Ми внесли наведені нижче зміни в Google Ads, щоб вам було простіше отримувати комплексне зведене представлення даних про аудиторії, керувати ними й оптимізувати їх.
- Нові звіти про аудиторії
Детальні звіти про демографічні дані, сегменти й виключення аудиторій тепер зібрано на одній сторінці. Натисніть значок Кампанії, відкрийте вкладку "Аудиторії, ключові слова й контент" і виберіть Аудиторії. Ви можете легко керувати своїми аудиторіями на цій сторінці звіту. Докладніше про звіти щодо аудиторій.
- Нові терміни
Ми застосовуємо нові терміни у звіті про аудиторії і загалом у Google Ads. Наприклад, "типи аудиторій" (зокрема спеціальні аудиторії, а також аудиторії зацікавлених покупців і за інтересами) перейменовано на "сегменти аудиторій", а "ремаркетинг" – на "ваші дані". Докладніше про оновлені терміни й фрази в аудиторіях.
Завдяки націлюванню пошукових оголошень за сегментами за вашими даними можна налаштувати кампанії в пошуковій мережі так, щоб вони охоплювали людей, які раніше відвідали ваш веб-сайт. У цій статті описано, як застосовувати в пошукових кампаніях сегменти даних, що містять інформацію про відвідувачів вашого веб-сайту.
Як це працює
Сегменти даних можна застосовувати для призначення ставок і націлювання як у групах оголошень, так і в кампаніях, але не на обох цих рівнях у рамках однієї кампанії.
Припустімо, ви додали сегменти даних у кілька груп оголошень і хочете використати їх для всієї кампанії. Для цього спочатку потрібно вилучити сегменти даних із груп оголошень, а лише потім застосувати їх на рівні кампанії.
Той самий принцип діє й тоді, коли ви хочете використовувати сегменти даних, які вже застосовуються на рівні кампанії, для націлювання окремих груп оголошень: потрібно знову додати сегменти даних у кожну групу оголошень. Рівні можна змінювати будь-коли, утім, потрібно дотримуватися правильного порядку.
Вказівки
Щойно ви додасте глобальний тег на свій веб-сайт, у Менеджері аудиторій буде автоматично створено кілька сегментів за вашими даними. Ви можете скористатися ними або створити нові сегменти для відвідувачів веб-сайту й застосовувати їх для призначення ставок чи націлювання в групах оголошень або кампаніях.
Щоб застосувати сегменти за даними до окремої кампанії в пошуковій мережі або групи оголошень, виконайте наведені нижче дії.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент.
- Натисніть Аудиторії.
- Щоб змінити параметри націлювання, натисніть Редагувати сегменти аудиторії.
- Виберіть потрібну кампанію або групу оголошень.
- За допомогою параметрів "Пошук" і "Перегляд" знайдіть та виберіть сегменти для націлювання.
- Поставте прапорець поруч із потрібними сегментами, щоб додати їх до націлювання.
- Натисніть Зберегти.
Як підтвердити налаштування націлювання
Є два типи налаштувань націлювання.
Спостереження
(Рекомендовано для Реклами готелів і пошукових кампаній)
- Ви можете перевіряти ефективність сегментів за вашими даними й коригувати ставки для користувачів із цих сегментів.
- Це налаштування не обмежує охоплення вашої кампанії чи групи оголошень.
Націлювання
(Рекомендовано для відеокампаній і кампаній у Медійній мережі)
- Оголошення показуватимуться лише користувачам із сегментів за вашими даними.
- Націлювання обмежує охоплення вашої кампанії чи групи оголошень.
- Однак ви можете призначати різні коригування ставок для користувачів із сегментів за вашими даними.
Докладніше про налаштування "Націлювання" та "Спостереження"
Як додавати сегменти за даними, використовуючи копіювання й вставлення
Щоб скопіювати сегменти за вашими даними з однієї кампанії чи групи оголошень в іншу:
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент.
- Натисніть Аудиторії.
- Натисніть Редагувати сегменти аудиторії.
- Поставте прапорці поруч із сегментами, які потрібно скопіювати.
- У спадному меню "Редагувати" виберіть Копіювати.
Щоб вставити скопійовані сегменти, виконайте такі дії:
- У меню сторінок ліворуч натисніть Кампанії та залиште в налаштуваннях фільтра лише пошукові кампанії.
- Щоб вставити сегменти на рівні кампаній, залишайтеся на вкладці "Кампанії". Щоб вставити сегменти в групи оголошень, натисніть Групи оголошень у меню сторінок ліворуч.
- Поставте прапорці поруч із кампаніями або групами оголошень, у які потрібно вставити сегменти за вашими даними.
- У спадному меню "Редагувати" виберіть Вставити.
- Підтвердьте параметри й натисніть Вставити.
- "Включити ставки": якщо поставити прапорець біля цього параметра, то під час вставлення переноситимуться модифікатори ставок для сегментів за вашими даними. Якщо сегмент уже використовується в групі оголошень, коригування ставки буде перевизначено.
- "Налаштування націлювання кампанії" або "Налаштування націлювання групи оголошень": цей параметр визначатиме налаштування націлювання вибраних кампаній або груп оголошень на сегменти за вашими даними. Параметр "Розумне редагування за умовчанням (рекомендовано)" зберігає поточні налаштування націлювання для сегментів аудиторії. Якщо в групі оголошень немає активних сегментів аудиторії, використовуватимуться налаштування за умовчанням:
- "Спостереження" для пошукових і торгових кампаній
- "Націлювання" для відеокампаній та кампаній у Медійній мережі
- Налаштування "Спостереження" або "Націлювання" також можна замінити вручну.
Як застосувати сегменти за вашими даними до кількох пошукових кампаній або груп оголошень
Щоб застосувати сегменти за даними для всього облікового запису:
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Спільна бібліотека.
- Натисніть Менеджер аудиторій.
- У меню сторінок ліворуч виберіть Списки аудиторій.
- Виберіть сегмент, який потрібно додати.
- Натисніть Додати в, потім виберіть Кампанії (бажано) або Групи оголошень.
- Поставте прапорці для потрібних кампаній або виберіть одразу всі, поставивши верхній прапорець.
- Натисніть Далі.
- Виберіть налаштування націлювання, а потім натисніть Додати аудиторії. Сегменти буде додано до вибраних кампаній. Після цього ви зможете змінювати коригування ставки або використовувати інтелектуальне призначення ставок.
Якщо ваш обліковий запис містить сегменти, які потрібно застосувати як на рівні кампаній, так і на рівні груп оголошень, виконайте кроки 5–8 двічі, спочатку додавши сегменти для кампаній, а потім – для груп оголошень. Це забезпечить повне охоплення.
Примітка
- Якщо ви додаєте сегмент за вашими даними до всіх кампаній, то кампанії або групи оголошень, у яких він уже є, буде пропущено. Так можна заповнити прогалини в охопленні.
- Якщо ви додаєте сегмент за вашими даними на рівні кампаній і якась із них містить цей сегмент на рівні групи оголошень, то таку кампанію буде пропущено через конфлікт. Так само, якщо ви додаєте сегмент на рівні груп оголошень і якась із них містить цей сегмент через налаштування на рівні кампанії, то таку групу оголошень буде пропущено.
- Достатньо один раз розмістити на всіх сторінках сайту той самий тег, щоб створювати скільки завгодно сегментів даних для розділів сайту, які відвідують користувачі.
- Щоб оптимізувати ефективність за допомогою краще підібраної реклами та ставок, можна створити точніші сегменти даних для відвідувачів, розподіляючи їх за категоріями.
- Якщо розмістити один тег у нижньому колонтитулі сайту, він працюватиме для всіх сторінок. Також можна вставити тег за допомогою системи керування контентом.
Для Пошуку Google доступні наведені нижче типи сегментів для відвідувачів веб-сайту.
- Відвідувачі сторінки
- Відвідувачі сторінки з певним тегом
- Власна комбінація (створюється на основі перелічених вище типів сегментів)
Подальші дії (необов’язкові)
- Щоб змінити ставки для наявних ключових слів, які вводять люди із сегментів даних, скористайтеся функцією коригування ставок. Можна налаштувати коригування ставок для сегментів даних у кампаніях або скористатись автоматичним інтелектуальним призначенням ставок, яке враховуватиме сегмент аудиторії для призначення ставок під час аукціону.
- Якщо ви плануєте показувати оголошення людям із сегментів даних за такими ключовими словами, які ви зазвичай не використовуєте, створіть нову кампанію з цими словами та скористайтеся параметром "Націлювання" для сегментів аудиторії.
- Якщо ви хочете показувати різні оголошення людям із сегментів даних, скористайтеся функцією IF, яка дає змогу налаштовувати повідомлення для різних сегментів.
Порада
Налаштувавши сегмент даних у кампанії, оновіть ставки й бюджети, а потім створіть підібрані за інтересами оголошення, враховуючи те, що люди із сегменту даних уже виявили зацікавленість вашим товаром або послугою.
Якщо кампанія націлюється на кілька сегментів аудиторії, а користувача в пошуковій мережі додано до кількох із них, показ зараховуватиметься сегменту з найвищим коригуванням ставок.
Як тип мережі впливає на розмір сегмента
Розміри сегментів даних можуть значно відрізнятися, оскільки для їх створення використовуються різні типи ідентифікаторів. Крім того, деякі сегменти даних доступні в обох мережах (пошуковій і Медійній), тоді як інші – лише в Медійній мережі. Розмір сегмента "Пошукова мережа" ґрунтується на кількості людей у вашому сегменті, які здійснювали пошук у Google протягом останніх 30 днів.
