동영상 캠페인에 타겟팅 추가하기

잠재고객을 포괄적이고 통합된 형태로 보여주고 더 간편하게 관리하고 최적화할 수 있도록 Google Ads가 다음과 같이 개선되었습니다.

• 새로운 잠재고객 보고서
  잠재고객 인구통계, 세그먼트, 제외에 대한 상세 보고서가 한곳으로 통합되었습니다. 캠페인 아이콘 을 클릭하고 '잠재고객, 키워드 및 콘텐츠' 탭을 연 다음 잠재고객을 클릭합니다. 이 보고서 페이지에서 잠재고객을 손쉽게 관리할 수도 있습니다. 잠재고객 보고에 대해 자세히 알아보기
• 새로운 용어
  Google에서는 잠재고객 보고서 및 Google Ads 전반에서 새 용어를 사용합니다. 예를 들어 '잠재고객 유형'(예: 맞춤, 구매 의도, 관심분야)을 이제 잠재고객 세그먼트라고 하며 '리마케팅'은 '내 데이터'로 변경되었습니다. 변경된 잠재고객 용어 및 문구에 대해 자세히 알아보기

잠재고객이 누구인지, 잠재고객의 관심분야 그리고 잠재고객이 어떤 콘텐츠를 보고 있는지에 따라 캠페인에 다양한 타겟팅 방법을 적용해 가장 이상적인 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

이 도움말에서는 동영상 캠페인의 광고그룹에 타겟팅 방법을 추가 또는 제외하는 과정을 단계별로 설명합니다.

시작하기 전에

동영상 캠페인에 사용할 수 있는 타겟팅 방법에 대해 알고 싶으면 동영상 캠페인 타겟팅에 대한 정보를 먼저 읽어보세요.

참고: 캠페인에서 잠재고객 관리자를 지원하는 경우 이를 사용하여 캠페인 수준에서 동영상 광고의 잠재고객 기준을 추가하세요.

타겟팅 방법을 추가할 때마다 타겟팅 범위는 넓어지는 것이 아니라 좁아진다는 점을 꼭 기억하세요.

안내

참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.

인구통계학적 타겟팅 추가하기

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 잠재고객, 키워드 및 콘텐츠 드롭다운을 클릭합니다.
3. 잠재고객을 클릭합니다.
4. '인구통계' 모듈에서 인구통계 수정을 클릭합니다.
5. '광고 그룹 선택'이라는 팝업 창이 표시됩니다. 표시되는 목록에서 캠페인 및 광고 그룹을 하나씩 선택합니다. 업데이트하려는 캠페인이나 광고 그룹을 검색해 선택할 수도 있습니다.
6. 광고그룹에 포함할 특정 인구통계 세그먼트 옆에 있는 체크박스를 선택합니다. 다음 인구통계 세그먼트를 업데이트할 수 있습니다.
   • 성별
   • 연령
   • 자녀 유무
   • 가계 소득(일부 국가에서만 이용 가능)
7. 인구통계 저장을 클릭합니다.

상세한 인구통계 추가하기

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 잠재고객, 키워드 및 콘텐츠 드롭다운을 클릭합니다.
3. 잠재고객을 클릭합니다.
4. '잠재고객 세그먼트' 모듈에서 잠재고객 세그먼트 수정을 선택합니다.
5. '잠재고객 세그먼트 수정 레벨 선택' 목록에서 광고 그룹을 클릭합니다.
6. '광고 그룹 선택'이라는 팝업 창이 표시됩니다. 표시되는 목록에서 캠페인 및 광고 그룹을 하나씩 선택합니다. 업데이트하려는 캠페인이나 광고 그룹을 검색해 선택할 수도 있습니다.
7. 찾아보기 옵션을 사용하여 타겟팅하려는 세그먼트를 찾아 선택합니다.
8. '확장 인구통계 정보(상세한 인구통계)'에서 인구통계 이름을 클릭하여 해당 그룹의 특정 인구통계 목록을 엽니다.
   참고: 먼저 '기타 세그먼트'를 선택하여 '확장 인구통계 정보(상세한 인구통계)' 옵션을 찾아야 할 수도 있습니다.
9. 광고그룹에 포함할 각 상세한 인구통계 옆에 있는 체크박스를 선택합니다.
10. 저장을 클릭합니다.

관심분야(관심분야 또는 구매 의도 세그먼트) 타겟팅 추가하기

 

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 잠재고객, 키워드 및 콘텐츠 드롭다운을 클릭합니다.
3. 잠재고객을 클릭합니다.
4. '잠재고객 세그먼트' 모듈에서 잠재고객 세그먼트 수정을 선택합니다.
5. '잠재고객 세그먼트 수정 레벨 선택' 목록에서 광고 그룹을 클릭합니다.
6. '광고 그룹 선택'이라는 팝업 창이 표시됩니다. 표시되는 목록에서 캠페인 및 광고 그룹을 하나씩 선택합니다. 업데이트하려는 캠페인이나 광고 그룹을 검색해 선택할 수도 있습니다.
7. 찾아보기 옵션을 사용하여 타겟팅하려는 세그먼트를 찾아 선택합니다.
8. 광고그룹에 관심분야 또는 구매 의도 세그먼트를 추가합니다.
   • 관심분야: '관심분야 및 습관 정보(관심분야)'에서 광고그룹에 포함할 각 관심분야 세그먼트 옆의 체크박스를 선택합니다.
   • 구매 의도: '시장조사 또는 구매 계획 정보(구매 의도 및 생애 주요 이벤트)'에서 광고그룹에 포함할 각 구매 의도 세그먼트 옆의 체크박스를 선택합니다.
9. 저장을 클릭합니다.

데이터 및 유사 세그먼트 추가하기

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 잠재고객, 키워드 및 콘텐츠 드롭다운을 클릭합니다.
3. 잠재고객을 클릭합니다.
4. '잠재고객 세그먼트' 모듈에서 잠재고객 세그먼트 수정을 선택합니다.
5. '잠재고객 세그먼트 수정 레벨 선택' 목록에서 광고 그룹을 클릭합니다.
6. '광고 그룹 선택'이라는 팝업 창이 표시됩니다. 표시되는 목록에서 캠페인 및 광고 그룹을 하나씩 선택합니다. 업데이트하려는 캠페인이나 광고 그룹을 검색해 선택할 수도 있습니다.
7. 찾아보기 옵션을 사용하여 타겟팅하려는 세그먼트를 찾아 선택합니다.
8. '비즈니스와 상호작용한 방식(내 데이터 기반 및 유사 세그먼트)'에서 광고그룹에 포함할 각 데이터 또는 유사 세그먼트 옆의 체크박스를 선택합니다.
9. 저장을 클릭합니다.

YouTube Music 채널 구독 또는 리마케팅 방문을 사용한다면 올바른 채널에 연결되어 있는지 확인해야 합니다. YouTube Music 아티스트 채널 관련 변경사항에 대해 자세히 알아보기

콘텐츠 타겟팅 추가하기

동영상 캠페인에서 전환에 주력하는 경우, 전환 가능성이 높은 신규 시청자와 관련성 높은 시청자에게 도달할 수 있도록 타겟팅을 최대한 광범위하게 유지하세요. 특히 콘텐츠 타겟팅(키워드, 주제 또는 게재위치별)을 추가하면 캠페인이 전환 가능성이 높은 시청자에게 도달하는 데 제약이 발생하는 경우가 많습니다. 전환을 위한 캠페인 최적화에 대해 자세히 알아보기

콘텐츠 타겟팅을 추가하여 동영상 광고가 특정 게재위치에 게재되거나, 특정 주제 또는 키워드를 기반으로 게재되도록 할 수 있습니다.

이제 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있도록 타겟팅하는 주제, 게재위치 또는 디스플레이/동영상/검색 키워드와 일치하는 콘텐츠에 광고가 게재됩니다. 예를 들어 '자전거'를 주제로, '사이클링'을 디스플레이/동영상/검색 키워드로 타겟팅한 경우 둘 중 하나와만 일치하는 콘텐츠에도 광고가 게재됩니다.

또한 문맥 타겟팅이 Google Ads에서 단일 페이지로 단순화되어 모든 콘텐츠 타겟팅 유형(주제, 게재위치, 디스플레이/동영상 키워드, 제외)을 단일 보기에서 관리할 수 있습니다. 새 페이지는 왼쪽 탐색 메뉴의 캠페인 아래 '콘텐츠' 섹션에서 찾을 수 있습니다.

게재위치

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 잠재고객, 키워드 및 콘텐츠 드롭다운을 클릭합니다.
3. 콘텐츠를 클릭한 다음 게재위치를 선택합니다.
4. 연필 아이콘 을 클릭합니다.
5. 광고그룹 선택을 클릭한 다음 표시되는 목록에서 캠페인과 광고그룹을 하나씩 선택합니다. 업데이트하려는 캠페인이나 광고그룹을 검색해도 됩니다.
6. 상자가 나타나면 게재위치 유형을 선택합니다. 일부 게재위치 유형의 경우 광고그룹에 게재위치 유형을 포함시키려면 단어, 구문, URL, 동영상 ID로 검색해야 합니다.
   • 웹사이트: 특정 웹사이트에 광고를 게재합니다. 게재위치 상자에서 검색해야 합니다.
   • YouTube 채널: 특정 YouTube 채널에 광고를 게재합니다. 게재위치 상자에서 검색해야 합니다.
   • 동영상 라인업: 국가별 관련성을 높이기 위해 국가별 콘텐츠 옆에 광고를 게재합니다.
   • YouTube 동영상: 특정 YouTube 동영상에 광고를 게재합니다. 게재위치 상자에서 검색해야 합니다.
   • 앱: 특정 앱에 광고를 게재합니다. 게재위치 상자에서 검색해야 합니다.
   • 앱 카테고리: 카테고리(예: '도서')에 맞는 앱에 광고를 게재합니다. 사용 가능한 앱 스토어에는 Apple App Store 및 Google Play가 있습니다. 이 게재위치 유형을 선택한 경우 검색창을 사용하여 검색결과 범위를 좁힐 필요가 없습니다.
7. 타겟팅할 각 게재위치 옆의 체크박스를 선택합니다.
8. 저장을 클릭합니다.

특정 YouTube Music 아티스트 채널을 타겟팅한다면 포함되는 동영상을 확인해야 할 수 있습니다. YouTube Music 아티스트 채널 관련 변경사항에 대해 자세히 알아보기

주제

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
3. 캠페인을 클릭합니다.
4. 주제를 추가할 동영상 캠페인을 선택합니다.
5. 섹션 메뉴에서 잠재고객, 키워드 및 콘텐츠 드롭다운을 클릭합니다.
6. 콘텐츠를 클릭한 다음 주제를 선택합니다.
7. 연필 아이콘 을 클릭합니다.
8. 광고그룹 선택을 클릭한 다음 표시되는 목록에서 캠페인과 광고그룹을 하나씩 선택합니다. 업데이트하려는 캠페인이나 광고그룹을 검색해도 됩니다.
9. 타겟팅할 각 주제 옆의 체크박스를 선택합니다.
10. 저장을 클릭합니다.

키워드

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
3. 캠페인을 클릭합니다.
4. 키워드를 추가할 동영상 캠페인을 선택합니다.
5. 섹션 메뉴에서 잠재고객, 키워드 및 콘텐츠 드롭다운을 클릭합니다.
6. 콘텐츠를 클릭한 다음 디스플레이/동영상 키워드를 선택합니다.
7. 더하기 아이콘 을 클릭합니다.
8. 광고그룹 선택을 클릭한 다음 표시되는 목록에서 캠페인과 광고그룹을 하나씩 선택합니다. 업데이트하려는 캠페인이나 광고그룹을 검색해도 됩니다.
9. 타겟팅할 키워드를 추가합니다.
   • 왼쪽 상자에 키워드를 입력하거나 붙여넣으세요.
   • 아이디어를 얻으려면 방문 페이지, 관련 웹사이트나 제품 또는 서비스를 설명하는 단어나 구문을 오른쪽 상자에 입력합니다. Google Ads에서는 비즈니스와 관련된 키워드 아이디어만 보여줍니다.
10. 저장을 클릭합니다.

캠페인에서 현재 타겟팅하고 있는 네트워크를 보려면 Google Ads에서 캠페인 설정 메뉴로 이동합니다. 키워드를 사용하여 사용자 신호를 바탕으로 타겟팅하고 싶은 경우 맞춤 세그먼트를 사용할 수 있습니다.

위치 추가

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 잠재고객, 키워드 및 콘텐츠 드롭다운을 클릭합니다.
3. 위치를 클릭합니다.
4. 연필 아이콘 을 클릭합니다.
5. 캠페인 선택을 클릭한 다음 캠페인을 선택합니다.
6. 내 위치 또는 특정 위치의 주변 반경을 추가합니다.
   • 위치: 이 옵션을 선택하면 위치를 일괄 추가할 수 있습니다. 그렇지 않은 경우 타겟팅할 위치 하나만 입력하세요. 위치는 도시, 우편번호, 국가, 도, 군, 면, 공항 또는 지역이 될 수 있습니다.
   • 반경: 광고를 게재할 위치의 타겟팅 반경을 설정할 수 있습니다. 장소 이름, 주소 또는 좌표를 입력합니다.
7. 저장을 클릭합니다.

언어 추가

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
3. 캠페인을 클릭합니다.
4. '캠페인' 제목 아래에 세 개의 탭이 표시됩니다. 설정을 클릭합니다.
5. 표에서 캠페인 옆의 체크박스를 선택합니다.
6. 표 위에 표시되는 파란색 막대에서 수정을 선택하여 드롭다운 메뉴를 엽니다.
7. 언어 변경을 선택합니다.
8. 언어를 입력하거나 선택합니다.
9. 적용을 클릭합니다.

기기 타겟팅 추가

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
3. 캠페인을 클릭합니다.
4. '캠페인' 제목 아래에 세 개의 탭이 표시됩니다. 설정을 클릭합니다.
5. 업데이트할 캠페인을 선택합니다.
6. 추가 설정 섹션을 펼친 다음 기기 섹션을 펼칩니다.
7. 기기 타겟팅 옵션을 선택합니다.
   • 게재 가능한 모든 기기(컴퓨터, 모바일, 태블릿, TV 화면)에 게재: 동영상 캠페인 유형을 지원하는 게재 가능한 모든 기기에 광고를 게재합니다. 기기 타겟팅의 기본 설정입니다.
   • 특정 기기 타겟팅 설정: 특정 기기(예: Android 기기)에만 광고를 게재합니다. 휴대기기를 위한 고급 타겟팅(예: 운영체제, 기기 모델, 무선 네트워크 제공업체별 타겟팅)을 추가할 수도 있습니다.
8. 저장을 클릭합니다.

제외를 사용하여 특정 경우에 광고 게재 차단하기

광고가 특정 주제나 인구통계 그룹과 관련이 없을 수 있습니다. 이런 경우, 해당 주제나 인구통계 그룹을 제외 대상에 추가해 보세요. 이 방법은 동영상이 특정 인구통계 그룹과 밀접한 관련이 있고 특정 주제를 타겟팅하는 것이 목표지만 일부 시청자는 제외해야 할 때 유용합니다.

동영상 캠페인 또는 광고 그룹에서 타겟팅 제외하기

이제 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있도록 타겟팅하는 주제, 게재위치 또는 디스플레이/동영상/검색 키워드와 일치하는 콘텐츠에 광고가 게재됩니다. 예를 들어 '자전거'를 주제로, '사이클링'을 디스플레이/동영상/검색 키워드로 타겟팅한 경우 둘 중 하나와만 일치하는 콘텐츠에도 광고가 게재됩니다.

또한 문맥 타겟팅이 Google Ads에서 단일 페이지로 단순화되어 모든 콘텐츠 타겟팅 유형(주제, 게재위치, 디스플레이/동영상 키워드, 제외)을 단일 보기에서 관리할 수 있습니다. 새 페이지는 왼쪽 탐색 메뉴의 캠페인 아래 '콘텐츠' 섹션에서 찾을 수 있습니다.

 

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 잠재고객, 키워드 및 콘텐츠 드롭다운을 클릭합니다.
3. 잠재고객을 클릭합니다.
4. '제외' 모듈에서 제외 수정을 선택합니다.
5. '잠재고객 세그먼트 수정 레벨 선택' 목록에서 캠페인 또는 광고 그룹을 클릭합니다.
6. 표시되는 목록에서 캠페인 및 광고 그룹을 하나씩 선택합니다. 업데이트하려는 캠페인이나 광고 그룹을 검색해 선택할 수도 있습니다.
7. '검색' 및 '찾아보기' 옵션을 사용하여 제외할 세그먼트를 찾아 선택합니다.
8. 제외하려는 세그먼트 옆에 있는 체크박스를 클릭합니다. 그러면 해당 세그먼트가 타겟팅에서 삭제됩니다.
9. 저장을 클릭합니다.

특정 YouTube Music 아티스트 채널을 제외한다면 포함되는 동영상을 확인해야 할 수 있습니다. YouTube Music 아티스트 채널 관련 변경사항에 대해 자세히 알아보기