為全面綜合顯示「目標對象」並簡化目標對象管理工具和優化程序，Google Ads 會作出以下改善：
- 新目標對象報告
有關目標對象人口特性、客群和排除項目的詳盡報告現已集中一處。請按一下「廣告系列」圖示，然後開啟「目標對象、關鍵字和內容」分頁，再按一下 [目標對象]。您也可透過此報告頁面輕鬆管理「目標對象」。進一步瞭解目標對象報告。
- 新字詞
我們會在目標對象報告和整個 Google Ads 使用新字詞。舉例來說，「目標對象類型」(包括自訂、潛在和相似興趣) 現在稱為目標客群，「再營銷」則稱為「您的資料」。進一步瞭解「目標對象字詞和詞句更新」。
在「搜尋廣告」以資料客群為廣告定位後，您便可自訂「搜尋廣告聯盟」廣告系列以接觸網站舊訪客。本文會說明如何為「搜尋廣告系列」套用包含網站訪客的資料客群。
運作方式
您可以在廣告群組或廣告系列的競價和廣告定位使用資料客群，但不可以在某廣告系列的兩個級別同時使用。
假設您在一組廣告群組加入了資料客群，現在想在整個廣告系列使用有關資料客群。為此，您需要在廣告系列的廣告群組移除資料客群，然後在廣告系列級別套用資料客群。
同樣，如果您在廣告系列加入了資料客群，現在想使用有關資料客群為廣告系列中的部分廣告群組定位，請為該廣告系列的每個廣告群組再次加入資料客群。切換級別並無限制，您只需按正確次序完成即可。
指示
當您為網站加入全網站標籤後，「目標對象管理工具」就會顯示幾個自動建立的資料客群。您可立即使用這些資料客群或為網站訪客建立新的資料客群，然後套用到廣告群組或廣告系列的競價或廣告定位。
如要將資料客群套用到單一「搜尋廣告聯盟」廣告系列或廣告群組：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
- 按一下部分選單中的 [目標對象、關鍵字和內容] 下拉式選單。
- 按一下 [目標對象]。
- 如要修改廣告定位，請按一下 [編輯目標客群]。
- 選取您要更新的廣告系列或廣告群組。
- 使用「搜尋」和「瀏覽」選項，尋找並選取要指定的客群。
- 在要指定的客群旁邊勾選選框，即可將其加入廣告定位中。
- 按一下 [儲存]。
確認廣告定位設定
有兩種可用的廣告定位設定：
「觀察項目」
(建議用於「搜尋廣告系列」和「酒店廣告系列」)
- 您可以觀察目標資料客群的成效，亦可以為資料客群中的用戶使用競價調整。
- 此設定不會限制廣告系列或廣告群組的觸及率。
「廣告定位」
(建議用於「影片」廣告系列和「多媒體廣告聯盟」廣告系列)
- 您只會向資料客群中的用戶展示廣告。
- 廣告定位會限制廣告系列或廣告群組的觸及率。
- 您仍然可以為資料客群中的用戶使用不同的競價調整。
使用複製並貼上方式新增資料客群
若要將某廣告系列或廣告群組的資料客群複製到另一個廣告系列或廣告群組：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
- 按一下部分選單中的 [目標對象、關鍵字和內容] 下拉式選單。
- 按一下 [目標對象]。
- 按一下 [編輯目標客群]。
- 勾選您要複製的資料客群旁的方塊。
- 按一下 [編輯] 下拉式選單，然後選取 [複製]。
若要貼上已複製的資料客群：
- 在左側網頁選單中，按一下 [廣告系列]，然後篩選所有「搜尋廣告系列」。
- 如要將客群貼上廣告系列級別，請留在「廣告系列」網頁。如要將客群貼上廣告群組，請在網頁選單按一下 [廣告群組]。
- 勾選您要貼上資料客群的廣告系列或廣告群組旁的方塊。
- 按一下 [編輯] 下拉式選單，再選取 [貼上]。
- 確認選項並按一下 [貼上]。
- 「包括競價」：若保持勾選此項，貼上時將會包含資料客群的競價修飾符。若某廣告群組正使用資料客群，所貼上的競價值將會取代現有的廣告群組競價修飾符。
- 「廣告系列定位設定」或「廣告群組定位設定」：此設定將會決定目標廣告系列或廣告群組的資料客群定位設定。若選取 [智能預設 (建議使用)] 選項，就會保留目前為細分目標對象設定的廣告定位。若廣告群組沒有任何使用中的細分目標對象，便會選取預設的設定：
- 「觀察項目」適用於「搜尋廣告聯盟廣告系列」和「購物廣告系列」
- 「廣告定位」適用於「影片」廣告系列和「多媒體廣告聯盟」廣告系列
- 您也可以選擇手動取代「觀察項目」或「廣告定位」的設定。
將資料客群套用到多個「搜尋廣告系列」/廣告群組
如要將資料客群套用到整個帳戶：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示
。
- 按一下部分選單中的 [共用資料庫] 下拉式選單。
- 按一下 [目標對象管理工具]。
- 在左側的網頁選單中，按一下 [目標對象名單]。
- 選擇要加入的資料客群。
- 按一下 [新增至]，然後選取 [廣告系列] (首選) 或 [廣告群組]。
- 勾選要選擇的廣告系列的選框，或勾選頂部的選框以選擇所有廣告系列。
- 按一下 [下一步]。
- 選取廣告定位設定，然後按一下 [新增目標對象]。有關資料客群即會新增到所選的廣告系列。您現在可以重新調整競價調整或使用智能競價功能。
如果您的帳戶同時有廣告系列和廣告群組級別的資料客群，請重複步驟 5 至 8 兩次，先將資料客群加入廣告系列級別的所有廣告系列，然後將資料客群加進廣告群組級別的所有廣告群組。這樣，就可確保全面覆蓋所有廣告系列和廣告群組。
注意事項
- 若將某資料客群加入所有廣告系列，系統將會略過已包含該資料客群的廣告系列/廣告群組，以助全面覆蓋。
- 若將某資料客群加入廣告系列級別，由於存在衝突，系統將會略過在廣告群組級別已包含該資料客群的廣告系列。同樣，若將某資料客群加入廣告群組級別，系統將會略過正在使用該資料客群的廣告系列下的廣告群組。
- 您只要在整個網站上置入一個標籤，即可根據用戶瀏覽的網站部分來建立資料客群，數量不限。
- 建立更明確的資料客群將訪客分類，可製作更針對性的廣告和設定更合適的競價，以優化成效。
- 在網站的頁尾置入一個標籤，供網站的所有網頁使用。此外，您亦可使用內容管理系統將標籤貼上。
適用於「Google 搜尋」的網站訪客客群類型：
- 網頁訪客
- 瀏覽附有特定標籤的網頁訪客
- 自訂組合 (如根據與上述相同的客群類型)
下一步 (選擇性)
- 如要針對資料客群用戶調整現有關鍵字競價，您可以使用競價調整功能。您可為廣告系列中的資料客群設定競價調整，或利用「智能競價」設定自動競價 (「智能競價」在設定每次競投自動競價時，都會考慮各種細分目標對象因素)。
- 如要競投您通常不會競投的關鍵字，向資料客群上的用戶顯示廣告，您可建立新廣告系列並加入該些關鍵字，並針對細分目標對象使用「廣告定位」設定。
- 如要向資料客群上的用戶顯示不同廣告，您可以為廣告選用「IF 函數」，因應不同客群顯示自訂廣告訊息。
提示
設定廣告系列並加入資料客群後，請根據資料客群上對您的產品或服務有興趣的用戶，更新競價和廣告預算，並製作自訂廣告。
如果您的廣告系列套用了多個細分目標對象，而「搜尋」用戶被歸入多於一個劃分資料，系統就會將展示歸因於競價調整最高的劃分資料。
不同廣告聯盟的客群人數
由於這些資料客群是使用兩種不同的識別碼建立，因此資料客群人數的差別可能會很大。此外，有些資料客群同時適用於「Google 搜尋廣告聯盟」和「多媒體廣告聯盟」，而有些則只適用於「多媒體廣告聯盟」。「搜尋」劃分資料人數取決於您劃分資料中過去 30 天曾於 Google 搜尋的用戶人數。
