Pentru a vă oferi o imagine completă și unificată asupra segmentelor de public și pentru a simplifica gestionarea și optimizarea acestora, în Google Ads vor fi implementate îmbunătățirile prezentate în continuare.
- Noile rapoarte privind publicul
Rapoartele detaliate despre datele demografice ale publicului, segmente și excluderi sunt acum afișate într-un singur loc. Dați clic pe pictograma Campaniiși deschideți fila Segmente de public, cuvinte cheie și conținut, apoi dați clic pe Segmente de public. În plus, din această pagină de raport puteți gestiona cu ușurință segmentele de public. Aflați mai multe despre rapoartele privind publicul.
- Termeni noi
Folosim termeni noi în raportul privind publicul și în serviciul Google Ads. De exemplu, „tipurile de public” (care includ segmente similare, personalizate, din cadrul pieței și cu interese similare) se numesc acum „segmente de public”, iar „remarketingul” a fost înlocuit cu „datele dvs.”. Aflați mai multe despre actualizările termenilor și expresiilor referitoare la public.
Dacă direcționați segmentele de date pentru anunțurile afișate în rețeaua de căutare, puteți personaliza campaniile din Rețeaua de căutare pentru a vă adresa persoanelor care v-au accesat anterior site-ul. Acest articol explică modul de aplicare a segmentelor de date care includ vizitatorii site-ului în campaniile din Rețeaua de căutare.
Cum funcționează
Puteți să folosiți segmentele de date pentru licitare și direcționare în grupurile de anunțuri sau în campanii, însă nu pentru ambele niveluri în același timp pentru o anumită campanie.
Să presupunem că ați adăugat segmentele de date la un set de grupuri de anunțuri și acum doriți să le folosiți pentru întreaga campanie. Pentru aceasta, trebuie să eliminați mai întâi segmentele de date din grupurile de anunțuri din cadrul campaniei, apoi să le aplicați la nivel de campanie.
Dacă ați adăugat segmentele de date într-o campanie și acum doriți să le folosiți pentru direcționarea anumitor grupuri de anunțuri în cadrul campaniei, adăugați din nou segmentele de date în fiecare grup de anunțuri din campania respectivă. Nu există o limită în ceea ce privește schimbarea nivelurilor, însă va trebui să urmați ordinea corectă.
Instrucțiuni
După ce adăugați o etichetă globală de site pe site, veți vedea câteva segmente de date create automat în Managerul segmentelor de public. Puteți să folosiți imediat aceste segmente de date sau să creați segmente de date noi pentru vizitatorii site-ului și să le aplicați pentru licitare sau direcționare în grupurile de anunțuri sau în campanii.
Pentru a aplica segmentele de date la o singură campanie sau grup de anunțuri din Rețeaua de căutare,urmați pașii de mai jos.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Segmente de public, cuvinte cheie și conținut în meniul secțiunii.
- Dați clic pe Segmente de public.
- Pentru a modifica opțiunile de direcționare, dați clic pe Editați segmentele de public.
- selectați campania sau grupul de anunțuri pe care doriți să îl actualizați;
- folosiți opțiunile „Căutați” și „Răsfoiți” pentru a găsi și a selecta segmentele pe care doriți să le vizați;
- dați clic pe caseta de selectare de lângă segmentul pe care doriți să îl vizați. Astfel, îl veți adăuga la opțiunile de direcționare.
- dați clic pe Salvați.
Confirmați setările de direcționare
Sunt disponibile două setări de direcționare, menționate mai jos.
„Observare”
(recomandată pentru campaniile în Rețeaua de căutare și pentru cele cu anunțuri de hoteluri).
- Puteți să observați performanța segmentelor de date și să folosiți ajustările sumelor licitate pentru membrii segmentelor respective.
- Setarea nu limitează acoperirea la nivel de campanie sau de grup de anunțuri.
„Direcționare”
(recomandată pentru campanii video și în Rețeaua de display).
- Veți afișa anunțuri numai pentru membrii segmentelor de date.
- Direcționarea limitează acoperirea la nivel de campanie sau de grup de anunțuri.
- Puteți seta în continuare diferite ajustări ale sumelor licitate pentru membrii din segmentele de date.
Aflați mai multe despre setările „Direcționare” și „Observare”
Adăugați segmente de date prin copiere și inserare
Pentru a copia segmentele de date dintr-o campanie sau un grup de anunțuri în altă campanie sau grup, urmați pașii de mai jos.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Segmente de public, cuvinte cheie și conținut în meniul secțiunii.
- Dați clic pe Segmente de public.
- Dați clic pe Editați segmentele de public.
- bifați casetele de lângă segmentele de date pe care doriți să le copiați;
- dați clic pe meniul drop-down „Modificați”, apoi selectați Copiați.
Pentru a insera segmentele de date copiate:
- în meniul pentru pagini din stânga, dați clic pe Campanii, apoi filtrați pentru toate campaniile în Rețeaua de căutare;
- pentru a insera segmente la nivel de campanie, rămâneți în pagina „Campanii”. Pentru a insera segmente în grupurile de anunțuri, dați clic pe Grupuri de anunțuri în meniul pentru pagini.
- bifați casetele din dreptul campaniilor sau grupurilor de anunțuri în care doriți să inserați segmentele de date;
- dați clic pe meniul drop-down „Modificați” și selectați Inserați;
- confirmați opțiunile și dați clic pe Inserați;
- „Includeți sume licitate”: dacă lăsați această opțiune bifată, la inserare vor fi incluși modificatorii sumei licitate aferente segmentului de date. Dacă grupul de anunțuri folosește deja un segment de date, valoarea sumei licitate inserate va înlocui modificatorul sumei licitate la nivel de grup de anunțuri.
- „Setări de direcționare la nivel de campanie” sau „Setări de direcționare la nivel de grup de anunțuri”: această setare va determina setările de direcționare ale grupului de anunțuri sau ale campaniei de destinație pentru segmentele de date. Opțiunea „Prestabilită inteligentă (recomandată)” păstrează setările actuale de direcționare pentru segmentele de public. Dacă un grup de anunțuri nu are niciun segment de public activ, va fi selectată setarea prestabilită:
- „Observare” pentru campaniile din Rețeaua de căutare și pentru cele pentru Cumpărături Google;
- „Direcționare” pentru campaniile video și pentru cele din Rețeaua de display.
- puteți alege și să modificați manual setările la „Observare” sau „Direcționare”.
Aplicați segmente de date în mai multe grupuri de anunțuri/campanii din Rețeaua de căutare
Pentru a aplica segmente de date în întregul cont, urmați pașii de mai jos.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente
.
- Dați clic pe meniul drop-down Arhivă comună din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Managerul segmentelor de public.
- În meniul pentru pagini din stânga, dați clic pe Liste de segmente de public.
- alegeți segmentul de date pe care doriți să îl adăugați;
- dați clic pe Adăugați la, apoi selectați Campanii (recomandat) sau Grupuri de anunțuri;
- bifați caseta de selectare pentru campaniile pe care doriți să le alegeți sau bifați caseta de selectare de sus pentru a alege toate campaniile;
- dați clic pe Înainte;
- selectați o setare de direcționare, apoi dați clic pe Adăugați segmente de public. Segmentele de date vor fi adăugate în campaniile selectate. Puteți ajusta din nou sumele licitate sau puteți folosi licitarea inteligentă.
În cazul în care contul are o combinație de segmente de date la nivel de campanie și de grup de anunțuri, repetați de două ori pașii de la 5 la 8, mai întâi pentru a adăuga segmentele de date la nivel de campanie în toate campaniile, apoi pentru a adăuga segmentele de date la nivel de grup de anunțuri în toate grupurile de anunțuri. Astfel, veți avea o acoperire completă.
Notă
- Dacă adăugați un segment de date în toate campaniile, campaniile / grupurile de anunțuri care conțin deja segmentul respectiv vor fi omise. Astfel, golurile de acoperire vor fi completate.
- Dacă adăugați un segment de date la nivel de campanie, campania care are segmentul respectiv la nivel de grup de anunțuri va fi omisă, deoarece există un conflict. Totodată, dacă adăugați un segment de date la nivel de grup de anunțuri, grupul de anunțuri inclus într-o campanie care folosește segmentul respectiv va fi omis.
- Plasați o singură etichetă pentru întregul site, o singură dată, și puteți crea oricâte segmente de date doriți, în funcție de secțiunile site-ului accesate de utilizatori.
- Clasificați-vă vizitatorii prin crearea unor segmente de date mai precise, ca să adaptați anunțurile și sumele licitate pentru o performanță optimizată.
- Plasați o singură etichetă în subsolul site-ului, iar aceasta va funcționa pe toate paginile. Puteți insera eticheta și cu ajutorul unui sistem de gestiune a conținutului.
Tipuri de segmente ce includ vizitatorii site-ului disponibile pentru Căutarea Google:
- vizitatorii unei pagini;
- vizitatorii unei pagini cu o anumită etichetă;
- combinație personalizată (dacă se bazează pe aceleași tipuri de segmente afișate mai sus).
Pașii următori (opționali)
- Ca să modificați sumele licitate asociate cuvintelor cheie existente pentru persoanele din segmentele de date, puteți folosi funcția de ajustare a sumelor licitate. Puteți să setați ajustări ale sumelor licitate pentru segmentele de date din campaniile dvs. sau să folosiți licitarea automată cu opțiunea de licitare inteligentă, deoarece aceasta ia în considerare factorii segmentului de public atunci când setează sume licitate în timpul licitației.
- Ca să licitați pentru cuvinte cheie pentru care nu licitați de obicei, astfel încât să puteți afișa anunțuri persoanelor din segmentele de date, creați o nouă campanie cu aceste cuvinte cheie și folosiți setarea Direcționare pentru segmentele de public.
- Pentru a afișa diferite anunțuri persoanelor din segmentele de date, puteți folosi funcții IF pentru anunțuri, deoarece vă permit să vă personalizați mesajul pentru diferite segmente.
Sfat
După ce configurați campania cu un segment de date, actualizați sumele licitate și bugetele și creați anunțuri personalizate, ținând cont de faptul că utilizatorii din segmentul de date sunt deja interesați de produsele sau serviciile dvs.
Dacă ați aplicat mai multe segmente de public într-o campanie, iar un utilizator din Rețeaua de căutare este adăugat în mai multe segmente, segmentul cu cea mai mare ajustare a sumei licitate primește atribuirea afișării.
Dimensiuni diferite de segmente pentru fiecare rețea
Dimensiunile segmentelor de date pot diferi semnificativ, deoarece există mai multe tipuri de identificatori folosiți pentru a le crea. În plus, anumite segmente de date sunt disponibile atât pentru Căutarea Google, cât și pentru Rețeaua de display, în timp ce altele sunt disponibile numai pentru Rețeaua de display. Dimensiunea segmentului „Căutare Google” se bazează pe persoanele din segment care au făcut căutări pe Google în ultimele 30 de zile.
