Как оценивать эффективность интеллектуального назначения ставок с помощью отчетов о стратегиях назначения ставок

Отчет о стратегии назначения ставок – это важнейший инструмент оценки эффективности стратегии интеллектуального назначения ставок.

В нем представлена статистика по наиболее важным показателям для каждой стратегии назначения ставок, а также другая важная информация, например статусы, среднее целевое значение, задержка конверсии и основные сигналы. Эти отчеты доступны и для пакетных стратегий, которые используются в нескольких кампаниях. Вы также можете просматривать отчеты о стандартных стратегиях назначения ставок по отдельным кампаниям.

В этой статье приведена подробная информация об отчетах о стратегиях назначения ставок.

Примечание. Если вы не знаете, где найти отчет о стратегии назначении ставок, прочитайте эту статью.

Какие сведения содержатся в отчете

Статус стратегии назначения ставок. Общие сведения о работе стратегии назначения ставок и информация о проблемах. Подробнее…

Основные сигналы. Если вы выбрали стратегию "Целевая цена за конверсию", "Максимум конверсий", "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" или "Максимальная ценность конверсии", то в этом разделе вы увидите, что влияет на оптимизацию ставок в зависимости от вероятности конверсии. К основным сигналам относятся тип устройства, местоположение, день недели, время суток, ключевые слова, списки ремаркетинга и электронных адресов и т. д.

Примечание. Основные сигналы могут не показываться для некоторых кампаний или пакетных стратегий назначения ставок. Это зависит от числа конверсий и относительной значимости используемых сигналов.

Сводка. В этом разделе приводятся показатели, характерные для выбранной стратегии назначения ставок. Например, в отчет о стратегии "Целевая цена за конверсию" включены "Средняя целевая цена за конверсию", "Фактическая цена за конверсию" и "Конверсии", а в отчет о стратегии "Максимальное количество кликов" – "Клики" и "Цена за клик".

Задержка конверсии. Общие сведения о том, сколько времени проходит до конверсии. Перед тем как анализировать эффективность стратегии назначения ставок, дождитесь получения данных по всем конверсиям.

Эффективность. Выберите два интересующих вас показателя и укажите диапазон дат, чтобы сравнить их эффективность за определенный промежуток времени.

Симуляции. Оценивайте, как изменение целевых показателей или дневного бюджета влияет на эффективность объявлений.

Типы отчетов

В Google Рекламе можно просматривать отчеты о следующих стратегиях назначения ставок: Целевая цена за конверсию, Целевая рентабельность инвестиций в рекламу, Целевой процент полученных показов, Максимальное количество кликов, Максимум конверсий и Максимальная ценность конверсии. При этом не имеет значения, как они используются: на уровне кампании или как пакетные.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.