A Google Ads szolgáltatásban az alábbi fejlesztések állnak rendelkezésére, melyek átfogó, összesített képet kínálnak a közönségekről, és egyszerűbbé teszik a közönségkezelést és -optimalizálást:
- Új közönségjelentés
A közönség demográfiai adatairól, szegmenseiről és kizárásairól szóló részletes jelentés mostantól egy helyen van összesítve. Kattintson a Kampányok ikonra, nyissa meg a „Közönségek, kulcsszavak és tartalom” lapot, majd kattintson a Közönségek lehetőségre. megfelelően kerül sor. Ezen a jelentésoldalon egyszerűen kezelheti is a közönségeket. További információ a Közönségjelentésekről
- Új kifejezések
Új kifejezéseket használunk a közönségjelentésben és a Google Ads szolgáltatásban mindenütt. A „közönségtípusok”-at (ideértve az egyéni, piacon belüli és érdeklődési szegmenseket) például mostantól közönségszegmenseknek nevezzük, a „remarketing” elnevezése pedig „saját adatok” lett. További információ a közönséggel kapcsolatos kifejezések frissítéseiről
A keresési hirdetések adatszegmenseinek célzásával személyre szabhatja a Keresési hálózati kampányokat, és elérheti azokat a látogatókat, akik korábban felkeresték a webhelyét. Ebből a cikkből megtudhatja, hogyan alkalmazhatja a webhely látogatóit tartalmazó adatszegmenseket a keresési kampányokban.
Hogyan működik?
Az adatszegmenseket a hirdetéscsoportok és a kampányok szintjén is használhatja az ajánlattételhez és a célzáshoz – de egy kampányon belül nem használhatja őket mindkét szinten egyszerre.
Tegyük fel, hogy adatszegmenseket adott hozzá a hirdetéscsoportok egy készletéhez, és most ezeket az adatszegmenseket a teljes kampányra vonatkozóan alkalmazni szeretné. Ehhez az adatszegmenseket el kell távolítania a kampányon belüli hirdetéscsoportokból, majd kampányszinten kell alkalmaznia őket.
Hasonló az eljárás, ha az adatszegmenseket a kampányhoz adta hozzá, és most a kampány egyes hirdetéscsoportjainak célzásához szeretné felhasználni őket – ebben az esetben ismételten adja hozzá az adatszegmenseket a kampány egyes hirdetéscsoportjaihoz. A szintek korlátlan alkalommal váltogathatók, csupán a helyes sorrendet kell betartania.
Utasítások
Miután hozzáadott egy globális webhelycímkét a webhelyhez, megjelenik néhány automatikusan létrehozott adatszegmens a Közönségkezelőben. Ezeket az adatszegmenseket azonnal használatba veheti, vagy létrehozhat új adatszegmenseket a webhely látogatói számára, amelyeket a hirdetéscsoportokban, illetve a kampányokban az ajánlattételhez és a célzáshoz alkalmazhat.
Az adatszegmensek alkalmazása egyetlen Keresési hálózati kampánynál, illetve hirdetéscsoportnál:
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Kampányok ikonra
- A oldalmenüben kattintson a Közönségek, kulcsszavak és tartalom lehetőségre.
- Kattintson a Közönségek lehetőségre.
- A célzás módosításához kattintson a Közönségszegmensek szerkesztése lehetőségre.
- Válassza ki a módosítani kívánt kampányt vagy hirdetéscsoportot.
- A „Keresés” vagy a „Tallózás” funkcióval keresse meg és válassza ki a megcélozni kívánt szegmenseket.
- Kattintson a megcélozni kívánt szegmensek melletti jelölőnégyzetre. Ezzel hozzáadja őket a célzáshoz.
- Kattintson a Mentés gombra.
A célzási beállítások megerősítése
Kétféle célzási beállítás áll rendelkezésre:
„Megfigyelés”
(A keresési és a Szállodahirdetések-kampányokhoz javasolt)
- Figyelemmel kísérheti az adatszegmensek teljesítményének alakulását, és ajánlatkorrekciókat is használhat az adatszegmensek tagjaihoz.
- Nem korlátozza a kampány, illetve hirdetéscsoport elérését.
„Célzás”
(A videókampányokhoz és a Display hálózati kampányokhoz ajánlott)
- Hirdetései csak az adatszegmensek tagjai számára jelennek meg.
- A célzás korlátozza a kampány, illetve hirdetéscsoport elérését.
- Az adatszegmens tagjaira vonatkozóan továbbra különböző ajánlatkorrekciókat állíthat be.
További információ a „Célzás” és a „Megfigyelés” beállításról
Adatszegmensek hozzáadása másolással és beillesztéssel
Az adatszegmensek másolása a kampányok vagy a hirdetéscsoportok között:
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Kampányok ikonra
- A oldalmenüben kattintson a Közönségek, kulcsszavak és tartalom lehetőségre.
- Kattintson a Közönségek lehetőségre.
- Kattintson a Közönségszegmensek szerkesztése lehetőségre.
- Jelölje be az átmásolni kívánt adatszegmensek melletti jelölőnégyzetet.
- Kattintson a „Szerkesztés” legördülő menüre, majd válassza ki a Másolás lehetőséget.
A kimásolt adatszegmensek beillesztése:
- A bal oldalmenüben kattintson a Kampányok lehetőségre, majd végezzen szűrést az összes keresési kampányra.
- A szegmensek kampányszinten történő beillesztéséhez maradjon a „Kampányok” lapfülön. A szegmensek hirdetéscsoportokba történő beillesztéséhez a bal oldalmenüben kattintson a Hirdetéscsoportok lehetőségre.
- Jelölje be azon kampányok vagy hirdetéscsoportok melletti jelölőnégyzetet, amelyekbe az adatszegmenseket be szeretné illeszteni.
- Kattintson a „Szerkesztés” legördülő menüre, és válassza ki a Beillesztés elemet.
- Ellenőrizze a megadott beállításokat, és kattintson a Beillesztés gombra.
- Amennyiben az „Ajánlatokkal együtt” lehetőség bejelölve marad, az adatszegmens a beillesztéskor tartalmazni fogja az ajánlatmódosítókat. Ha egy hirdetéscsoport már használ adatszegmenst, a beillesztett ajánlatérték felülírja a hirdetéscsoport meglévő ajánlatmódosítóját.
- „Kampány célzási beállításai” vagy „Hirdetéscsoport célzási beállításai”: Ez a beállítás fogja meghatározni a kiválasztott kampányok vagy hirdetéscsoportok adatszegmensekre vonatkozó célzási beállításait. Az „Okos alapértelmezett (ajánlott)” beállítás megőrzi a közönségszegmensekre vonatkozó aktuális célzási beállításokat. Amennyiben a hirdetéscsoportban nincsenek aktív közönségszegmensek, a rendszer az alapértelmezett beállítást választja ki:
- „Megfigyelés” a Keresési hálózati és a Shopping-kampányok esetén
- „Célzás” a videó- és a Display hálózati kampányok esetén
- A beállításokat manuálisan is felülírhatja a „Megfigyelés” vagy a „Célzás” értékre.
Adatszegmensek alkalmazása több keresési kampányra/hirdetéscsoportra
Adatszegmensek alkalmazása a teljes fiókban:
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Csavarkulcs ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Megosztott könyvtár lehetőségre.
- Kattintson a Közönségkezelő elemre.
- A bal oldali oldalmenüben kattintson a Közönséglisták elemre.
- Válassza ki a hozzáadni kívánt szegmenst.
- Kattintson a Hozzáadás, majd a Kampányok (előnyben részesített) vagy a Hirdetéscsoportok lehetőségre.
- Jelölje be a kívánt kampányok jelölőnégyzeteit, vagy a felső jelölőnégyzetet az összes kampány kiválasztásához.
- Kattintson a Tovább gombra.
- Válasszon ki egy célzási beállítást, majd kattintson a Közönségek hozzáadása lehetőségre. Ezzel az adatszegmenseket hozzáadja a kiválasztott kampányokhoz. Ettől fogva ismét módosíthatja az ajánlatkorrekciót, vagy intelligens ajánlattételt alkalmazhat.
Ha a fiókban kampány- és hirdetéscsoport-szintű adatszegmensek is vannak, ismételje meg az 5–8. lépést kétszer: először adja hozzá az adatszegmenseket az összes kampányhoz a kampány szintjén, majd adja hozzá az adatszegmenseket az összes hirdetéscsoporthoz a hirdetéscsoport szintjén. Ezzel gondoskodhat a teljes lefedettségről.
Megjegyzés
- Ha minden kampányhoz hozzáad egy közönségszegmenst, akkor átugorja azokat a kampányokat/hirdetéscsoportokat, amelyek már tartalmazzák az adott szegmenst. Ez segít a lefedettségi hiányosságok kitöltésében.
- Ha a kampány szintjén ad hozzá egy adatszegmenst, a rendszer ütközés miatt figyelmen kívül hagyja az olyan kampányokat, amelyek a hirdetéscsoport szintjén rendelkeznek az adatszegmenssel. Ugyanígy ha egy adatszegmenst hirdetéscsoport-szinten ad hozzá, kimaradnak azok a hirdetéscsoportok, amelyek az adatszegmenst használó kampányok alá tartoznak.
- Helyezzen el egyetlen címkét a webhelyen, és tetszés szerinti mennyiségű adatszegmenst hozhat létre a webhely látogatott részei alapján.
- Kifinomultabb adatszegmensek alkalmazásával a látogatókat kategóriákba sorolhatja, és így a hirdetéseket személyre szabhatja a teljesítmény optimalizálása érdekében.
- Helyezzen el egy minden oldalon működő címkét a webhely láblécében. A címkét tartalomkezelő rendszer használatával is be lehet illeszteni.
A Google Keresőhöz rendelkezésre álló webhelylátogatói szegmensek típusai:
- Egy oldal látogatói
- Egy konkrét címkével ellátott oldal látogatói
- Egyéni kombináció (a fenti szegmenstípusok használatakor)
További lehetőségek
- Az ajánlatkorrekció funkcióval módosíthatja a meglévő kulcsszavakra vonatkozó ajánlatokat az adatszegmensben található személyekre nézve. A kampányaiban állítson be ajánlatkorrekciókat az adatszegmensekhez, vagy használja ki az automatikus ajánlattétel előnyeit az Intelligens ajánlattétel funkció használatával, hiszen az figyelembe veszi a közönségszegmens tényezőit az aukciós idejű ajánlattételek beállításakor.
- Tegyen ajánlatot olyan kulcsszavakra vonatkozóan, amelyekre egyébként nem tenne, így a hirdetéseket megjelenítheti az adatszegmensekben található személyek számára, új kampányt hozhat létre ezekkel a kulcsszavakkal, illetve használhatja a célzási beállítást a közönségszegmensekhez.
- Ha eltérő hirdetéseket szeretne megjeleníteni az adatszegmensekben szereplő személyek számára, használhat IF-függvényeket a hirdetésekben, amelyek segítségével személyre szabhatja a különböző szegmenseknek szóló üzeneteket.
Tipp
Miután beállította az adatszegmenst használó kampányt, frissítse az ajánlatokat és a költségkeretet, és hozzon létre személyre szabott hirdetéseket, szem előtt tartva azt, hogy az adatszegmensben szereplő emberek már korábban is mutattak érdeklődést a terméke vagy szolgáltatása iránt.
Ha egy kampányhoz több közönségszegmenst is hozzárendelt, és egy keresőfelhasználó egynél több szegmenshez van hozzáadva, a legmagasabb ajánlatkorrekcióval rendelkező szegmens kapja a megjelenítés-hozzárendelést.
Különböző szegmensméretek különböző hálózatokhoz
Az adatszegmensek méretei jelentősen eltérőek lehetnek, mert a rendszer különböző típusú azonosítókkal hozza létre a szegmenseket. Néhány adatszegmens továbbá a Google Kereső és a Display Hálózat esetében is rendelkezésre áll, míg mások csak a Display Hálózaton használhatók. A „Keresés” szegmens méretét azok az Ön szegmensében található személyek adják, akik az elmúlt 30 napban keresést végeztek a Google rendszerében.
