Lai nodrošinātu visaptverošu, vienotu mērķauditoriju skatu, kā arī lai vienkāršotu mērķauditoriju pārvaldību un optimizāciju, programmā Google Ads tiks ieviesti tālāk norādītie uzlabojumi.
- Jauni mērķauditoriju pārskati
Detalizēti pārskati par mērķauditoriju demogrāfiskajiem datiem, segmentiem un izslēgšanu tagad ir apvienoti vienuviet. Noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas, atveriet cilni “Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs” un noklikšķiniet uz Mērķauditorijas. Šajā pārskatu lapā varat arī ērti pārvaldīt mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par mērķauditoriju pārskatiem.
- Jauni termini
Mērķauditorijas pārskatā un citur programmā Google Ads tiek izmantoti jauni termini. Piemēram, “mērķauditorijas veidi” (tostarp pielāgota, tirgus un interešu mērķauditorija) tagad ir “mērķauditorijas segmenti”, savukārt “atkārtotais mārketings” tagad ir “jūsu dati”. Uzziniet vairāk par izmaiņām ar mērķauditoriju saistītajos terminos un frāzēs.
Atlasot datu segmentu mērķauditoriju meklēšanas reklāmās, varat pielāgot savas meklēšanas tīkla kampaņas, lai sasniegtu lietotājus, kuri jau iepriekš ir apmeklējuši jūsu vietni. Šajā rakstā ir izskaidrots, kā meklēšanas tīkla kampaņās piemērot datu segmentus, kas ietver vietnes apmeklētājus.
Darbības pamatprincipi
Datu segmentus varat lietot cenu noteikšanai un mērķauditorijas atlasei reklāmu kopu vai kampaņu līmenī, tomēr vienai kampaņai nevar vienlaikus izmantot abus līmeņus.
Pieņemsim, ka datu segmentus esat pievienojis noteiktām reklāmu kopām un tagad datu segmentus vēlaties izmantot visai kampaņai. Lai to izdarītu, noņemiet datu segmentus no kampaņas reklāmu kopām un pēc tam lietojiet tos kampaņas līmenī.
Tāpat, ja datu segmentus esat lietojis kampaņai un tagad tos vēlaties izmantot mērķauditorijas atlasei dažām šīs kampaņas reklāmu kopām, vēlreiz pievienojiet datu segmentus katrai šīs kampaņas reklāmu kopai. Līmeņus var pārslēgt tik reižu, cik tas ir nepieciešams, taču ir jāievēro pareizā secība.
Norādījumi
Kad savā vietnē pievienosiet vispārējo vietnes tagu, sadaļā “Mērķauditorijas pārvaldnieks” redzēsiet dažus automātiski izveidotus datu segmentus. Varat izmantot šos datu segmentus uzreiz vai izveidot jaunus datu segmentus vietnes apmeklētājiem un lietot tos cenu noteikšanai vai mērķauditorijas atlasei savās reklāmu kopās vai kampaņās.
Lai lietotu datu segmentus vienā meklēšanas tīkla kampaņā vai reklāmu kopā, veiciet tālāk minētās darbības.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs.
- Noklikšķiniet uz Mērķauditorija.
- Lai veiktu izmaiņas mērķauditorijas atlasē, noklikšķiniet uz Rediģēt mērķauditorijas segmentus.
- Atlasiet kampaņu vai reklāmu kopu, ko vēlaties atjaunināt.
- Izmantojot meklēšanas un pārlūkošanas opcijas, atrodiet un atlasiet segmentus, ko izmantot mērķauditorijas atlasei.
- Atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus segmentam, ko vēlaties izmantot mērķauditorijas atlasei. Tas tiks pievienots mērķauditorijas atlasei.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.
Mērķauditorijas atlases iestatījumu apstiprināšana
Ir pieejami divi mērķauditorijas atlases iestatījumi.
“Novērojums”
(ieteicams meklēšanas un viesnīcu reklāmu kampaņām)
- Varat novērot datu segmentu veiktspēju un izmantot cenu korekcijas lietotājiem, kuri iekļauti datu segmentos.
- Tādējādi netiks ierobežota jūsu kampaņas vai reklāmu kopas sasniedzamība.
“Mērķauditorijas atlase”
(ieteicams video un reklāmas tīkla kampaņām)
- Jūsu reklāmas tiks rādītas tikai lietotājiem, kuri iekļauti datu segmentos.
- Mērķauditorijas atlase ierobežo jūsu kampaņas vai reklāmu kopas sasniedzamību.
- Varat iestatīt dažādas cenu korekcijas lietotājiem, kuri iekļauti datu segmentos.
Uzziniet vairāk par iestatījumiem “Mērķauditorijas atlase” un “Novērojums”.
Datu segmentu pievienošana, veicot kopēšanu un ielīmēšanu
Lai kopētu savu datu segmentus no vienas kampaņas vai reklāmu kopas uz citu, veiciet tālāk minētās darbības.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs.
- Noklikšķiniet uz Mērķauditorija.
- Noklikšķiniet uz Mērķauditorijas segmentu rediģēšana.
- Atzīmējiet izvēles rūtiņas blakus datu segmentiem, kurus vēlaties kopēt.
- Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Rediģēt un atlasiet Kopēt.
Lai ielīmētu kopētos datu segmentus, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Lapas izvēlnē kreisajā malā noklikšķiniet uz Kampaņas un filtrējiet sarakstu, lai tiktu parādītas tikai meklēšanas tīkla kampaņas.
- Lai ielīmētu segmentus kampaņas līmenī, palieciet lapā Kampaņas. Lai ielīmētu segmentus reklāmu kopās, lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Reklāmu kopas.
- Atzīmējiet izvēles rūtiņas blakus kampaņām vai reklāmu kopām, kurās vēlaties ielīmēt datu segmentus.
- Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Rediģēt un atlasiet Ielīmēt.
- Apstipriniet opcijas un noklikšķiniet uz Ielīmēt.
- “Iekļaut cenas”: nenoņemot atzīmi no šīs izvēles rūtiņas, ielīmējot tiks iekļauti datu segmenta cenu pārveidotāji. Ja reklāmu kopā jau tiek izmantots kāds datu segments, ielīmētā cenas vērtība ignorēs esošo reklāmu kopas cenas pārveidotāju.
- “Kampaņas mērķauditorijas atlases iestatījumi” vai “Reklāmu kopas mērķauditorijas atlases iestatījumi”: šis iestatījums noteiks galamērķa reklāmu kopu vai kampaņu mērķauditorijas atlases iestatījumus datu segmentiem. Izmantojot opciju “Viedie noklusējuma iestatījumi (ieteicama)”, auditorijas segmentiem tiek saglabāti pašreizējie mērķauditorijas atlases iestatījumi. Ja reklāmu kopai nav neviena aktīva mērķauditorijas segmenta, tiks atlasīts noklusējuma iestatījums:
- “Novērošana” — meklēšanas tīkla un pirkumu kampaņām;
- “Mērķauditorijas atlase” — video un reklāmas tīkla kampaņām.
- Varat arī manuāli ignorēt iestatījumus un atlasīt iestatījumu “Novērojums” vai “Mērķauditorijas atlase”.
Datu segmentu lietošana vairākām meklēšanas tīkla kampaņām/reklāmu kopām
Lai lietotu datu segmentus visā kontā, veiciet tālāk minētās darbības.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Rīki
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Koplietojama bibliotēka.
- Noklikšķiniet uz Mērķauditorijas pārvaldnieks.
- Lapas izvēlnē kreisajā malā noklikšķiniet uz Mērķauditoriju saraksti.
- Atlasiet datu segmentu, ko vēlaties pievienot.
- Noklikšķiniet uz Pievienot un atlasiet Kampaņas (ieteicams) vai Reklāmu kopas.
- Atzīmējiet vajadzīgo kampaņu izvēles rūtiņas vai atzīmējiet augšējo izvēles rūtiņu, lai izvēlētos visas kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Tālāk.
- Izvēlieties mērķauditorijas atlases iestatījumu un noklikšķiniet uz Pievienot mērķauditorijas. Datu segmenti tiks pievienoti atlasītajām kampaņām. Tagad varat atkārtoti pielāgot cenas korekciju vai izmantot viedo cenu noteikšanu.
Ja jūsu kontā ir gan kampaņu, gan reklāmu kopu līmeņa datu segmenti, atkārtojiet 5.–8. darbību divreiz — vispirms pievienojiet datu segmentus kampaņu līmenī visām kampaņām, pēc tam pievienojiet datu segmentus reklāmu kopu līmenī visām reklāmu kopām. Tādējādi saraksts tiks pievienots visā kontā.
Piezīme
- Ja pievienosiet datu segmentu visām kampaņām, kampaņas/reklāmu kopas, kurās tas jau pievienots, tiks izlaistas. Tādējādi tiks nodrošināta saraksta pievienošana visās nepieciešamajās vietās.
- Ja pievienosiet datu segmentu kampaņu līmenī, kampaņa, kurā datu segments ir reklāmu kopu līmenī, tiks izlaista, jo citādi radīsies pretruna. Ja pievienosiet datu segmentu reklāmu kopu līmenī, reklāmu kopas, kas ietvertas kampaņā, kurā jau tiek izmantots datu segments, tiks izlaistas.
- Ievietojiet vienu tagu visās savas vietnes lapās un izveidojiet tik daudz datu segmentu, cik vien vēlaties, pamatojoties uz informāciju par to, kuras jūsu vietnes sadaļas lietotāji apmeklē.
- Iedaliet apmeklētājus kategorijās, izveidojot precīzāk definētus datu segmentus, lai pielāgotu reklāmas un cenas, tādējādi optimizējot veiktspēju.
- Ievietojiet vienu tagu vietnes kājenē, un tas darbosies visās lapās. Tagu varat arī ielīmēt, izmantojot satura pārvaldības sistēmu.
Google meklēšanas tīklā ir pieejami tālāk norādītie vietnes apmeklētāju segmentu veidi.
- Lapas apmeklētāji
- Tās lapas apmeklētāji, kurā ievietots konkrēts tags
- Pielāgota kombinācija (ja saraksta pamatā ir iepriekš norādītie segmentu veidi)
Neobligātās nākamās darbības
- Lai mainītu esošo atslēgvārdu cenas datu segmentos iekļautajiem lietotājiem, varat izmantot cenu korekcijas funkciju. Varat iestatīt cenu korekcijas datu segmentiem savās kampaņās vai lietot automātisko cenu noteikšanu, izmantojot viedo cenu noteikšanu, kad cenu noteikšanā izsolei tiek ņemti vērā mērķauditorijas segmenta nosacījumi.
- Ja plānojat noteikt cenas tādiem atslēgvārdiem, kuriem parasti cenas nenosakāt, lai rādītu reklāmas datu segmentos iekļautajiem lietotājiem, izveidojiet jaunu kampaņu ar šiem atslēgvārdiem un saviem mērķauditorijas segmentiem izmantojiet mērķauditorijas atlases iestatījumu.
- Lai datu segmentos iekļautajām personām tiktu rādītas dažādas reklāmas, savām reklāmām varat izmantot funkcijas IF, kas ļauj pielāgot vēstījumu dažādiem segmentiem.
Padoms
Kad kampaņa ar datu segmentu ir izveidota, atjauniniet cenas un budžetus un izveidojiet pielāgotas reklāmas, ņemot vērā to, ka datu segmentā iekļautie lietotāji jau ir izrādījuši interesi par jūsu produktu vai pakalpojumu.
Ja kampaņā tiek lietoti vairāki mērķauditorijas segmenti un meklēšanas lietotājs ir pievienots vairākiem segmentiem, seanss tiek attiecināts uz segmentu ar visaugstāko cenas korekciju.
Dažāda lieluma segmenti dažādiem tīkliem
Datu segmentu lielumi var būtiski atšķirties, jo šo segmentu izveidei tiek izmantoti dažādu veidu identifikatori. Turklāt daži datu segmentu veidi ir pieejami gan Google meklēšanas tīklam, gan reklāmas tīklam, bet citi — tikai reklāmas tīklam. Meklēšanas segmenta lielums ir atkarīgs no tā, cik segmentā iekļauto lietotāju ir veikuši meklēšanu Google tīklā iepriekšējo 30 dienu laikā.
