Taikymo pridėjimas vaizdo įrašų kampanijose

Siekiant pateikti išsamų bendrą auditorijų rodinį ir supaprastinti auditorijų tvarkymą bei optimizavimą, sistemoje „Google Ads“ atlikti toliau nurodyti patobulinimai.

• Naujos auditorijų ataskaitos
  Išsamios auditorijos demografinių rodiklių, segmentų ir išskyrimų ataskaitos dabar pasiekiamos vienoje vietoje. Spustelėkite piktogramą Kampanijos , atidarykite skirtuką „Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys“, tada – Auditorijos , Be to, šiame ataskaitų puslapyje galite lengvai tvarkyti auditorijas. Sužinokite daugiau apie auditorijos ataskaitų teikimą.
• Nauji terminai
  Auditorijos ataskaitoje ir visoje sistemoje „Google Ads“ vartojame naujus terminus. Pavyzdžiui, auditorijos tipai (kurie gali būti tinkintos, potencialių klientų ir bendrų interesų auditorijos) dabar vadinami auditorijos segmentais, o pakartotinė rinkodara – jūsų duomenimis. Sužinokite daugiau apie auditorijos terminų ir frazių atnaujinimus.

Naudodami įvairius galimus kampanijų taikymo metodus galite pasiekti tinkamą auditoriją, atsižvelgdami į tai, kas šie žmonės yra, kuo jie domisi arba kokį turinį peržiūri.

Šiame straipsnyje aprašomi veiksmai, kurių turite imtis norėdami pridėti taikymo metodus prie skelbimų grupių vaizdo įrašo kampanijoje arba iš jų išskirti.

Prieš pradedant

Jei nežinote, kokie taikymo metodai pasiekiami vaizdo įrašo kampanijose, prieš pradėdami peržiūrėkite straipsnį „Apie vaizdo įrašo kampanijų taikymą“.

Pastaba: jei norite pridėti vaizdo įrašo skelbimų auditorijos kriterijų kampanijos lygiu, naudokite Auditorijos tvarkytuvę (jei kampanijoje ją galima naudoti).

Svarbu žinoti, kad su kiekvienu pridedamu taikymo metodu taikymą susiaurinate, o ne išplečiate.

Instrukcijos

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.

Taikymo pagal demografinius rodiklius pridėjimas

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys.
3. Spustelėkite Auditorijos.
4. Modulyje „Demografiniai rodikliai“ spustelėkite Demografinių rodiklių redagavimas.
5. Bus parodytas iššokantysis langas pavadinimu „Skelbimų grupės pasirinkimas“. Pasirinkite kampaniją ir skelbimų grupę iš rodomo sąrašo. Taip pat galite ieškoti norimos atnaujinti kampanijos arba skelbimų grupės.
6. Pažymėkite laukelį šalia konkretaus demografinio segmento, kurį norite įtraukti skelbimų grupėje. Galite atnaujinti toliau nurodytus demografinius segmentus.
   • Lytis
   • Amžius
   • Tėvystės būsena
   • Namų ūkio pajamos (pasiekiama tik tam tikrose šalyse)
7. Spustelėkite Išsaugoti demografinius rodiklius.

Išsamių demografinių rodiklių pridėjimas

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys.
3. Spustelėkite Auditorijos.
4. Modulyje „Auditorijos segmentai“ pasirinkite Auditorijos segmentų redagavimas.
5. Sąraše „Pasirinkti auditorijos segmentų redagavimo lygį“ spustelėkite Skelbimų grupė.
6. Bus parodytas iššokantysis langas pavadinimu „Skelbimų grupės pasirinkimas“. Pasirinkite kampaniją ir skelbimų grupę iš rodomo sąrašo. Taip pat galite ieškoti norimos atnaujinti kampanijos arba skelbimų grupės.
7. Naudodami parinktį Naršyti raskite ir pasirinkite segmentus, pagal kuriuos norite taikyti.
8. Skiltyje „Kas jie yra (išsamūs demografiniai rodikliai)“ spustelėkite demografinio rodiklio pavadinimą, kad atidarytumėte konkrečius tos grupės demografinius rodiklius.
   Pastaba: norint rasti parinktį „Kas jie yra (išsamūs demografiniai rodikliai), pirmiausia gali reikėti pasirinkti „Kiti segmentai“.
9. Pažymėkite laukelį šalia kiekvieno išsamaus demografinio rodiklio, kurį norite įtraukti į skelbimų grupę.
10. Spustelėkite Išsaugoti.

Taikymo pagal pomėgius (bendrų interesų arba potencialių klientų segmentą) pridėjimas

 

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys.
3. Spustelėkite Auditorijos.
4. Modulyje „Auditorijos segmentai“ pasirinkite Auditorijos segmentų redagavimas.
5. Sąraše „Pasirinkti auditorijos segmentų redagavimo lygį“ spustelėkite Skelbimų grupė.
6. Bus parodytas iššokantysis langas pavadinimu „Skelbimų grupės pasirinkimas“. Pasirinkite kampaniją ir skelbimų grupę iš rodomo sąrašo. Taip pat galite ieškoti norimos atnaujinti kampanijos arba skelbimų grupės.
7. Naudodami parinktį Naršyti raskite ir pasirinkite segmentus, pagal kuriuos norite taikyti.
8. Pridėkite bendrų interesų ar potencialių klientų segmentą prie skelbimų grupės.
   • Kai pridedamas bendrų interesų segmentas: skiltyje „Kokie jų pomėgiai ir įpročiai (bendri interesai)“ pažymėkite laukelį prie kiekvieno bendrų interesų segmento, kurį norite įtraukti į skelbimų grupę.
   • Kai pridedamas potencialių klientų segmentas: skiltyje „Ką jie aktyviai tyrinėja ar planuoja“ (potencialūs klientai ir gyvenimo įvykiai) pažymėkite laukelį šalia kiekvieno potencialių klientų segmento, kurį norite įtraukti į skelbimų grupę.
9. Spustelėkite Išsaugoti.

Duomenų ir panašių segmentų pridėjimas

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys.
3. Spustelėkite Auditorijos.
4. Modulyje „Auditorijos segmentai“ pasirinkite Auditorijos segmentų redagavimas.
5. Sąraše „Pasirinkti auditorijos segmentų redagavimo lygį“ spustelėkite Skelbimų grupė.
6. Bus parodytas iššokantysis langas pavadinimu „Skelbimų grupės pasirinkimas“. Pasirinkite kampaniją ir skelbimų grupę iš rodomo sąrašo. Taip pat galite ieškoti norimos atnaujinti kampanijos arba skelbimų grupės.
7. Naudodami parinktį Naršyti raskite ir pasirinkite segmentus, pagal kuriuos norite taikyti.
8. Skiltyje „Kaip jie sąveikauja su jūsų įmone“ (jūsų duomenys ir panašūs segmentai) pažymėkite laukelį šalia kiekvieno duomenų ar panašaus segmento, kurį norite įtraukti į skelbimų grupę.
9. Spustelėkite Išsaugoti.

Jei taikydami pakartotinę rinkodarą naudojate „YouTube“ muzikos kanalų prenumeratorius ar apsilankymus, turėsite patvirtinti, kad esate susieti su tinkamu kanalu. Sužinokite daugiau apie „YouTube“ muzikos atlikėjų kanalų pakeitimus

Taikymo pagal turinį pridėjimas

Kai vaizdo įrašo kampanija yra orientuota į konversijas, taikykite kiek galima plačiau, kad pasiektumėte naujų ir susijusių žiūrinčiųjų, kurie, tikėtina, įvykdys konversiją. Pridėjus taikymą pagal turinį (raktinius žodžius, temas ar paskirties vietas) paprastai apribojamas kampanijos pasiekiamumas žiūrintiesiems, kurie, tikėtina, įvykdys konversiją. Sužinokite daugiau apie kampanijos optimizavimą konversijoms

Galite pridėti taikymą pagal turinį, kad vaizdo įrašo skelbimai būtų rodomi konkrečiose paskirties vietose, su konkrečiomis temomis ar konkrečiais raktiniais žodžiais.

Kad pasiektumėte daugiau potencialių klientų, dabar skelbimai bus rodomi turinyje, atitinkančiame bet kurią temą, paskirties vietą ar Vaizdinės reklamos tinklo, vaizdo įrašo ar paieškos tinklo raktinius žodžius, pagal kuriuos taikote. Pavyzdžiui, jei taikote pagal „dviračiai“ kaip temą, o „važiavimas dviračiu“ – kaip Vaizdinės reklamos tinklo, vaizdo įrašo ar paieškos tinklo raktinį žodį, skelbimai rodomi bet kuriame turinyje, atitinkančiame bet kurį iš jų.

Be to, pastebėsite, kad kontekstinis taikymas supaprastintas ir naudojamas vienas „Google Ads“ puslapis, todėl galite tvarkyti visus taikymo pagal turinį tipus (temas, paskirties vietas, Vaizdinės reklamos tinklo arba vaizdo įrašo raktinius žodžius ir išskyrimus) viename rodinyje. Naują puslapį rasite kairiojo naršymo meniu skilties Kampanijos dalyje „Turinys“.

Paskirties vietos

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys.
3. Spustelėkite Turinys, tada pasirinkite Paskirties vietos.
4. Spustelėkite pieštuko piktogramą .
5. Spustelėkite Pasirinkite skelbimų grupę, tada rodomame sąraše pasirinkite kampaniją ir skelbimų grupę. Taip pat galite ieškoti norimos atnaujinti kampanijos arba skelbimų grupės.
6. Parodytame laukelyje pasirinkite paskirties vietos tipą. Atminkite, kad prieš įtraukiant tam tikrų tipų paskirties vietas į skelbimų grupę, reikia ieškoti pagal žodį, frazę, URL arba vaizdo įrašo ID.
   • Svetainės: pateikite skelbimus konkrečiose svetainėse. Reikia ieškoti paskirties vietos laukelyje.
   • „YouTube“ kanalai: pateikite skelbimus konkrečiuose „YouTube“ kanaluose. Reikia ieškoti paskirties vietos laukelyje.
   • Vaizdo įrašų grupės: norėdami padidinti vietinį atitikimą, pateikite skelbimus šalia konkrečios šalies turinio.
   • „YouTube“ vaizdo įrašai: pateikite skelbimus konkrečiuose „YouTube“ vaizdo įrašuose. Reikia ieškoti paskirties vietos laukelyje.
   • Programos: pateikite skelbimus konkrečiose programose. Reikia ieškoti paskirties vietos laukelyje.
   • Programų kategorijos: pateikite skelbimus konkrečiose programose, kurios atitinka kategoriją (pvz., „Knygos“). Tinkamos programų parduotuvės yra „Apple App Store“ ir „Google Play“. Pasirinkus šį paskirties vietos tipą, nereikia naudoti paieškos lauko rezultatams susiaurinti.
7. Pažymėkite laukelį šalia kiekvienos paskirties vietos, pagal kurią norite taikyti.
8. Spustelėkite Išsaugoti.

Jei taikote pagal tam tikrus „YouTube“ muzikos atlikėjų kanalus, gali reikėti patvirtinti, kurie vaizdo įrašai bus įtraukti. Sužinokite daugiau apie „YouTube“ muzikos atlikėjų kanalų pakeitimus

Temos

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
3. Spustelėkite Kampanijos.
4. Pasirinkite vaizdo įrašų kampaniją, prie kurios norite pridėti temų.
5. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys.
6. Spustelėkite Turinys, tada pasirinkite Temos.
7. Spustelėkite pieštuko piktogramą .
8. Spustelėkite Pasirinkite skelbimų grupę, tada rodomame sąraše pasirinkite kampaniją ir skelbimų grupę. Taip pat galite ieškoti norimos atnaujinti kampanijos arba skelbimų grupės.
9. Pažymėkite laukelį šalia kiekvienos temos, pagal kurią norite taikyti.
10. Spustelėkite Išsaugoti.

Raktiniai žodžiai

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
3. Spustelėkite Kampanijos.
4. Pasirinkite vaizdo įrašo kampaniją, prie kurios norite pridėti raktinių žodžių.
5. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys.
6. Spustelėkite Turinys, tada pasirinkite Vaizdinės reklamos tinklo / vaizdo įrašų raktiniai žodžiai.
7. Spustelėkite pliuso piktogramą .
8. Spustelėkite Pasirinkite skelbimų grupę, tada rodomame sąraše pasirinkite kampaniją ir skelbimų grupę. Taip pat galite ieškoti norimos atnaujinti kampanijos arba skelbimų grupės.
9. Pridėkite raktinius žodžius, pagal kuriuos norite taikyti.
   • Įveskite arba įklijuokite raktinius žodžius kairėje esančiame laukelyje.
   • Jei norite gauti idėjų, dešinėje pateiktame laukelyje įveskite nukreipimo puslapį, susijusią svetainę arba žodžius ar frazes, apibūdinančias produktą arba paslaugą. Sistemoje „Google Ads“ rodomos tik su jūsų verslu susijusių raktinių žodžių idėjos.
10. Spustelėkite Išsaugoti.

Jei norite peržiūrėti tinklus, kuriuose šiuo metu taikoma jūsų kampanija, apsilankykite kampanijos nustatymų meniu sistemoje „Google Ads“. Jei norite naudoti raktinius žodžius, kad galėtumėte taikyti pagal naudotojų signalus, galite pasirinkti tinkintus segmentus.

Vietovių pridėjimas

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys.
3. Spustelėkite Vietovės.
4. Spustelėkite pieštuko piktogramą .
5. Spustelėkite Pasirinkite kampaniją, tada pasirinkite kampaniją.
6. Pridėkite vietovę (arba spindulį aplink konkrečią vietovę).
   • Vietovė: pažymėję šią parinktį galite masiškai pridėti vietovių. Jei ne, tiesiog įveskite vieną taikymo vietą. Vietovės gali būti miestai, pašto kodai, šalys, apskritys, valstijos, apygardos, oro uostai ar regionai.
   • Spindulys: galite nustatyti taikymo spindulį aplink vietą, kurioje norite rodyti skelbimus. Įveskite vietos pavadinimą, adresą arba koordinates.
7. Spustelėkite Išsaugoti.

Kalbų pridėjimas

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
3. Spustelėkite Kampanijos.
4. Po antrašte „Kampanijos“ matysite tris skirtukus. Spustelėkite Nustatymai.
5. Lentelėje pažymėkite laukelį šalia kampanijos.
6. Virš lentelės rodomoje mėlynoje juostoje pasirinkite Redaguoti, kad atidarytumėte išskleidžiamąjį meniu.
7. Pasirinkite Pakeisti kalbas.
8. Įveskite arba pasirinkite kalbą.
9. Spustelėkite Taikyti.

Taikymo pagal įrenginį pridėjimas

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
3. Spustelėkite Kampanijos.
4. Po antrašte „Kampanijos“ matysite tris skirtukus. Spustelėkite Nustatymai.
5. Pasirinkite norimą atnaujinti kampaniją.
6. Išskleiskite skiltį Papildomi nustatymai, tada – skiltį Įrenginiai.
7. Pažymėkite taikymo pagal įrenginį parinktį.
   • Rodyti visuose tinkamuose įrenginiuose (asmeniniuose, planšetiniuose kompiuteriuose, mobiliuosiuose įrenginiuose ir televizoriuose): rodykite skelbimus visuose tinkamuose įrenginiuose, kuriuose galimas vaizdo įrašo kampanijos tipas. Tai yra numatytasis taikymo pagal įrenginį nustatymas.
   • Nustatyti konkretų taikymą pagal įrenginius: rodykite skelbimus konkrečiuose įrenginiuose (pvz., tik „Android“ įrenginiuose). Taip pat galite pridėti išplėstinį taikymą pagal mobiliuosius įrenginius (pvz., taikymą pagal operacinę sistemą, įrenginio modelius ir belaidžio tinklo teikėją).
8. Spustelėkite Išsaugoti.

Neleidimas rodyti skelbimų tam tikrais atvejais naudojant išskyrimus

Galite sužinoti, kad skelbimas neatitinka konkrečios temos ar demografinių rodiklių grupės. Jei taip yra, apsvarstykite galimybę pridėti temą arba demografinę grupę kaip išskyrimą. Tai gali būti naudinga, kai vaizdo įrašas geriausiai atitinka konkrečią demografinę grupę ir jūs norite taikyti tam tikras temas, neįtraukdami dalies žiūrinčiųjų.

Vaizdo įrašo kampanijos arba skelbimų grupės taikymo išskyrimas

Kad pasiektumėte daugiau potencialių klientų, dabar skelbimai bus rodomi turinyje, atitinkančiame bet kurią temą, paskirties vietą ar Vaizdinės reklamos tinklo, vaizdo įrašo ar paieškos tinklo raktinius žodžius, pagal kuriuos taikote. Pavyzdžiui, jei taikote pagal „dviračiai“ kaip temą, o „važiavimas dviračiu“ – kaip Vaizdinės reklamos tinklo, vaizdo įrašo ar paieškos tinklo raktinį žodį, skelbimai rodomi bet kuriame turinyje, atitinkančiame bet kurį iš jų.

Be to, pastebėsite, kad kontekstinis taikymas supaprastintas ir naudojamas vienas „Google Ads“ puslapis, todėl galite tvarkyti visus taikymo pagal turinį tipus (temas, paskirties vietas, Vaizdinės reklamos tinklo arba vaizdo įrašo raktinius žodžius ir išskyrimus) viename rodinyje. Naują puslapį rasite kairiojo naršymo meniu skilties Kampanijos dalyje „Turinys“.

 

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys.
3. Spustelėkite Auditorijos.
4. Modulyje „Išskyrimai“ pasirinkite Redaguoti išskyrimus.
5. Sąraše „Pasirinkti auditorijos segmentų redagavimo lygį“ spustelėkite Kampanija arba Skelbimų grupė.
6. Pasirinkite kampaniją ir skelbimų grupę iš rodomo sąrašo. Taip pat galite ieškoti norimos atnaujinti kampanijos arba skelbimų grupės.
7. Naudodami parinktis „Ieškoti“ bei „Naršyti“ raskite ir pasirinkite norimus išskirti segmentus.
8. Spustelėkite žymimąjį laukelį šalia auditorijos segmento, kurį norite išskirti. Tai padarius šis segmentas bus pašalintas iš taikymo nustatymo.
9. Spustelėkite Išsaugoti.

Jei išskiriate tam tikrus „YouTube“ muzikos atlikėjų kanalus, gali reikėti patvirtinti, kurie vaizdo įrašai bus įtraukti. Sužinokite daugiau apie „YouTube“ muzikos atlikėjų kanalų pakeitimus