Για μια ολοκληρωμένη και συγκεντρωτική προβολή των ειδών κοινού, καθώς και για τη διευκόλυνση της διαχείρισης και της βελτιστοποίησης του κοινού, θα βρείτε τις ακόλουθες βελτιώσεις στο Google Ads:
- Νέες αναφορές κοινού
Λεπτομερείς αναφορές σχετικά με τα δημογραφικά στοιχεία, τα τμήματα και τις εξαιρέσεις κοινού είναι πλέον συγκεντρωμένες σε ένα μέρος. Κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες, ανοίξτε την καρτέλα Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο και κάντε κλικ στην επιλογή Είδη κοινού , Μπορείτε, επίσης, να διαχειρίζεστε εύκολα τα είδη κοινού από αυτήν τη σελίδα αναφοράς. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τις αναφορές κοινού.
- Νέοι όροι
Χρησιμοποιούμε νέους όρους στην αναφορά κοινού και παντού στο Google Ads. Για παράδειγμα, οι "τύποι κοινού" (που περιλαμβάνουν το προσαρμοσμένο κοινό, το κοινό εντός της αγοράς και το συναφές κοινό) ονομάζονται πλέον "τμήματα κοινού" και το "επαναληπτικό μάρκετινγκ" ονομάζεται πλέον "τα δεδομένα σας". Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ενημερώσεις στους όρους και στις φράσεις κοινού.
Με τη στόχευση των τμημάτων δεδομένων στις διαφημίσεις αναζήτησης, μπορείτε να προσαρμόσετε τις καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης, προκειμένου να προσεγγίσετε χρήστες που έχουν επισκεφτεί στο παρελθόν τον ιστότοπό σας. Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς μπορείτε να εφαρμόσετε τα τμήματα δεδομένων που περιλαμβάνουν τους επισκέπτες του ιστοτόπου σας στις καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης.
Πώς λειτουργεί
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα τμήματα δεδομένων για υποβολή προσφορών και για στόχευση σε ομάδες διαφημίσεων ή καμπάνιες, αλλά όχι και στα δύο επίπεδα ταυτόχρονα για μια συγκεκριμένη καμπάνια.
Ας υποθέσουμε ότι έχετε προσθέσει τα τμήματα δεδομένων σε ένα σύνολο ομάδων διαφημίσεων και τώρα θέλετε να χρησιμοποιήσετε αυτά τα τμήματα δεδομένων για ολόκληρη την καμπάνια. Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να καταργήσετε τα τμήματα δεδομένων από τις ομάδες διαφημίσεων εντός της καμπάνιας και, στη συνέχεια, να τα εφαρμόσετε σε επίπεδο καμπάνιας.
Ομοίως, αν έχετε προσθέσει τα τμήματα δεδομένων σε μια καμπάνια και τώρα θέλετε να τα χρησιμοποιήσετε για τη στόχευση ορισμένων ομάδων διαφημίσεων εντός της καμπάνιας, προσθέστε ξανά τα τμήματα δεδομένων σε κάθε ομάδα διαφημίσεων στη συγκεκριμένη καμπάνια. Δεν υπάρχει όριο σχετικά με την εναλλαγή των επιπέδων. Απλώς πρέπει να ακολουθείτε τη σωστή σειρά.
Οδηγίες
Αφού προσθέσετε μια καθολική ετικέτα ιστοτόπου στον ιστότοπό σας, θα εμφανιστούν ορισμένα τμήματα δεδομένων που δημιουργήθηκαν αυτόματα στον Διαχειριστή κοινού. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτά τα τμήματα δεδομένων αμέσως ή να δημιουργήσετε νέα τμήματα δεδομένων για τους επισκέπτες του ιστοτόπου σας και να τα εφαρμόσετε για υποβολή προσφορών ή στόχευση στις ομάδες διαφημίσεων ή τις καμπάνιες σας.
Για να εφαρμόσετε τμήματα δεδομένων σε μία καμπάνια ή ομάδα διαφημίσεων για το Δίκτυο αναζήτησης:
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο στο μενού ενοτήτων.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Είδη κοινού.
- Για να πραγματοποιήσετε αλλαγές στη στόχευσή σας, κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία τμημάτων κοινού.
- Επιλέξτε την καμπάνια ή την ομάδα διαφημίσεων που θέλετε να ενημερώσετε.
- Χρησιμοποιήστε τις επιλογές Αναζήτηση και Περιήγηση, για να βρείτε και να επιλέξετε τα τμήματα που θέλετε να στοχεύσετε.
- Κάντε κλικ στο πλαίσιο ελέγχου δίπλα στο τμήμα που θέλετε να στοχεύσετε. Αυτή η ενέργεια θα το προσθέσει στη στόχευσή σας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
Επιβεβαίωση των ρυθμίσεων στόχευσης
Διατίθενται δύο ρυθμίσεις στόχευσης:
Παρατήρηση
(Συνιστάται για καμπάνιες διαφημίσεων αναζήτησης και ξενοδοχείων)
- Μπορείτε να παρατηρήσετε την απόδοση των τμημάτων δεδομένων σας και, επίσης, να χρησιμοποιήσετε προσαρμογές προσφορών για τα μέλη των τμημάτων δεδομένων.
- Δεν περιορίζει την προσέγγιση χρηστών της καμπάνιας ή της ομάδας διαφημίσεων.
Στόχευση
(Συνιστάται για καμπάνιες βίντεο και καμπάνιες του Δικτύου προβολής)
- Θα εμφανίζονται διαφημίσεις μόνο σε μέλη των τμημάτων δεδομένων.
- Η Στόχευση περιορίζει την προσέγγιση χρηστών της καμπάνιας ή της ομάδας διαφημίσεων.
- Μπορείτε ακόμη να ορίσετε διαφορετικές προσαρμογές προσφορών για τα μέλη των τμημάτων δεδομένων.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ρυθμίσεις Στόχευση και Παρατήρηση
Προσθήκη τμημάτων δεδομένων με χρήση αντιγραφής και επικόλλησης
Για να αντιγράψετε τα τμήματα δεδομένων από μία καμπάνια ή ομάδα διαφημίσεων σε κάποια άλλη:
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο στο μενού ενοτήτων.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Είδη κοινού.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία τμημάτων κοινού.
- Επιλέξτε τα πλαίσια δίπλα στα τμήματα δεδομένων που θέλετε να αντιγράψετε.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Επεξεργασία και, στη συνέχεια, επιλέξτε Αντιγραφή.
Για να επικολλήσετε τα αντιγραμμένα τμήματα δεδομένων:
- Από το μενού σελίδων στα αριστερά, κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες και, στη συνέχεια, φιλτράρετε για όλες τις καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης.
- Για να επικολλήσετε τμήματα σε επίπεδο καμπάνιας, παραμείνετε στη σελίδα Καμπάνιες. Για να επικολλήσετε τμήματα σε ομάδες διαφημίσεων, κάντε κλικ στην επιλογή Ομάδες διαφημίσεων από το μενού σελίδων.
- Επιλέξτε τα πλαίσια δίπλα στις καμπάνιες ή στις ομάδες διαφημίσεων όπου θέλετε να επικολλήσετε τα τμήματα δεδομένων.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Επεξεργασία και επιλέξτε Επικόλληση.
- Επιβεβαιώστε τις επιλογές και κάντε κλικ στην επιλογή Επικόλληση.
- Συμπερίληψη προσφορών: Με τη διατήρηση αυτής της επιλογής, θα συμπεριλαμβάνονται οι τροποποιητές προσφορών κατά την επικόλληση του τμήματος δεδομένων. Αν μια ομάδα διαφημίσεων χρησιμοποιεί ήδη ένα τμήμα δεδομένων, η επικολλημένη τιμή προσφοράς θα παρακάμψει τον υπάρχοντα τροποποιητή προσφορών της ομάδας διαφημίσεων.
- Ρυθμίσεις στόχευσης καμπάνιας ή Ρυθμίσεις στόχευσης ομάδας διαφημίσεων: Αυτή η ρύθμιση θα καθορίσει τις ρυθμίσεις στόχευσης των καμπανιών ή των ομάδων διαφημίσεων προορισμού για τα τμήματα δεδομένων. Η επιλογή Έξυπνη προεπιλογή (συνιστάται) διατηρεί τις τρέχουσες ρυθμίσεις στόχευσης για τα τμήματα κοινού. Αν μια ομάδα διαφημίσεων δεν διαθέτει ενεργό τμήμα κοινού, θα επιλεγεί η προεπιλεγμένη ρύθμιση:
- Παρατήρηση για καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης και καμπάνιες Αγορών
- "Στόχευση" για καμπάνιες βίντεο και καμπάνιες Δικτύου προβολής
- Μπορείτε, επίσης, να επιλέξετε να παρακάμψετε με μη αυτόματο τρόπο τις ρυθμίσεις και να τις ορίσετε σε Παρατήρηση ή Στόχευση.
Εφαρμογή τμημάτων δεδομένων σε πολλές καμπάνιες/ομάδες διαφημίσεων για το Δίκτυο αναζήτησης
Για να εφαρμόσετε τμήματα δεδομένων σε ολόκληρο τον λογαριασμό σας:
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εργαλεία
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Κοινόχρηστη βιβλιοθήκη, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Διαχειριστής κοινού.
- Από το μενού σελίδων στα αριστερά, κάντε κλικ στην επιλογή Λίστες κοινού.
- Επιλέξτε το τμήμα δεδομένων που θέλετε να προσθέσετε.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη σε και, στη συνέχεια, επιλέξτε Καμπάνιες (προτιμώμενη επιλογή) ή Ομάδες διαφημίσεων.
- Επιλέξτε το πλαίσιο ελέγχου για τις καμπάνιες που θέλετε να επιλέξετε ή επιλέξτε το πλαίσιο ελέγχου στο επάνω μέρος, για να επιλέξετε όλες τις καμπάνιες.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Επόμενο.
- Επιλέξτε μια ρύθμιση στόχευσης και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη ειδών κοινού. Τα τμήματα δεδομένων θα προστεθούν τώρα στις επιλεγμένες καμπάνιες. Μπορείτε πλέον να προσαρμόσετε ξανά την προσαρμογή προσφοράς ή να χρησιμοποιήσετε την έξυπνη υποβολή προσφορών.
Αν ο λογαριασμός σας διαθέτει συνδυασμό τμημάτων δεδομένων σε επίπεδο καμπάνιας και ομάδας διαφημίσεων, επαναλάβετε δύο φορές τα βήματα 5 έως 8, αρχικά για να προσθέσετε τα τμήματα δεδομένων σε όλες τις καμπάνιες σε επίπεδο καμπάνιας και, στη συνέχεια, για να προσθέσετε τα τμήματα δεδομένων σε όλες τις ομάδες διαφημίσεων σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων. Έτσι εξασφαλίζετε πλήρη κάλυψη.
Σημείωση
- Αν προσθέσετε ένα τμήμα δεδομένων σε όλες τις καμπάνιες, οι καμπάνιες/ομάδες διαφημίσεων που περιέχουν ήδη το τμήμα δεδομένων θα παραβλεφθούν. Έτσι θα μπορέσετε να συμπληρώσετε κενά κάλυψης.
- Αν προσθέσετε ένα τμήμα δεδομένων σε επίπεδο καμπάνιας, μια καμπάνια που διαθέτει το τμήμα δεδομένων σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων θα παραβλεφθεί, καθώς υπάρχει διένεξη. Αντίστοιχα, αν προσθέσετε ένα τμήμα δεδομένων σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων, θα παραβλεφθεί η ομάδα διαφημίσεων που περιλαμβάνεται σε μια καμπάνια η οποία χρησιμοποιεί το τμήμα δεδομένων.
- Τοποθετήστε μία μόνο ετικέτα μία φορά σε ολόκληρο τον ιστότοπό σας και δημιουργήστε όσα τμήματα δεδομένων θέλετε, βάσει των ενοτήτων του ιστοτόπου σας που επισκέπτονται οι χρήστες.
- Κατηγοριοποιήστε τους επισκέπτες σας, δημιουργώντας πιο συγκεκριμένα τμήματα δεδομένων, για να προσαρμόζετε τις διαφημίσεις και τις προσφορές σας, έτσι ώστε να επιτύχετε βελτιστοποιημένη απόδοση.
- Τοποθετήστε μία ετικέτα στο υποσέλιδο του ιστοτόπου σας που θα λειτουργεί σε όλες τις σελίδες. Επίσης, μπορείτε να επικολλήσετε την ετικέτα, χρησιμοποιώντας ένα σύστημα διαχείρισης περιεχομένου.
Τύποι τμημάτων επισκεπτών ιστότοπου που διατίθενται για την Αναζήτηση Google:
- Επισκέπτες μιας σελίδας
- Επισκέπτες μιας σελίδας με συγκεκριμένη ετικέτα
- Προσαρμοσμένος συνδυασμός (αν βασίζεται στους ίδιους τύπους τμημάτων που εμφανίζονται παραπάνω)
Προαιρετικά επόμενα βήματα
- Για να αλλάξετε τις προσφορές σε υπάρχουσες λέξεις-κλειδιά για χρήστες που περιλαμβάνονται στα τμήματα δεδομένων, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη λειτουργία προσαρμογών προσφορών. Μπορείτε να ορίσετε προσαρμογές προσφορών για τμήματα δεδομένων στις καμπάνιες σας ή να αξιοποιήσετε την αυτόματη υποβολή προσφορών, χρησιμοποιώντας την Έξυπνη υποβολή προσφορών, στην οποία λαμβάνονται υπόψη οι παράγοντες των τμημάτων κοινού όταν ρυθμίζονται οι προσφορές κατά τη δημοπρασία.
- Για να υποβάλλετε προσφορές για λέξεις-κλειδιά για τις οποίες συνήθως δεν υποβάλλετε προσφορές, με στόχο να προβληθούν οι διαφημίσεις σας σε χρήστες που περιλαμβάνονται στα τμήματα δεδομένων σας, δημιουργήστε μια νέα καμπάνια με αυτές τις λέξεις-κλειδιά και χρησιμοποιήστε τη ρύθμιση "Στόχευση" για τα τμήματα κοινού.
- Για να εμφανίζετε διαφορετικές διαφημίσεις σε χρήστες στα τμήματα δεδομένων, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις Συναρτήσεις IF για τις διαφημίσεις σας, κάτι που σας δίνει τη δυνατότητα να προσαρμόσετε το μήνυμά σας για διαφορετικά τμήματα.
Συμβουλή
Όταν θα έχετε ρυθμίσει το τμήμα δεδομένων για την καμπάνια σας, ενημερώστε τις προσφορές και τους προϋπολογισμούς και δημιουργήστε προσαρμοσμένες διαφημίσεις, λαμβάνοντας υπόψη ότι οι χρήστες στο τμήμα δεδομένων έχουν ήδη δείξει ενδιαφέρον για το προϊόν ή την υπηρεσία που προσφέρετε.
Αν έχετε εφαρμόσει πολλά τμήματα κοινού σε μια καμπάνια και ένας χρήστης αναζήτησης προστεθεί σε περισσότερα από ένα τμήματα, το τμήμα με την υψηλότερη προσαρμογή προσφοράς λαμβάνει την απόδοση εμφάνισης.
Διαφορετικά μεγέθη τμημάτων για διαφορετικά δίκτυα
Τα μεγέθη των τμημάτων δεδομένων μπορεί να διαφέρουν σημαντικά, επειδή υπάρχουν διάφοροι τύποι αναγνωριστικών που χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία αυτών των τμημάτων. Επιπλέον, ορισμένα τμήματα δεδομένων διατίθενται τόσο για την Αναζήτηση Google όσο και για το Δίκτυο προβολής, ενώ κάποια άλλα διατίθενται μόνο για το Δίκτυο προβολής. Το μέγεθος τμήματος Αναζήτηση βασίζεται σε άτομα που περιλαμβάνονται στο τμήμα σας και έχουν πραγματοποιήσει αναζήτηση στο Google τις προηγούμενες 30 ημέρες.
