لتوفير طريقة عرض شاملة وموحَّدة لجماهيرك وتبسيط إدارة الجمهور وعمليات التحسين، ستلاحظ التحسينات التالية في "إعلانات Google":
- إعداد تقارير الجمهور بشكلٍ جديد
أصبح الآن إعداد التقارير التفصيلية عن الخصائص الديمغرافية للجمهور وشرائحه واستبعاداته، مُدمجًا في مكان واحد. انقر على رمز الحملاتوافتح علامة التبويب "شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى"، ثمّ انقر على شرائح الجمهور. ويمكنك أيضًا إدارة جماهيرك بسهولة من خلال صفحة إعداد التقارير هذه. اطّلِع على مزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن إعداد تقارير الجمهور.
- المصطلحات الجديدة
نستخدِم الآن مصطلحات جديدة في تقرير الجمهور وكذلك في جميع أقسام "إعلانات Google". على سبيل المثال، يُشار الآن إلى "أنواع شرائح الجمهور" (التي تشمل شرائح الجمهور المخصّصة وشرائح الجمهور الذي ينوي الشراء وشرائح الجمهور ذي الاهتمامات المشتركة) باسم "شرائح الجمهور"، كما يُشار الآن إلى "تجديد النشاط التسويقي" باسم "بياناتك". مزيد من المعلومات عن التعديلات الجديدة على المصطلحات والعبارات المتعلّقة بالجمهور
في ظل توفّر مجموعة متنوّعة من طرق الاستهداف لحملاتك، يمكنك الوصول إلى الجمهور المثالي استنادًا إلى طبيعة هذا الجمهور واهتماماته والمحتوى الذي يشاهده.
توضّح هذه المقالة الخطوات المطلوب اتّباعها لإضافة طرق استهداف إلى المجموعات الإعلانية في حملة فيديو أو استثنائها.
قبل البدء
إذا لم تكن على دراية بطرق الاستهداف المتوفّرة لحملات الفيديو، احرص على مراجعة لمحة عن استهداف حملات الفيديو قبل البدء.
من المهم معرفة أن كل طريقة استهداف تضيفها ستعمل على تضييق نطاق استهدافك وليس توسيعه.
التعليمات
إضافة استهداف الفئة الديمغرافية
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى في قائمة الأقسام.
- انقر على شرائح الجمهور.
- في وحدة "الخصائص الديمغرافية"، انقر على تعديل الخصائص الديمغرافية.
- ستظهر نافذة منبثقة بعنوان "اختيار مجموعة إعلانية". اختَر حملة ومجموعة إعلانية من القائمة التي تظهر. يمكنك أيضًا البحث عن الحملة أو المجموعة الإعلانية التي تريد تعديلها.
- ضَع علامة في المربّع بجانب الشريحة الديمغرافية المحدّدة التي تريد تضمينها في المجموعة الإعلانية. ويمكنك تعديل الشرائح الديمغرافية التالية:
- الجنس
- العمر
- الحالة الأبوية
- دخل الأسرة (متاح فقط في بلدان محدّدة)
- انقر على حفظ الخصائص الديمغرافية.
إضافة الخصائص الديمغرافية التفصيلية
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى في قائمة الأقسام.
- انقر على شرائح الجمهور.
- في وحدة "شرائح الجمهور"، انقر على تعديل شرائح من الجمهور.
- انقر على المجموعة الإعلانية من قائمة "اختيار مستوى لتعديل شرائح الجمهور".
- ستظهر نافذة منبثقة بعنوان "اختيار مجموعة إعلانية". اختَر حملة ومجموعة إعلانية من القائمة التي تظهر. يمكنك أيضًا البحث عن الحملة أو المجموعة الإعلانية التي تريد تعديلها.
- استخدِم الخيار تصفّح لكي تعثر على الشرائح التي تريد استهدافها وتختارها.
- ضمن "الخصائص المميّزة لهم (الخصائص الديمغرافية التفصيلية)"، انقر على اسم الخاصية الديمغرافية لفتح قائمة بالخصائص الديمغرافية المتعلقة بتلك المجموعة.
ملاحظة: قد تحتاج إلى اختيار "شرائح أخرى" أولاً لتحديد الخيار "الخصائص المميّزة لهم (الخصائص الديمغرافية التفصيلية)".
- ضَع علامة في المربّع بجانب كل واحدة من الخصائص الديمغرافية التفصيلية التي تريد تضمينها في المجموعة الإعلانية.
- انقر على حفظ.
إضافة استهداف (شريحة من الجمهور ذي الاهتمامات المشتركة أو في السوق) للاهتمامات
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى في قائمة الأقسام.
- انقر على شرائح الجمهور.
- في وحدة "شرائح الجمهور"، انقر على تعديل شرائح الجمهور.
- انقر على المجموعة الإعلانية من قائمة "اختيار مستوى لتعديل شرائح الجمهور".
- ستظهر نافذة منبثقة بعنوان "اختيار مجموعة إعلانية". اختَر حملة ومجموعة إعلانية من القائمة التي تظهر. يمكنك أيضًا البحث عن الحملة أو المجموعة الإعلانية التي تريد تعديلها.
- استخدِم الخيار تصفّح لكي تعثر على الشرائح التي تريد استهدافها وتختارها.
- أضِف الشريحة من الجمهور ذي الاهتمامات المشتركة أو في السوق إلى المجموعة الإعلانية.
- بالنسبة إلى الشريحة من الجمهور ذي الاهتمامات المشتركة: ضمن "اهتماماتهم وعاداتهم (الشريحة من الجمهور ذي الاهتمامات المشتركة)"، ضَع علامة في المربّع بجانب كل شريحة من الجمهور ذي الاهتمامات المشتركة تريد تضمينها في المجموعة الإعلانية.
- بالنسبة إلى الشريحة من الجمهور في السوق: ضِمن "ما يبحثون عنه أو يخطّطون له بنشاط (الشرائح من الجمهور في السوق والأحداث في الحياة)،" ضَع علامة في المربّع بجانب كل شريحة من الجمهور في السوق تريد تضمينها في المجموعة الإعلانية.
- انقر على حفظ.
إضافة الشرائح من الجمهور المستندة إلى بياناتك وشرائح الجمهور المشابهة
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى في قائمة الأقسام.
- انقر على شرائح الجمهور.
- في وحدة "شرائح الجمهور"، انقر على تعديل شرائح الجمهور.
- انقر على المجموعة الإعلانية من قائمة "اختيار مستوى لتعديل شرائح الجمهور".
- ستظهر نافذة منبثقة بعنوان "اختيار مجموعة إعلانية". اختَر حملة ومجموعة إعلانية من القائمة التي تظهر. يمكنك أيضًا البحث عن الحملة أو المجموعة الإعلانية التي تريد تعديلها.
- استخدِم الخيار تصفّح لكي تعثر على الشرائح التي تريد استهدافها وتختارها.
- ضمن "كيفية تفاعلهم مع نشاطك التجاري (الشرائح من الجمهور المستندة إلى بياناتك وشرائح الجمهور المشابهة)،" ضَع علامة في المربّع بجانب كل شريحة من الجمهور مستندة إلى بياناتك أو كل شريحة جمهور مشابهة تريد تضمينها في المجموعة الإعلانية.
- انقر على حفظ.
إضافة استهداف المحتوى
يمكنك إضافة استهداف المحتوى بحيث تظهر إعلانات الفيديو مع مواضع إعلانات أو مواضيع أو كلمات رئيسية معيّنة.
لمساعدتك على الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين، ستظهر إعلاناتك الآن على المحتوى الذي يتطابق مع أيّ من المواضيع أو مواضع الإعلان أو الكلمات الرئيسية للإعلان على الشبكة الإعلانية أو شبكة البحث أو عبر الفيديو التي تستهدِفها. على سبيل المثال، إذا استهدفت "دراجات" كموضوع و"دراجة" ككلمة رئيسية للإعلان على الشبكة الإعلانية أو شبكة البحث أو عبر الفيديو، سيتم عرض إعلاناتك على المحتوى الذي يتطابق أيضًا مع أيّ منهما.
ستكتشف أيضًا أنّه تم تبسيط استهداف المحتوى في صفحة واحدة ضمن حسابك على "إعلانات Google"، حتى تتمكّن من إدارة كل أنواع استهداف المحتوى (المواضيع، ومواضع الإعلان، والكلمات الرئيسية للإعلان على الشبكة الإعلانية أو عبر الفيديو، والاستبعادات) في طريقة عرض واحدة. يمكن العثور على الصفحة الجديدة في قسم المحتوى ضمن الحملات في قائمة التنقّل على يمين الصفحة.
مواضع الإعلانات
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى في قائمة الأقسام.
- انقر على المحتوى، ثمّ اختَر مواضع الإعلانات.
- انقر على رمز القلم الرصاص
.
- انقر على اختيار مجموعة إعلانية، ثم اختر حملة ومجموعة إعلانية من القائمة التي تظهر. ويمكنك أيضًا البحث عن الحملة أو المجموعة الإعلانية التي تريد تعديلها.
- اختَر نوع موضع إعلان في المربّع الذي يظهر. تجدر الإشارة إلى أن بعض أنواع مواضع الإعلانات تتطلب منك البحث حسب كلمة أو عبارة أو عنوان URL أو معرّف فيديو قبل أن تتمكّن من إدراج نوع موضع الإعلان في مجموعتك الإعلانية:
- المواقع الإلكترونية: اعرِض إعلاناتك على مواقع إلكترونية معيّنة. ويتطلب ذلك إجراء عملية بحث في مربّع "موضع الإعلان".
- قنوات YouTube: اعرِض إعلاناتك على قنوات معيّنة على YouTube. ويتطلب ذلك إجراء عملية بحث في مربّع "موضع الإعلان".
- قوائم الفيديوهات: اعرِض إعلاناتك بجانب المحتوى المتعلق بالبلد لمراعاة الثقافة المحليّة بشكل أكبر.
- الفيديوهات على YouTube: اعرِض إعلاناتك على فيديوهات معيّنة على YouTube. ويتطلب ذلك إجراء عملية بحث في مربّع "موضع الإعلان".
- التطبيقات: اعرِض إعلاناتك في تطبيقات معيّنة. ويتطلب ذلك إجراء عملية بحث في مربّع "موضع الإعلان".
- فئات التطبيقات: اعرِض إعلاناتك في تطبيقات معيّنة تناسب فئة (على سبيل المثال، "كتب"). وتشمل متاجر التطبيقات المؤهَّلة كلاً من Apple App Store وGoogle Play. ولست بحاجة إلى استخدام حقل البحث لتضييق نطاق النتائج إذا اختَرت هذا النوع من مواضع الإعلانات.
- ضَع علامة في المربّع بجانب كل موضع إعلان تريد استهدافه.
- انقر على حفظ.
.المواضيع
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- اختَر حملة الفيديو التي تريد إضافة مواضيع إليها.
- انقر على القائمة المنسدلة شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى في قائمة الأقسام.
- انقر على المحتوى، ثمّ اختَر المواضيع.
- انقر على رمز القلم الرصاص
- انقر على اختيار مجموعة إعلانية، ثم اختر حملة ومجموعة إعلانية من القائمة التي تظهر. ويمكنك أيضًا البحث عن الحملة أو المجموعة الإعلانية التي تريد تعديلها.
- ضَع علامة في المربّع بجانب كل موضوع تريد استهدافه.
- انقر على حفظ.
الكلمات الرئيسية
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- اختَر حملة الفيديو التي تريد إضافة كلمات رئيسية إليها.
- انقر على القائمة المنسدلة شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى في قائمة الأقسام.
- انقر على المحتوى، ثمّ اختَر الكلمات الرئيسية للإعلان على الشبكة الإعلانية أو عبر الفيديو.
- انقر على رمز الإضافة
.
- انقر على اختيار مجموعة إعلانية، ثم اختر حملة ومجموعة إعلانية من القائمة التي تظهر. ويمكنك أيضًا البحث عن الحملة أو المجموعة الإعلانية التي تريد تعديلها.
- أضِف الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها.
- اكتب الكلمات الرئيسية أو الصقها في المربّع على يمين الصفحة.
- للحصول على أفكار، أدخِل صفحتك المقصودة، أو موقعًا إلكترونيًا ذا صلة، أو كلمات أو عبارات تصف منتجك أو خدمتك في المربّع على يسار الصفحة. ولا تعرِض "إعلانات Google" إلا أفكار الكلمات الرئيسية التي تكون ذات صلة بنشاطك التجاري.
- انقر على حفظ.
إضافة مواقع جغرافية
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى في قائمة الأقسام.
- انقر على المواقع الجغرافية.
- انقر على رمز القلم الرصاص
- انقر على اختيار حملة، ثم اختَر الحملة المطلوبة.
- أضِف موقعك الجغرافي (أو نطاق جغرافي حول موقع جغرافي معيّن).
- الموقع الجغرافي: يمكنك إضافة المواقع الجغرافية بشكلٍ مجمّع في حال تحديد هذا الخيار. وإذا لم يكن محدّدًا، أدخِل موقعًا واحدًا لاستهدافه. ويمكن أن تتمثل المواقع الجغرافية في مدن أو رموز بريدية أو بلدان أو مقاطعات أو ولايات أو أقاليم أو مطارات أو مناطق.
- النطاق الجغرافي: يمكنك إعداد نطاق جغرافي مستهدَف تريد عرض إعلاناتك فيه. أدخِل اسم مكان أو عنوانًا أو إحداثيات.
- انقر على حفظ.
إضافة لغات
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- تحت عنوان "الحملات"، ستظهر لك 3 علامات تبويب. انقر على الإعدادات.
- ضَع علامة في المربّع بجانب الحملة في الجدول.
- اختَر تعديل من الشريط الأزرق الذي يظهر أعلى الجدول لفتح قائمة منسدلة.
- اختَر تغيير اللغات.
- اكتب لغة أو اخترها.
- انقر على تطبيق.
إضافة استهداف أجهزة
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- تحت عنوان "الحملات"، ستظهر لك 3 علامات تبويب. انقر على الإعدادات.
- اختَر الحملة التي تريد تعديلها.
- وسِّع قسم إعدادات إضافية، ثم وسِّع قسم الأجهزة.
- حدِّد خيار استهداف الأجهزة المطلوب.
- العرض على جميع الأجهزة المؤهَّلة (أجهزة الكمبيوتر والأجهزة الجوّالة والأجهزة اللوحية وشاشات التلفزيون): يتم عرض إعلاناتك على جميع الأجهزة المؤهَّلة التي تتيح نوع حملة الفيديو. وهذا هو الإعداد التلقائي لاستهداف الأجهزة.
- إعداد استهداف محدّد للأجهزة: يتم عرض إعلاناتك على أجهزة محدّدة (مثل الأجهزة التي تعمل بنظام التشغيل Android فقط). ويمكنك أيضًا إضافة استهداف متقدم للأجهزة الجوّالة (مثل الاستهداف حسب نظام التشغيل وطُرز الأجهزة وموفّر الشبكة اللاسلكية).
- انقر على حفظ.
منع عرض إعلاناتك في حالات معينة باستخدام الاستثناءات
قد تجد أنه ليس لإعلانك صلة بموضوع معين أو مجموعة ديموغرافية معينة. إذا كان الأمر كذلك، ننصحك بإضافة الموضوع أو المجموعة السكانية كاستبعاد. ويمكن أن يفيد ذلك عندما يكون الفيديو لديك أكثر صلة بمجموعة سكانية مُحددة وترغب في استهداف مواضيع معينة ولكن مع استبعاد بعض المشاهدين.
استثناء الاستهداف لحملة الفيديو أو المجموعة الإعلانية
لمساعدتك على الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين، ستظهر إعلاناتك الآن على المحتوى الذي يتطابق مع أيّ من المواضيع أو مواضع الإعلان أو الكلمات الرئيسية للإعلان على الشبكة الإعلانية أو شبكة البحث أو عبر الفيديو التي تستهدِفها. على سبيل المثال، إذا استهدفت "دراجات" كموضوع و"دراجة" ككلمة رئيسية للإعلان على الشبكة الإعلانية أو شبكة البحث أو عبر الفيديو، سيتم عرض إعلاناتك على المحتوى الذي يتطابق أيضًا مع أيّ منهما.
ستكتشف أيضًا أنّه تم تبسيط استهداف المحتوى في صفحة واحدة ضمن حسابك على "إعلانات Google"، حتى تتمكّن من إدارة كل أنواع استهداف المحتوى (المواضيع، ومواضع الإعلان، والكلمات الرئيسية للإعلان على الشبكة الإعلانية أو عبر الفيديو، والاستبعادات) في طريقة عرض واحدة. يمكن العثور على الصفحة الجديدة في قسم المحتوى ضمن الحملات في قائمة التنقّل على يمين الصفحة.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى في قائمة الأقسام.
- انقر على شرائح الجمهور.
- في وحدة "الاستثناءات"، اختَر تعديل الاستثناءات.
- انقر على الحملة أو المجموعة الإعلانية من قائمة "اختَر مستوى لتعديل شرائح الجمهور".
- اختَر حملة ومجموعة إعلانية من القائمة التي تظهر. يمكنك أيضًا البحث عن الحملة أو المجموعة الإعلانية التي تريد تعديلها.
- استخدِم الخيارَين "بحث" و"تصفّح" لكي تعثر على الشرائح التي تريد استثناءها وتختارها.
- انقر على مربّع الاختيار بجانب الشريحة التي تريد استثناءها. وسيؤدي ذلك إلى إزالتها من الاستهداف.
- انقر على حفظ.
