Kitlelerinizin kapsamlı ve birleşik bir görünümünü sunmanın yanı sıra kitle yönetimini ve optimizasyonunu kolaylaştırmak için Google Ads'de aşağıdaki iyileştirmeler yapılmıştır:
- Yeni kitle raporlaması
Kitle demografisi, segmentler ve hariç tutmalarla ilgili ayrıntılı raporlama artık tek bir yerde birleştirildi. Kampanyalar simgesinitıklayıp "Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler" sekmesini açın ve Kitleler'i tıklayın. Kitlelerinizi bu rapor sayfasından da kolayca yönetebilirsiniz. Kitle raporlaması hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Yeni terimler
Kitle raporunuzda ve Google Ads genelinde yeni terimler kullanıyoruz. Örneğin, "kitle türleri" (özel, pazardaki ve yakın ilgi alanı bunlara örnek verilebilir) artık "kitle segmentleri" olarak, "yeniden pazarlama" ise "verileriniz" olarak adlandırılmaktadır. Kitle terimleri ve ifadeleriyle ilgili güncellemeler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Veri segmentlerinizi Arama Ağı reklamlarında hedefleyerek, Arama Ağı kampanyanızı, web sitenizi daha önce ziyaret etmiş kullanıcılara ulaşacak şekilde özelleştirebilirsiniz. Bu makalede, web sitesi ziyaretçilerinizi içeren veri segmentlerini Arama Ağı kampanyalarınıza nasıl uygulayabileceğiniz açıklanmaktadır.
İşleyiş şekli
Veri segmentlerinizi reklam grupları veya kampanyalarda teklif vermek ve hedeflemek amacıyla kullanabilirsiniz, ancak belirli bir kampanya için aynı anda her iki düzeyde de bunu yapamazsınız.
Veri segmentlerinizi bir dizi reklam grubuna eklediğinizi ve bu veri segmentlerini kampanyanın tamamı için kullanmak istediğinizi varsayalım. Bunu yapmak için, veri segmentlerini kampanyadaki reklam gruplarından kaldırmanız ve ardından kampanya düzeyinde uygulamanız gerekir.
Benzer şekilde, veri segmentlerinizi bir kampanyaya eklediyseniz ve bunları kampanyadaki bazı reklam gruplarını hedeflemek için kullanmak istiyorsanız, veri segmentlerini söz konusu kampanyadaki her bir reklam grubuna tekrar ekleyin. Doğru sırayı izlemeniz şartıyla, düzeyler arasında dilediğiniz kadar geçiş yapabilirsiniz.
Talimatlar
Web sitenize bir global site etiketi eklediğinizde Kitle Yöneticinizde otomatik olarak oluşturulmuş birkaç veri segmenti görürsünüz. Bu veri segmentlerini hemen kullanabilir veya web sitenizin ziyaretçileri için yeni veri segmentleri oluşturarak bunları teklif verme ya da hedefleme için reklam gruplarınızda veya kampanyalarınızda uygulayabilirsiniz.
Veri segmentlerini tek bir Arama Ağı kampanyasına veya reklam grubuna uygulamak için:
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
- Bölüm menüsündeki Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler açılır menüsünü tıklayın.
- Kitleler'i tıklayın.
- Hedeflemenizde değişiklik yapmak için Kitle Segmentlerini Düzenle'yi tıklayın.
- Güncellemek istediğiniz kampanyayı veya reklam grubunu seçin.
- Hedeflemek istediğiniz segmentleri bulup seçmek için "Ara" ve "Göz at" seçeneklerini kullanın.
- Hedeflemek istediğiniz segmentin yanındaki onay kutusunu işaretleyin. Böylece kitleler hedeflemeye eklenir.
- Kaydet'i tıklayın.
Hedefleme ayarlarını onaylama
Kullanılabilir iki hedefleme ayarı vardır:
“Gözlem”
(Arama Ağı ve Otel Reklamları kampanyaları için önerilir)
- Veri segmentlerinizin performansını gözlemleyebilir, aynı zamanda veri segmentlerinizin üyeleri için teklif ayarlamaları kullanabilirsiniz.
- Kampanyanızın veya reklam grubunuzun erişimini sınırlandırmaz.
“Hedefleme”
(Video ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için önerilir)
- Yalnızca veri segmentlerinizin üyelerine reklam gösterirsiniz.
- Hedefleme, kampanyanızın veya reklam grubunuzun erişimini sınırlandırır.
- Veri segmentlerinizin üyeleri için farklı teklif ayarlamaları belirlemeye devam edebilirsiniz.
"Hedefleme" ve "Gözlem" ayarları hakkında daha fazla bilgi
Kopyalama ve yapıştırma özelliğini kullanarak veri segmentleri ekleme
Veri segmentlerinizi bir kampanya veya reklam grubundan diğerine kopyalamak için:
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
- Bölüm menüsündeki Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler açılır menüsünü tıklayın.
- Kitleler'i tıklayın.
- Kitle Segmentlerini Düzenle'yi tıklayın.
- Kopyalamak istediğiniz veri segmentlerinin yanındaki kutuları işaretleyin.
- "Düzenle" açılır menüsünü tıklayın ve Kopyala'yı seçin.
Kopyalanan veri segmentlerinizi yapıştırmak için:
- Soldaki sayfa menüsünde Kampanyalar'ı tıklayın ve ardından tüm Arama Ağı kampanyaları için filtreleme yapın.
- Segmentleri kampanya düzeyinde yapıştırmak için "Kampanyalar" sayfasında kalın. Segmentleri reklam gruplarına yapıştırmak için sayfa menüsünde Reklam grupları'nı tıklayın.
- Veri segmentlerinizi yapıştırmak istediğiniz kampanyaların veya reklam gruplarının yanındaki kutuları işaretleyin.
- Düzenle açılır menüsünü tıklayın ve Yapıştır'ı seçin.
- Seçenekleri onaylayıp Yapıştır'ı tıklayın.
- "Teklifleri dahil et": Bunu işaretli bırakırsanız yapıştırma sırasında veri segmentiniz için teklif değiştiriciler dahil edilir. Reklam grubu zaten bir veri segmenti kullanıyorsa yapıştırılan teklif değeri, mevcut reklam grubu teklif değiştiricisini geçersiz kılar.
- "Kampanya hedefleme ayarları" veya "Reklam grubu hedefleme ayarları": Bu ayar, hedef kampanyaların veya reklam gruplarının veri segmentleriyle ilgili hedefleme ayarlarını belirler. "Akıllı varsayılan (önerilir)" seçeneği, kitle segmentleriniz için geçerli olan hedefleme ayarlarını korur. Reklam grubunda etkin kitle segmenti yoksa varsayılan ayar seçilir:
- Arama Ağı ve Alışveriş kampanyaları için "Gözlem"
- Video ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için "Hedefleme"
- Ayarları "Gözlem" veya "Hedefleme" olarak manuel olarak geçersiz kılmayı da seçebilirsiniz.
Veri segmentlerini birden çok Arama Ağı kampanyasına/reklam grubuna uygulama
Veri segmentlerini hesabınızın tamamına uygulamak için:
- Google Ads hesabınızda Araçlar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Paylaşılan kitaplık açılır menüsünü tıklayın.
- Kitle yöneticisi'ni tıklayın.
- Soldaki sayfa menüsünde Kitle listeleri'ni tıklayın.
- Eklemek istediğiniz veri segmentini seçin.
- Şuraya ekle'yi tıklayın ve ardından Kampanyalar (tercih edilen) veya Reklam grupları'nı seçin.
- Seçmek istediğiniz kampanyaların onay kutusunu işaretleyin. Tüm kampanyaları seçmek için en üstteki onay kutusunu işaretleyebilirsiniz.
- İleri'yi tıklayın.
- Bir hedefleme ayarı seçin ve ardından Kitle Ekle'yi tıklayın. Veri segmentleri, seçilen kampanyalara eklenir. Dilerseniz teklif ayarlamasını yeniden yapabilir veya akıllı teklif seçeneğini kullanabilirsiniz.
Hesabınızda kampanya ve reklam grubu düzeyinde veri segmentleri bir arada bulunuyorsa, ilk olarak veri segmentlerini kampanya düzeyinde tüm kampanyalara eklemek; sonrasında ise veri segmentlerini reklam grubu düzeyinde tüm reklam gruplarına eklemek için, 5-8 arası adımları iki kez tekrarlayın. Böylece tam kapsam sağlanır.
Not
- Tüm kampanyalara bir veri segmenti eklerseniz, ilgili veri segmentini halihazırda içeren kampanyalar/reklam grupları atlanır. Böylece kapsamdaki boşluklar doldurulur.
- Kampanya düzeyinde bir veri segmenti eklerseniz, çakışma olduğundan ilgili veri segmentini reklam grubu düzeyinde içeren kampanyalar atlanır. Benzer şekilde, reklam grubu düzeyinde bir veri segmenti eklerseniz, ilgili veri segmentini kullanan kampanyaların kapsamına giren reklam grubu atlanır.
- Sitenizin tamamına bir kez tek bir etiket yerleştirin ve kullanıcıların ziyaret ettiği site bölümlerini temel alarak istediğiniz sayıda veri segmenti oluşturun.
- Reklamlarınızı ve tekliflerinizi performansı artıracak şekilde uyarlamak için daha hassas veri segmentleri oluşturarak ziyaretçilerinizi kategorize edin.
- Sitenizin alt bilgi alanına, tüm sayfalarda çalışacak tek bir etiket yerleştirin. Etiketi bir içerik yönetim sistemi kullanarak da yapıştırabilirsiniz.
Google Arama için kullanılabilen web sitesi ziyaretçi segmenti türleri şunlardır:
- Bir sayfayı ziyaret edenler
- Belirli bir etiketin bulunduğu bir sayfayı ziyaret edenler
- Özel kombinasyon (yukarıda gösterilen segment türlerine dayalıysa)
İsteğe bağlı sonraki adımlar
- Mevcut anahtar kelimelerdeki teklifleri veri segmentlerinizdeki kullanıcılar için değiştirmek amacıyla teklif ayarlamaları özelliğini kullanabilirsiniz. Kampanyalarınızdaki veri segmentleri için teklif ayarlamaları belirleyebilir veya açık artırma anında verilecek teklifleri belirlerken kitle segmenti faktörlerini göz önünde bulunduran Akıllı Teklif'i kullanarak otomatik teklif özelliğinden yararlanabilirsiniz.
- Reklamlarınızı veri segmentlerinizdeki kullanıcılara göstermek için normalde teklif vermediğiniz anahtar kelimelere teklif vermek üzere bu anahtar kelimeleri içeren yeni bir kampanya oluşturun ve kitle segmentleriniz için Hedefleme ayarını kullanın.
- Veri segmentlerinizdeki kullanıcılara farklı reklamlar göstermek amacıyla, reklamlarınız için IF İşlevlerini kullanabilirsiniz. Bu işlevler, mesajınızı farklı segmentler için özelleştirmenize olanak tanır.
İpucu
Kampanyanızı bir veri segmentiyle oluşturduktan sonra, veri segmentinizdeki kullanıcıların ürününüze veya hizmetinize halihazırda ilgi gösterdiğini göz önünde bulundurarak, teklifleri ve bütçeleri güncelleyin ve özel reklamlar oluşturun.
Bir kampanyaya birden çok kitle segmenti uyguladıysanız ve bir Arama kullanıcısı birden fazla segmente eklendiyse gösterim ilişkilendirmesini en yüksek teklif ayarlamasına sahip segment alır.
Farklı ağlar için farklı segment boyutları
Segmentleri oluşturmak için kullanılan farklı tanımlayıcı türleri olduğundan veri segmenti boyutları arasında önemli farklılıklar olabilir. Ayrıca, bazı veri segmentleri hem Google Arama Ağı'nda hem de Görüntülü Reklam Ağı'nda kullanılabilirken bazıları ise yalnızca Görüntülü Reklam Ağı'nda kullanılabilir. "Arama" segmentinin boyutu, segmentinizde bulunan ve son 30 gün içerisinde Google'da arama yapmış kullanıcılara göre belirlenir.
