Paieškos skelbimų pakartotinės rinkodaros sąrašų nustatymas

Paieškos skelbimų pakartotinės rinkodaros sąrašai suteikia galimybę tinkinti Paieškos tinklo kampanijas, kad pasiektumėte žmones, kurie anksčiau lankėsi jūsų svetainėje. Šiame straipsnyje paaiškinta, kaip naudoti šiuos sąrašus paieškos kampanijose.

Kaip tai veikia

Kainų siūlymo ir taikymo pakartotinės rinkodaros sąrašus galite taikyti skelbimų grupėse arba kampanijose, tačiau konkrečioje kampanijoje sąrašų negalima taikyti abiem lygiais vienu metu. 

Tarkime, kad pridėjote pakartotinės rinkodaros sąrašų prie skelbimų grupių rinkinio, tačiau dabar pakartotinės rinkodaros sąrašus norite naudoti visoje kampanijoje. Norėdami tai padaryti, pirmiausia turite pašalinti pakartotinės rinkodaros sąrašus iš kampanijos skelbimų grupių, tada pritaikyti juos kampanijos lygiu. 

Lygiai taip pat, jei pritaikėte pakartotinės rinkodaros sąrašus kampanijai, o dabar norite naudoti juos kai kurioms kampanijos skelbimų grupėms taikyti, iš naujo pridėkite sąrašus prie kiekvienos tos kampanijos skelbimų grupės. Lygių keitimas neribojamas, tiesiog būtina viską atlikti tinkama tvarka.

Instrukcijos

Naujo dizaino „Google Ads“ dabar daugeliui naudotojų suteikia išskirtinių galimybių tvarkyti paskyras. Jei vis dar naudojate ankstesnio dizaino „AdWords“, toliau pasirinkite AnkstesnisSužinokite daugiau

Priskyrę svetainei pakartotinės rinkodaros žymą, matysite kelis automatiškai sukurtus sąrašus Auditorijos tvarkytuvėje. Galite iš karto naudoti šiuos sąrašus arba sukurti naujų pakartotinės rinkodaros sąrašų ir pritaikyti juos kainų siūlymo ar taikymo tikslais skelbimų grupėse arba kampanijose.

Jei norite pritaikyti pakartotinės rinkodaros sąrašus vienoje Paieškos tinklo kampanijoje arba skelbimų grupėje, atlikite nurodytus veiksmus.

  1. Sukurkite naują paieškos kampaniją arba pasirinkite esamą paieškos kampaniją arba skelbimų grupę.
  2. Kairėje esančiame puslapio meniu spustelėkite Auditorijos.
  3. Spustelėkite pieštuko piktogramą ir pridėkite auditorijos sąrašą.
  4. Skiltyje „Pridėti prie“ pasirinkite Kampanija arba Skelbimų grupė, atsižvelgdami į tai, kuriuo lygiu norite pridėti taikymą.
  5. Spustelėkite Pasirinkti kampaniją (arba Pasirinkti skelbimų grupę) ir pasirinkite kampaniją arba skelbimų grupę, pagal kurią norite taikyti.
  6. Skiltyje „Kaip jie sąveikauja su jūsų įmone“ spustelėkite išskleidžiamąjį meniu „Svetainės lankytojai“.
        Pastaba: bus pateiktas sąrašas „Visi lankytojai“ ir kiti tinkami skirtingų svetainės lankytojų grupių sąrašai, kuriuos sukūrėte.
  7. Pasirinkite žymimuosius laukelius šalia kiekvieno pakartotinės rinkodaros sąrašo, kurį norite pridėti. Auditorijos bus rodomos stulpelyje „Pasirinktos auditorijos“. 
  8. Spustelėkite Išsaugoti.

Taikymo nustatymų patvirtinimas

Pasiekiami du taikymo nustatymai.

Stebėjimas 
(Rekomenduojama paieškos kampanijoms)

  • Galite stebėti auditorijos sąrašų našumą ir naudoti kainos pasiūlymų koregavimus pakartotinės rinkodaros sąrašų nariams.
  • Tai neapriboja jūsų kampanijos ar skelbimų grupės pasiekiamumo.

Taikymas

  • Skelbimai bus rodomi tik pakartotinės rinkodaros sąrašų nariams.
  • Naudojant taikymą, apribojamas kampanijos arba skelbimų grupės pasiekiamumas.
  • Vis tiek galite nustatyti skirtingus kainos pasiūlymų koregavimus pakartotinės rinkodaros sąrašų nariams.

Pastaba: neatsižvelgiant į pasirinktus taikymo nustatymus, raktiniai žodžiai reikalingi PSPRS kampanijoms, išskyrus dinaminių paieškos skelbimų kampanijas.

Sužinokite daugiau apie taikymo nustatymus.

Pakartotinės rinkodaros sąrašų pridėjimas naudojant kopijavimo ir įklijavimo funkciją

Pakartotinės rinkodaros sąrašų kopijavimas iš vienos kampanijos ar skelbimų grupės į kitą

  1. Kairėje esančiame puslapio meniu spustelėkite Auditorijos.
  2. Pažymėkite šalia norimų kopijuoti pakartotinės rinkodaros sąrašų esančius laukelius.
  3. Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu „Redaguoti“ ir pasirinkite Kopijuoti.

Nukopijuotų pakartotinės rinkodaros sąrašų įklijavimas

  1. Kairėje esančiame puslapio meniu spustelėkite Kampanijos ir filtruokite visas paieškos kampanijas.
  2. Jei norite įklijuoti sąrašus kampanijos lygiu, likite puslapyje „Kampanijos“. Jei norite įklijuoti sąrašus skelbimų grupėse, puslapio meniu spustelėkite Skelbimų grupės.
  3. Pažymėkite kampanijų ar skelbimų grupių, kuriose norite įklijuoti pakartotinės rinkodaros sąrašus, laukelius.
  4. Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu „Redaguoti“ ir pasirinkite Įklijuoti.
  5. Patvirtinkite parinktis ir spustelėkite Įklijuoti.
    • „Įtraukti kainos pasiūlymus“: jei paliksite šią parinktį pažymėtą, įklijuojant bus įtraukti pakartotinės rinkodaros sąrašo kainos pasiūlymų keitikliai. Jei skelbimų grupėje jau naudojamas pakartotinės rinkodaros sąrašas, įklijuota kainos pasiūlymo vertė nepaisys esamo skelbimų grupės kainos pasiūlymų keitiklio.
    • „Kampanijos taikymo nustatymai“ ir „Skelbimų grupės taikymo nustatymai“: pagal šį nustatymą nustatomi pakartotinės rinkodaros sąrašams taikomi paskirties kampanijų arba skelbimų grupių taikymo nustatymai. Naudojant parinktį „Išmanusis numatytasis (rekomenduojamas)“ paliekami dabartiniai auditorijoms taikomi taikymo nustatymai. Jei skelbimų grupėje nėra aktyvių auditorijų, pasirenkamas numatytasis nustatymas:
          „Stebėjimas“, skirtas Paieškos tinklo ir apsipirkimo kampanijoms;
          „Taikymas“, skirtas vaizdo įrašų ir Vaizdinės reklamos tinklo kampanijoms.
    • Be to, galite pasirinkti neautomatiškai pakeisti nustatymus į „Stebėjimas“ arba „Taikymas“.

Pakartotinės rinkodaros sąrašų taikymas kelioms paieškos kampanijoms ir (arba) skelbimų grupėms

Jei norite taikyti pakartotinės rinkodaros sąrašus visoje paskyroje, atlikite nurodytus veiksmus.

  1. Spustelėkite veržliarakčio piktogramą  viršutiniame dešiniajame ekrano kampe.
  2. Skiltyje „Bendrinama biblioteka“ spustelėkite Auditorijos tvarkytuvė.
  3. Puslapio meniu kairėje spustelėkite Auditorijos sąrašai.
  4. Pasirinkite norimą pridėti pakartotinės rinkodaros sąrašą.
  5. Spustelėkite Pridėti prie, tada pasirinkite Kampanijos (pageidautina) arba Skelbimų grupės.
  6. Pasirinkite kampanijų, kurias norite pasirinkti, žymimuosius laukelius arba pasirinkite viršutinį žymimąjį laukelį, kad pasirinktumėte visas kampanijas.
  7. Spustelėkite Kitas.
  8. Pasirinkite taikymo nustatymą, tada spustelėkite Pridėti auditorijų. Dabar sąrašai bus pridėti prie pasirinktų kampanijų. Dabar galite pakartotinai koreguoti kainos pasiūlymo koregavimą arba naudoti išmanųjį kainų siūlymą.

Jei paskyroje yra kampanijos ir skelbimų grupės lygio sąrašų rinkinys, dukart pakartokite 5–8 veiksmus, kad pirmiausia pridėtumėte sąrašą prie visų kampanijų kampanijos lygiu, tada – prie visų skelbimų grupių skelbimų grupės lygiu. Taip bus viskas įtraukta.

Pastaba

  • Jei pridėsite sąrašą prie visų kampanijų, kampanijos / skelbimų grupės, kuriose jau yra sąrašas, bus praleistos. Tai padės užpildyti aprėpties spragas. 
  • Jei sąrašą pridėsite kampanijos lygiu, kampanija, kurioje sąrašas yra skelbimų grupės lygiu, bus praleista, nes bus prieštaravimas. Panašiai, jei pridėsite sąrašą skelbimų grupės lygiu, kampanijos, kurioje sąrašas naudojamas, skelbimų grupė bus praleista.

 

Paieškos skelbimų pakartotinės rinkodaros sąrašų nustatymo patarimai
  • Vieną kartą įdėkite vieną žymą visoje svetainėje ir kurkite tiek sąrašų, kiek reikia pagal žmonių lankomas svetainės skiltis.
  • Kurdami patikslintus sąrašus skirstykite lankytojus į kategorijas, kad galėtumėte pritaikyti skelbimus ir kainos pasiūlymą ir pasiekti optimalų našumą.
  • Įdėkite vieną žymą svetainės poraštėje, kuri veiks visuose puslapiuose. Be to, žymą galite įklijuoti naudodami turinio valdymo sistemą.

„Google“ paieškoje galimi sąrašų tipai.

  • Puslapio lankytojai (jei pagrįsta taisyklėmis apie aplankytus URL)
  • Puslapio su specifine žyma lankytojai
  • Tinkintas derinys (jei pagrįsta tuo pačiu sąrašo tipu, kaip nurodyta anksčiau)

Pasirenkami kiti veiksmai

  1. Papildomų pakartotinės rinkodaros sąrašų kūrimas.
  2. Pakartotinės rinkodaros žymos pridėjimas visoje svetainėje.
Kainos pasiūlymų nustatymas, skelbimų pritaikymas ir kampanijų kopijavimas
  • Jei norite pakeisti esamų raktinių žodžių kainos pasiūlymus pakartotinės rinkodaros sąrašuose esantiems žmonėms, galite naudoti kainos pasiūlymo koregavimo funkciją. Galite nustatyti kainos pasiūlymo koregavimą kampanijos pakartotinės rinkodaros sąrašams arba pasitelkti automatinį kainos siūlymą, naudodami išmanųjį kainų siūlymą, kuris atsižvelgia į auditorijų sąrašo veiksnius nustatydamas kainos siūlymus vykstant aukcionui.
  • Jei norite pasiūlyti kainą už raktinius žodžius, už kuriuos kainos paprastai nesiūlote, kad galėtumėte rodyti skelbimus žmonėms iš pakartotinės rinkodaros sąrašų, sukurkite naują kampaniją su tais raktiniais žodžiais ir naudokite auditorijų taikymo nustatymą.
  • Galite naudoti skelbimų funkciją IF, leidžiančią tinkinti pranešimą skirtingoms auditorijoms, kad galėtumėte rodyti skirtingus skelbimus žmonėms iš pakartotinės rinkodaros sąrašo. 

Patarimas

Kampanijoje nustatę pakartotinės rinkodaros sąrašą, atnaujinkite kainos pasiūlymus, biudžetus ir sukurkite tinkintų skelbimų – nepamirškite, kad jūsų sąraše esantys žmonės jau yra susidomėję jūsų produktu ar paslauga.

Jei kampanijai pritaikėte kelias auditorijas, o paieškos naudotojai įtraukiami į daugiau nei vieną auditoriją, parodymas priskiriamas tai auditorijai, kurios kainos pasiūlymo koregavimas didžiausias.  

Skirtingiems tinklams tinka skirtingo dydžio sąrašai

Sąrašų dydis gali labai skirtis, nes šiems sąrašams kurti naudojami skirtingų tipų identifikatoriai. Be to, vieni pakartotinės rinkodaros sąrašai pasiekiami tiek „Google“ paieškoje, tiek Vaizdinės reklamos tinkle, o kiti – tik Vaizdinės reklamos tinkle. Sąrašo „Paieška“ dydis nustatomas pagal žmones sąraše, kurie ieškojo sistemoje „Google“ per ankstesnes 30 dienų.

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?
Nauja Ankstesnė

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta