Para oferecer uma visão abrangente e consolidada dos seus públicos-alvo e simplificar a otimização e o gerenciamento deles, implementamos as seguintes melhorias no Google Ads:
- Novo Relatório de público-alvo
Agora, os relatórios detalhados sobre informações demográficas, segmentos e exclusões de públicos-alvo estão consolidados em um só lugar. Clique no ícone Campanhas, abra a guia "Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo" e clique em Públicos-alvo. Também é possível gerenciar facilmente seus públicos-alvo nessa página de relatórios. Saiba mais sobre os Relatórios de público-alvo.
- Novos termos
Estamos usando novos termos no seu Relatório de público-alvo e no Google Ads. Por exemplo, os "tipos de públicos-alvo" (incluindo personalizados, no mercado e de afinidade) agora são conhecidos como "segmentos de público-alvo", e o "remarketing" agora é chamado de "seus dados". Saiba mais sobre as atualizações das frases e termos relacionados a públicos-alvo.
Ao segmentar grupos dos seus dados nos anúncios de pesquisa, você pode personalizar as campanhas da rede de pesquisa para alcançar pessoas que já visitaram seu site. Este artigo mostra como aplicar seus segmentos de dados que incluem os visitantes do site às suas campanhas de pesquisa.
Como funciona
Você pode usar os segmentos de dados para definir lances e a segmentação de grupos de anúncios ou campanhas, mas não nos dois níveis ao mesmo tempo, em uma determinada campanha.
Digamos que você tenha adicionado seus segmentos de dados a um conjunto de grupos de anúncios e agora queira usá-los em toda a campanha. Para isso, é necessário remover os segmentos de dados dos grupos de anúncios e aplicá-los no nível da campanha.
Da mesma forma, se você tiver adicionado seus segmentos de dados a uma campanha e agora quer usá-los para segmentar alguns grupos de anúncios nela, inclua-os novamente em cada grupo dessa campanha. Não há um limite para alterar os níveis. Só é preciso seguir a ordem correta.
Instruções
Depois de adicionar uma tag global ao seu site, você verá alguns segmentos de dados criados automaticamente no Gerenciador de públicos-alvo. É possível usá-los de imediato ou criar novos segmentos de dados para os visitantes do seu site e aplicá-los com o intuito de definir lances ou segmentações nos seus grupos de anúncios ou campanhas.
Para aplicar segmentos de dados a uma única campanha ou grupo de anúncios da rede de pesquisa:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu suspenso Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo no menu da seção.
- Clique em Públicos-alvo.
- Para fazer mudanças na segmentação, clique em Editar segmentos de público-alvo.
- Selecione a campanha ou o grupo de anúncios que você quer atualizar.
- Encontre e selecione os grupos a serem segmentados usando as opções "Pesquisar" e "Procurar".
- Clique na caixa de seleção ao lado do grupo que você quer segmentar. Essa ação os adicionará à sua segmentação.
- Clique em Salvar.
Confirmar suas configurações de segmentação
Há duas configurações de segmentação disponíveis:
"Observação"
(recomendada para campanhas de pesquisa e de anúncios de hotel)
- Você pode observar o desempenho dos seus segmentos de dados e também usar ajustes de lance para membros deles.
- Não restringe o alcance da sua campanha ou grupo de anúncios.
"Segmentação"
(recomendada para campanhas de vídeo e da Rede de Display)
- Você só exibirá anúncios para os membros dos seus segmentos de dados.
- A segmentação restringe o alcance da sua campanha ou grupo de anúncios.
- Você ainda pode definir ajustes de lance diferentes para membros dos seus segmentos de dados.
Saiba mais sobre as configurações de "Segmentação" e "Observação"
Adicionar segmentos de dados usando o recurso de copiar e colar
Para copiar seus segmentos de dados de uma campanha ou grupo de anúncios para outro:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu suspenso Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo no menu da seção.
- Clique em Públicos-alvo.
- Clique em Editar segmentos de público-alvo.
- Marque as caixas ao lado daqueles que você quer copiar.
- Clique no menu suspenso "Editar" e selecione Copiar.
Para colar os segmentos de dados copiados:
- No Menu de páginas à esquerda, clique em Campanhas e filtre por todas as campanhas de pesquisa.
- Para colar segmentos no nível da campanha, permaneça na página "Campanhas". Para colar segmentos em grupos de anúncios, clique em Grupos de anúncios no Menu de páginas.
- Marque as caixas ao lado das campanhas ou dos grupos de anúncios em que você quer colar seus segmentos de dados.
- Clique no menu suspenso "Editar" e selecione Colar.
- Confirme as opções e clique em Colar.
- "Incluir lances": deixe essa opção marcada para incluir os modificadores de lances do segmento de dados ao colar. Se um grupo de anúncios já estiver usando um segmento de dados, o valor do lance colado substituirá o modificador de lance do grupo.
- "Configurações de segmentação da campanha" ou "Configurações de segmentação de grupos de anúncios": essa opção determina as configurações de segmentação das campanhas ou dos grupos de anúncios de destino para segmentos de dados. A opção "Padrão inteligente (recomendado)" mantém as configurações atuais para seus segmentos de público-alvo. Se um grupo de anúncios não tiver um segmento de público-alvo ativo, a configuração padrão será selecionada:
- "Observação" para campanhas de pesquisa e do Shopping
- "Segmentação" para campanhas de vídeo e da Rede de Display
- Você também pode substituir manualmente as configurações por "Observação" ou "Segmentação".
Aplicar segmentos de dados a vários grupos de anúncios/campanhas de pesquisa
Para aplicar segmentos de dados a toda a conta:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de ferramentas
.
- Clique no menu suspenso Biblioteca compartilhada no menu da seção.
- Clique em Gerenciador de públicos-alvo.
- No Menu de páginas à esquerda, clique em Listas de público-alvo.
- Escolha o segmento de dados que você quer adicionar.
- Clique em Adicionar a e selecione Campanhas (recomendado) ou Grupos de anúncios.
- Marque a caixa de seleção das campanhas que você quer escolher ou selecione todas as campanhas.
- Clique em Próximo.
- Selecione uma configuração de segmentação e clique em Adicionar públicos-alvo. Os segmentos de dados serão incluídos nas campanhas selecionadas. Agora é possível redefinir o ajuste de lance ou usar o Lances inteligentes.
Se sua conta tiver uma combinação de segmentos de dados no nível da campanha e do grupo de anúncios, repita as etapas de 5 a 8 duas vezes para adicioná-los a todas as campanhas no nível da campanha e, depois, a todos os grupos no nível do grupo de anúncios. Isso garantirá uma cobertura completa.
Observação
- Se você adicionar um segmento de dados a todas as campanhas, os grupos de anúncios/campanhas que já o incluem serão ignorados. Isso ajudará a preencher as lacunas na cobertura.
- Se você adicionar um segmento de dados no nível da campanha, uma campanha que tiver o segmento no nível do grupo de anúncios será ignorada, porque haverá um conflito. Da mesma forma, se incluir um segmento no nível do grupo, o grupo de anúncios que estiver em uma campanha que usa o segmento será ignorado.
- Insira apenas uma tag, uma única vez, em todo o site e crie quantos segmentos de dados quiser com base nas seções do site que as pessoas acessam.
- Classifique os visitantes criando segmentos de dados mais refinados para personalizar seus anúncios e dar lances que otimizam o desempenho.
- Insira uma tag no rodapé do seu site que funcionará em todas as páginas. Também é possível colar a tag usando um sistema de gerenciamento de conteúdo.
Tipos de segmento de visitante do site disponíveis para a Pesquisa Google:
- Visitantes de uma página
- Visitantes de uma página com uma tag específica
- Combinação personalizada (se usar como base os mesmos tipos de segmento exibidos acima)
Próximas etapas opcionais
- Se quiser mudar os lances de palavras-chave para pessoas que estão nos seus segmentos de dados, use o recurso de ajustes de lance. Você pode definir ajustes de lance para segmentos de dados nas suas campanhas ou aproveitar os lances automáticos utilizando o Lances inteligentes, já que ele considera os fatores do segmento de público-alvo ao definir os lances durante o leilão.
- Se você quiser exibir anúncios nos seus segmentos de dados definindo lances para palavras-chave diferentes das que costuma usar, crie uma nova campanha com essas palavras-chave e use a configuração de segmentação para seus públicos-alvo.
- Para exibir anúncios distintos nos seus segmentos de dados, use as funções IF nos anúncios. Desse modo, é possível personalizar sua mensagem para diferentes segmentos.
Dica
Depois de configurar sua campanha com um segmento de dados, atualize os lances e orçamentos e crie anúncios personalizados considerando que as pessoas do segmento já demonstraram interesse no seu produto ou serviço.
Se você tiver aplicado vários segmentos de público-alvo a uma campanha, e o usuário que fez a pesquisa for adicionado a mais de um segmento, as impressões serão atribuídas àquele com o ajuste de lance mais alto.
Tamanhos de segmento diferentes para redes distintas
Os tamanhos de segmento de dados podem ser muito diferentes, porque diversos tipos de identificador são usados para criá-los. Além disso, alguns segmentos de dados estão disponíveis nas redes de pesquisa e Display, e outros estão disponíveis apenas na Rede de Display. O tamanho do segmento "Pesquisa" depende das pessoas incluídas nele que tiverem feito pesquisas no Google nos últimos 30 dias.
