noklikšķiniet uz Lietot.

Mērķauditorijas atlases pēc ierīces pievienošana

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
3. Noklikšķiniet uz Kampaņas.
4. Zem virsraksta “Kampaņas” būs redzamas trīs cilnes. Noklikšķiniet uz vienuma Iestatījumi.
5. Atlasiet kampaņu, kuru vēlaties atjaunināt.
6. Izvērsiet sadaļu Papildu iestatījumi, pēc tam izvērsiet sadaļu Ierīces.
7. Atlasiet opciju mērķauditorijas atlasei pēc savas ierīces.
   • Rādīt visās piemērotajās ierīcēs (galddatoros, mobilajās ierīcēs, planšetdatoros un TV ekrānos): rādiet savas reklāmas visās piemērotajās ierīcēs, kurās tiek atbalstīts jūsu video kampaņas veids. Šis ir noklusējuma iestatījums mērķauditorijas atlasei pēc ierīces.
   • Iestatīt mērķauditorijas atlasi noteiktām ierīcēm: rādiet savas reklāmas noteiktās ierīcēs (piemēram, tikai Android ierīcēs). Varat pievienot arī izvērsto mērķauditorijas atlasi mobilajām ierīcēm (piemēram, mērķauditorijas atlasei pēc operētājsistēmas, ierīces modeļiem un bezvadu tīkla pakalpojumu sniedzēja).
8. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Reklāmu nerādīšana noteiktos gadījumos, izmantojot izslēgšanu

Piemēram, varat uzzināt, ka jūsu reklāma nav atbilstoša noteiktai tēmai vai demogrāfiskajai grupai. Šādā gadījumā apsveriet attiecīgās tēmas vai demogrāfiskās grupas izslēgšanu. Izslēgšana ir noderīga, ja videoklips atbilst kādai konkrētai demogrāfiskai grupai un jūs vēlaties atlasīt mērķauditoriju noteiktām tēmām, bet izslēgt dažus skatītājus.

Mērķauditorijas atlases izslēgšana video kampaņai vai reklāmu kopai

Lai palīdzētu jums sasniegt vairāk potenciālo klientu, jūsu reklāmas tagad tiks rādītas saturā, kas atbilst kādai no jūsu atlasītajām tēmām, izvietojumiem vai reklāmas tīkla/video/meklēšanas atslēgvārdiem. Piemēram, ja atlasīsiet tēmu “velosipēdi” un vienumu “braukšana ar velosipēdu” kā reklāmas tīkla/video/meklēšanas atslēgvārdu, jūsu reklāmas tiks rādītas saturā, kas atbilst jebkuram no šiem kritērijiem.

Turklāt pamanīsiet, ka mērķauditorijas kontekstuālā atlase ir vienkāršota un pieejama vienā Google Ads lapā, tādējādi varat pārvaldīt mērķauditorijas atlasi pēc visu veidu satura (tēmām, izvietojumiem, reklāmas tīkla/video atslēgvārdiem un izslēgšanas gadījumiem) vienā skatā. Jauno lapu var atrast kreisās puses navigācijas izvēlnes cilnes Kampaņas sadaļā Saturs.

 

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs.
3. Noklikšķiniet uz Mērķauditorijas.
4. Modulī “Izslēgšana” atlasiet Rediģēt izslēgšanas iestatījumus.
5. Sarakstā “Atlasiet mērķauditorijas segmentu rediģēšanas līmeni” noklikšķiniet uz Kampaņa vai Reklāmu kopa.
6. Parādītajā sarakstā atlasiet kampaņu un reklāmu kopu. Varat arī meklēt kampaņu vai reklāmu kopu, kuru vēlaties atjaunināt.
7. Izmantojot meklēšanas un pārlūkošanas opcijas, atrodiet un atlasiet segmentus, ko vēlaties izslēgt.
8. Noklikšķiniet uz izvēles rūtiņas blakus segmentam, ko vēlaties izslēgt. Attiecīgie segmenti tiks noņemti no mērķauditorijas atlases.
9. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Ja no mērķauditorijas atlases izslēdzat noteiktus YouTube mūzikas izpildītāju kanālus, iespējams, jums būs jāapstiprina iekļaujamie videoklipi. Uzziniet vairāk par izmaiņām saistībā ar mūzikas izpildītāju kanāliem pakalpojumā YouTube.