Как оценивать эффективность интеллектуального назначения ставок с помощью отчетов о стратегиях назначения ставок

Отчет о стратегии назначения ставок – это важнейший инструмент оценки эффективности стратегии интеллектуального назначения ставок.

В нем представлена статистика по основным показателям для каждой стратегии назначения ставок, а также другая важная информация, например статусы, среднее целевое значение, задержка конверсии и основные сигналы (доступны для стратегий "Целевая цена за конверсию" и "Максимум конверсий"). Эти отчеты доступны и для пакетных стратегий, которые используются в нескольких кампаниях. Вы также можете просматривать отчеты о стандартных стратегиях назначения ставок по отдельным кампаниям.

В этой статье приведена подробная информация об отчетах о стратегиях назначения ставок.

Какие сведения содержатся в отчете

Статус стратегии назначения ставок. Общие сведения о работе стратегии назначения ставок и информация о проблемах. Подробнее…

Основные сигналы. Для некоторых стратегий, основанных на конверсиях ("Целевая цена за конверсию" и "Максимум конверсий"), эта функция позволяет выделить параметры, которые будут использоваться для оптимизации ставок в зависимости от вероятности конверсии. В частности, к основным сигналам относятся тип устройства, местоположение, день недели, время суток, ключевые слова или списки ремаркетинга и электронных адресов.

Примечание. Основные сигналы могут не показываться для некоторых кампаний или пакетных стратегий назначения ставок. Это зависит от числа конверсий и относительной значимости используемых сигналов.

Сводка. В этом разделе приводятся показатели, характерные для выбранной стратегии назначения ставок. Например, в отчет о стратегии "Целевая цена за конверсию" включены "Средняя целевая цена за конверсию", "Фактическая цена за конверсию" и "Конверсии", а в отчет о стратегии "Максимальное количество кликов" – "Клики" и "Цена за клик".

Задержка конверсий. Общие сведения о том, сколько времени проходит до конверсии. Перед тем как анализировать эффективность стратегии назначения ставок, дождитесь получения данных по всем конверсиям.

Эффективность. Выберите два интересующих вас показателя и укажите диапазон дат, чтобы сравнить их эффективность за определенный промежуток времени.

Симуляции. Оценивайте, как изменение целевых показателей или дневного бюджета влияет на эффективность объявлений.

Типы отчетов

На уровне кампании или портфеля можно просматривать отчеты о следующих стратегиях назначения ставок: Целевая цена за конверсию, Целевая рентабельность инвестиций в рекламу, Целевой процент полученных показов, Максимальное количество кликов, Максимум конверсий и Максимальная ценность конверсии.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.