为了让您全面集中地了解受众群体并简化受众群体管理和优化工作，Google Ads 将做出以下改进：
- 新版受众群体报告
关于受众特征、细分受众群和排除对象的详细报告现将整合于一处。点击广告系列图标，打开“受众群体、关键字和内容”标签页，然后点击受众群体。您还可以通过此报告页面轻松管理受众群体。不妨详细了解受众群体报告。
- 新的术语
我们将在受众群体报告及整个 Google Ads 中使用新的术语。例如，“受众群体类型”（包括自定义受众群体、有购买意向的受众群体和兴趣相似的受众群体）现在称为“细分受众群”，而“再营销”现在称为“您的数据”。详细了解受众群体术语和词组的更新。
通过在搜索广告中定位数据细分受众群，您可以定制搜索网络广告系列，吸引之前曾访问过您网站的用户。本文将介绍如何将包含网站访问者的数据细分受众群应用于搜索广告系列。
运作方式
您可以在将数据细分受众群用于广告组或广告系列的出价和定位，但对于具体的某个广告系列，不能同时在这两个层级上应用数据细分受众群。
假设您已向一组广告组添加了数据细分受众群，现在您想将这些数据细分受众群用于整个广告系列。为此，您需要先从该广告系列内的广告组中移除数据细分受众群，然后再在广告系列层级应用这些数据细分受众群。
同样，如果您已将数据细分受众群应用于某个广告系列，而现在您想将其用作该广告系列中某些广告组的定位目标，那么您需要将这些数据细分受众群再次添加到该广告系列的每个广告组中。对切换层级没有任何限制，您只需按照正确的顺序进行操作。
说明
在网站上添加全局网站代码后，您就会在受众群体管理器中看到几个自动创建的数据细分受众群。您可以立即使用这些数据细分受众群，也可以针对网站访问者创建新的数据细分受众群，并将其应用于广告组或广告系列中的出价或定位。
若要将数据细分受众群应用于单个搜索网络广告系列或广告组，请按以下步骤操作：
- 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单。
- 点击受众群体。
- 若要更改定位条件，请点击修改细分受众群。
- 选择要更新的广告系列或广告组。
- 使用“搜索”和“浏览”选项，查找并选择要定位到的细分受众群。
- 点击您要定位到的细分受众群旁边的复选框。这会将相应的细分受众群添加到您的定位范围内。
- 点击保存。
确认定位设置
可用的定位设置有两种：
“观察”
（推荐用于搜索广告系列和酒店广告系列）
- 您可以观察您的数据细分受众群的效果，还可以针对您的数据细分受众群成员使用出价调整。
- 这不会限制广告系列或广告组的覆盖面。
“定位”
（推荐用于视频广告系列和投放到展示广告网络的广告系列）
- 您只会向您的数据细分受众群成员显示广告。
- 定位会限制广告系列或广告组的覆盖面。
- 您仍然可以针对您的数据细分受众群成员设置不同的出价调整。
利用复制和粘贴功能添加数据细分受众群
若要将数据细分受众群从一个广告系列/广告组复制到另一个广告系列/广告组，请按以下步骤操作：
- 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单。
- 点击受众群体。
- 点击修改细分受众群。
- 选中要复制的数据细分受众群旁边的复选框。
- 点击“修改”下拉菜单，然后选择复制。
若要粘贴已复制的数据细分受众群，请按以下步骤操作：
- 点击左侧页面菜单中的广告系列，然后借助过滤找出所有搜索广告系列。
- 若要在广告系列层级粘贴细分受众群，请继续留在“广告系列”页面。若要将细分受众群粘贴到广告组中，请点击页面菜单中的广告组。
- 选中您要将数据细分受众群粘贴到的广告系列/广告组旁边的复选框。
- 点击“修改”下拉菜单，然后选择粘贴。
- 确认相关选项，然后点击粘贴。
- “包括出价”：让此选项保持选中状态，这样便可在粘贴时包含您的数据细分受众群的出价调节系数。如果广告组已经在使用某个数据细分受众群，那么粘贴的出价值将覆盖现有的广告组出价调节系数。
- “广告系列定位设置”或“广告组定位设置”：此设置用于确定目标广告系列或广告组的数据细分受众群定位设置。“智能默认（推荐）”选项会保留当前的细分受众群定位设置。如果广告组没有有效的细分受众群，系统将选择默认设置：
- 对于搜索网络广告系列和购物广告系列，该设置为“观察”
- 对于视频广告系列和投放到展示广告网络的广告系列，该设置为“定位”
- 您还可以选择将设置手动替换为“观察”或“定位”。
将数据细分受众群应用于多个搜索广告系列/广告组
若要在整个帐号中应用数据细分受众群，请按以下步骤操作：
- 在 Google Ads 帐号中，点击工具图标
。
- 点击该版块菜单中的共享库下拉菜单。
- 点击受众群体管理器。
- 点击左侧页面菜单中的受众群体名单。
- 选择要添加的数据细分受众群。
- 点击添加到，然后选择广告系列（首选）或广告组。
- 选中要选择的广告系列对应的复选框，或选中顶部的复选框以选择所有广告系列。
- 点击下一步。
- 选择定位设置，然后点击添加受众群体。此时，数据细分受众群即会添加到选定的广告系列中。现在，您可以重新调整出价调整或使用智能出价。
如果您的帐号混合使用广告系列层级和广告组层级的数据细分受众群，请重复执行第 5 步到第 8 步两次。首先，在广告系列层级将数据细分受众群添加到所有广告系列，然后在广告组层级将数据细分受众群添加到所有广告组。这样可确保全面覆盖。
注意
- 如果您将数据细分受众群添加到所有广告系列，系统会跳过已包含该数据细分受众群的广告系列/广告组。这有助于填补覆盖面缺口。
- 如果您在广告系列层级添加数据细分受众群，由于存在冲突，系统会跳过已经在广告组层级包含该数据细分受众群的广告系列。同样，如果您在广告组层级添加数据细分受众群，系统会跳过正在使用该数据细分受众群的广告系列中的广告组。
- 一次性将一个代码放入整个网站中，即可根据用户访问的网站版块创建任意数量的数据细分受众群。
- 通过创建更精细的数据细分受众群对访问者进行分类，以便量身定制您的广告和出价，从而优化广告效果。
- 在网站的页脚部分放入一个代码，该代码就能在所有网页上运作。您还可以使用内容管理系统粘贴代码。
Google 搜索适用网站访问者细分受众群的类型：
- 某网页的访问者
- 包含特定代码的某个网页的访问者
- 自定义组合（如果基于上述相同的细分受众群类型）
后续步骤（可选）
- 若要针对数据细分受众群中的用户更改现有关键字的出价，您可以使用出价调整功能。您可以在广告系列中为数据细分受众群设置出价调整，也可以利用智能出价的自动出价功能，因为在设置实时出价时，智能出价会将细分受众群作为考虑因素。
- 若要对通常不会出价的关键字出价，以便向数据细分受众群中的用户展示广告，您可以制作新的广告系列并添加这些关键字，然后为您的细分受众群使用“定位”设置。
- 若要向数据细分受众群中的用户展示不同的广告，您可以对广告使用 IF 函数，该函数可以让您针对不同的细分受众群展示定制的广告内容。
提示
在设置好使用数据细分受众群的广告系列后，请更新出价和预算，并制作量身定制的广告。同时请谨记：数据细分受众群中的用户已经对您的产品或服务表现出了兴趣。
如果您已将多个细分受众群应用于广告系列，且搜索用户被添加到多个细分受众群中，系统会将展示归因于出价调整幅度最高的那个细分受众群。
不同广告网络适用的细分受众群规模各不相同
数据细分受众群的规模可能差异很大，因为系统会采用不同类型的标识符来制作这些细分受众群。此外，一些数据细分受众群同时适用于 Google 搜索网络和展示广告网络，还有一些数据细分受众群仅适用于展示广告网络。“搜索”细分受众群规模取决于细分受众群中过去 30 天内通过 Google 进行搜索的用户的数量。
