Jotta voit saada kattavan ja kokonaisvaltaisen käsityksen yleisöistäsi ja jotta yleisöjen hallinnointi ja optimointi olisi entistä helpompaa, olemme tehneet Google Adsiin seuraavat parannukset:
- Uusi yleisöraportointi
Nyt voit saada yhdestä paikasta tarkkoja raportteja yleisön demografisista tiedoista, segmenteistä ja poissulkemisista. Klikkaa Kampanjat-kuvaketta, avaa Yleisöt, avainsanat ja sisältö ‑välilehti ja klikkaa Yleisöt. Tällä raporttisivulla voit myös tehdä helposti muutoksia yleisöihin. Lue lisää yleisöraportoinnista.
- Uusia termejä
Käytämme uusia termejä yleisöraportissa ja kaikkialla Google Adsissa. Esimerkiksi "yleisötyyppejä" (joita ovat muun muassa omat, ostoaikeissa olevat ja asiasta kiinnostuneet yleisöt) kutsutaan nyt "yleisösegmenteiksi" ja "uudelleenmarkkinointia" "omaksi dataksi". Lue lisää yleisöihin liittyviin termeihin ja ilmaisuihin tehdyistä muutoksista.
Hakumainosten datasegmenttien avulla voit kohdistaa Hakuverkostokampanjasi käyttäjille, jotka ovat käyneet verkkosivustollasi aiemmin. Tässä artikkelissa kerrotaan, miten voit ottaa Hakukampanjoissa käyttöön sivustosi kävijöistä koostuvia datasegmenttejä.
Näin se toimii
Voit käyttää datasegmenttejä hintatarjousten tekemiseen ja kohdistukseen mainosryhmissä tai kampanjoissa – et kuitenkaan samanaikaisesti molemmilla tasoilla samassa kampanjassa.
Oletetaan, että olet lisännyt datasegmenttejä useisiin mainosryhmiin ja haluat nyt ottaa datasegmentit käyttöön koko kampanjassa. Tällöin sinun on ensin poistettava datasegmentit kampanjan mainosryhmistä ja otettava ne sitten käyttöön kampanjatasolla.
Jos taas olet lisännyt datasegmentit kampanjaan ja haluat nyt käyttää niitä tiettyjen mainosryhmien kohdistamiseen, lisää datasegmentit uudelleen haluamiisi mainosryhmiin. Voit vaihtaa tasojen välillä miten usein tahansa, kunhan teet sen oikeassa järjestyksessä.
Ohjeet
Kun olet lisännyt yleisen sivustotagin verkkosivustollesi, Yleisön hallinnointi ‐osiossa näkyy joitakin automaattisesti luotuja datasegmenttejä. Voit käyttää näitä datasegmenttejä heti tai luoda uusia datasegmenttejä verkkosivustosi kävijöistä ja käyttää niitä hintatarjousten tekemiseen ja kohdistamiseen mainosryhmissäsi tai kampanjoissasi.
Näin otat datasegmentit käyttöön yksittäisessä Hakukampanjassa tai mainosryhmässä:
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat‑kuvaketta
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Yleisöt, avainsanat ja sisältö ‑valikkoa.
- Valitse Yleisöt.
- Klikkaa Muokkaa yleisösegmenttejä, niin pääset muokkaamaan kohdistusta.
- Valitse päivitettävä kampanja tai mainosryhmä.
- Etsi ja valitse kohdistuksessa käytettävät segmentit haku- ja selaustoiminnon avulla.
- Valitse sen segmentin valintaruutu, johon haluat kohdistaa mainokset. Segmentti lisätään kohdistukseesi.
- Klikkaa Tallenna.
Kohdistusasetusten vahvistaminen
Käytettävissä on kaksi kohdistusasetusta:
Havainnointi
(Suositellaan Hakukampanjoille ja Hotel Ads ‑kampanjoille)
- Voit seurata datasegmenttiesi tuloksia ja käyttää myös hintatarjouksen muokkauksia datasegmenttien jäsenille.
- Tämä asetus ei rajoita kampanjan tai mainosryhmän tavoittavuutta.
Kohdistus
(Suositellaan Videokampanjoille ja Display-verkoston kampanjoille)
- Mainoksesi näkyvät vain datasegmenttiesi jäsenille.
- Kohdistus rajoittaa kampanjan tai mainosryhmän tavoittavuutta.
- Voit yhä asettaa erilaisia hintatarjouksen muokkauksia datasegmenttien jäsenille.
Lue lisää kohdistus- ja havainnointiasetuksista.
Datasegmenttien lisääminen kopioimalla ja liittämällä
Näin kopioit datasegmentit kampanjasta tai mainosryhmästä toiseen:
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat‑kuvaketta
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Yleisöt, avainsanat ja sisältö ‑valikkoa.
- Valitse Yleisöt.
- Klikkaa Muokkaa yleisösegmenttejä.
- Valitse kopioitavien datasegmenttien valintaruudut.
- Klikkaa avattavaa Muokkaa-valikkoa ja valitse Kopioi.
Näin liität kopioidut datasegmentit:
- Valitse vasemmalla olevasta sivuvalikosta Kampanjat ja suodata esiin kaikki Hakukampanjat.
- Jos haluat liittää segmenttejä kampanjatasolla, pysy Kampanjat-sivulla. Jos haluat liittää segmenttejä mainosryhmiin, valitse sivuvalikosta Mainosryhmät.
- Valitse niiden kampanjoiden tai mainosryhmien valintaruudut, joihin haluat liittää datasegmentit.
- Klikkaa avattavaa Muokkaa-valikkoa ja valitse Liitä.
- Vahvista valinnat ja klikkaa Liitä.
- "Sisällytä hintatarjoukset": Jos pidät tämän vaihtoehdon valittuna, liitettävät tiedot sisältävät myös datasegmentin hintatarjousmuokkaukset. Jos mainosryhmässä on jo käytössä datasegmentti, liitetty hintatarjous korvaa mainosryhmän aiemman hintatarjouksen muokkauksen.
- "Kampanjan kohdistusasetukset" tai "Mainosryhmän kohdistusasetukset": Tämä asetus määrittää kohdekampanjoiden tai ‑mainosryhmien kohdistusasetukset datasegmenteille. Älykäs oletus (suositus) ‑valinta säilyttää yleisösegmenttien nykyiset kohdistusasetukset. Jos mainosryhmässä ei ole yhtään aktiivista yleisösegmenttiä, valitaan oletusasetus:
- Hakuverkosto- ja Shopping-kampanjoissa Havainnointi
- Video- ja Display-kampanjoissa Kohdistus.
- Voit myös ohittaa asetukset manuaalisesti valitsemalla Havainnointi- tai Kohdistus-asetuksen.
Datasegmenttien käyttöönotto useissa Hakukampanjoissa tai mainosryhmissä
Näin otat datasegmentit käyttöön koko tilillä:
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Työkalut-kuvaketta
.
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Jaettu kirjasto ‑valikkoa.
- Valitse Yleisön hallinnointi.
- Valitse vasemmalta sivuvalikosta Yleisölistat.
- Valitse lisättävä datasegmentti.
- Klikkaa Lisää kohteeseen ja valitse Kampanjat (ensisijainen) tai Mainosryhmät.
- Valitse niiden kampanjoiden valintaruudut, jotka haluat valita, tai valitse ylin valintaruutu, jos haluat valita kaikki kampanjat.
- Valitse Seuraava.
- Valitse kohdistusasetukset ja klikkaa Lisää yleisöt. Datasegmentit lisätään valittuihin kampanjoihin. Voit nyt säätää hintatarjousmuokkauksia uudelleen tai käyttää Smart Biddingiä.
Jos tililläsi on sekä kampanja- että mainosryhmätason datasegmenttejä, toista kohdat 5–8 kahteen kertaan: lisää datasegmentit ensin kaikkiin kampanjoihin kampanjatasolla ja sitten kaikkiin mainosryhmiin mainosryhmätasolla. Näin voit varmistaa täydellisen kattavuuden.
Hyvä huomioida
- Jos lisäät datasegmentin kaikkiin kampanjoihin, sellaiset kampanjat ja mainosryhmät, joissa on jo kyseinen datasegmentti, ohitetaan. Tämän ansiosta voit täyttää kattavuudessa olevia aukkoja.
- Jos lisäät datasegmentin kampanjatasolla ja kampanjassa on jo kyseinen segmentti mainosryhmätasolla, tämä aiheuttaa ristiriidan ja kampanja ohitetaan. Vastaavasti jos lisäät datasegmentin mainosryhmätasolla ja mainosryhmä kuuluu kampanjaan, jossa on jo kyseinen datasegmentti, mainosryhmä ohitetaan.
- Lisää yksi tagi koko sivustolle ja luo haluamasi määrä datasegmenttejä niiden sivustosi osioiden perusteella, joilla käyttäjät käyvät.
- Luokittele kävijät luomalla tarkempia datasegmenttejä, joiden avulla voit räätälöidä mainoksia ja tehdä hintatarjouksia, joilla saavutat parhaat mahdolliset tulokset.
- Lisää sivustosi alatunnisteeseen yksi tagi, joka toimii kaikilla sivuilla. Voit liittää tagin myös sisällönhallintajärjestelmän avulla.
Google Haussa on käytettävissä seuraavat verkkosivuston kävijöiden segmentit:
- Sivulla käyneet
- Tägätyllä sivulla käyneet
- Oma yhdistelmä (jos se perustuu yllä oleviin segmenttityyppeihin)
Valinnaiset seuraavat vaiheet:
- Jos haluat muuttaa nykyisten avainsanojesi hintatarjouksia datasegmenteissäsi oleville käyttäjille, voit käyttää hintatarjouksen muokkausominaisuutta. Voit asettaa kampanjoihisi hintatarjouksen muokkauksia datasegmenteille tai ottaa käyttöön automaattiset hintatarjoukset Smart Biddingin avulla. Smart Bidding ottaa huomioon yleisösegmentteihin liittyvät tekijät määrittäessään Auction-time-hintatarjouksia.
- Jos haluat tehdä hintatarjouksia avainsanoille, joille et tavallisesti tekisi hintatarjouksia, voidaksesi kohdistaa mainokset datasegmenteissäsi oleville käyttäjille, luo uusi kampanja näillä avainsanoilla ja käytä haluamillesi yleisösegmenteille Kohdistus-asetusta.
- Jos haluat datasegmenteissäsi olevien käyttäjien näkevän eri mainoksia, voit käyttää mainoksissasi IF-funktioita, joiden avulla voit muokata viestiäsi erilaisille segmenteille.
Vinkki
Kun olet lisännyt kampanjaan datasegmentin, päivitä hintatarjoukset ja budjetit ja luo räätälöityjä mainoksia. Muista, että datasegmentissä olevat henkilöt ovat jo osoittaneet kiinnostusta tuotteitasi tai palveluitasi kohtaan.
Jos olet ottanut kampanjassa käyttöön useita yleisösegmenttejä ja haun tekijä kuuluu näistä useampaan kuin yhteen, impression katsotaan kohdistuvan siihen segmenttiin, jolla on korkein hintatarjouksen muokkaus.
Eri segmenttikoot eri verkostoille
Datasegmenttien koot voivat poiketa toisistaan merkittävästi, koska segmenttien luomiseen käytetään erityyppisiä tunnisteita. Lisäksi toiset datasegmentit ovat käytettävissä sekä Google-hakuverkostossa että Display-verkostossa, kun taas toiset ovat käytettävissä vain Display-verkostossa. Hakuverkoston segmentin koko riippuu siitä, kuinka moni segmenttiisi kuuluva henkilö on tehnyt Google-hakuja 30 viime päivän aikana.
