Да бисмо вам пружили свеобухватан и обједињен приказ публике и поједноставили управљање публиком и оптимизацију, видећете следећа побољшања у Google Ads-у:
- Нови извештаји о публици
Детаљни извештаји о демографским категоријама, сегментима и изузимањима публике су сада обједињени на једном месту. Кликните на икону Кампање, отворите картицу „Категорије публике, кључне речи и садржај“, па кликните на Категорије публике. Можете лако да управљате публиком и на страници извештаја. Сазнајте више о извештајима о публици.
- Нови термини
Користимо нове термине у извештају о публици и у Google Ads-у уопште. На пример, „типови публике“ (ту спадају прилагођена публика, публика према интересовањима и публика са афинитетима) сада се зову „сегменти публике“, док за „поновно оглашавање“ сада користимо термин „на основу података“. Сазнајте више о новим терминима и фразама у вези са публиком.
Циљањем сегмената заснованих на подацима у огласима на Мрежи за претрагу можете да прилагодите кампање на Мрежи за претрагу и досегнете људе који су раније посетили ваш веб-сајт. У овом чланку је објашњено како да примените сегменте података који садрже посетиоце веб-сајта на кампање на Мрежи за претрагу.
Како то функционише
Сегменте података можете да користите за лицитирање и циљање на нивоу огласних група или кампања, али не на оба нивоа истовремено за дату кампању.
Рецимо да сте додали сегменте података у скуп огласних група и сада желите да користите те сегменте података за целу кампању. Да бисте то урадили, морате да уклоните сегменте података из огласних група у кампањи и да их примените на нивоу кампање.
Слично томе, ако сте додали сегменте података у кампању и сада желите да их користите за циљање на нивоу неких огласних група у кампањи, поново додајте сегменте података у сваку огласну групу у тој кампањи. Не постоји ограничење за број промена нивоа, само треба да пратите исправан редослед.
Упутства
Када додате глобалну ознаку сајта на веб-сајт, видећете неколико аутоматски направљених сегмената заснованих на подацима у менаџеру публике. Те сегменте засноване на подацима можете да користите одмах, а можете и да направите нове сегменте засноване на подацима за посетиоце веб-сајта и да их примените за лицитирање или циљање у огласним групама или кампањама.
Да бисте применили сегменте засноване на подацима на једну кампању или огласну групу на Мрежи за претрагу:
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
- У менију одељка кликните на падајући мени Категорије публике, кључне речи и садржај.
- Кликните на Категорије публике.
- Да бисте променили циљање, кликните на Измените сегменте публике.
- Изаберите кампању или огласну групу коју желите да промените.
- Помоћу опција „Претражите“ и „Прегледајте“ пронађите и изаберите сегменте које желите да циљате.
- Означите поље за потврду поред сегмента који желите да циљате. Тиме га додајете у циљање.
- Кликните на Сачувај.
Потврдите подешавања циљања
Доступна су два подешавања циљања:
Запажање
(Препоручено за кампање на Мрежи за претрагу и кампање са огласима за хотеле)
- Можете да пратите учинак сегмената података и користите прилагођавања понуде за чланове сегмената података.
- Не ограничава досег кампање нити огласне групе.
Циљање
(Препоручено за видео кампање и кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања)
- Огласи се приказују само члановима сегмената података.
- Циљање ограничава досег кампање или огласне групе.
- И даље можете да подешавате различита прилагођавања понуде за чланове сегмената података.
Сазнајте више о подешавањима „Циљање“ и „Запажање“
Додајте сегменте података прекопирањем
Да бисте копирали сегменте засноване на подацима из једне кампање или огласне групе у другу:
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
- У менију одељка кликните на падајући мени Категорије публике, кључне речи и садржај.
- Кликните на Категорије публике.
- Кликните на Измените сегменте публике.
- Означите поља поред сегмената података које желите да копирате.
- Кликните на падајући мени „Измени“ и изаберите Копирај.
Да бисте налепили копиране сегменте података:
- У менију странице са леве стране кликните на Кампање, па филтрирањем прикажите све кампање на Мрежи за претрагу.
- Да бисте сегменте налепили на нивоу кампање, останите на страници „Кампање“. Да бисте сегменте налепили у огласне групе, у менију странице кликните на Огласне групе.
- Означите поља поред кампања или огласних група у које желите да налепите сегменте података.
- Кликните на падајући мени „Измени“ и изаберите Налепи.
- Потврдите опције и кликните на Налепи.
- „Уврсти понуде“: Ако ово поље оставите означено, сегмент података ће садржати модификаторе понуде када га налепите. Ако огласна група већ користи сегмент података, налепљена вредност понуде ће заменити постојећи модификатор понуде на нивоу огласне групе.
- „Подешавања циљања кампање“ или „Подешавања циљања огласне групе“: Ово подешавање одређује подешавања циљања одредишних кампања или огласних група за сегменте података. Опција „Паметно подразумевано (препоручено)“ задржава актуелна подешавања циљања за сегменте публике. Ако огласна група нема активни сегмент публике, биће изабрано подразумевано подешавање:
- „Запажање“ за кампање на Мрежи за претрагу и кампање Куповине
- „Циљање“ за видео кампање и кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања
- Можете и да ручно замените подешавање на „Запажање“ или „Циљање“.
Примените сегменте података на више кампања или огласних група на Мрежи за претрагу
Да бисте применили сегменте засноване на подацима на цео налог:
- На Google Ads налогу кликните на икону алатке
.
- Кликните на падајући мени Дељена библиотека у менију одељка.
- Кликните на Менаџер публике.
- У менију странице са леве стране кликните на Листе публике.
- Одаберите сегмент података који желите да додате.
- Кликните на Додај у, па изаберите Кампање (пожељно) или Огласне групе.
- Означите поље за потврду за кампање које желите да одаберете или поље у врху да бисте одабрали све кампање.
- Кликните на Даље.
- Изаберите подешавање циљања, па кликните на Додај категорије публике. Сегменти података ће сe додати у изабране кампање. Сада можете да поново подесите прилагођавање понуде или да користите паметно лицитирање.
Ако налог има комбинацију сегмената података на нивоу кампања и огласних група, поновите кораке од 5. до 8. двапут, прво да бисте додали сегменте података у све кампање на нивоу кампања, а затим да бисте их додали у све огласне групе на нивоу огласних група. Тако ћете све покрити.
Напомена
- Ако додате сегмент података у све кампање, прескочићете кампање или огласне групе које већ садрже тај сегмент података. Тако ћете попунити евентуалне празнине и покрити све.
- Ако додате сегмент података на нивоу кампање, прескочићете кампању која има тај сегмент података на нивоу огласне групе јер постоји неусаглашеност. Слично томе, ако додате сегмент података на нивоу огласне групе, прескочићете огласну групу из кампање која користи тај сегмент података.
- Поставите једну ознаку на цео сајт и правите колико год желите сегмената података на основу одељака сајта које људи посећују.
- Категоризујте посетиоце прављењем прецизнијих сегмената података да бисте прилагодили огласе и понуду за оптимизован учинак.
- Поставите једну ознаку у подножје сајта и она ће функционисати на свим страницама. Ознаку можете да налепите и помоћу система управљања садржајем.
Типови сегмената посетилаца веб-сајта доступни за Google претрагу:
- Посетиоци странице
- Посетиоци странице са конкретном ознаком
- Прилагођена комбинација (ако је заснована на типовима сегмената приказаним изнад)
Опционални следећи кораци
- Помоћу функције за прилагођавања понуда можете да промените понуде на нивоу постојећих кључних речи за људе у сегментима података. Можете да подесите прилагођавања понуде за сегменте података у кампањама или да користите аутоматско лицитирање помоћу паметног лицитирања јер оно узима у обзир факторе сегмената публике када одређује понуде у време аукције.
- Да бисте лицитирали за кључне речи за које обично не лицитирате и тако приказивали огласе људима у сегментима података, направите нову кампању са тим кључним речима и користите подешавање циљања за сегменте публике.
- Да бисте људима у сегментима података приказивали различите огласе, можете да помоћу функција IF за огласе прилагођавате поруку различитим сегментима.
Савет
Када подесите кампању са сегментом података, промените понуде и буџете и направите прилагођене огласе имајући у виду да су људи у сегменту података већ показали интересовање за производ или услугу.
Ако сте применили више сегмената публике на кампању и додали корисника претраге у више сегмената, приказ се приписује сегменту са највишим прилагођавањем понуде.
Различите величине сегмената за различите мреже
Величине сегмената података могу да се знатно разликују јер постоје различити типови идентификатора помоћу којих се праве ти сегменти. Поред тога, неки сегменти података су доступни и за Google мрежу за претрагу и за Мрежу мултимедијалног оглашавања, док су други доступни само за Мрежу мултимедијалног оглашавања. Величина сегмента „Мрежа за претрагу“ је заснована на људима у сегменту који су претраживали на Google-у у претходних 30 дана.
