Kako biste dobili sveobuhvatni i objedinjeni prikaz publike te lakše upravljali publikom i vršili optimizacije, u Google Adsu pronaći ćete sljedeća poboljšanja:
- Novo izvješćivanje o publici
Podrobno izvješćivanje o demografskim podacima, segmentima i izuzimanjima publike sada je objedinjeno na jednom mjestu. Kliknite ikonu Kampanje, otvorite karticu Publike, ključne riječi i sadržaj, a zatim kliknite stavku Publike. Publikom možete jednostavno upravljati i s ove stranice izvješća. Saznajte više o izvješćivanju o publici.
- Novi izrazi
Upotrebljavamo nove izraze u izvješću o publici i u Google Adsu. Na primjer, vrste publika (to uključuje prilagođenu publiku, publiku s namjerom kupnje i publiku sa zajedničkim afinitetima) sada se nazivaju segmentima publika, a remarketing se sada naziva vašim podacima. Saznajte više o ažuriranjima izraza i fraza za publiku.
Ciljanje segmenata podataka u oglasima ciljanima na pretraživačku mrežu omogućuju vam da prilagodite svoje kampanje na pretraživačkoj mreži korisnicima koji su već posjetili vašu web-lokaciju. U ovom se članku objašnjava kako možete primijeniti segmente podataka da biste uključili posjetitelje web-lokacije u kampanje za pretraživačku mrežu.
Način funkcioniranja
Segmente podataka možete primijeniti na licitiranje i ciljanje grupa oglasa ili kampanja, ali ne istodobno na obje razine za određenu kampanju.
Pretpostavimo da ste dodali segmente podataka u skup grupa oglasa i sada želite upotrijebiti te segmente podataka za cijelu kampanju. Da biste to učinili, trebate ukloniti segmente podataka iz grupa oglasa u okviru kampanje, a zatim ih primijeniti na razini kampanje.
Isto tako, ako se dodali segmente podataka u kampanju, a sada ih želite upotrijebiti za ciljanje određenih grupa oglasa u okviru kampanje, ponovno dodajte segmente podataka u svaku grupu oglasa unutar te kampanje. Ne postoji ograničenje za prebacivanje između razina; trebate samo slijediti ispravan redoslijed.
Upute
Nakon što dodate globalnu oznaku web-lokacije na svoju web-lokaciju, vidjet ćete nekoliko automatski izrađenih segmenata podataka u Upravitelju publike. Te segmente podataka možete odmah početi upotrebljavati ili možete izraditi nove segmente podataka za posjetitelje svoje web-lokacije, a zatim ih primijeniti na licitiranje ili ciljanje u svojim grupama oglasa ili kampanjama.
Da biste segmente podataka primijenili na jednu kampanju na pretraživačkoj mreži ili grupu oglasa:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite padajući izbornik Publike, ključne riječi i sadržaj na izborniku odjeljka.
- Kliknite Publike.
- Da biste unijeli izmjene u ciljanje, kliknite Uredi segmente publike.
- Odaberite kampanju ili grupu oglasa koju želite ažurirati.
- Pomoću opcija Pretraživanje i Pregledavanje pronađite i odaberite segmente koje želite ciljati.
- Kliknite potvrdni okvir pokraj segmenta koji želite ciljati. Taj će se segment dodati vašem ciljanju.
- Kliknite Spremi.
Potvrda postavki ciljanja
Dostupne su dvije postavke ciljanja:
Opažanje
(preporučena za pretraživačke kampanje i kampanje oglasa za hotele)
- Možete promatrati izvedbu segmenata podataka i koristiti prilagodbe licitacija za članove segmenata podataka.
- Postavka ne ograničava doseg kampanje ili grupe oglasa.
Ciljanje
(preporučena za videokampanje i kampanje na prikazivačkoj mreži)
- Oglase ćete prikazivati samo članovima svojih segmenata podataka.
- Ciljanje ograničava doseg kampanje ili grupe oglasa.
- I dalje možete postavljati različite prilagodbe licitacija za članove svojih segmenata podataka.
Saznajte više o postavkama Ciljanje i Opažanje
Dodavanje segmenata podataka pomoću kopiranja i lijepljenja
Da biste kopirali segmente podataka iz jedne kampanje ili grupe oglasa u drugu:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite padajući izbornik Publike, ključne riječi i sadržaj na izborniku odjeljka.
- Kliknite Publike.
- Kliknite Uređivanje segmenata publike.
- Potvrdite okvire pored segmenata podataka koje želite kopirati.
- Kliknite padajući izbornik Uredi, a zatim odaberite Kopiraj.
Da biste zalijepili kopirane segmente podataka:
- Na izborniku stranica slijeva kliknite Kampanje, a zatim filtrirajte sve pretraživačke kampanje.
- Da biste segmente zalijepili na razini kampanje, ostanite na stranici Kampanje. Da biste segmente zalijepili u grupe oglasa, kliknite Grupe oglasa na izborniku stranice.
- Potvrdite okvire pored kampanja ili grupa oglasa u koje želite zalijepiti segmente podataka.
- Kliknite padajući izbornik Uredi i odaberite Zalijepi.
- Potvrdite opcije i kliknite Zalijepi.
- Uključi licitacije: ako ovu opciju ostavite potvrđenu, prilikom lijepljenja bit će uključeni modifikatori licitacija za segment podataka. Ako grupa oglasa već koristi segment podataka, zalijepljena vrijednost licitacije nadjačat će postojeći modifikator licitacije za grupu oglasa.
- Postavke ciljanja kampanja ili Postavke ciljanja grupa oglasa: ta postavka određuje postavke ciljanja odredišnih kampanja ili grupa oglasa za segmente podataka. Opcija Pametno zadano (preporučeno) zadržava trenutačne postavke ciljanja za segmente publike. Ako grupa oglasa nema aktivnih segmenata publike, odabrat će se zadana postavka:
- Opažanje za kampanje na pretraživačkoj mreži i Shopping kampanje
- Ciljanje za videokampanje i kampanje na prikazivačkoj mreži
- Postavke možete i ručno nadjačati odabirom opcije Opažanje ili Ciljanje.
Primjena segmenata podataka na više kampanja za pretraživačku mrežu/grupa oglasa
Da biste primijenili segmente podataka na cijelom računu:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati
.
- Kliknite padajući izbornik Biblioteka za dijeljenje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Upravitelj publike.
- Na izborniku stranica slijeva kliknite Popisi publike.
- Odaberite segment podataka koji želite dodati.
- Kliknite Dodaj u, a zatim odaberite Kampanje (preferirano) ili Grupe oglasa.
- Odaberite potvrdne okvire za kampanje koje želite izabrati ili odaberite gornji potvrdni okvir za odabir svih kampanja.
- Kliknite Dalje.
- Odaberite postavku ciljanja, a zatim kliknite Dodaj publiku. Segmenti podataka sada će biti dodani u odabrane kampanje. Možete ponovno prilagoditi licitaciju ili upotrijebiti pametno licitiranje.
Ako vaš račun ima kombinaciju segmenata podataka na razini kampanja i grupa oglasa, dvaput ponovite korake od 5 do 8. Prvi put da biste segmente podataka dodali svim kampanjama na razini kampanje, a drugi put da biste segmente podataka dodali svim grupama oglasa na razini grupe oglasa. To će osigurati potpunu pokrivenost.
Napomena
- Ako segment podataka dodate svim kampanjama, kampanje/grupe oglase koji već sadrže segment podataka preskočit će se. To će pomoći u ispunjavanju praznina u pokrivenosti.
- Ako segment podataka dodate na razini kampanje, kampanja koja sadrži taj segment podataka na razini grupe oglasa preskočit će se jer postoji sukob. Isto tako, ako segment podataka dodate na razini grupe oglasa, grupa oglasa koja potpada pod kampanju koja koristi taj segment podataka preskočit će se.
- Na svoju web-lokaciju postavite jednu oznaku, a zatim na temelju odjeljaka web-lokacije koje korisnici posjećuju izradite željeni broj segmenata podataka.
- Kategorizirajte posjetitelje izradom preciznijih segmenata podataka da biste prilagodili oglase i licitaciju za optimiziranu izvedbu.
- U podnožje web-lokacije postavite jednu oznaku koja će funkcionirati na svim stranicama. Oznaku možete i zalijepiti pomoću sustava za upravljanje sadržajem.
Vrste segmenata posjetitelja web-lokacije koje su dostupne za Google pretraživanje:
- posjetitelji stranice
- posjetitelji stranice s određenom oznakom
- prilagođena kombinacija (ako se na temelji na istim vrstama segmenta koje su gore prikazane).
Izborni sljedeći koraci
- Da biste promijenili licitacije za postojeće ključne riječi za korisnike u segmentima podataka, možete upotrijebiti značajku prilagodbe licitacije. Možete postaviti prilagodbe licitacija za segmente podataka u svojim kampanjama ili iskoristiti automatsko licitiranje upotrebom pametnog licitiranja jer ono prilikom postavljanja prilagodbi licitacija tijekom dražbe uzima u obzir čimbenike segmenta publike.
- Da biste licitirali za ključne riječi za koje inače ne licitirate kako biste korisnicima u svojim segmentima podataka mogli prikazivati svoje oglase, izradite novu kampanju s tim ključnim riječima, a zatim za segment publike upotrijebite postavku Ciljanje.
- Da bi se korisnicima u vašim segmentima podataka prikazivali različiti oglasi, za oglase možete upotrijebiti funkcije IF, koje vam omogućuju da svoju poruku prilagodite različitim segmentima.
Savjet
Nakon što postavite kampanju sa segmentom publike, ažurirajte licitacije i proračune i izradite prilagođene oglase imajući na umu da su korisnici u vašem segmentu publike već pokazali zanimanje za vaš proizvod ili uslugu.
Ako ste na kampanju primijenili više segmenata publike, a korisnika pretraživačke mreže dodali u više od jednog segmenta, tada će segment s najvišom prilagodbom licitacije primiti najviše atribucija pojavljivanja.
Različite veličine segmenata za različite mreže
Veličine segmenata podataka mogu se bitno razlikovati jer se za izradu tih segmenata upotrebljavaju različite vrste identifikatora. Osim toga, neki segmenti podataka dostupni su i za Google pretraživanje i prikazivačku mrežu, dok su drugi dostupni samo za prikazivačku mrežu. Veličina segmenta Pretraživanje temelji se na korisnicima u vašem segmentu koji su pretraživali na Googleu tijekom prethodnih 30 dana.
