הוספת טירגוט לקמפיינים של מודעות וידאו

כדי לספק לכם תצוגה מקיפה ומאוחדת של הקהלים, וכדי שיהיה קל יותר לנהל אותם ולבצע בהם אופטימיזציה, ביצענו את השיפורים הבאים ב-Google Ads:

• דוחות 'קהלים' חדשים
  הדוחות המפורטים על המאפיינים הדמוגרפיים, הפלחים וההחרגות של הקהלים מרוכזים עכשיו במקום אחד. לוחצים על סמל הקמפיינים , פותחים את הכרטיסייה 'קהלים, מילות מפתח ותוכן' ולוחצים על קהלים. אפשר גם לנהל בקלות את הקהלים מדף הדוחות הזה. מידע נוסף על דוחות 'קהלים'
• מונחים חדשים
  אנחנו משתמשים במונחים חדשים בדוח 'קהלים' וב-Google Ads. לדוגמה, 'סוגי קהלים' (שכוללים קהלים בהתאמה אישית, קהלים עם כוונת רכישה וקהלים עם תחום עניין משותף) נקראים עכשיו 'פלחים של קהל היעד', ו'רימרקטינג' נקרא עכשיו 'הנתונים שלך'. מידע נוסף על עדכונים למונחים ולביטויים שקשורים לקהלים

מגוון שיטות הטירגוט הזמינות לקמפיינים מאפשר לכם להגיע בדיוק לקהל הרצוי על סמך מאפייני האנשים, תחומי העניין שלהם או התכנים שבהם הם צופים.

במאמר זה נפרט מהן הפעולות שמבצעים כדי להוסיף שיטות טירגוט לקבוצות מודעות של קמפיין וידאו, או כדי לבטל את ההכללה של שיטות טירגוט באותן קבוצות מודעות.

לפני שמתחילים

אם אתם לא מכירים את שיטות הטירגוט הזמינות לקמפיינים של מודעות וידאו, מומלץ לקרוא את המאמר מידע על טירגוט בקמפיינים של מודעות וידאו לפני שמתחילים.

הערה: אפשר להשתמש במרכז ניהול הקהלים כדי להוסיף קריטריונים להגדרת קהלים אל מודעות הווידאו ברמת הקמפיין, אם הקמפיין תומך בכך.

חשוב להבין שכל שיטת טירגוט שתוסיפו תצמצם את הטירגוט ולא תרחיב אותו.

הוראות

הערה: ההוראות הבאות הן חלק מהעיצוב החדש של חוויית המשתמש ב-Google Ads. כדי להשתמש בעיצוב הקודם, לוחצים על הסמל 'מראה' ובוחרים באפשרות שימוש בעיצוב הקודם. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.

הוספה של טירגוט דמוגרפי

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על קהלים.
4. במודול 'דמוגרפיה', לוחצים על עריכת מידע דמוגרפי.
5. יופיע חלון קופץ בשם 'בחירת קבוצת מודעות'. בוחרים קמפיין וקבוצת מודעות מהרשימה שמופיעה. אפשר גם לחפש את הקמפיין או את קבוצת המודעות שרוצים לעדכן.
6. מסמנים את התיבה לצד הפלח הדמוגרפי הספציפי שרוצים לכלול בקבוצת המודעות. אפשר לעדכן את הפלחים הדמוגרפיים האלה:
   • מגדר
   • גיל
   • סטטוס הורה
   • הכנסה למשק בית (זמינה רק במדינות נבחרות)
7. לוחצים עלשמירה של מידע דמוגרפי.

הוספה של מידע דמוגרפי מפורט

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על קהלים.
4. במודול 'פלחי קהל', לוחצים על עריכת פלחי קהל.
5. לוחצים על קבוצת מודעות מתוך הרשימה 'בחירת רמה לעריכת פלחים של קהל היעד'.
6. יופיע חלון קופץ בשם 'בחירת קבוצת מודעות'. בוחרים קמפיין וקבוצת מודעות מהרשימה שמופיעה. אפשר גם לחפש את הקמפיין או את קבוצת המודעות שרוצים לעדכן.
7. משתמשים באפשרותעיוןכדי לחפש ולבחור את הפלחים שאליהם רוצים לטרגט.
8. בקטע "מידע דמוגרפי מפורט", לוחצים על השם של המאפיין הדמוגרפי כדי לפתוח רשימה של מידע דמוגרפי ספציפי לאותה קבוצה.
   הערה: יכול להיות שקודם תצטרכו לבחור באפשרות 'פלחים אחרים' כדי לאתר את האפשרות 'מידע דמוגרפי מפורט'.
9. מסמנים את התיבה לצד כל מאפיין דמוגרפי מפורט שרוצים לכלול בקבוצת המודעות.
10. לוחצים על שמירה.

הוספה של טירגוט לפי תחומי עניין (פלחים עם תחום עניין משותף או פלחים עם כוונת רכישה)

 

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על קהלים.
4. במודול 'פלחים של קהל היעד', לוחצים על עריכת הפלחים של קהל היעד.
5. לוחצים על קבוצת מודעות מתוך הרשימה 'בחירת רמה לעריכת פלחים של קהל היעד'.
6. יופיע חלון קופץ בשם 'בחירת קבוצת מודעות'. בוחרים קמפיין וקבוצת מודעות מהרשימה שמופיעה. אפשר גם לחפש את הקמפיין או את קבוצת המודעות שרוצים לעדכן.
7. משתמשים באפשרותעיוןכדי לחפש ולבחור את הפלחים שאליהם רוצים לטרגט.
8. מוסיפים לקבוצת המודעות את תחום העניין המשותף או את פלח הקהל עם כוונת רכישה.
   • עבור תחום עניין משותף: בקטע "תחומי עניין והרגלים (תחום עניין משותף)", מסמנים את התיבה לצד כל פלח של תחום עניין משותף שרוצים לכלול בקבוצת המודעות.
   • לקהלים עם כוונת רכישה: בקטע 'מה הם מחפשים או מתכננים באופן פעיל (אירועים עם כוונת רכישה ואירועים משמעותיים בחיים)', מסמנים את התיבה לצד כל פלח עם כוונת רכישה שרוצים לכלול בקבוצת המודעות.
9. לוחצים על שמירה.

הוספת נתונים ופלחים דומים

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על קהלים.
4. במודול 'פלחים של קהל היעד', לוחצים על עריכת הפלחים של קהל היעד.
5. לוחצים על קבוצת מודעות מתוך הרשימה 'בחירת רמה לעריכת פלחים של קהל היעד'.
6. יופיע חלון קופץ בשם 'בחירת קבוצת מודעות'. בוחרים קמפיין וקבוצת מודעות מהרשימה שמופיעה. אפשר גם לחפש את הקמפיין או את קבוצת המודעות שרוצים לעדכן.
7. משתמשים באפשרותעיוןכדי לחפש ולבחור את הפלחים שאליהם רוצים לטרגט.
8. בקטע 'האינטראקציה שהייתה להם עם העסק (הנתונים שלך ופלחים דומים)', מסמנים את התיבה לצד כל נתון או פלח דומה שרוצים לכלול בקבוצת המודעות.
9. לוחצים על שמירה.

אם אתם משתמשים בכניסות או במנויים לערוצי מוזיקה ב-YouTube לצורכי רימרקטינג, תצטרכו לוודא שאתם מקושרים לערוץ הנכון. מידע נוסף על שינויים בערוצים של מוזיקאים ב-YouTube

הוספה של טירגוט לפי תוכן

כשקמפיין הווידאו מתמקד בהמרות, חשוב להקפיד על טירגוט רחב ככל האפשר כדי להגיע לצופים חדשים ורלוונטיים שסביר להניח שישלימו המרה. באופן ספציפי, הוספה של טירגוט תוכן (לפי מילות מפתח, נושאים או מיקומי מודעות) בדרך כלל מגבילה את היכולת של הקמפיין להגיע לצופים שסביר להניח שישלימו המרה. מידע נוסף על אופטימיזציה של הקמפיין להגדלת מספר ההמרות

תוכלו להוסיף טירגוט לתוכן כדי שמודעות הווידאו שלכם יופיעו לפי מיקומים, נושאים או מילות מפתח ספציפיים.

כדי לעזור לכם להגיע ליותר לקוחות פוטנציאליים, המודעות יופיעו עכשיו בתוכן שתואם לכל אחד מהנושאים, מיקומי המודעות או מילות המפתח לרשת המדיה/לווידאו/לרשת החיפוש שבחרתם לטרגט אליהם. לדוגמה, אם טירגטתם את 'אופניים' כנושא ו'רכיבה על אופניים' כמילת מפתח לרשת המדיה/לווידאו/לרשת החיפוש, המודעות שלכם יוצגו בתוכן שתואם לאחד מהשניים.

גם הגדרות הטירגוט לפי הקשר צומצמו לדף אחד ב-Google Ads כדי שתוכלו לנהל את כל סוגי הטירגוט לפי תוכן (נושאים, מיקומי מודעות, מילות מפתח לרשת המדיה/לווידאו והחרגות) בתצוגה אחת. הדף החדש נמצא בקטע תוכן שבקטע קמפיינים בתפריט הניווט הימני.

מיקומי מודעות

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על תוכן, ואז בוחרים באפשרות מיקומי מודעות.
4. לוחצים על סמל העיפרון .
5. לוחצים עלבחירה של קבוצת מודעותולאחר מכן בוחרים קמפיין וקבוצת מודעות מהרשימה המוצגת. אפשר גם לחפש את הקמפיין או את קבוצת המודעות שרוצים לעדכן.
6. בוחרים סוג של מיקומי מודעות בתיבה שמופיעה. חשוב לזכור שסוגים מסוימים של מיקומי מודעות מחייבים חיפוש לפי מילה, ביטוי, כתובת URL או מזהה וידאו לפני שתוכלו לכלול את סוג מיקום המודעות בקבוצת המודעות:
   • אתרים: הצבת המודעות באתרים ספציפיים. כדי למצוא אתר תצטרכו להזין חיפוש בתיבה של מיקומי המודעות.
   • ערוצי YouTube: הצבת המודעות בערוצי YouTube ספציפיים. סוג זה מחייב לבצע חיפוש בתיבה של מיקומי המודעות.
   • חבילת ערוצי וידאו: מומלץ להציב את המודעות לצד תוכן ספציפי למדינה כדי לשפר את הרלוונטיות המקומית.
   • סרטונים ב-YouTube: הצבת המודעות בסרטונים ספציפיים ב-YouTube. כדי למצוא סרטון תצטרכו להזין חיפוש בתיבה של מיקומי המודעות.
   • אפליקציות: הצבת המודעות באפליקציות ספציפיות. כדי למצוא אפליקציה תצטרכו להזין חיפוש בתיבה של מיקומי המודעות.
   • קטגוריות של אפליקציות: הצבת המודעות באפליקציות ספציפיות שמתאימות לקטגוריה מסוימת (לדוגמה, 'ספרים'). חנויות האפליקציות הנתמכות כוללות את Apple App Store ואת Google Play. אם בוחרים בסוג הזה של מיקומי מודעות, אין צורך להשתמש בשדה החיפוש כדי לצמצם את התוצאות.
7. מסמנים את התיבה לצד כל מיקום מודעה שרוצים לטרגט אליו.
8. לוחצים על שמירה.

אם בחרתם לטרגט לערוצים מסוימים של מוזיקאים ב-YouTube, ייתכן שתצטרכו לבדוק אילו סרטונים ייכללו בטירגוט. מידע נוסף על שינויים בערוצים של מוזיקאים ב-YouTube

נושאים

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על קמפיינים.
4. בוחרים את קמפיין הווידאו שרוצים להוסיף אליו נושאים.
5. לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן בתפריט הקטעים.
6. לוחצים על תוכן, ואז בוחרים נושאים.
7. לוחצים על סמל העיפרון .
8. לוחצים עלבחירה של קבוצת מודעותולאחר מכן בוחרים קמפיין וקבוצת מודעות מהרשימה המוצגת. אפשר גם לחפש את הקמפיין או את קבוצת המודעות שרוצים לעדכן.
9. מסמנים את התיבה לצד כל נושא שרוצים לטרגט אליו.
10. לוחצים על שמירה.

מילות מפתח

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על קמפיינים.
4. בוחרים את קמפיין הווידאו שרוצים להוסיף אליו מילות מפתח.
5. לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן בתפריט הקטעים.
6. לוחצים על תוכן, ואז בוחרים מילות מפתח לרשת המדיה/לווידאו.
7. לוחצים על סמל הפלוס .
8. לוחצים עלבחירה של קבוצת מודעותולאחר מכן בוחרים קמפיין וקבוצת מודעות מהרשימה המוצגת. אפשר גם לחפש את הקמפיין או את קבוצת המודעות שרוצים לעדכן.
9. מוסיפים את מילות המפתח שרוצים לטרגט.
   • מקלידים או מדביקים את מילות המפתח בתיבה שמוצגת מימין.
   • כדי לקבל רעיונות, אפשר להזין בתיבה שמוצגת משמאל את כתובת דף הנחיתה שלכם, כתובת של אתר שקשור לנושא, או מילים וביטויים שמתארים את המוצר שלכם או את השירות שאתם מספקים. מערכת Google Ads מציגה לכם רעיונות למילות מפתח שרלוונטיים לעסק שלכם בלבד.
10. לוחצים על שמירה.

כדי לצפות ברשתות שאליהן הקמפיין שלכם מטרגט כרגע, יש להיכנס לתפריט ההגדרות של הקמפיין ב-Google Ads. אם אתם רוצים להשתמש במילות מפתח כדי לטרגט על סמך אותות של המשתמשים, אפשר להשתמש בפלחים בהתאמה אישית.

הוספת מיקומים

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על מיקומים.
4. לוחצים על סמל העיפרון .
5. לוחצים עלבחירת קמפייןולאחר מכן בוחרים את הקמפיין.
6. מוסיפים את המיקום שלכם (או רדיוס סביב מיקום ספציפי).
   • מיקום: תוכלו להוסיף מיקומים בכמות גדולה אם תבחרו באפשרות הזו. אם לא, צריך להזין מיקום אחד כדי לטרגט. 'מיקומים' יכולים להיות ערים, אזורי מיקוד, מדינות, מחוזות, שדות תעופה או אזורים שונים.
   • רדיוס: אפשר להגדיר רדיוס שבו תרצו להציג את המודעות. יש להזין שם של מקום, כתובת או קואורדינטות (נקודות ציון).
7. לוחצים על שמירה.

הוספת שפות

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על קמפיינים.
4. מתחת לכותרת הדף 'קמפיינים' יופיעו 3 כרטיסיות. לוחצים על הגדרות.
5. מסמנים את התיבה שלצד הקמפיין בטבלה.
6. בסרגל הכחול שמופיע מעל לטבלה, בוחרים באפשרותעריכהכדי לפתוח תפריט של אפשרויות.
7. בוחרים באפשרותשינוי שפות.
8. מקלידים או בוחרים שפה.
9. לוחצים על אישור.

הוספת טירגוט לפי מכשיר

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על קמפיינים.
4. מתחת לכותרת הדף 'קמפיינים' יופיעו 3 כרטיסיות. לוחצים על הגדרות.
5. בוחרים את הקמפיין שרוצים לעדכן.
6. מרחיבים את הקטעהגדרות נוספותולאחר מכן את הקטעמכשירים.
7. בוחרים באפשרות הטירגוט למכשיר.
   • אפשרות הצגה בכל המכשירים המתאימים (מחשבים, טלפונים ניידים, טאבלטים ומסכי טלוויזיה): אפשרות הצגת כל המודעות בכל המכשירים המתאימים התומכים בסוג הקמפיין שלכם בווידאו. זוהי הגדרת ברירת המחדל לטירגוט לפי מכשיר.
   • הגדרת מיקוד ספציפי למכשירים: הצגת המודעות במכשירים ספציפיים (לדוגמה, מכשירי Android בלבד). תוכלו גם להוסיף טירגוט מתקדם למכשירים ניידים (כגון טירגוט לפי מערכת הפעלה, דגמי מכשירים וספק רשת אלחוטית).
8. לוחצים על שמירה.

שימוש בהחרגות כדי למנוע הצגה של מודעות במקרים מסוימים

ייתכן שנתונים יראו שהמודעה שלכם לא רלוונטית לנושא מסוים או לקבוצה דמוגרפית מסוימת. במקרה כזה, מומלץ להוסיף את הנושא או את הקבוצה הדמוגרפית כהחרגה. האפשרות הזו שימושית במצבים שבהם הסרטון שלכם רלוונטי במיוחד לקבוצה דמוגרפית מסוימת, ואתם רוצים לטרגט נושאים ספציפיים אבל להחריג צופים מסוימים.

החרגה של טירגוט בקמפיין הווידאו או בקבוצת המודעות

כדי לעזור לכם להגיע ליותר לקוחות פוטנציאליים, המודעות יופיעו עכשיו בתוכן שתואם לכל אחד מהנושאים, מיקומי המודעות או מילות המפתח לרשת המדיה/לווידאו/לרשת החיפוש שבחרתם לטרגט אליהם. לדוגמה, אם טירגטתם את 'אופניים' כנושא ו'רכיבה על אופניים' כמילת מפתח לרשת המדיה/לווידאו/לרשת החיפוש, המודעות שלכם יוצגו בתוכן שתואם לאחד מהשניים.

גם הגדרות הטירגוט לפי הקשר צומצמו לדף אחד ב-Google Ads כדי שתוכלו לנהל את כל סוגי הטירגוט לפי תוכן (נושאים, מיקומי מודעות, מילות מפתח לרשת המדיה/לווידאו והחרגות) בתצוגה אחת. הדף החדש נמצא בקטע תוכן שבקטע קמפיינים בתפריט הניווט הימני.

 

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על קהלים.
4. במודול 'החרגות', לוחצים עלעריכת החרגות.
5. לוחצים על קמפיין או קבוצת מודעות מתוך הרשימה 'יש לבחור רמה לעריכת פלחים של קהל היעד'.
6. בוחרים קמפיין וקבוצת מודעות מהרשימה שמופיעה. אפשר גם לחפש את הקמפיין או את קבוצת המודעות שרוצים לעדכן.
7. משתמשים באפשרויות 'חיפוש' ו'עיון' כדי למצוא ולבחור את הפלחים שרוצים להחריג.
8. מסמנים את התיבה לצד הפלח שרוצים להחריג. הפלחים שסומנו יוסרו מהטירגוט.
9. לוחצים על שמירה.

אם בחרתם להחריג ערוצים מסוימים של מוזיקאים ב-YouTube, ייתכן שתצטרכו לבדוק אילו סרטונים ייכללו בטירגוט. מידע נוסף על שינויים בערוצים של מוזיקאים ב-YouTube