為了讓您更全面且集中查看目標對象，同時簡化目標對象管理和最佳化流程，我們將對 Google Ads 進行以下改善：
- 全新目標對象報表
目標對象客層、區隔和排除條件的詳細報表現在都整合至單一位置。按一下「廣告活動」圖示並開啟「目標對象、關鍵字和內容」分頁，然後點選「目標對象」。您也可以在此報表頁面中輕鬆管理目標對象。進一步瞭解目標對象報表。
- 新詞彙
目標對象報表和 Google Ads 中將出現新的詞彙。舉例來說，「目標對象類型」(包括自訂目標對象、潛在目標消費者和興趣相似目標對象) 現在改稱為「目標對象區隔」；「再行銷」現在則改稱為「您的資料」。進一步瞭解目標對象詞彙與詞組的更新內容。
在搜尋廣告中指定資料區隔後，您可以自訂搜尋聯播網廣告活動來觸及網站舊訪客。本文將說明如何在搜尋廣告活動中套用包含網站訪客的資料區隔。
運作方式
您可以在廣告群組或廣告活動中使用出價和指定目標的資料區隔，但如果是同一個廣告活動，則無法同時套用到這兩種層級。
舉例來說，您已在一組廣告群組中加入資料區隔，而現在也想在整個廣告活動中使用這些資料區隔。為此，您需要先從廣告活動的這些廣告群組中移除資料區隔，才能在廣告活動層級中套用。
同樣地，如果已在廣告活動中加入資料區隔，而現在想使用這些區隔做為廣告活動內部分廣告群組的指定目標，請在該廣告活動內的每個廣告群組中，再次加入這些資料區隔。切換層級時沒有任何限制，只要遵循正確的順序即可。
操作說明
在網站上加入全域網站代碼後，「目標對象管理工具」中會出現一些自動建立的資料區隔。您可以直接使用這些資料區隔，或是建立新的網站訪客資料區隔，並在廣告群組或廣告活動中，將這些區隔運用於出價或指定目標。
若要為單一搜尋聯播網廣告活動或廣告群組套用資料區隔，請按照下列步驟進行：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
- 點按該部分選單中的「目標對象、關鍵字和內容」下拉式選單。
- 按一下「目標對象」。
- 如要變更指定目標，請按一下 [編輯目標對象區隔]。
- 選取您要更新的廣告活動或廣告群組。
- 使用「搜尋」和「瀏覽」選項，找出並選取要指定的區隔。
- 找出想要指定的區隔，並勾選旁邊的核取方塊，他們就會變成您的指定目標區隔。
- 按一下「儲存」。
確認指定目標設定
可用的指定目標設定有兩種：
「觀察項目」
(適用於搜尋和飯店廣告活動)
- 您可以觀察資料區隔的成效，並針對資料區隔的成員使用出價調整幅度。
- 這項設定不會限制廣告活動或廣告群組的觸及率。
「指定目標」
(適用於影片和多媒體廣告聯播網廣告活動)
- 系統只會向資料區隔的成員放送廣告。
- 指定目標功能會限制廣告活動或廣告群組的觸及率。
- 您還是可以針對資料區隔中的成員設定不同的出價調整幅度。
使用複製貼上功能加入資料區隔
若要將資料區隔複製到另外一個廣告活動或廣告群組，請按照下列步驟進行：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
- 點按該部分選單中的「目標對象、關鍵字和內容」下拉式選單。
- 按一下「目標對象」。
- 按一下 [編輯目標對象區隔]。
- 找出想要複製的資料區隔，並勾選旁邊的核取方塊。
- 按一下 [編輯] 下拉式選單，然後選取 [複製]。
請按照下列步驟貼上您複製的資料區隔：
- 按一下左側頁面選單中的 [廣告活動]，然後篩選出所有搜尋廣告活動。
- 若要在廣告活動層級貼上區隔，請留在「廣告活動」頁面；若要將區隔貼到廣告群組，請按一下頁面選單中的 [廣告群組]。
- 找出想要貼上資料區隔的廣告活動或廣告群組，並勾選旁邊的核取方塊。
- 按一下 [編輯] 下拉式選單，然後選取 [貼上]。
- 確認選項並按一下 [貼上]。
- 「包含出價」：為這個選項保留勾選狀態，就能一併貼上資料區隔出價調節係數。如果廣告群組已經使用某個資料區隔，則貼入的出價金額會覆寫現有的廣告群組出價調節係數。
- 「廣告活動指定目標設定」或「廣告群組指定目標設定」：這項設定會決定目標廣告活動或廣告群組的資料區隔指定目標設定。「智慧預設 (建議)」選項會保留您目標對象區隔目前的指定目標設定。如果廣告群組沒有任何有效的目標對象區隔，系統則會使用預設設定：
- 搜尋聯播網和購物廣告活動會套用「觀察項目」
- 影片和多媒體廣告聯播網廣告活動會套用「指定目標」
- 您也可以選擇以手動方式將設定改為「觀察項目」或「指定目標」。
為多個搜尋廣告活動/廣告群組套用資料區隔
若要將資料區隔套用至整個帳戶，請按照下列步驟進行：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示
。
- 按一下該部分的「共用資料庫」下拉式選單。
- 按一下「目標對象管理工具」。
- 在左側頁面選單中，按一下「目標對象名單」。
- 選擇您要加入的資料區隔。
- 按一下 [新增至]，然後選取 [廣告活動] (建議) 或 [廣告群組]。
- 勾選所需廣告活動的核取方塊，或勾選頂端核取方塊以選取所有廣告活動。
- 點選 [下一步]。
- 選取要使用的指定目標設定，然後按一下 [新增目標對象]，即可將資料區隔加入所選廣告活動。您可以重新調整出價調整幅度或使用智慧出價。
如果您的帳戶混合廣告活動和廣告群組層級資料區隔，請重複步驟 5 到 8 兩次：第一次先在廣告活動層級將資料區隔加入所有廣告活動，第二次則在廣告群組層級將資料區隔加入所有廣告群組。這樣做可以確保完整涵蓋目標範圍。
注意
- 如果您將資料區隔加入所有廣告活動，系統會略過已經含有該資料區隔的廣告活動/廣告群組。這有助於填補尚未涵蓋的部分。
- 如果您在廣告活動層級加入資料區隔，系統會略過在廣告群組層級含有該資料區隔的廣告活動，以避免衝突；同樣地，如果您在廣告群組層級加入資料區隔，廣告群組所屬廣告活動若已使用該資料區隔，系統便會略過該廣告群組。
- 在整個網站上置入一組代碼，即可根據使用者瀏覽的網站區塊建立資料區隔，數量不限。
- 藉由建立精細的資料區隔將訪客分門別類，以便調整廣告和出價，進而追求最佳成效。
- 在網站頁尾加入一組代碼，這組代碼就能在所有網頁上運作。此外，您也可以使用內容管理系統來貼上代碼。
Google 搜尋適用的網站訪客區隔類型：
- 網頁訪客
- 造訪內含特定代碼網頁的訪客
- 自訂組合 (若是直接參照上述的相同區隔類型)
後續步驟 (選擇性)
- 如要針對資料區隔成員更改現有關鍵字的出價，不妨使用出價調整幅度功能。您可以為廣告活動中的資料區隔設定出價調整幅度，或是透過智慧出價功能來運用自動出價，因為這項功能在設定競價期間出價時會考量各項目標對象區隔因素。
- 如要針對您通常不會競標的關鍵字出價，以便向資料區隔成員放送廣告，請使用這些關鍵字建立新的廣告活動，再針對您的目標對象區隔使用指定目標設定。
- 如要向資料區隔成員放送不同的廣告，您可以對廣告使用 IF 函式，針對不同的區隔自訂廣告訊息。
訣竅
設定廣告活動並加入資料區隔後，請針對資料區隔上對您產品或服務已經表現出有興趣的使用者，更改出價和預算並另外自訂廣告。
如果您已為廣告活動套用多組目標對象區隔，且某位搜尋使用者已加到多組區隔中，則出價調整幅度最大的區隔會獲得曝光歸因。
不同聯播網適用的區隔大小各有不同
由於用來製作這些區隔的 ID 類型不同，資料區隔大小也可能有很大的差異。此外，有些資料區隔同時適用於 Google 搜尋和多媒體廣告聯播網，有些則只適用於多媒體廣告聯播網。「搜尋」區隔大小取決於您區隔中最近 30 天內，在 Google 上進行搜尋的使用者人數。
