Dodavanje ciljanja u videokampanje

Kako biste dobili sveobuhvatni i objedinjeni prikaz publike te lakše upravljali publikom i vršili optimizacije, u Google Adsu pronaći ćete sljedeća poboljšanja:

• Novo izvješćivanje o publici
  Podrobno izvješćivanje o demografskim podacima, segmentima i izuzimanjima publike sada je objedinjeno na jednom mjestu. Kliknite ikonu Kampanje , otvorite karticu Publike, ključne riječi i sadržaj, a zatim kliknite stavku Publike. Publikom možete jednostavno upravljati i s ove stranice izvješća. Saznajte više o izvješćivanju o publici.
• Novi izrazi
  Upotrebljavamo nove izraze u izvješću o publici i u Google Adsu. Na primjer, vrste publika (to uključuje prilagođenu publiku, publiku s namjerom kupnje i publiku sa zajedničkim afinitetima) sada se nazivaju segmentima publika, a remarketing se sada naziva vašim podacima. Saznajte više o ažuriranjima izraza i fraza za publiku.

Uz široku paletu načina ciljanja koja vam je dostupna za kampanje možete dosegnuti idealnu publiku na temelju toga tko su ti korisnici, što ih zanima ili koji sadržaj pregledavaju.

U ovom se članku objašnjavaju koraci koje trebate poduzeti da biste dodali načine ciljanja u grupe oglasa u videokampanji ili ih izuzeli iz njih.

Prije nego što započnete

Ako niste upoznati s načinima ciljanja koji su vam dostupni za videokampanje, preporučujemo vam da, prije no što počnete, proučite članak O ciljanju za videokampanje.

Napomena: upotrijebite Upravitelj publike da biste dodali kriterije publike za videooglase na razini kampanje ako ih kampanja podržava.

Važno je znati da će svaki način ciljanja koji dodate suziti, a ne proširiti ciljanje.

Upute

Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

Dodavanje demografskog ciljanja

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu kampanja .
2. Kliknite padajući izbornik Publike, ključne riječi i sadržaj na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Publike.
4. U modulu Demografski podaci kliknite Uređivanje demografskih podataka.
5. Pojavit će se skočni prozor pod nazivom Odabir grupe oglasa. S popisa koji se prikaže odaberite kampanju i grupu oglasa. Možete također pretražiti kampanju ili grupu oglasa koju želite ažurirati.
6. Označite okvir pored određenog demografskog segmenta koji želite uključiti u grupu oglasa. Možete ažurirati ove demografske segmente:
   • Spol
   • Dob
   • Roditeljski status
   • Prihod kućanstva (dostupno samo u odabranim zemljama)
7. Kliknite Spremi demografske podatke.

Dodavanje detaljnih demografskih podataka

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu kampanja .
2. Kliknite padajući izbornik Publike, ključne riječi i sadržaj na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Publike.
4. U modulu Segment publike kliknite Uređivanje segmenata publike.
5. Kliknite Grupa oglasa na popisu Odabir razine za uređivanje segmenata publike.
6. Pojavit će se skočni prozor pod nazivom Odabir grupe oglasa. S popisa koji se prikaže odaberite kampanju i grupu oglasa. Možete također pretražiti kampanju ili grupu oglasa koju želite ažurirati.
7. Pomoću opcije Pregledavanje pronađite i odaberite segmente koje želite ciljati.
8. U odjeljku Tko su (detaljni demografski podaci) kliknite naziv demografske grupe da biste otvorili popis određenih demografskih podataka te grupe.
   Napomena: možda ćete najprije trebati odabrati Drugi segmenti da biste pronašli opciju Tko su (detaljni demografski podaci).
9. Potvrdite okvir pokraj svake detaljne demografske skupine koju želite uključiti u grupu oglasa.
10. Kliknite Spremi.

Dodavanje ciljanja područja interesa (publike sa zajedničkim afinitetima ili segmenti tržišta)

 

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu kampanja .
2. Kliknite padajući izbornik Publike, ključne riječi i sadržaj na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Publike.
4. U modulu Segmenti publike kliknite Uredi segmente publike.
5. Kliknite Grupa oglasa na popisu Odabir razine za uređivanje segmenata publike.
6. Pojavit će se skočni prozor pod nazivom Odabir grupe oglasa. S popisa koji se prikaže odaberite kampanju i grupu oglasa. Možete također pretražiti kampanju ili grupu oglasa koju želite ažurirati.
7. Pomoću opcije Pregledavanje pronađite i odaberite segmente koje želite ciljati.
8. U grupu oglasa dodajte afinitet ili segment tržišta.
   • Za afinitet: u odjeljku Koji su njihovi interesi i navike (Publika sa zajedničkim afinitetima) potvrdite okvir pored svakog segmenta afiniteta koji želite uključiti u grupu oglasa.
   • Publika određenog proizvoda: u odjeljku Što aktivno istražuju ili planiraju (događaji određenog proizvoda i značajni događaji u životu), stavite kvačicu u okvir pored svakog segmenta tržišta koji želite uključiti u grupu oglasa.
9. Kliknite Spremi.

Dodajte podatke i slične segmente

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu kampanja .
2. Kliknite padajući izbornik Publike, ključne riječi i sadržaj na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Publike.
4. U modulu Segmenti publike kliknite Uredi segmente publike.
5. Kliknite Grupa oglasa na popisu Odabir razine za uređivanje segmenata publike.
6. Pojavit će se skočni prozor pod nazivom Odabir grupe oglasa. S popisa koji se prikaže odaberite kampanju i grupu oglasa. Možete također pretražiti kampanju ili grupu oglasa koju želite ažurirati.
7. Pomoću opcije Pregledavanje pronađite i odaberite segmente koje želite ciljati.
8. U odjeljku Kako su stupili u interakciju s vašom tvrtkom (vaši podaci i slični segmenti) potvrdite okvir pored svakog podataka ili sličnog segmenta koji želite uključiti u grupu oglasa.
9. Kliknite Spremi.

Ako upotrebljavate pretplate na YouTube glazbene kanale ili posjete za remarketing, morat ćete potvrditi da ste povezani s pravim kanalom. Saznajte više o promjenama glazbenih kanala izvođača na YouTubeu

Dodavanje ciljanja sadržaja

Ako je vaša videokampanja usmjerena na konverzije, ciljanje postavite što šire da biste dosegnuli nove i relevantne gledatelje koji će vjerojatno izvršiti konverziju. Konkretno, dodavanje ciljanja sadržaja (ključnih riječi, tema ili položaja) obično ograničava mogućnost kampanje da dosegne gledatelje koji će vjerojatno izvršiti konverziju. Saznajte više o optimizaciji kampanje za konverzije

Ciljanje sadržaja možete dodati kako bi se vaši videooglasi prikazivali s određenim položajima, temama ili ključnim riječima.

Kako bismo vam pomogli da dosegnete više potencijalnih korisnika, vaši će se oglasi sada prikazivati uz sadržaj koji se podudara s bilo kojom od tema, položaja ili ključnih riječi za prikazivačku/video/pretraživačku mrežu koje ciljate. Na primjer, ako ste kao temu ciljali izraz "bicikli", a kao ključnu riječ za oglašavanje za prikazivačku/video/pretraživačku mrežu izraz "biciklisti", vaši će se oglasi prikazivati uz sadržaj koji se podudara s bilo kojim od tih izraza.

Primijetit ćete i da je kontekstualno ciljanje pojednostavljeno te se prikazuje na jednoj stranici u Google Adsu, tako da možete upravljati svim vrstama ciljanja sadržaja (teme, položaji, ključne riječi za prikazno/videooglašavanje i izuzimanja) u jednom prikazu. Nova stranica nalazi se u odjeljku Sadržaj u odjeljku Kampanje na navigacijskom izborniku slijeva.

Položaji

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu kampanja .
2. Kliknite padajući izbornik Publike, ključne riječi i sadržaj na izborniku odjeljka.
3. Kliknite Sadržaj, a zatim odaberite Položaji.
4. Kliknite ikonu olovke .
5. Kliknite Odabir grupe oglasa, a zatim s popisa koji se prikaže odaberite kampanju i grupu oglasa. Možete također pretražiti kampanju ili grupu oglasa koju želite ažurirati.
6. U okviru koji se pojavi odaberite vrstu položaja. Da biste vrstu položaja mogli uključiti u grupu oglasa, napominjemo da neke vrste položaja zahtijevaju pretraživanje po riječi, izrazu, URL-u ili ID-u videozapisa:
   • Web-lokacije: postavite oglase na određene web-lokacije. Zahtijeva pretraživanje u okviru za položaj.
   • YouTube kanali: postavite oglase na određene YouTube kanale. Zahtijeva pretraživanje u okviru za položaj.
   • Grupe videozapisa: postavite oglase pored sadržaja za određenu zemlju kako biste povećali relevantnost u lokalnom području.
   • YouTube videozapisi: postavite oglase u određene YouTube videozapise. Zahtijeva pretraživanje u okviru za položaj.
   • Aplikacije: postavite oglase u određene aplikacije. Zahtijeva pretraživanje u okviru za položaj.
   • Kategorije aplikacija: postavite oglase u određene aplikacije koje odgovaraju kategoriji (na primjer, Knjige). Trgovine aplikacija koje ispunjavaju uvjete uključuju Apple App Store i Google Play. Ako odaberete ovu vrstu položaja, ne morate koristiti polje za pretraživanje da biste suzili rezultate.
7. Potvrdite okvir pokraj svakog položaja koji želite ciljati.
8. Kliknite Spremi.

Ako ciljate određene YouTube kanale glazbenika, možda ćete morati potvrditi koji će videozapisi biti uključeni. Saznajte više o promjenama glazbenih kanala izvođača na YouTubeu

Teme

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu kampanja .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Kampanje.
4. Odaberite videokampanju u koju želite dodati teme.
5. Kliknite padajući izbornik Publike, ključne riječi i sadržaj na izborniku odjeljka.
6. Kliknite Sadržaj, a zatim odaberite Teme.
7. Kliknite ikonu olovke .
8. Kliknite Odabir grupe oglasa, a zatim s popisa koji se prikaže odaberite kampanju i grupu oglasa. Možete također pretražiti kampanju ili grupu oglasa koju želite ažurirati.
9. Potvrdite okvir pokraj svake teme koju želite ciljati.
10. Kliknite Spremi.

Ključne riječi

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu kampanja .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Kampanje.
4. Odaberite videokampanju u koju želite dodati ključne riječi.
5. Kliknite padajući izbornik Publike, ključne riječi i sadržaj na izborniku odjeljka.
6. Kliknite Sadržaj, a zatim odaberite Ključne riječi za prikazno/videooglašavanje.
7. Kliknite ikonu s plusom .
8. Kliknite Odabir grupe oglasa, a zatim s popisa koji se prikaže odaberite kampanju i grupu oglasa. Možete također pretražiti kampanju ili grupu oglasa koju želite ažurirati.
9. Dodajte ključne riječi koje želite ciljati.
   • Unesite ili zalijepite svoje ključne riječi u okvir s lijeve strane.
   • Da biste dobili ideje, u okvir s desne strane unesite odredišnu stranicu, povezanu web-lokaciju ili riječi odnosno izraze koji opisuju vaš proizvod ili uslugu. Google Ads prikazuje samo ideje za ključne riječi relevantne za vašu tvrtku.
10. Kliknite Spremi.

Da biste vidjeli mreže koje vaša kampanja trenutačno cilja, posjetite izbornik postavki kampanje u Google Adsu. Ako vas zanima upotreba ključnih riječi za ciljanje na temelju korisničkih signala, možete koristiti prilagođene segmente.

Dodavanje lokacija

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu kampanja .
2. Kliknite padajući izbornik Publike, ključne riječi i sadržaj na izborniku odjeljka.
3. Kliknite Lokacije.
4. Kliknite ikonu olovke .
5. Kliknite Odaberite kampanju, a zatim odaberite kampanju.
6. Dodajte svoju lokaciju (ili radijus oko određene lokacije).
   • Lokacija: ako odaberete tu opciju, možete skupno dodati lokacije. Ako ne, jednostavno unesite jednu lokaciju koju želite ciljati. Lokacije mogu biti gradovi, poštanski brojevi, zemlje, općine, države, okruzi, zračne luke ili regije.
   • Radijus: možete postaviti ciljani radijus za mjesto prikazivanja oglasa. Unesite naziv, adresu ili koordinate mjesta.
7. Kliknite Spremi.

Dodavanje jezika

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu kampanja .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Kampanje.
4. Ispod zaglavlja stranice Kampanje vidjet ćete tri kartice. Kliknite Postavke.
5. Potvrdite okvir pokraj kampanje u tablici.
6. Odaberite Uredi na plavoj traci koja se prikazuje iznad tablice da biste otvorili padajući izbornik.
7. Odaberite Promijeni jezike.
8. Unesite ili odaberite jezik.
9. Kliknite Primijeni.

Dodavanje ciljanja uređaja

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu kampanja .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Kampanje.
4. Ispod zaglavlja stranice Kampanje vidjet ćete tri kartice. Kliknite Postavke.
5. Odaberite kampanju koju želite ažurirati.
6. Proširite odjeljak Dodatne postavke, a zatim proširite odjeljak Uređaji.
7. Odaberite opciju ciljanja uređaja.
   • Prikazuje se na svim uređajima koji ispunjavaju uvjete (računala, mobilni uređaji, tableti i TV zasloni): prikazujte oglase na svim uređajima koji ispunjavaju uvjete i koji podržavaju vašu vrstu videokampanje. To je zadana postavka za ciljanje uređaja.
   • Postavljanje određenog ciljanja za uređaje: prikazujte oglase na određenim uređajima (na primjer samo na Android uređajima). Možete dodati i napredno ciljanje za mobilne uređaje (kao što su ciljanje prema operativnom sustavu, modelima uređaja i davatelju bežičnih mreža).
8. Kliknite Spremi.

Sprečavanje prikazivanja oglasa u određenim slučajevima pomoću izuzimanja

Tamo možete saznati da vaš oglas nije relevantan za određenu temu ili demografsku grupu. Ako se to dogodi, možete dodati tu temu ili demografsku grupu kao izuzetu. To može biti korisno ako je vaš videozapis najrelevantniji određenoj demografskoj grupi i ako želite ciljati određene teme, ali isključiti neke gledatelje.

Izuzimanje ciljanja za videokampanju ili grupu oglasa

Kako bismo vam pomogli da dosegnete više potencijalnih korisnika, vaši će se oglasi sada prikazivati uz sadržaj koji se podudara s bilo kojom od tema, položaja ili ključnih riječi za prikazivačku/video/pretraživačku mrežu koje ciljate. Na primjer, ako ste kao temu ciljali izraz "bicikli", a kao ključnu riječ za oglašavanje za prikazivačku/video/pretraživačku mrežu izraz "biciklisti", vaši će se oglasi prikazivati uz sadržaj koji se podudara s bilo kojim od tih izraza.

Primijetit ćete i da je kontekstualno ciljanje pojednostavljeno te se prikazuje na jednoj stranici u Google Adsu, tako da možete upravljati svim vrstama ciljanja sadržaja (teme, položaji, ključne riječi za prikazno/videooglašavanje i izuzimanja) u jednom prikazu. Nova stranica nalazi se u odjeljku Sadržaj u odjeljku Kampanje na navigacijskom izborniku slijeva.

 

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu kampanja .
2. Kliknite padajući izbornik Publike, ključne riječi i sadržaj na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Publike.
4. U modulu Izuzimanja kliknite Uredi izuzimanja.
5. Kliknite Kampanja ili Grupa oglasa na popisu Odabir razine za uređivanje segmenata publike.
6. S popisa koji se prikaže odaberite kampanju i grupu oglasa. Možete također pretražiti kampanju ili grupu oglasa koju želite ažurirati.
7. Pomoću opcija Pretraživanje i Pregledavanje pronađite i odaberite segmente koje želite izuzeti.
8. Kliknite potvrdni okvir pokraj segmenta koji želite izuzeti. Tako ćete ih ukloniti iz vašeg ciljanja.
9. Kliknite Spremi.

Ako izuzmete određene YouTube kanale glazbenika, možda ćete morati potvrditi koji će videozapisi biti uključeni. Saznajte više o promjenama glazbenih kanala izvođača na YouTubeu