Afegir segmentació a campanyes de vídeo

A fi d'oferir una visualització completa i consolidada dels públics i de simplificar-ne la gestió i l'optimització, trobareu les millores següents a Google Ads:

• Informes de públics nous
  Ara, els informes detallats sobre les dades demogràfiques, els segments i les exclusions de públic es consoliden en un sol lloc. Feu clic a la icona Campanyes , obriu la pestanya "Públics, paraules clau i contingut" i feu clic a Públics. Des d'aquesta pàgina d'informes també podeu gestionar fàcilment els públics. Obteniu més informació sobre els informes de públics.
• Termes nous
  Hem afegit termes nous als informes de públics i a tot Google Ads. Per exemple, ara els "tipus de públics" (que inclouen els públics personalitzats, els actius al mercat i els afins) s'anomenen segments de públic, i en lloc de "remàrqueting" parlem de "les vostres dades". Obteniu més informació sobre l'actualització de termes i frases relacionats amb els públics.

Teniu disponibles diversos mètodes de segmentació per a les campanyes, que us permeten arribar al vostre públic ideal en funció de qui són, de què els interessa i de quin contingut consulten.

Aquest article explica els passos que heu de seguir per afegir mètodes de segmentació a grups d'anuncis d'una campanya de vídeo o per excloure'n.

Abans de començar

Si no coneixeu els mètodes de segmentació que podeu utilitzar per a campanyes de vídeo, us recomanem que consulteu l'article Sobre la segmentació per a les campanyes de vídeo abans de començar.

Nota: utilitzeu el Gestor de públics per afegir criteris de públic als anuncis de vídeo al nivell de campanya (si la campanya n'admet).

És important que tingueu present que els mètodes de segmentació no amplien la segmentació. Cada cop que n'afegiu un, esteu restringint-la.

Instruccions

Nota: les instruccions de més avall formen part del disseny nou de l'experiència d'usuari de Google Ads. Per utilitzar el disseny anterior, feu clic a la icona "Aparença" i seleccioneu Utilitzeu el disseny anterior. Si feu servir la versió anterior de Google Ads, reviseu el Mapa de referència ràpida o bé feu servir la barra de cerca del tauler de navegació superior de Google Ads per trobar la pàgina que esteu cercant.

Afegir segmentació demogràfica

1. Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes .
2. Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Públics, paraules clau i contingut.
3. Feu clic a Públics.
4. Al mòdul "Dades demogràfiques", feu clic a Edita les dades demogràfiques.
5. Es mostra una finestra emergent anomenada "Seleccioneu un grup d'anuncis". Seleccioneu una campanya i un grup d'anuncis de la llista que es mostra. També podeu cercar la campanya o el grup d'anuncis que vulgueu actualitzar.
6. Marqueu la casella que hi ha al costat del segment demogràfic concret que vulgueu incloure al grup d'anuncis. Podeu actualitzar aquests segments demogràfics:
   • Sexe
   • Edat
   • Estat parental
   • Ingressos familiars (només disponible en determinats països).
7. Feu clic a Desa les dades demogràfiques.

Afegir dades demogràfiques detallades

1. Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes .
2. Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Públics, paraules clau i contingut.
3. Feu clic a Públics.
4. Al mòdul "Segments de públic", seleccioneu Edita segments de públic.
5. Feu clic a Grup d'anuncis a la llista "Seleccioneu un nivell per editar els segments de públic".
6. Es mostra una finestra emergent anomenada "Seleccioneu un grup d'anuncis". Seleccioneu una campanya i un grup d'anuncis de la llista que es mostra. També podeu cercar la campanya o el grup d'anuncis que vulgueu actualitzar.
7. Utilitzeu l'opció Navega per cercar i seleccionar els segments pels quals voleu segmentar.
8. A "Les seves característiques (Dades demogràfiques detallades)", feu clic al nom del grup demogràfic per obrir una llista de dades demogràfiques concretes del grup.
   Nota: per localitzar l'opció "Les seves característiques (Dades demogràfiques detallades)", és possible que primer hàgiu de seleccionar "Altres segments".
9. Marqueu la casella que hi ha al costat de cada grup demogràfic que vulgueu incloure al grup d'anuncis.
10. Feu clic a Desa.

Afegir segmentació per interessos (segments al mercat o de públic afí)

 

1. Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes .
2. Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Públics, paraules clau i contingut.
3. Feu clic a Públics.
4. Al mòdul "Segments de públic", seleccioneu Edita segments de públic.
5. Feu clic a Grup d'anuncis a la llista "Seleccioneu un nivell per editar els segments de públic".
6. Es mostra una finestra emergent anomenada "Seleccioneu un grup d'anuncis". Seleccioneu una campanya i un grup d'anuncis de la llista que es mostra. També podeu cercar la campanya o el grup d'anuncis que vulgueu actualitzar.
7. Utilitzeu l'opció Navega per cercar i seleccionar els segments pels quals voleu segmentar.
8. Afegiu el segment al mercat o afí al grup d'anuncis.
   • Per a segments afins: a "Quins són els seus interessos i hàbits (segment afí)", marqueu la casella que hi ha al costat de cada segment afí que vulgueu incloure al grup d'anuncis.
   • Per a segments al mercat: a "Què cerquen activament o què estan planejant (segment al mercat i d'esdeveniments vitals)", marqueu la casella que hi ha al costat de cada segment al mercat que vulgueu incloure al grup d'anuncis.
9. Feu clic a Desa.

Afegir les vostres dades i segments similars

1. Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes .
2. Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Públics, paraules clau i contingut.
3. Feu clic a Públics.
4. Al mòdul "Segments de públic", seleccioneu Edita segments de públic.
5. Feu clic a Grup d'anuncis a la llista "Seleccioneu un nivell per editar els segments de públic".
6. Es mostra una finestra emergent anomenada "Seleccioneu un grup d'anuncis". Seleccioneu una campanya i un grup d'anuncis de la llista que es mostra. També podeu cercar la campanya o el grup d'anuncis que vulgueu actualitzar.
7. Utilitzeu l'opció Navega per cercar i seleccionar els segments pels quals voleu segmentar.
8. A "Com han interaccionat amb la vostra empresa (les vostres dades i segments similars)", marqueu la casella que hi ha al costat de cada segment de dades o segment similar que vulgueu incloure al grup d'anuncis.
9. Feu clic a Desa.

Si utilitzeu les visites o els subscriptors de canals de YouTube de músics per fer remàrqueting, heu de verificar que el vostre compte estigui enllaçat al canal correcte. Més informació sobre els canvis als canals de YouTube de músics

Afegir segmentació per contingut

Quan la campanya de vídeo se centra en les conversions, conserveu una segmentació tan ampla com sigui possible per arribar a espectadors nous i rellevants que tinguin probabilitats de fer una conversió. En concret, el fet d'afegir segmentació per contingut (paraules clau, temes o emplaçaments) sol limitar la capacitat de la campanya d'arribar a espectadors que tenen més probabilitats de fer una conversió. Més informació sobre com es pot optimitzar una campanya per obtenir conversions

Podeu afegir segmentació per contingut a fi que els vostres anuncis de vídeo es mostrin amb emplaçaments, temes o paraules clau concrets.

Per ajudar-vos a arribar a més clients potencials, ara els vostres anuncis es mostraran en contingut que coincideixi amb qualsevol dels temes, dels emplaçaments o de les paraules clau de display/vídeo/cerca que hàgiu inclòs a la segmentació. Per exemple, si heu segmentat per "bicicletes" com a tema i "ciclisme" com a paraula clau de display/vídeo/cerca, els anuncis es mostraran al contingut que coincideixi amb qualsevol d'aquests termes.

També veureu que la segmentació contextual s'ha simplificat en una sola pàgina a Google Ads, de manera que pugueu gestionar tots els tipus de segmentació per contingut (temes, emplaçaments, paraules clau de display/vídeo i exclusions) en una sola visualització. Podeu trobar la pàgina nova a la secció "Contingut" que hi ha a Campanyes , al menú de navegació de l'esquerra.

Emplaçaments

1. Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes .
2. Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Públics, paraules clau i contingut.
3. Feu clic a Contingut i, tot seguit, seleccioneu Emplaçaments.
4. Feu clic a la icona de llapis .
5. Feu clic a Seleccioneu un grup d'anuncis i, a continuació, seleccioneu una campanya i un grup d'anuncis de la llista que es mostra. També podeu cercar la campanya o el grup d'anuncis que vulgueu actualitzar.
6. Seleccioneu un tipus d'emplaçament al quadre que es mostra. Recordeu que alguns tipus d'emplaçament requereixen que feu una cerca per paraula, frase, URL o identificador de vídeo per poder incloure el tipus d'emplaçament al grup d'anuncis:
   • Llocs web: emplaceu els anuncis en llocs web específics. Requereix una cerca al quadre d'emplaçament.
   • Canals de YouTube: emplaceu els anuncis en canals de YouTube específics. Requereix una cerca al quadre d'emplaçament.
   • Seleccions de vídeos: emplaceu els anuncis al costat de contingut específic de cada país per augmentar la rellevància local.
   • Vídeos de YouTube: emplaceu els anuncis en vídeos de YouTube específics. Requereix una cerca al quadre d'emplaçament.
   • Aplicacions: emplaceu els anuncis en aplicacions específiques. Requereix una cerca al quadre d'emplaçament.
   • Categories d'aplicacions: emplaceu els anuncis en aplicacions específiques que s'ajustin a una categoria (per exemple, "Llibres"). Entre les botigues d'aplicacions aptes, hi ha l'App Store d'Apple i Google Play. No cal que utilitzeu el camp de cerca per restringir els resultats si trieu aquest tipus d'emplaçament.
7. Marqueu la casella que hi ha al costat de cada emplaçament que vulgueu incloure a la segmentació.
8. Feu clic a Desa.

Si orienteu els anuncis a determinats canals de YouTube de músics, és possible que hàgiu de verificar els vídeos que voleu incloure-hi. Més informació sobre els canvis als canals de YouTube de músics

Temes

1. Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes .
2. Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Campanyes.
3. Feu clic a Campanyes.
4. Seleccioneu la campanya de vídeo a la qual voleu afegir temes.
5. Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Públics, paraules clau i contingut.
6. Feu clic a Contingut i, tot seguit, seleccioneu Temes.
7. Feu clic a la icona de llapis .
8. Feu clic a Seleccioneu un grup d'anuncis i, a continuació, seleccioneu una campanya i un grup d'anuncis de la llista que es mostra. També podeu cercar la campanya o el grup d'anuncis que vulgueu actualitzar.
9. Marqueu la casella que hi ha al costat de cada tema que vulgueu incloure a la segmentació.
10. Feu clic a Desa.

Paraules clau

1. Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes .
2. Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Campanyes.
3. Feu clic a Campanyes.
4. Seleccioneu la campanya de vídeo a la qual voleu afegir paraules clau.
5. Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Públics, paraules clau i contingut.
6. Feu clic a Contingut i, tot seguit, seleccioneu Paraules clau de display o vídeo.
7. Feu clic a la icona de més .
8. Feu clic a Seleccioneu un grup d'anuncis i, a continuació, seleccioneu una campanya i un grup d'anuncis de la llista que es mostra. També podeu cercar la campanya o el grup d'anuncis que vulgueu actualitzar.
9. Afegiu les paraules clau que vulgueu incloure a la segmentació.
   • Escriviu o enganxeu les paraules clau al quadre que hi ha a l'esquerra.
   • Per obtenir idees, introduïu al quadre de la dreta la pàgina de destinació, un lloc web relacionat, o bé paraules o frases que descriguin el vostre producte o servei. Google Ads només mostra idees de paraules clau rellevants per a la vostra empresa.
10. Feu clic a Desa.

Per veure les xarxes a les quals està orientada la campanya, aneu al menú de configuració de la campanya a Google Ads. Si voleu utilitzar les paraules clau per a una segmentació basada en els senyals de l'usuari, podeu utilitzar segments personalitzats.

Afegir ubicacions

1. Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes .
2. Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Públics, paraules clau i contingut.
3. Feu clic a Ubicacions.
4. Feu clic a la icona de llapis .
5. Feu clic a Seleccioneu una campanya i, a continuació, trieu la campanya.
6. Afegiu la vostra ubicació o bé un radi al voltant d'una ubicació concreta.
   • Ubicació: si seleccioneu aquesta opció, podeu afegir ubicacions de manera massiva. Si no és així, introduïu una ubicació per incloure a la segmentació. Les ubicacions poden ser ciutats, codis postals, països, comtats, estats, districtes, aeroports o regions.
   • Radi: definiu un radi objectiu on vulgueu que es mostrin els anuncis. Introduïu el nom, l'adreça o les coordenades d'un lloc.
7. Feu clic a Desa.

Afegir idiomes

1. Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes .
2. Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Campanyes.
3. Feu clic a Campanyes.
4. A sota de la capçalera "Campanyes", hi veureu tres pestanyes. Feu clic a Configuració.
5. Marqueu la casella que hi ha al costat de la campanya a la taula.
6. A la barra blava que hi ha sobre la taula, seleccioneu Edita per obrir un menú desplegable.
7. Seleccioneu Canvia els idiomes.
8. Escriviu o seleccioneu un idioma.
9. Feu clic a Aplica

Afegir segmentació per dispositiu

1. Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes .
2. Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Campanyes.
3. Feu clic a Campanyes.
4. A sota de la capçalera "Campanyes", hi veureu tres pestanyes. Feu clic a Configuració.
5. Seleccioneu la campanya que vulgueu actualitzar.
6. Desplegueu la secció Configuració addicional i, a continuació, desplegueu la secció Dispositius.
7. Seleccioneu l'opció de segmentació per dispositiu.
   • Mostra en tots els dispositius aptes (ordinadors, mòbils, tauletes i pantalles de televisió): mostreu els anuncis en tots els dispositius aptes que siguin compatibles amb el tipus de campanya de vídeo. Aquesta és l'opció de configuració predeterminada per a la segmentació per dispositiu.
   • Defineix una segmentació específica per dispositiu: mostreu els anuncis en dispositius concrets (per exemple, només en dispositius Android). També podeu afegir una segmentació avançada per a dispositius mòbils (com ara segmentació per sistema operatiu, models de dispositiu o proveïdor de xarxa sense fil).
8. Feu clic a Desa.

Utilitzar exclusions per impedir que els anuncis es mostrin en determinats casos

Potser observeu, per exemple, que un anunci no és rellevant per a un tema o un grup demogràfic concrets. En aquest cas, us recomanem que afegiu el tema o el grup demogràfic com a exclusió. Això pot ser útil quan un vídeo és especialment rellevant per a un grup demogràfic concret i us interessa incloure determinats temes a la segmentació però excloure'n alguns espectadors.

Excloure segmentacions d'una campanya de vídeo o d'un grup d'anuncis

Per ajudar-vos a arribar a més clients potencials, ara els vostres anuncis es mostraran en contingut que coincideixi amb qualsevol dels temes, dels emplaçaments o de les paraules clau de display/vídeo/cerca que hàgiu inclòs a la segmentació. Per exemple, si heu segmentat per "bicicletes" com a tema i "ciclisme" com a paraula clau de display/vídeo/cerca, els anuncis es mostraran al contingut que coincideixi amb qualsevol d'aquests termes.

També veureu que la segmentació contextual s'ha simplificat en una sola pàgina a Google Ads, de manera que pugueu gestionar tots els tipus de segmentació per contingut (temes, emplaçaments, paraules clau de display/vídeo i exclusions) en una sola visualització. Podeu trobar la pàgina nova a la secció "Contingut" que hi ha a Campanyes , al menú de navegació de l'esquerra.

 

1. Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes .
2. Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Públics, paraules clau i contingut.
3. Feu clic a Públics.
4. Al mòdul "Exclusions", seleccioneu Edita les exclusions.
5. Feu clic a Campanya o a Grup d'anuncis a la llista "Seleccioneu un nivell per editar els segments de públic".
6. Seleccioneu una campanya i un grup d'anuncis de la llista que es mostra. També podeu cercar la campanya o el grup d'anuncis que vulgueu actualitzar.
7. Utilitzeu les opcions "Cerca" i "Navega" per trobar i seleccionar els segments que vulgueu excloure.
8. Feu clic a la casella de selecció que hi ha al costat del segment que vulgueu excloure per tal de treure'l de la segmentació.
9. Feu clic a Desa.

Si excloeu determinats canals de YouTube de músics, és possible que hàgiu de verificar els vídeos que voleu incloure-hi. Més informació sobre els canvis als canals de YouTube de músics