S cieľom poskytnúť komplexné a konsolidované zobrazenie publík a zjednodušiť správu a optimalizáciu publík zavádzame v službe Google Ads tieto zlepšenia:
- Nové reporty publika
Podrobné reporty demografických údajov publika, segmentov publika a vylúčených publík sú teraz konsolidované na jednom mieste. Kliknite na ikonu Kampane, otvorte kartu Publiká, kľúčové slová a obsah a kliknite na Publiká. Na tejto stránke prehľadov môžete publiká aj jednoducho spravovať. Prečítajte si viac o reportoch publika.
- Nové výrazy
V reporte publika a ďalších častiach účtu Google Ads používame nové výrazy. Napríklad „typy publík“ (zahŕňajú vlastné publiká, publiká podľa nákupných úmyslov a podľa záujmov) sa teraz nazývajú segmenty publika a „remarketing“ sa teraz označuje ako „vaše údaje“. Ďalšie informácie o aktualizácii výrazov a slovných spojení týkajúcich sa publík
Zacielenie na segmenty údajov v reklamách vo vyhľadávaní vám umožňuje prispôsobiť kampane vo Vyhľadávacej sieti na oslovenie ľudí, ktorí v minulosti navštívili váš web. V tomto článku sa dozviete, ako použiť segmenty údajov, ktoré zahŕňajú návštevníkov vášho webu, v kampaniach vo vyhľadávaní.
Ako to funguje
Segmenty údajov môžete použiť na ponúkanie a zacielenie na reklamné skupiny alebo kampane, nie však na obe úrovne naraz pre príslušnú kampaň.
Povedzme, že ste pridali segmenty údajov do skupiny reklamných skupín a teraz tieto segmenty údajov chcete použiť pre celú kampaň. Ak to chcete urobiť, musíte odstrániť segmenty údajov z reklamných skupín v kampani a potom ich použiť na úrovni kampane.
Podobne platí, že ak ste segmenty údajov pridali do kampane a teraz ich chcete použiť na zacielenie na určité reklamné skupiny v rámci kampane, znova pridajte segmenty údajov do každej reklamnej skupiny v tejto kampani. Neexistuje žiadne obmedzenie prepínania medzi úrovňami. Je len potrebné dodržiavať správne poradie.
Pokyny
Po pridaní globálnej značky webu na web sa v správcovi publík zobrazí niekoľko automaticky vytvorených segmentov údajov. Tieto segmenty údajov môžete okamžite použiť alebo môžete vytvoriť nové segmenty údajov pre návštevníkov webu a použiť ich na ponúkanie alebo zacielenie v reklamných skupinách alebo kampaniach.
Ak chcete použiť segmenty údajov na jednu kampaň alebo reklamnú skupinu vo Vyhľadávacej sieti, postupujte takto:
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Publiká, kľúčové slová a obsah.
- Kliknite na Publiká.
- Ak chcete zmeniť zacielenie, kliknite na Upraviť segmenty publika.
- Vyberte kampaň alebo reklamnú skupinu, ktorú chcete aktualizovať.
- Pomocou možností Hľadať a Prehliadať nájdite a vyberte segmenty, na ktoré chcete zacieliť.
- Kliknite na začiarkavacie políčko vedľa segmentu, na ktorý chcete zacieliť. Tým ho pridáte do zacielenia.
- Kliknite na Uložiť.
Potvrdenie nastavení zacielenia
K dispozícii máte dve nastavenia zacielenia:
Pozorovanie
(odporúčané pre kampane vo vyhľadávaní a kampane s reklamami na hotely)
- Môžete pozorovať výkonnosť svojich segmentov údajov a tiež použiť úpravy ponúk pre členov svojich segmentov údajov.
- Neobmedzuje sa tým dosah kampane ani reklamnej skupiny.
Zacielenie
(odporúčané pre videokampane a kampane v Obsahovej sieti)
- Reklamy budete zobrazovať iba členom svojich segmentov údajov.
- Zacielenie obmedzuje dosah vašej kampane alebo reklamnej skupiny.
- Stále môžete nastaviť odlišné úpravy ponúk pre členov segmentov údajov.
Ďalšie informácie o nastaveniach Zacielenie a Pozorovanie
Pridanie segmentov údajov skopírovaním a prilepením
Ak chcete skopírovať segmenty údajov z jednej kampane alebo reklamnej skupiny do druhej, postupujte takto:
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Publiká, kľúčové slová a obsah.
- Kliknite na Publiká.
- Kliknite na Upraviť segmenty publika.
- Začiarknite políčka vedľa segmentov údajov, ktoré chcete kopírovať.
- Kliknite na rozbaľovaciu ponuku Upraviť a vyberte Kopírovať.
Prilepenie skopírovaných segmentov údajov:
- V ponuke stránok vľavo kliknite na Kampane a potom nastavte filter pre všetky kampane vo vyhľadávaní.
- Ak chcete prilepiť segmenty na úrovni kampane, zostaňte na stránke Kampane. Ak chcete prilepiť segmenty do reklamných skupín, kliknite v ponuke stránok na Reklamné skupiny.
- Začiarknite políčka vedľa kampaní alebo reklamných skupín, do ktorých chcete prilepiť segmenty údajov.
- Kliknite na rozbaľovaciu ponuku Upraviť a vyberte Prilepiť.
- Potvrďte možnosti a kliknite na Prilepiť.
- Zahrnúť ponuky: ak ponecháte túto možnosť začiarknutú, budú pri prilepovaní zahrnuté modifikátory ponúk pre segment údajov. Ak reklamná skupina už používa segment údajov, prilepená hodnota ponuky prepíše existujúci modifikátor ponuky pre reklamnú skupinu.
- Nastavenia zacielenia kampaní alebo Nastavenia zacielenia reklamných skupín: týmto nastavením sa definujú nastavenia zacielenia segmentov údajov na cieľové kampane alebo reklamné skupiny. Ak chcete pre svoje segmenty publika zachovať aktuálne nastavenia zacielenia, vyberte Inteligentné predvolené (odporúča sa). Ak niektorá reklamná skupina nemá aktívny segment publika, bude použité predvolené nastavenie:
- Pozorovanie pre kampane vo Vyhľadávacej sieti a nákupné kampane,
- Zacielenie pre videokampane a kampane v Obsahovej sieti.
- Nastavenia môžete tiež manuálne prepísať na možnosť Pozorovanie alebo Zacielenie.
Použitie segmentov údajov na viaceré kampane alebo reklamné skupiny vo vyhľadávaní
Ak chcete použiť segmenty údajov v celom účte, postupujte takto:
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Nástroje
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Zdieľaná knižnica.
- Kliknite na položku Správca publík.
- V ponuke stránok vľavo kliknite na Audience lists (Zoznamy publík).
- Vyberte segment údajov, ktorý chcete pridať.
- Kliknite na Pridať do a vyberte Kampane (uprednostňované) alebo Reklamné skupiny.
- Označte začiarkavacie políčko pre kampaň, ktorú chcete vybrať, alebo zvoľte horné začiarkavacie políčko pre výber všetkých kampaní.
- Kliknite na položku Ďalej.
- Vyberte nastavenie zacielenia a kliknite na Pridať publikum. Segmenty údajov budú pridané do vybratých kampaní. Úpravu ponuky môžete teraz znovu upraviť alebo môžete použiť inteligentné ponuky.
Ak v účte používate kombináciu segmentov údajov na úrovni kampane a reklamnej skupiny, dvakrát zopakujte kroky 5 až 8, najprv na pridanie segmentov údajov do všetkých kampaní na úrovni kampane a potom na pridanie segmentov údajov do všetkých reklamných skupín na úrovni reklamnej skupiny. Tento postup zabezpečí úplné pokrytie.
Poznámka
- Ak pridáte segment údajov do všetkých kampaní, kampane alebo reklamné skupiny, ktoré už segment údajov obsahujú, budú preskočené. Pomôže to vyplniť medzery v pokrytí.
- Ak pridáte segment údajov na úrovni kampane, kampaň so segmentom údajov na úrovni reklamnej skupiny bude preskočená, pretože ide o konflikt. Podobne platí, že ak pridáte segment údajov na úrovni reklamnej skupiny, bude preskočená reklamná skupina, ktorá spadá pod kampaň používajúcu segment údajov.
- Na všetky stránky umiestnite jednu značku iba raz. Môžete vytvoriť ľubovoľný počet segmentov údajov na základe sekcií vášho webu, ktoré používatelia navštevujú.
- Kategorizujte svojich návštevníkov vytvorením presnejších segmentov údajov na prispôsobenie reklám a ponúk na dosiahnutie optimalizovanej výkonnosti.
- Do päty webu umiestnite jednu značku, ktorá bude fungovať na všetkých stránkach. Značku môžete vložiť aj prostredníctvom systému na správu obsahu.
Typy segmentov návštevníkov webu, ktoré sú k dispozícii pre Vyhľadávanie Google:
- návštevníci stránky;
- návštevníci stránky s konkrétnou značkou;
- vlastná kombinácia (v prípade použitia segmentov založených na rovnakých typoch segmentov, ako sú zobrazené vyššie).
Ďalšie voliteľné kroky
- Ak chcete pre ľudí vo svojich segmentoch údajov zmeniť ponuky pre existujúce kľúčové slová, môžete použiť funkciu úprav ponúk. Môžete nastaviť úpravy ponúk pre segmenty údajov vo svojich kampaniach alebo využiť automatické ponuky pomocou inteligentných ponúk, pretože pri nastavovaní ponúk pri aukcii berú do úvahy faktory segmentov publika.
- Ak chcete vytvoriť ponuky pre kľúčové slová, pre ktoré bežne ponuky nevytvárate, aby ste mohli zobrazovať reklamy ľuďom vo svojich segmentoch údajov, vytvorte novú kampaň s týmito kľúčovými slovami a použite pre segmenty publika nastavenie Zacielenie.
- Ak chcete ľuďom v segmentoch údajov zobrazovať odlišné reklamy, môžete pre reklamy použiť funkcie IF, ktoré umožňujú prispôsobiť vaše posolstvo rôznym segmentom.
Tip
Po nastavení kampane so segmentom údajov aktualizujte ponuky a rozpočty a vytvorte prispôsobené reklamy s prihliadnutím na to, že ľudia vo vašom segmente údajov už prejavili záujem o váš výrobok alebo vašu službu.
Ak ste na kampaň použili viaceré segmenty publika a používateľ vyhľadávania je pridaný do viacerých segmentov, zobrazenie sa pripíše segmentu s najvyššou úpravou ponuky.
Rôzne veľkosti segmentov pre rôzne siete
Veľkosti segmentov údajov sa môžu značne líšiť, pretože na vytváranie týchto segmentov sa používajú rôzne typy identifikátorov. Okrem toho sú niektoré segmenty údajov dostupné pre Vyhľadávanie Google aj Obsahovú sieť, zatiaľ čo iné sú dostupné iba pre Obsahovú sieť. Veľkosť segmentu vyhľadávania vychádza z ľudí vo vašom segmente, ktorí počas posledných 30 dní vyhľadávali na Googli.
