Teie vaatajaskondade kohta põhjaliku koondvaate esitamiseks ning vaatajaskondade haldamise ja optimeerimise hõlbustamiseks on Google Ads teinud järgmised täiustused.
- Uued vaatajaskonnaaruanded
Üksikasjalikud aruanded vaatajaskondade demograafilise teabe, segmentide ja välistamiste kohta on koondatud nüüd ühte kohta. Klikkige kampaaniate ikoonilja avage vahekaart „Vaatajaskonnad, märksõnad ja sisu“ ning valige Vaatajaskonnad. Sellel aruandelehel saate vaatajaskondi ka hõlpsasti hallata. Lugege lisateavet vaatajaskondade aruandluse kohta.
- Uued terminid
Kasutame teie vaatajaskonnaaruandes ja Google Adsis uusi termineid. Näiteks vaatajaskonna tüüpe (sh kohandatud, konkreetse huviga ja ühise huviga vaatajaskonnad) nimetatakse nüüd vaatajaskonnasegmentideks ja uuesti turundamist nimetatakse nüüd teie andmeteks. Lisateave vaatajaskonna terminite ja fraaside värskenduste kohta.
Otsingureklaamides andmesegmente sihtides saate kohandada oma otsinguvõrgustiku kampaaniaid nii, et need jõuaksid inimesteni, kes on varem teie veebisaiti külastanud. Selles artiklis selgitatakse, kuidas kasutada veebisaidi külastajaid hõlmavaid andmesegmente otsingukampaaniates.
Tööpõhimõtted
Saate kasutada andmesegmente pakkumiseks ja sihtimiseks reklaamirühmades või kampaaniates, kuid ühes kampaanias ei saa seda teha mõlemal tasemel korraga.
Oletame, et olete lisanud oma andmesegmendid reklaamirühmade komplektile ja nüüd soovite kasutada samu andmesegmente terve kampaania jaoks. Selleks tuleb teil eemaldada andmesegmendid selles kampaanias olevatelt reklaamirühmadelt ja seejärel rakendada need uuesti kampaania tasemel.
Kui aga olete lisanud andmesegmendid kampaaniale ja nüüd soovite kasutada neid sihtimiseks mõnes kampaanias olevas reklaamirühmas, peate lisama andmesegmendid uuesti igale selle kampaania reklaamirühmale. Tasemete vahetamisel pole piiranguid, peate vaid kasutama õiget järjekorda.
Juhised
Kui olete üldise saidimärgendi oma veebisaidile lisanud, näete oma vaatajaskonna halduris mõnda automaatselt loodud andmesegmenti. Teil on võimalik kasutada neid andmesegmente kohe või luua oma veebisaidi külastajate jaoks uued andmesegmendid ning rakendada neid pakkumisel või sihtimisel oma reklaamirühmades või kampaaniates.
Andmesegmentide rakendamiseks ühes otsinguvõrgustiku kampaanias või reklaamirühmas tehke järgmist.
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Vaatajaskonnad, märksõnad ja sisu.
- Klikkige valikul Vaatajaskonnad.
- Sihtimismuudatuste tegemiseks klikkige valikul Vaatajaskonna segmentide muutmine.
- Valige kampaania või reklaamirühm, mida soovite värskendada.
- Kasutage valikuid „Otsing“ ja „Sirvi“, et leida ning valida segmendid, mida soovite sihtida.
- Klikkige sihitavate segmentide kõrval märkeruudul. Nii lisatakse need sihitavate segmentide hulka.
- Klikkige nupul Salvesta.
Sihtimisseadete kinnitamine
Saadaval on kaks sihtimisseadet.
„Vaatlus“
(soovitatud otsingu- ja hotellireklaamide kampaaniate korral)
- Teil on võimalik jälgida andmesegmentide toimivust ja kasutada pakkumiste korrigeerimisi andmesegmentide liikmete jaoks.
- See ei piira kampaania ega reklaamirühma katvust.
„Sihtimine“
(soovitatav videokampaaniate ja Display-võrgustiku kampaaniate korral)
- Reklaame esitatakse ainult teie andmesegmentide liikmetele.
- Sihtimisega piirate kampaania või reklaamirühma katvust.
- Teil on siiski võimalik määrata oma andmesegmentide liikmete jaoks eri pakkumiste korrigeerimisi.
Lisateave seadete „Sihtimine“ ja „Vaatlus“ kohta
Andmesegmentide lisamine kopeerimise ja kleepimise teel
Andmesegmentide kopeerimiseks ühest kampaaniast või reklaamirühmast teise tehke järgmist.
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Vaatajaskonnad, märksõnad ja sisu.
- Klikkige valikul Vaatajaskonnad.
- Klikkige valikul Vaatajaskonnasegmentide muutmine.
- Märkige ruudud nende andmesegmentide kõrval, mille soovite kopeerida.
- Klikkige rippmenüül „Muuda“ ja valige käsk Kopeeri.
Kopeeritud andmesegmentide kleepimiseks tehke järgmist.
- Klikkige vasakul asuva lehemenüü valikul Kampaaniad, seejärel kasutage filtrit kõigi otsingukampaaniate leidmiseks.
- Kampaania tasemel segmentide kleepimiseks jääge lehele „Kampaaniad“. Segmentide kleepimiseks reklaamirühmadesse klikkige lehemenüüs valikul Reklaamirühmad.
- Märkige ruudud nende kampaaniate või reklaamirühmade kõrval, kuhu soovite andmesegmendid kleepida.
- Klikkige rippmenüül „Muuda“ ja valige käsk Kleebi.
- Kinnitage valikud ja klikkige käsul Kleebi.
- „Kaasa pakkumised“: kui see ruut jääb märgituks, kaasatakse kleepimisel andmesegmendi pakkumise teisendajad. Kui reklaamirühm juba kasutab andmesegmenti, alistab kleebitud pakkumise väärtus reklaamirühma olemasoleva pakkumise teisendaja.
- „Kampaania sihtimisseaded“ või „Reklaamirühma sihtimise seaded“: need määravad sihtkampaaniate või -reklaamirühmade sihtimise seaded andmesegmentide jaoks. Valiku „Nutikas vaikeseade (soovitatav)“ korral säilivad vaatajaskonnasegmentide jaoks praegused sihtimisseaded. Kui reklaamirühmal pole aktiivseid vaatajaskonnasegmente, valitakse järgmised vaikeseaded.
- „Vaatlus“ otsinguvõrgustiku ja Shopping-kampaaniate jaoks.
- „Sihtimine” videokampaaniate ja Display-võrgustiku kampaaniate jaoks.
- Soovi korral saate ka seadeks käsitsi määrata „Vaatlus“ või „Sihtimine“.
Andmesegmentide rakendamine mitmele otsingukampaaniale/reklaamirühmale
Andmesegmentide rakendamiseks kogu kontole tehke järgmist.
- Klikkige oma Google Adsi kontol tööriistaikoonil
.
- Klikkige jaotisemenüüs rippmenüül Jagatud kogu.
- Klikkige valikul Vaatajaskonna haldur.
- Klikkige vasakpoolses lehemenüüs valikul Vaatajaskondade loendid.
- Valige andmesegment, mille soovite lisada.
- Klikkige valikul Lisa…, seejärel valige Kampaaniad (eelistatud) või Reklaamirühmad.
- Valige soovitud kampaaniate märkeruudud või valige ülemine märkeruut kõikide kampaaniate valimiseks.
- Klikkige nupul Järgmine.
- Valige sihtimisseade, seejärel klikkige käsul Lisa vaatajaskonnad. Andmesegmendid lisatakse nüüd valitud kampaaniatele. Nüüd saate pakkumise korrigeerimist kohandada või kasutada nutikat pakkumist.
Kui teie kontol on kombinatsioon kampaania ja reklaamirühma taseme andmesegmentidest, siis korrake toiminguid 5–8 kaks korda: kõigepealt selleks, et lisada andmesegmendid kõikidele kampaaniatele kampaania tasemel, seejärel selleks, et lisada andmesegmendid kõikidele reklaamirühmadele reklaamirühma tasemel. See tagab täieliku katvuse.
Märkus
- Kui lisate andmesegmendi kõikidele kampaaniatele, jäetakse vahele need kampaaniad/reklaamirühmad, mis andmesegmenti juba sisaldavad. See aitab täita lünki katvuses.
- Kui lisate andmesegmendi kampaania tasemel, jäetakse vahele selline kampaania, mis sisaldab andmesegmenti reklaamirühma tasemel, kuna tekib konflikt. Kui lisate andmesegmendi reklaamirühma tasemel, jäetakse samamoodi vahele reklaamirühm, mis kuulub kampaaniasse, mis seda andmesegmenti kasutab.
- Paigutage üks märgend oma saidile üksainus kord ja looge nii palju andmesegmente kui soovite, võttes aluseks saidi jaotised, mida inimesed külastavad.
- Liigitage oma külastajaid. Looge selleks täpsemad andmesegmendid, mis võimaldavad teil oma reklaame ja pakkumist toimivuse optimeerimiseks paremini kohandada.
- Lisage üks märgend oma saidi jalusesse. See toimib kõikidel lehtedel. Märgendi saab ka sisuhaldussüsteemi abil kleepida.
Google'i otsingus on saadaval järgmised veebisaidikülastajate segmentide tüübid.
- Lehe külastajad
- Kindla märgendiga lehe külastajad
- Kohandatud kombinatsioon (kui see põhineb ülaltoodud segmenditüüpidel)
Valikulised edasised toimingud
- Kui soovite muuta oma andmesegmentides olevate inimeste jaoks olemasolevatele märksõnadele määratud pakkumisi, saate kasutada pakkumise korrigeerimise funktsiooni. Saate määrata pakkumiste korrigeerimisi oma kampaaniates olevatele andmesegmentidele või võimendada automaatset pakkumist, kasutades nutikat pakkumist, kuna see võtab oksjoni ajal pakkumisi määrates arvesse vaatajaskonnasegmendi tegureid.
- Kui soovite oma andmesegmentides olevatele inimestele reklaamide esitamiseks teha pakkumisi märksõnadele, millele te tavaliselt pakkumisi ei tee, looge nende märksõnadega uus kampaania ja kasutage oma vaatajaskonnasegmentide jaoks seadet Sihtimine.
- Kui soovite oma andmesegmentides olevatele inimestele näidata teistsuguseid reklaame, saate kasutada oma reklaamide jaoks IF-funktsioone, mis võimaldavad kohandada sõnumit eri segmentidele.
Nõuanne
Kui olete seadistanud kampaania jaoks andmesegmendi, värskendage pakkumisi ja eelarveid ning looge kohandatud reklaame, võttes arvesse, et andmesegmendis olevad inimesed on juba näidanud huvi teie toote või teenuse vastu.
Kui olete kampaaniale lisanud mitu vaatajaskonnasegmenti ja Otsingu kasutaja lisatakse mitmesse segmenti, siis omistatakse näitamine kõige suurema pakkumise korrigeerimisega segmendile.
Eri võrgustike jaoks eri suurusega segmendid
Andmesegmentide suurused võivad üksteisest märkimisväärselt erineda, sest nende loomiseks kasutatakse eri tüüpi identifikaatoreid. Peale selle on mõni andmesegment saadaval nii Google’i otsingu kui ka Display-võrgustiku jaoks, teised aga ainult Display-võrgustiku jaoks. Otsingusegmendi suurus põhineb teie segmendis olevatel inimestel, kes on viimase 30 päeva jooksul Google'is otsingu sooritanud.
