Poročilo o strategiji ponudb je pomembno orodje za razumevanje uspešnosti strategij pametnih ponudb.
Vključuje prilagojene meritve, ki pokažejo to, kar je najbolj pomembno za vsako vrsto strategije ponudb, ter druge pomembne podatke, na primer stanje strategije ponudb, povprečno ciljno vrednost, zamik konverzije in najpomembnejše signale. Do teh poročil lahko dostopate na portfeljski ravni za strategije ponudb, ki se uporabljajo v več oglaševalskih akcijah. Prav tako lahko dostopate do poročila o standardnih strategijah ponudb za posamezne oglaševalske akcije.
V tem članku so pojasnjena ključna stanja v poročilu o strategiji ponudb. Podrobnejše informacije so na voljo v članku Ocenjevanje uspešnosti pametnih ponudb s poročili o strategijah ponudb.
Kaj je v poročilu
Stanje strategije ponudb: Preverite delovanje strategije ponudb in ali je morda treba ukrepati v zvezi z njo. Preberite več o stanjih strategije ponudb
Najpomembnejši signali: Za izbrane strategije, ki temeljijo na konverzijah (»Ciljni CPA«, »Povečanje števila konverzij«, »Ciljni ROAS« in »Povečanje vrednosti konverzij«) ta funkcija izpostavi nekatere razsežnosti, pri katerih strategija ponudb optimizira vaše ponudbe za obiskovalce, za katere je bolj ali manj verjetno, da bodo izvedli konverzijo. Najpomembnejši signali lahko med drugim vključujejo vrsto naprave, lokacijo, dan v tednu, uro v dnevu, poizvedbe ali sezname za ponovno trženje in povezovanje strank.
Kazalniki: To je povzetek meritev za izbrano vrsto strategije ponudb, ki jo pregledujete. V poročilu za ciljni CPA je na primer prikazan povzetek meritev »Povprečni ciljni CPA«, »Dejanski CPA«, »Konverzije« in drugih. V poročilu za povečanje števila klikov so prikazane meritve za stolpca »Kliki« in »Cena na klik«.
Zamik konverzije: Preverite, kako dolgo v povprečju traja, da uporabniki izvedejo konverzijo. Pred ocenjevanjem uspešnosti strategije ponudb počakajte, da se zabeležijo vse konverzije.
Grafikon uspešnosti: Primerjajte uspešnost dveh meritev v določenem časovnem obdobju. Izberite stolpca, ki sta pomembna za vašo oglaševalsko akcijo, ter prilagodite časovni okvir, da si ogledate podatke za poljubno časovno obdobje.
Simulatorji: Ocenite spremembe uspešnosti, ko spremenite cilj ali dnevni proračun.
Opomba: Simulator ponudb ni na voljo za oglaševalske akcije za hotele.
Vrste poročil
Poročila o strategijah ponudb za strategije ponudb Ciljni CPA, Ciljni ROAS, Ciljni delež prikazov, Povečanje števila klikov, Povečanje števila konverzij in Povečanje vrednosti konverzije si lahko ogledate na ravni oglaševalske akcije ali portfelja.
Če potrebujete pomoč pri iskanju poročila o strategiji ponudb, preberite članek Iskanje poročil o strategijah ponudb.
