Wir haben in Google Ads folgende Verbesserungen vorgenommen, damit Sie eine umfassende und konsolidierte Ansicht Ihrer Zielgruppen aufrufen sowie Zielgruppen einfacher verwalten und optimieren können:
- Neue Zielgruppenberichte
Detaillierte Berichte zu demografischen Merkmalen, Segmenten und Ausschlüssen für Zielgruppen sind jetzt an einer Stelle zusammengefasst. Klicken Sie auf das Symbol für Kampagnen, öffnen Sie den Tab „Zielgruppen, Keywords und Inhalte“ und klicken Sie dann auf Zielgruppen. Über diesen Tab können Sie auch Ihre Zielgruppen ganz einfach verwalten. Weitere Informationen zu Zielgruppenberichten
- Neue Begriffe
In Zielgruppenberichten und in Google Ads werden neue Begriffe verwendet. Beispielsweise werden „Zielgruppentypen“ (benutzerdefinierte, kaufbereite und mit gemeinsamen Interessen) jetzt als „Zielgruppensegmente“ und „Remarketing“ als „selbst erhobene Daten“ bezeichnet. Weitere Informationen zu den Änderungen an Begriffen im Zusammenhang mit Zielgruppen
Wenn Sie Suchanzeigen auf Segmente mit selbst erhobenen Daten ausrichten, können Sie Ihre Suchkampagnen so anpassen, dass Sie Nutzer erreichen, die Ihre Website bereits besucht haben. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Segmente mit selbst erhobenen Daten über Websitebesucher in Ihren Suchkampagnen nutzen können.
Funktionsweise
Sie haben die Möglichkeit, Segmente mit selbst erhobenen Daten für Gebote und für die Ausrichtung auf Anzeigengruppen oder Kampagnen zu verwenden. Die gleichzeitige Ausrichtung auf beide Ebenen innerhalb einer Kampagne ist jedoch nicht möglich.
Ein Beispiel: Sie haben Segmente mit selbst erhobenen Daten in einige Anzeigengruppen eingefügt und möchten sie für die gesamte Kampagne verwenden. Dazu müssen Sie die Segmente aus den Anzeigengruppen entfernen und dann auf Kampagnenebene hinzufügen.
Wenn Sie Segmente mit selbst erhobenen Daten hingegen auf Kampagnenebene verwenden und sie jetzt für bestimmte Anzeigengruppen der Kampagne einsetzen möchten, müssen Sie sie jeder dieser Anzeigengruppen hinzufügen. Zwischen den Ebenen kann beliebig oft gewechselt werden, Sie müssen nur die richtige Reihenfolge beachten.
Anleitung
Wenn Sie das allgemeine Website-Tag auf Ihrer Website einfügen, sind in der Zielgruppenverwaltung einige automatisch erstellte Datensegmente zu sehen. Sie können sie sofort verwenden oder neue Datensegmente für Ihre Websitebesucher erstellen und sie für Gebote oder die Ausrichtung in Ihren Anzeigengruppen oder Kampagnen nutzen.
So legen Sie Datensegmente für die Verwendung in einzelnen Kampagnen oder Anzeigengruppen im Suchnetzwerk fest:
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnen-Symbol
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Drop-down-Menü Zielgruppen, Keywords und Inhalte.
- Klicken Sie auf Zielgruppen.
- Klicken Sie auf Zielgruppensegmente bearbeiten, um Änderungen an der Ausrichtung vorzunehmen.
- Wählen Sie die Kampagne oder Anzeigengruppe aus, die Sie aktualisieren möchten.
- Suchen Sie mit den entsprechenden Optionen nach den Segmenten für die Ausrichtung und wählen Sie sie aus.
- Klicken Sie das Kästchen neben dem Segment an, das Sie für die Ausrichtung nutzen möchten, um es hinzuzufügen.
- Klicken Sie auf Speichern.
Ausrichtungseinstellungen überprüfen
Sie können zwischen zwei Ausrichtungseinstellungen wählen:
Beobachtung
(empfohlen für Suchkampagnen und Kampagnen mit Hotelanzeigen)
- Damit lässt sich die Leistung von Segmenten mit selbst erhobenen Daten prüfen und Sie können Gebotsanpassungen für die Mitglieder dieser Segmente vornehmen.
- Die Reichweite einer Kampagne oder Anzeigengruppe wird dadurch nicht eingeschränkt.
Ausrichtung
(empfohlen für Video- und Displaykampagnen)
- Die Anzeigen werden nur den Mitgliedern von Segmenten mit selbst erhobenen Daten präsentiert.
- Mit dieser Einstellung wird die Reichweite Ihrer Kampagne oder Anzeigengruppe eingeschränkt.
- Sie haben auch weiter die Möglichkeit, verschiedene Gebotsanpassungen für die Mitglieder von Segmenten mit selbst erhobenen Daten festzulegen.
Weitere Informationen zu den Einstellungen „Ausrichtung“ und „Beobachtung“
Datensegmente durch Kopieren und Einfügen hinzufügen
So kopieren Sie Segmente mit selbst erhobenen Daten aus einer Kampagne oder Anzeigengruppe in eine andere:
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnen-Symbol
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Drop-down-Menü Zielgruppen, Keywords und Inhalte.
- Klicken Sie auf Zielgruppen.
- Wählen Sie Zielgruppensegmente bearbeiten aus.
- Klicken Sie die Kästchen neben den Datensegmenten an, die Sie kopieren möchten.
- Wählen Sie im Drop-down-Menü „Bearbeiten“ die Option Kopieren aus.
So fügen Sie die kopierten Datensegmente ein:
- Klicken Sie im Seitenmenü links auf Kampagnen und filtern Sie dann nach Suchkampagnen.
- Wenn Sie Segmente auf Kampagnenebene einfügen möchten, bleiben Sie auf der Seite „Kampagnen“. Wenn Sie Segmente in Anzeigengruppen aufnehmen möchten, wählen Sie im Seitenmenü Anzeigengruppen aus.
- Klicken Sie die Kästchen neben den Kampagnen oder Anzeigengruppen an, in die Sie die Segmente mit selbst erhobenen Daten einfügen möchten.
- Wählen Sie im Drop-down-Menü „Bearbeiten“ die Option Einfügen aus.
- Überprüfen Sie die Optionen und klicken Sie auf Einfügen.
- „Gebote einschließen“: Wenn Sie dieses Kästchen angeklickt haben, werden die Gebotsanpassungen beim Einfügen für das Segment mit selbst erhobenen Daten übernommen. Wird in einer Anzeigengruppe bereits ein Datensegment verwendet, überschreibt der eingefügte Gebotswert die Gebotsanpassung der Anzeigengruppe.
- „Ausrichtungseinstellungen der Kampagne“ oder „Ausrichtungseinstellungen für Anzeigengruppen“: Hiermit legen Sie fest, welche Ausrichtungseinstellungen in den Zielkampagnen bzw. Zielanzeigengruppen für Datensegmente eingesetzt werden. Bei Auswahl der Option „Standardoption (empfohlen)“ werden die aktuellen Ausrichtungseinstellungen für die Zielgruppensegmente beibehalten. Enthält eine Anzeigengruppe kein aktives Zielgruppensegment, wird die Standardeinstellung genutzt:
- „Beobachtung“: Für Such- und Shopping-Kampagnen
- „Ausrichtung“: Für Video- und Displaykampagnen.
- Sie können die Einstellung „Beobachtung“ oder „Ausrichtung“ auch manuell auswählen.
Datensegmente in mehreren Suchkampagnen oder Anzeigengruppen verwenden
So nutzen Sie Datensegmente in Ihrem gesamten Konto:
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol
.
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Gemeinsam genutzte Bibliothek.
- Klicken Sie auf Zielgruppenverwaltung.
- Wählen Sie im Seitenmenü links Zielgruppenlisten aus.
- Wählen Sie das Datensegment aus, das Sie einfügen möchten.
- Klicken Sie auf Hinzufügen zu und wählen Sie dann Kampagnen (empfohlen) oder Anzeigengruppen aus.
- Klicken Sie die Kästchen neben den gewünschten Kampagnen an oder das Kästchen ganz oben, um alle Kampagnen auszuwählen.
- Klicken Sie auf Weiter.
- Wählen Sie eine Ausrichtungseinstellung aus und klicken Sie dann auf Zielgruppen hinzufügen. Die Datensegmente werden dann in die ausgewählten Kampagnen aufgenommen. Jetzt können Sie die Gebotsanpassung manuell optimieren oder Smart Bidding verwenden.
Wenn Ihr Konto sowohl auf Kampagnen- als auch auf Anzeigengruppenebene Datensegmente enthält, wiederholen Sie die Schritte 5 bis 8 zweimal, um die Datensegmente auf Kampagnenebene in alle Kampagnen und anschließend auf Anzeigengruppenebene in alle Anzeigengruppen einzufügen. Damit sind alle Ebenen abgedeckt.
Hinweis
- Wenn Sie ein Datensegment in allen Kampagnen hinzufügen, werden die Kampagnen und Anzeigengruppen übersprungen, die es bereits enthalten. So werden eventuelle Lücken bei der Abdeckung beseitigt.
- Wenn Sie ein Datensegment auf Kampagnenebene einfügen, wird eine Kampagne, die bereits ein Datensegment auf Anzeigengruppenebene enthält, übersprungen, weil ein Konflikt vorliegt. Das gilt auch, wenn Sie ein Datensegment auf Anzeigengruppenebene hinzufügen. Anzeigengruppen in einer Kampagne, in der das Datensegment bereits verwendet wird, werden übersprungen.
- Platzieren Sie ein einzelnes Tag einmal auf Ihrer Website und erstellen Sie auf Grundlage der Websitebereiche, die Nutzer besucht haben, beliebig viele Datensegmente.
- Kategorisieren Sie die Besucher, indem Sie verschiedene Datensegmente einrichten. So lassen sich Ihre Anzeigen und Gebote besser anpassen und die Leistung optimieren.
- Platzieren Sie ein Tag in der Fußzeile Ihrer Website, das auf allen Seiten funktioniert. Sie können das Tag auch mithilfe eines CMS (Content-Management-Systems) einfügen.
Folgende Arten von Segmenten von Websitebesuchern sind für die Google Suche verfügbar:
- Besucher einer Seite
- Besucher einer Seite mit einem bestimmten Tag
- Benutzerdefinierte Kombination (sofern sie auf denselben Segmenttypen wie oben dargestellt basiert)
Optionale nächste Schritte
- Wenn Sie die Gebote für Keywords bei Nutzern in Segmenten mit selbst erhobenen Daten ändern möchten, verwenden Sie Gebotsanpassungen. Sie können Gebotsanpassungen für Datensegmente in Ihren Kampagnen festlegen oder mithilfe von Smart Bidding automatische Gebote nutzen. Beim Smart Bidding werden Faktoren der Zielgruppensegmente für die automatische Gebotseinstellung berücksichtigt.
- Es ist möglich, auf Keywords zu bieten, für die Sie normalerweise kein Gebot abgeben, damit Ihre Anzeigen Nutzern in Segmenten mit selbst erhobenen Daten präsentiert werden. Erstellen Sie dazu eine neue Kampagne mit den entsprechenden Keywords und verwenden Sie die Ausrichtungseinstellung für Ihre Zielgruppensegmente.
- Sie können IF-Funktionen für Anzeigen verwenden, um Ihre Botschaft für verschiedene Segmente anzupassen. So werden für die Nutzer in Segmenten mit selbst erhobenen Daten unterschiedliche Anzeigen ausgeliefert.
Tipp
Nachdem Sie Ihre Kampagne mit einem Datensegment eingerichtet haben, sollten Sie die Gebote und Budgets anpassen. Außerdem empfehlen wir, interessenspezifische Anzeigen zu erstellen. Berücksichtigen Sie dabei, dass die Nutzer in Segmenten mit selbst erhobenen Daten bereits Interesse an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung gezeigt haben.
Wenn Sie mehrere Zielgruppensegmente für eine Kampagne ausgewählt haben und ein Nutzer der Google Suche in mehr als ein Segment aufgenommen wurde, erhält das Segment mit der höchsten Gebotsanpassung die Impressionsattribution.
Unterschiedliche Segmentgrößen für verschiedene Netzwerke
Die Größe der Datensegmente kann stark schwanken, weil zu ihrer Erstellung verschiedene Arten von Kennungen verwendet werden. Außerdem sind einige Datensegmente sowohl für die Google Suche als auch für das Displaynetzwerk verfügbar, während andere nur für das Displaynetzwerk eingesetzt werden können. Die Segmentgröße für das Suchnetzwerk basiert auf der Anzahl der Nutzer in Ihrem Segment mit selbst erhobenen Daten, die in den vergangenen 30 Tagen die Google Suche verwendet haben.
