Untuk memberikan paparan yang menyeluruh dan disatukan terhadap Khalayak anda dan menjadikan pengurusan khalayak serta pengoptimuman lebih ringkas, anda akan menemukan peningkatan yang berikut dalam Google Ads:
- Pelaporan khalayak baharu
Pelaporan terperinci tentang demografi khalayak, segmen dan pengecualian kini disatukan pada satu tempat. Klik ikon Kempendan buka tab “Khalayak, kata kunci dan kandungan” dan klik Khalayak. Anda juga boleh mengurus Khalayak anda dengan mudah melalui halaman laporan ini. Ketahui lebih lanjut Perihal Pelaporan khalayak.
- Istilah baharu
Kami menggunakan istilah baharu pada laporan khalayak anda dan pada seluruh Google Ads. Contohnya, “jenis khalayak” (jenis ini termasuk khalayak tersuai, dalam pasaran dan perkaitan) kini dirujuk sebagai segmen khalayak dan “pemasaran semula” kini dirujuk sebagai “data anda”. Ketahui lebih lanjut tentang Kemaskinian istilah dan frasa Khalayak.
Dengan menyasarkan segmen data anda dalam Iklan carian, anda boleh menyesuaikan kempen Rangkaian Carian anda untuk menjangkau pengguna yang pernah melawat laman web anda. Artikel ini menerangkan cara menggunakan segmen data anda yang termasuk pelawat laman web anda pada Kempen carian.
Cara kempen ini berfungsi
Anda boleh menggunakan segmen data anda untuk pembidaan dan penyasaran pada kumpulan iklan atau kempen -- tetapi bukan pada kedua-dua peringkat pada masa yang sama bagi kempen tertentu.
Katakan anda telah menambahkan segmen data anda pada satu set kumpulan iklan dan sekarang anda mahu menggunakan segmen data ini untuk keseluruhan kempen. Untuk berbuat demikian, anda perlu mengalih keluar segmen data daripada kumpulan iklan dalam kempen tersebut, kemudian menggunakan segmen data tersebut pada peringkat kempen.
Begitu juga, jika anda telah menambahkan segmen data anda pada kempen dan sekarang anda mahu menggunakan segmen data tersebut untuk menyasarkan beberapa kumpulan iklan dalam kempen yang sama, tambahkan segmen data sekali lagi pada setiap kumpulan iklan dalam kempen tersebut. Tiada had untuk beralih peringkat, anda hanya perlu mengikut tertib yang betul.
Arahan
Setelah anda menambahkan tag laman global di laman web, anda akan melihat beberapa segmen data yang dicipta secara automatik dalam Pengurus Khalayak anda. Anda boleh menggunakan segmen data dengan serta-merta atau membuat segmen data baharu untuk pelawat laman web anda dan menggunakan segmen data tersebut untuk pembidaan atau penyasaran dalam kumpulan iklan atau kempen anda.
Untuk menggunakan segmen data pada satu kempen atau kumpulan iklan Rangkaian Carian:
- Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen
- Klik menu lungsur Khalayak, kata kunci dan kandungan dalam menu bahagian.
- Klik Khalayak.
- Untuk membuat perubahan pada penyasaran anda, klik Edit Segmen Khalayak.
- Pilih kempen atau kumpulan iklan yang ingin anda kemas kini.
- Gunakan pilihan “Cari” dan “Semak Imbas” untuk mencari serta memilih segmen yang ingin anda sasarkan.
- Klik kotak pilihan di sebelah segmen yang ingin anda sasarkan. Tindakan ini akan menambahkan segmen tersebut pada penyasaran anda.
- Klik Simpan.
Sahkan tetapan penyasaran anda
Terdapat dua tetapan penyasaran yang tersedia:
“Pemerhatian”
(Disyorkan untuk kempen Carian dan Iklan Hotel)
- Anda boleh melihat prestasi segmen data anda dan juga menggunakan pelarasan bidaan untuk ahli segmen data anda.
- Tetapan ini tidak mengehadkan jangkauan kempen atau kumpulan iklan anda.
“Penyasaran”
(Disyorkan untuk kempen Video dan Rangkaian Paparan)
- Anda hanya akan memaparkan iklan kepada ahli segmen data anda.
- Penyasaran mengehadkan jangkauan kempen atau kumpulan iklan anda.
- Anda masih boleh menetapkan pelarasan bidaan yang berlainan untuk ahli segmen data anda.
Ketahui lebih lanjut tentang tetapan "Penyasaran" dan "Pemerhatian"
Tambahkan segmen data menggunakan salin dan tampal
Untuk menyalin segmen data anda daripada satu kempen atau kumpulan iklan pada kempen atau kumpulan iklan yang lain:
- Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen
- Klik menu lungsur Khalayak, kata kunci dan kandungan dalam menu bahagian.
- Klik Khalayak.
- Klik Edit Segmen Khalayak.
- Tandai kotak di sebelah segmen data yang ingin anda salin.
- Klik menu lungsur "Edit", kemudian pilih Salin.
Untuk menampal segmen data yang anda salin:
- Daripada menu halaman di sebelah kiri, klik Kempen, kemudian penapis untuk semua Kempen carian.
- Untuk menampal segmen pada peringkat kempen, kekal berada di halaman "Kempen". Untuk menampal segmen pada kumpulan iklan, klik Kumpulan iklan daripada menu halaman.
- Tandai kotak di sebelah kempen atau kumpulan iklan yang ingin anda tampalkan segmen data anda.
- Klik menu lungsur "Edit" dan pilih Tampal.
- Sahkan pilihan dan klik Tampal.
- "Sertakan bida": Tindakan membiarkan pilihan ini ditandai akan menyertakan pengubah suai bida untuk segmen data anda semasa menampal. Jika kumpulan iklan sudah menggunakan segmen data, nilai bida yang ditampalkan akan menggantikan pengubah suai bidaan kumpulan iklan yang sedia ada.
- "Tetapan penyasaran kempen" atau "Tetapan penyasaran kumpulan iklan": Tetapan ini akan menentukan tetapan penyasaran kempen destinasi atau kumpulan iklan untuk segmen data. Pilihan "Lalai pintar (disyorkan)" mengekalkan tetapan penyasaran semasa untuk segmen khalayak anda. Jika kumpulan iklan tidak mempunyai segmen khalayak yang aktif, tetapan lalai akan dipilih:
- "Pemerhatian" untuk kempen Rangkaian Carian dan Beli-belah
- "Penyasaran" untuk kempen video dan Rangkaian Paparan
- Anda juga boleh memilih untuk menggantikan tetapan secara manual untuk "Pemerhatian" atau "Penyasaran".
Gunakan segmen data pada berbilang Kempen carian/kumpulan iklan
Untuk menggunakan segmen data merentas keseluruhan akaun anda:
- Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Alat
.
- Klik menu lungsur Pustaka dikongsi dalam menu bahagian.
- Klik Pengurus khalayak.
- Daripada menu halaman di sebelah kiri, klik Senarai khalayak.
- Pilih segmen data yang ingin anda tambahkan.
- Klik Tambah pada, kemudian pilih Kempen (pilihan) atau Kumpulan Iklan.
- Pilih kotak pilihan untuk kempen yang ingin anda pilih atau pilih kotak pilihan teratas untuk memilih semua kempen.
- Klik Seterusnya.
- Pilih tetapan penyasaran, kemudian klik Tambahkan Khalayak. Segmen data kini akan ditambahkan pada kempen yang dipilih. Anda kini boleh melaraskan semula pelarasan bidaan atau menggunakan pembidaan pintar.
Jika akaun anda mempunyai campuran segmen data peringkat kempen dan kumpulan iklan, ulang langkah 5 hingga 8 dua kali, pertama untuk menambahkan segmen data pada semua kempen pada peringkat kempen, seterusnya untuk menambahkan segmen data pada semua kumpulan iklan pada peringkat kumpulan iklan. Perkara ini akan memastikan liputan yang lengkap.
Nota
- Jika anda menambahkan segmen data pada semua kempen, kempen/kumpulan iklan yang sudah mengandungi segmen data akan dilangkau. Perkara ini akan mengisi jurang dalam liputan.
- Jika anda menambahkan segmen data pada peringkat kempen, kempen yang mempunyai segmen data pada peringkat kumpulan iklan akan dilangkau kerana terdapat percanggahan. Begitu juga, jika anda menambahkan segmen data pada peringkat kumpulan iklan, kumpulan iklan yang berada di bawah kempen yang menggunakan segmen data akan dilangkau.
- Letakkan satu teg sekali merentas laman anda dan buat seberapa banyak segmen data yang anda inginkan berdasarkan bahagian laman anda yang dilawati oleh pengguna.
- Kategorikan pelawat anda dengan membuat segmen data yang lebih terperinci untuk menyesuaikan iklan dan bida anda bagi prestasi yang dioptimumkan.
- Letakkan satu teg di pengaki laman anda yang akan berfungsi di semua halaman. Anda juga boleh menampalkan teg dengan menggunakan sistem pengurusan kandungan.
Jenis segmen pelawat laman web yang tersedia untuk Carian Google:
- Pelawat halaman
- Pelawat halaman dengan teg tertentu
- Gabungan tersuai (jika berdasarkan jenis segmen sama seperti yang ditunjukkan di atas)
Pilihan langkah seterusnya
- Anda boleh menggunakan ciri pelarasan bidaan untuk menukar bida kata kunci sedia ada bagi pengguna dalam segmen data anda. Anda boleh menetapkan pelarasan bidaan untuk segmen data dalam kempen anda atau memanfaatkan pembidaan automatik dengan menggunakan Pembidaan Pintar memandangkan ciri ini mengambil kira faktor segmen khalayak apabila menetapkan bida masa lelongan.
- Untuk membida kata kunci yang tidak biasa anda bida supaya anda boleh memaparkan iklan anda kepada pengguna pada segmen data anda, buat kempen baharu menggunakan kata kunci ini dan gunakan tetapan Penyasaran bagi segmen khalayak anda.
- Untuk memaparkan iklan yang berlainan kepada pengguna pada segmen data, anda boleh menggunakan Fungsi IF bagi iklan anda, yang membolehkan anda menyesuaikan mesej anda bagi segmen yang berbeza.
Petua
Setelah anda menyediakan kempen anda menggunakan segmen data, kemas kini bida dan belanjawan serta buat iklan tersuai dengan mengingati bahawa pengguna pada segmen data anda sudah menunjukkan minat dalam produk atau perkhidmatan anda.
Jika anda telah menggunakan berbilang segmen khalayak pada kempen dan pengguna Carian ditambahkan pada lebih daripada satu segmen, segmen yang mempunyai pelarasan bidaan tertinggi menerima atribusi tera.
Saiz segmen berlainan untuk rangkaian berlainan
Saiz segmen data ini mungkin amat berbeza kerana terdapat jenis pengecam berlainan yang digunakan untuk membuat segmen ini. Selain itu, sesetengah segmen data tersedia untuk Carian Google dan Rangkaian Paparan, manakala yang lain tersedia bagi Rangkaian Paparan sahaja. Saiz segmen "Carian" adalah berdasarkan pengguna dalam segmen anda yang telah melakukan carian di Google dalam masa 30 hari sebelumnya.
