Untuk memberikan tampilan gabungan dan komprehensif tentang Audiens serta mempermudah pengelolaan dan pengoptimalan audiens, berikut peningkatan yang akan Anda dapatkan di Google Ads:
- Pelaporan audiens baru
Pelaporan terperinci tentang demografi, segmen, dan pengecualian audiens kini digabungkan di satu tempat. Klik ikon Kampanyedan buka tab "Audiens, kata kunci, dan konten", lalu klik Audiens. Anda juga dapat mengelola Audiens dengan mudah dari halaman laporan ini. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang Pelaporan audiens.
- Istilah baru
Kami menggunakan istilah baru dalam laporan audiens Anda dan di seluruh Google Ads. Misalnya, "jenis audiens" (yaitu, audiens kustom, berniat beli, dan minat) sekarang disebut sebagai segmen audiens, dan "pemasaran ulang" sekarang disebut sebagai "data Anda". Pelajari lebih lanjut Perubahan pada Istilah dan frasa audiens.
Dengan menargetkan segmen data di iklan Penelusuran, Anda dapat menyesuaikan kampanye Jaringan Penelusuran untuk menjangkau orang yang pernah mengunjungi situs Anda. Artikel ini menjelaskan cara menerapkan segmen data yang menyertakan pengunjung situs Anda ke kampanye Penelusuran.
Cara kerja
Anda dapat menggunakan segmen data untuk bidding dan penargetan pada grup iklan atau kampanye, tetapi tidak pada tingkat grup iklan atau kampanye secara bersamaan untuk kampanye tertentu.
Misalnya, Anda telah menambahkan segmen data ke kumpulan grup iklan, dan sekarang ingin menggunakan segmen data ini untuk seluruh kampanye. Untuk melakukannya, Anda harus menghapus segmen data dari grup iklan di kampanye, lalu menerapkannya di tingkat kampanye.
Demikian pula, jika Anda telah menambahkan segmen data ke kampanye, dan sekarang ingin menggunakannya untuk menargetkan beberapa grup iklan di kampanye, tambahkan kembali segmen data ini ke setiap grup iklan di kampanye tersebut. Tingkat bisa diganti berkali-kali, Anda hanya perlu mengikuti urutan yang tepat.
Petunjuk
Setelah menambahkan tag situs global di situs, Anda akan melihat beberapa segmen data yang dibuat secara otomatis di Pengelola Audiens. Anda dapat langsung menggunakan segmen data ini atau membuat segmen data baru untuk pengunjung situs, dan menerapkannya untuk bidding atau penargetan di grup iklan atau kampanye.
Untuk menerapkan segmen data ke satu kampanye atau grup iklan Jaringan Penelusuran:
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
- Klik drop-down Audiens, kata kunci, dan konten di menu bagian.
- Klik Audiens.
- Untuk mengubah penargetan Anda, klik Edit Segmen Audiens.
- Pilih kampanye atau grup iklan yang ingin Anda perbarui.
- Gunakan opsi “Telusuri” dan “Jelajahi” untuk menemukan dan memilih segmen yang ingin Anda targetkan.
- Klik kotak centang di samping segmen yang ingin Anda targetkan. Tindakan ini akan menambahkan segmen tersebut ke penargetan Anda.
- Klik Simpan.
Mengonfirmasi setelan penargetan
Ada dua setelan penargetan yang tersedia:
“Pengamatan”
(Direkomendasikan untuk kampanye Penelusuran dan Iklan Hotel)
- Anda dapat mengamati performa segmen data, dan juga menggunakan penyesuaian bid untuk anggota segmen data.
- Cara ini tidak akan membatasi jangkauan kampanye atau grup iklan Anda.
“Penargetan”
(Direkomendasikan untuk kampanye Video dan Jaringan Display)
- Anda hanya akan menampilkan iklan kepada anggota segmen data.
- Penargetan akan membatasi jangkauan kampanye atau grup iklan Anda.
- Anda masih dapat menetapkan penyesuaian bid yang berbeda-beda untuk anggota segmen data.
Pelajari setelan "Penargetan" dan "Pengamatan" lebih lanjut
Menambahkan segmen data menggunakan salin dan tempel
Untuk menyalin segmen data dari satu kampanye atau grup iklan ke kampanye atau grup iklan lain:
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
- Klik drop-down Audiens, kata kunci, dan konten di menu bagian.
- Klik Audiens.
- Klik Edit Segmen Audiens.
- Centang kotak di samping segmen data yang ingin Anda salin.
- Klik menu drop-down "Edit", lalu pilih Salin.
Untuk menempelkan segmen data yang disalin:
- Dari menu halaman di sebelah kiri, klik Kampanye, lalu filter untuk semua kampanye Penelusuran.
- Untuk menempelkan segmen di tingkat kampanye, tetaplah berada di halaman "Kampanye". Untuk menempelkan segmen ke grup iklan, klik Grup iklan dari menu halaman.
- Centang kotak di samping kampanye atau grup iklan tempat Anda ingin menempelkan segmen data.
- Klik menu drop-down "Edit", lalu pilih Tempel.
- Konfirmasikan opsi dan klik Tempel.
- "Sertakan bid": Jika opsi ini dicentang, segmen data akan ditempelkan bersama pengubah bidnya. Jika grup iklan sudah menggunakan segmen data, nilai bid yang ditempelkan akan menggantikan nilai pengubah bid grup iklan yang ada.
- "Setelan penargetan kampanye" atau "Setelan penargetan grup iklan": Setelan ini akan menentukan setelan penargetan kampanye atau grup iklan tujuan untuk segmen data. Opsi "Smart default" (disarankan) akan mempertahankan setelan penargetan saat ini untuk segmen audiens Anda. Jika grup iklan tidak memiliki segmen audiens aktif, setelan default akan dipilih:
- "Pengamatan" untuk kampanye Jaringan Penelusuran dan Shopping
- "Penargetan" untuk kampanye Video dan Display Network
- Anda juga dapat memilih untuk mengganti setelan secara manual menjadi "Pengamatan" atau "Penargetan".
Menerapkan segmen data ke beberapa kampanye/grup iklan Penelusuran
Untuk menerapkan segmen data di seluruh akun:
- Di akun Google Ads, klik ikon Alat
.
- Klik drop-down Pustaka bersama di menu bagian.
- Klik Pengelola audiens.
- Dari menu halaman sebelah kiri, klik Daftar audiens.
- Pilih segmen data yang ingin Anda tambahkan.
- Klik Tambahkan ke, lalu pilih Kampanye (direkomendasikan) atau Grup Iklan.
- Pilih kotak centang untuk kampanye yang Anda inginkan atau pilih kotak centang atas untuk memilih semua kampanye.
- Klik Berikutnya.
- Pilih setelan penargetan, lalu klik Tambahkan Audiens. Segmen data kini akan ditambahkan ke kampanye yang dipilih. Sekarang Anda dapat menyesuaikan kembali penyesuaian bid atau menggunakan Smart Bidding.
Jika akun Anda memiliki campuran segmen data tingkat kampanye dan grup iklan, ulangi langkah 5 sampai 8 dua kali, yang pertama untuk menambahkan segmen data ke semua kampanye di tingkat kampanye, yang kedua untuk menambahkan segmen data ke semua grup iklan di tingkat grup iklan. Tindakan ini akan memastikan cakupan yang menyeluruh.
Catatan
- Jika Anda menambahkan segmen data ke semua kampanye, kampanye/grup iklan yang sudah berisi segmen data akan dilewati. Hal ini akan membantu mengisi kekosongan dalam cakupan.
- Jika Anda menambahkan segmen data di tingkat kampanye, kampanye yang memiliki segmen data di tingkat grup iklan akan dilewati karena terdapat konflik data. Demikian pula, jika Anda menambahkan segmen data di tingkat grup iklan, grup iklan yang termasuk dalam kampanye yang menggunakan segmen data tersebut akan dilewati.
- Tempatkan satu tag sekali di seluruh situs Anda, lalu buat segmen data sebanyak yang diinginkan berdasarkan bagian situs yang dikunjungi orang.
- Kategorikan pengunjung dengan membuat segmen data yang lebih tersaring untuk menyesuaikan iklan dan bid Anda agar mendapatkan performa yang dioptimalkan.
- Tempatkan satu tag di footer situs Anda yang akan berfungsi di semua halaman. Anda juga dapat menempelkan tag menggunakan sistem pengelolaan konten.
Jenis segmen pengunjung situs yang tersedia untuk Google Penelusuran:
- Pengunjung halaman
- Pengunjung halaman dengan tag spesifik
- Kombinasi kustom (jika didasarkan pada jenis segmen yang sama seperti yang ditampilkan di atas)
Langkah opsional berikutnya
- Agar dapat mengubah bid pada kata kunci yang ada untuk orang dalam segmen data, Anda dapat menggunakan fitur penyesuaian bid. Anda dapat menetapkan penyesuaian bid untuk segmen data di kampanye atau memanfaatkan bidding otomatis menggunakan Smart Bidding karena strategi ini akan mempertimbangkan segmen audiens saat menetapkan bid waktu lelang.
- Untuk menetapkan bid pada kata kunci yang biasanya tidak Anda bidding agar dapat menampilkan iklan kepada orang dalam segmen data, buat kampanye baru dengan kata kunci ini, dan gunakan setelan Penargetan untuk segmen audiens.
- Untuk menampilkan iklan yang berbeda-beda kepada orang dalam segmen data, Anda dapat menggunakan Fungsi IF untuk iklan, yang memungkinkan Anda menyesuaikan pesan untuk berbagai segmen.
Tips
Setelah menyiapkan kampanye dengan segmen data, perbarui bid dan anggaran serta buat iklan yang disesuaikan. Ingat bahwa orang dalam segmen data sudah menunjukkan minat pada produk atau layanan Anda.
Jika Anda telah menerapkan beberapa segmen audiens ke kampanye, dan pengguna Penelusuran ditambahkan ke lebih dari satu segmen, segmen dengan penyesuaian bid tertinggi akan menerima atribusi tayangan.
Ukuran segmen yang berbeda-beda untuk berbagai jaringan
Ukuran segmen data dapat sangat berbeda-beda karena ada berbagai jenis ID yang digunakan untuk membuat segmen ini. Selain itu, beberapa segmen data tersedia untuk Google Penelusuran dan Jaringan Display, sedangkan yang lainnya tersedia untuk Jaringan Display saja. Ukuran segmen "Penelusuran" didasarkan pada orang dalam segmen Anda yang telah melakukan penelusuran di Google dalam 30 hari sebelumnya.
