Siekiant pateikti išsamų bendrą auditorijų rodinį ir supaprastinti auditorijų tvarkymą bei optimizavimą, sistemoje „Google Ads“ atlikti toliau nurodyti patobulinimai.
- Naujos auditorijų ataskaitos
Išsamios auditorijos demografinių rodiklių, segmentų ir išskyrimų ataskaitos dabar pasiekiamos vienoje vietoje. Spustelėkite piktogramą Kampanijos, atidarykite skirtuką „Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys“, tada – Auditorijos , Be to, šiame ataskaitų puslapyje galite lengvai tvarkyti auditorijas. Sužinokite daugiau apie auditorijos ataskaitų teikimą.
- Nauji terminai
Auditorijos ataskaitoje ir visoje sistemoje „Google Ads“ vartojame naujus terminus. Pavyzdžiui, auditorijos tipai (kurie gali būti tinkintos, potencialių klientų ir bendrų interesų auditorijos) dabar vadinami auditorijos segmentais, o pakartotinė rinkodara – jūsų duomenimis. Sužinokite daugiau apie auditorijos terminų ir frazių atnaujinimus.
Taikydami duomenų segmentus paieškos skelbimuose galite tinkinti Paieškos tinklo kampanijas, kad pasiektumėte žmones, kurie anksčiau lankėsi jūsų svetainėje. Šiame straipsnyje paaiškinama, kaip taikyti duomenų segmentus, apimančius svetainės lankytojus, paieškos kampanijose.
Kaip tai veikia
Duomenų segmentus skelbimų grupėse arba kampanijose galite naudoti kainų siūlymo ir taikymo tikslais, tačiau konkrečioje kampanijoje jų negalima taikyti abiem lygiais vienu metu.
Tarkime, kad pridėjote duomenų segmentus prie skelbimų grupių rinkinio, tačiau dabar norite naudoti šiuos duomenų segmentus visoje kampanijoje. Norėdami tai padaryti, turite pašalinti duomenų segmentus iš kampanijos skelbimų grupių, tada pritaikyti juos kampanijos lygiu.
Lygiai taip pat, jei pridėjote duomenų segmentus kampanijoje, o dabar norite naudoti juos kai kurioms kampanijos skelbimų grupėms taikyti, iš naujo pridėkite duomenų segmentus prie kiekvienos tos kampanijos skelbimų grupės. Lygių keitimas neribojamas, tiesiog būtina viską atlikti tinkama tvarka.
Instrukcijos
Pridėję bendrąją svetainės žymą svetainėje, Auditorijos tvarkytuvėje matysite kelis automatiškai sukurtus duomenų segmentus. Šiuos duomenų segmentus galite naudoti iš karto arba galite sukurti naujus svetainės lankytojų duomenų segmentus ir pritaikyti juos skelbimų grupėse arba kampanijose kainų siūlymo ar taikymo tikslais.
Jei norite taikyti duomenų segmentus vienai Paieškos tinklo kampanijai arba skelbimų grupei, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys.
- Spustelėkite Auditorijos.
- Jei norite pakeisti taikymą, spustelėkite Auditorijos segmentų redagavimas.
- Pasirinkite norimą atnaujinti kampaniją ar skelbimų grupę.
- Naudodami „Paieškos“ ir „Naršymo“ parinktis raskite ir pasirinkite auditorijos segmentus, pagal kuriuose norite taikyti.
- Spustelėkite žymimąjį laukelį šalia auditorijos segmento, pagal kurį norite taikyti. Tai padarius šis segmentas bus įtrauktas į taikymo nustatymą.
- Spustelėkite Išsaugoti.
Taikymo nustatymų patvirtinimas
Pasiekiami du taikymo nustatymai.
Stebėjimas
(rekomenduojama paieškos ir Viešbučių skelbimų kampanijoms).
- Galite stebėti duomenų segmentų našumą ir koreguoti kainos pasiūlymus, taikomus duomenų segmentų nariams.
- Tai neapriboja jūsų kampanijos ar skelbimų grupės pasiekiamumo.
Taikymas
(rekomenduojama vaizdo įrašo ir Vaizdinės reklamos tinklo kampanijoms).
- Skelbimai bus rodomi tik duomenų segmentų nariams.
- Naudojant taikymą, apribojamas kampanijos arba skelbimų grupės pasiekiamumas.
- Duomenų segmentų nariams vis tiek galite nustatyti skirtingus kainos pasiūlymų koregavimus.
Sužinokite daugiau apie „Taikymo“ ir „Stebėjimo“ nustatymus.
Duomenų segmentų pridėjimas naudojant kopijavimo ir įklijavimo funkciją
Jei norite kopijuoti duomenų segmentus iš vienos kampanijos ar skelbimų grupės į kitą, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys.
- Spustelėkite Auditorijos.
- Spustelėkite Auditorijos segmentų redagavimas.
- Pažymėkite laukelius šalia duomenų segmentų, kuriuos norite kopijuoti.
- Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu „Redaguoti“ ir pasirinkite Kopijuoti.
Norėdami įklijuoti nukopijuotus duomenų segmentus, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- Kairėje esančiame puslapio meniu spustelėkite Kampanijos ir filtruokite visas paieškos kampanijas.
- Jei norite įklijuoti segmentus kampanijos lygiu, likite puslapyje „Kampanijos“. Jei norite įklijuoti segmentus skelbimų grupėse, puslapio meniu spustelėkite Skelbimų grupės.
- Pažymėkite šalia kampanijų ar skelbimų grupių, kuriose norite įklijuoti duomenų segmentus, esančius laukelius.
- Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu „Redaguoti“ ir pasirinkite Įklijuoti.
- Patvirtinkite parinktis ir spustelėkite Įklijuoti.
- „Įtraukti kainos pasiūlymus“: jei paliksite šią parinktį pažymėtą, įklijuojant bus įtraukti duomenų segmento kainos pasiūlymo keitikliai. Jei duomenų segmentas jau naudojamas skelbimų grupėje, įklijavus kainos pasiūlymo vertę bus nepaisoma esamo skelbimų grupės kainos pasiūlymo keitiklio.
- „Kampanijų taikymo nustatymai“ arba „Skelbimų grupės taikymo nustatymai“: šis nustatymas lemia duomenų segmentams pasirenkamus paskirties kampanijų arba skelbimų grupių taikymo nustatymus. Naudojant parinktį „Išmanusis numatytasis (rekomenduojamas)“ paliekami dabartiniai auditorijos segmentų taikymo nustatymai. Jei skelbimų grupėje nėra aktyvaus auditorijos segmento, pasirenkamas numatytasis nustatymas.
- „Stebėjimas“, skirtas Paieškos tinklo ir apsipirkimo kampanijoms.
- „Taikymas“, skirtas vaizdo įrašų ir Vaizdinės reklamos tinklo kampanijoms.
- Be to, galite pasirinkti neautomatiškai pakeisti nustatymus į „Stebėjimas“ arba „Taikymas“.
Duomenų segmentų taikymas kelioms paieškos kampanijoms ir (arba) skelbimų grupėms
Jei norite taikyti duomenų segmentus visoje paskyroje, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite įrankių piktogramą
.
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Bendrinama biblioteka.
- Spustelėkite Auditorijos tvarkytuvė.
- Puslapio meniu kairėje spustelėkite Auditorijų sąrašai.
- Pasirinkite norimą pridėti duomenų segmentą.
- Spustelėkite Pridėti prie, tada pasirinkite Kampanijos (pageidautina) arba Skelbimų grupės.
- Pasirinkite kampanijų, kurias norite pasirinkti, žymimuosius laukelius arba pasirinkite viršutinį žymimąjį laukelį, kad pasirinktumėte visas kampanijas.
- Spustelėkite Kitas.
- Pasirinkite taikymo nustatymą, tada spustelėkite Pridėti auditorijas. Tada duomenų segmentai bus pridėti prie pasirinktų kampanijų. Dabar galite pakartotinai koreguoti kainos pasiūlymo koregavimą arba naudoti išmanųjį kainų siūlymą.
Jei paskyroje yra kampanijos ir skelbimų grupės lygio duomenų segmentų, dukart pakartokite 5–8 veiksmus, kad pirmiausia pridėtumėte duomenų segmentus prie visų kampanijų kampanijos lygiu. Tada pridėkite duomenų segmentus visose skelbimų grupėse skelbimų grupės lygiu. Taip užtikrinsite visapusę aprėptį.
Pastaba
- Jei pridėsite duomenų segmentą visose kampanijose, kampanijos arba skelbimų grupės, kuriose tas duomenų segmentas jau yra, bus praleistos. Tai padės užpildyti aprėpties spragas.
- Jei duomenų segmentą pridėsite kampanijos lygiu, kampanija, kurioje minėtas duomenų segmentas yra skelbimų grupės lygiu, bus praleista, nes bus prieštaravimas. Taip pat, jei duomenų segmentą pridėsite skelbimų grupės lygiu, kampanijos, kurioje duomenų segmentas naudojamas, skelbimų grupė bus praleista.
- Vieną kartą įdėkite vieną žymą visoje svetainėje ir kurkite tiek duomenų segmentų, kiek reikia pagal žmonių lankomas svetainės skiltis.
- Kurdami labiau patikslintus duomenų segmentus skirstykite lankytojus į kategorijas, kad galėtumėte pritaikyti skelbimus bei kainos pasiūlymą ir pasiekti optimalų našumą.
- Įdėkite vieną žymą svetainės poraštėje. Ši žyma veiks visuose puslapiuose. Be to, žymą galite įklijuoti naudodami turinio valdymo sistemą.
„Google“ paieškoje galimi svetainės lankytojų segmentų tipai
- Puslapio lankytojai
- Puslapio lankytojai su konkrečia žyma
- Tinkintas derinys (jei pagrįstas to paties tipo segmentais, kaip nurodyta pirmiau)
Pasirenkami kiti veiksmai
- Jei norite pakeisti esamų raktinių žodžių kainos pasiūlymus, taikomus duomenų segmentams priskirtiems žmonėms, galite naudoti kainos pasiūlymo koregavimo funkciją. Galite nustatyti kainos pasiūlymo koregavimą kampanijos duomenų segmentams arba pasitelkti automatinį kainų siūlymą, naudodami išmanųjį kainų siūlymą, kurį taikant atsižvelgiama į auditorijų segmento veiksnius nustatant kainos pasiūlymus vykstant aukcionui.
- Jei norite pasiūlyti kainą už raktinius žodžius, už kuriuos kainos paprastai nesiūlote, kad galėtumėte rodyti skelbimus žmonėms, priskirtiems jūsų duomenų segmentams, sukurkite naują kampaniją su tais raktiniais žodžiais ir naudokite auditorijų segmentų taikymo nustatymą.
- Norėdami rodyti skirtingus skelbimus žmonėms, priskirtiems jūsų duomenų segmentams, skelbimams galite naudoti skelbimų funkciją IF, skirtą skirtingų segmentų pranešimams tinkinti.
Patarimas
Kampanijoje nustatę duomenų segmentą, atnaujinkite kainos pasiūlymus bei biudžetus ir sukurkite tinkintų skelbimų. Nepamirškite, kad jūsų duomenų segmentui priskirti žmonės jau yra susidomėję jūsų produktu ar paslauga.
Jei kampanijai pritaikėte kelis auditorijos segmentus, o paieškos naudotojas įtraukiamas į daugiau nei vieną segmentą, parodymas priskiriamas tam segmentui, kurio kainos pasiūlymo koregavimo vertė didžiausia.
Skirtingiems tinklams tinkantys skirtingo dydžio segmentai
Duomenų segmentų dydis gali smarkiai skirtis, nes šiems segmentams kurti naudojami skirtingų tipų identifikatoriai. Be to, vieni duomenų segmentai pasiekiami ir „Google“ paieškoje, ir Vaizdinės reklamos tinkle, o kiti – tik Vaizdinės reklamos tinkle. Segmento „Paieška“ dydis priklauso nuo segmentui priskirtų žmonių, kurie ieškojo sistemoje „Google“ per pastarąsias 30 dienų.
