Aby zapewnić pełny i skonsolidowany widok odbiorców oraz uprościć zarządzanie nimi i ich optymalizację, wprowadziliśmy w Google Ads takie ulepszenia:
- Nowe raporty o odbiorcach
Szczegółowe raporty o danych demograficznych, segmentach i wykluczeniach odbiorców zostały zebrane w jednym miejscu. Kliknij kolejno ikonę Kampanie, kartę „Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść” oraz Odbiorcy. Na stronie raportu możesz łatwo zarządzać odbiorcami. Dowiedz się więcej na temat raportów o odbiorcach.
- Nowe terminy
W raporcie Odbiorcy oraz w Google Ads stosujemy nowe terminy. Na przykład „typy odbiorców” (które obejmują odbiorców niestandardowych, odbiorców na rynku oraz odbiorców o podobnych zainteresowaniach) są teraz nazywane „segmentami odbiorców”, a „remarketing” określa się jako „Twoje dane”. Dowiedz się więcej o zmienionych terminach i wyrażeniach określających odbiorców.
Kierując reklamy na Twoje segmenty danych w reklamach w wyszukiwarce, możesz dostosować kampanie w sieci wyszukiwania, aby docierać do osób, które odwiedziły już wcześniej Twoją witrynę. Z tego artykułu dowiesz się, jak stosować segmenty danych obejmujące użytkowników witryny w kampaniach w sieci wyszukiwania.
Jak to działa
Segmentów danych możesz używać do ustalania stawek i kierowania reklam na poziomie grupy reklam lub kampanii, ale nie na obu tych poziomach naraz w ramach danej kampanii.
Załóżmy, że masz dodane segmenty danych do zestawu grup reklam, a teraz chcesz ich używać w całej kampanii. Najpierw musisz usunąć segmenty danych z grup reklam w tej kampanii, a potem zastosować je na poziomie kampanii.
Jeśli stosujesz segmenty danych w danej kampanii i chcesz ich w niej używać do kierowania reklam w niektórych grupach reklam, dodaj segmenty ponownie do każdej grupy w tej kampanii. Możesz przełączać poziomy w dowolnym momencie, pamiętaj jednak, aby przestrzegać odpowiedniej kolejności.
Instrukcje
Gdy dodasz do swojej witryny globalny tag witryny, w sekcji „Zarządzanie odbiorcami” zobaczysz kilka automatycznie utworzonych segmentów danych. Możesz od razu wykorzystać te segmenty danych lub utworzyć nowe segmenty obejmujące użytkowników Twojej witryny i zastosować je do ustalania stawek lub kierowania w grupach reklam i kampaniach.
Aby zastosować segmenty danych do jednej kampanii lub grupy reklam w sieci wyszukiwania:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść.
- Kliknij Odbiorcy.
- Aby wprowadzić zmiany dotyczące kierowania, kliknij Edytowanie segmentów odbiorców.
- Wybierz kampanię lub grupę reklam, którą chcesz zaktualizować.
- Użyj opcji wyszukiwania i przeglądania, aby znaleźć i wybrać segmenty odbiorców, na które chcesz kierować reklamy.
- Kliknij pole wyboru obok segmentu, na których chcesz kierować reklamy. Spowoduje to dodanie ich do kierowania.
- Kliknij Zapisz.
Potwierdzanie ustawień kierowania
Dostępne są 2 ustawienia kierowania:
„Obserwacja”
(zalecane w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania i kampanii reklam hoteli)
- Możesz monitorować skuteczność segmentów danych, a także korzystać z dostosowań stawek dla członków segmentów danych.
- To ustawienie nie ogranicza zasięgu kampanii ani grupy reklam.
„Kierowanie”
(zalecane w przypadku kampanii wideo i kampanii w sieci reklamowej)
- Wyświetlasz reklamy tylko członkom segmentów danych.
- Kierowanie ogranicza zasięg kampanii lub grupy reklam.
- Możesz ustawiać różne dostosowania stawek dla użytkowników segmentów danych.
Więcej informacji o ustawieniach „Kierowanie” i „Obserwacja”
Dodawanie segmentów danych metodą kopiuj i wklej
Aby skopiować segmenty danych z jednej kampanii lub grupy reklam do innej:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść.
- Kliknij Odbiorcy.
- Kliknij Edytuj segmenty odbiorców.
- Zaznacz pola wyboru obok segmentów danych, które chcesz skopiować.
- Kliknij menu „Edytuj”, a następnie wybierz Kopiuj.
Aby wkleić skopiowane segmenty danych:
- W menu po lewej stronie kliknij Kampanie, a następnie użyj filtra, by wyświetlić wszystkie kampanie w sieci wyszukiwania.
- Aby wkleić segmenty na poziomie kampanii, pozostań na stronie „Kampanie”. Aby wkleić segmenty w grupach reklam, kliknij Grupy reklam w menu.
- Zaznacz pola wyboru obok kampanii lub grup reklam, w których chcesz wkleić segmenty danych.
- Kliknij menu „Edytuj” i wybierz Wklej.
- Potwierdź i kliknij Wklej.
- „Uwzględnij stawki”: jeśli to pole jest zaznaczone, podczas wklejania będą uwzględnione modyfikatory stawek dla Twojego segmentu danych. Jeśli grupa reklam korzysta już z segmentu danych, wklejona wartość stawki zastąpi istniejący modyfikator stawki grupy reklam.
- „Ustawienia kierowania kampanii” lub „Ustawienia kierowania grupy reklam”: ta opcja określa ustawienia kierowania na segmenty danych w docelowych kampaniach lub grupach reklam. Opcja „Domyślne inteligentne (zalecane)” zachowuje bieżące ustawienia kierowania na segmenty odbiorców. Jeśli w grupie reklam nie ma żadnego aktywnego segmentu odbiorców, zostanie wybrane ustawienie domyślne:
- „Obserwacja” w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania i kampanii produktowych,
- „Kierowanie” w przypadku kampanii wideo i kampanii w sieci reklamowej.
- Możesz również samodzielnie zmienić ustawienie na „Obserwacja” lub „Kierowanie”.
Stosowanie segmentów danych w wielu kampaniach lub grupach reklam w sieci wyszukiwania
Aby zastosować segmenty danych na całym koncie:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia
.
- W menu sekcji kliknij Zasoby wspólne.
- Kliknij Zarządzanie odbiorcami.
- W menu po lewej stronie kliknij Listy odbiorców.
- Wybierz segment danych, który chcesz dodać.
- Kliknij Dodaj do, a następnie wybierz Kampanie (preferowane) lub Grupy reklam.
- Zaznacz pola wyboru obok kampanii, które chcesz wybrać, lub pole wyboru u góry, by wybrać wszystkie kampanie.
- Kliknij Dalej.
- Wybierz ustawienie kierowania, a następnie kliknij Dodaj odbiorców. Segmenty danych zostaną dodane do wybranych kampanii. Możesz teraz poprawić dostosowanie stawek lub użyć inteligentnego określania stawek.
Jeśli na koncie masz zarówno segmenty danych na poziomie kampanii, jak i na poziomie grupy reklam, powtórz kroki 5–8 dwukrotnie. Najpierw dodaj segmenty danych do wszystkich kampanii na poziomie kampanii, a następnie dodaj segmenty danych do wszystkich grup reklam na poziomie grupy reklam. To zapewni Ci pełny zasięg.
Uwaga
- Jeśli dodasz segment danych do wszystkich kampanii, te kampanie i grupy reklam, które już zawierają taki segment, zostaną pominięte. W ten sposób wypełnisz luki w zasięgu.
- Jeśli dodasz segment danych na poziomie kampanii, kampania zawierająca segment danych na poziomie grupy reklam zostanie pominięta z powodu wystąpienia konfliktu. Podobnie stanie się, gdy dodasz segment danych na poziomie grupy reklam – zostanie pominięta każda grupa reklam, która należy do kampanii korzystającej z tego segmentu.
- Wystarczy raz umieścić jeden tag w całej witrynie, aby móc tworzyć dowolną liczbę segmentów danych na podstawie sekcji witryny odwiedzanych przez użytkowników.
- Podział użytkowników na kategorie na podstawie szczegółowych segmentów danych pozwala lepiej dostosowywać reklamy i stawki, a tym samym zwiększać skuteczność reklam.
- Umieść w stopce witryny jeden tag, który będzie działał na wszystkich stronach. Możesz go też wkleić za pomocą systemu zarządzania treścią.
Oto typy segmentów użytkowników witryny dostępne dla sieci wyszukiwania Google:
- Użytkownicy strony
- Użytkownicy strony z określonym tagiem
- Kombinacja niestandardowa (oparta na powyższych typach segmentów)
Opcjonalne dalsze kroki
- Aby zmienić stawki obecnych słów kluczowych pod kątem użytkowników z segmentów danych, możesz skorzystać z funkcji dostosowywania stawek. Możesz ustawić dostosowania stawek dla segmentów danych w swoich kampaniach lub skorzystać z automatycznego określania stawek za pomocą funkcji inteligentnego określania stawek, która uwzględnia parametry segmentu odbiorców podczas określania stawek w czasie aukcji.
- Aby ustawić stawki dla słów kluczowych, które zwykle pomijasz, i zacząć wyświetlać reklamy użytkownikom z segmentów danych, utwórz nową kampanię z tymi słowami i skorzystaj z ustawienia kierowania dla swoich segmentów odbiorców.
- Aby wyświetlać różne reklamy użytkownikom z segmentów danych, możesz użyć w swoich reklamach funkcji IF, które umożliwiają dostosowywanie przekazu do różnych segmentów.
Wskazówka
Gdy skonfigurujesz kampanię z segmentem danych, zaktualizuj stawki oraz budżety i utwórz reklamy dopasowane, biorąc pod uwagę, że osoby w tym segmencie były zainteresowane Twoimi produktami lub usługami.
Jeśli dodasz wiele segmentów odbiorców do kampanii, a użytkownik przeprowadzający wyszukiwanie należy do więcej niż jednego segmentu, wyświetlenie zostanie przypisane do segmentu odbiorców z najwyższym dostosowaniem stawki.
Różne rozmiary segmentów dla poszczególnych sieci
Rozmiary segmentów danych mogą znacznie się od siebie różnić, ponieważ do ich tworzenia używa się różnych typów identyfikatorów. Trzeba też pamiętać, że niektóre segmenty danych są dostępne zarówno w sieci wyszukiwania, jak i w sieci reklamowej Google, a inne – tylko w sieci reklamowej. Rozmiar segmentu „Wyszukiwarka” zależy od liczby osób w Twoim segmencie, które szukały informacji w Google w ciągu ostatnich 30 dni.
