Chceme vám poskytovat komplexní a ucelený pohled na vaše publika a zjednodušit jejich správu a optimalizaci. Proto službu Google Ads vylepšujeme:
- Nové přehledy publika
Podrobné přehledy demografických údajů, segmentů a vyloučených segmentů publika jsou nyní konsolidovány na jednom místě. Klikněte na ikonu kampaní, otevřete kartu Publika, klíčová slova a obsah a klikněte na Publika. Na této stránce s přehledy můžete publika snadno spravovat. Další informace o přehledech publika
- Nové pojmy
V přehledech publika i jinde ve službě Google Ads jsme začali používat nové pojmy. Například typy publika (včetně vlastního, s pravděpodobným zájmem a podle zájmů) se nyní nazývají „segmenty publika“ a remarketing se nyní označuje jako „vaše data“. Další informace o aktualizovaných pojmech a termínech souvisejících s publikem
Pomocí cílení reklam ve vyhledávání na segmenty založené na datech můžete přizpůsobit kampaně ve Vyhledávací síti tak, aby oslovovaly lidi, kteří již dříve navštívili váš web. Tento článek vysvětluje, jak na kampaně ve vyhledávání použít segmenty založené na datech sestávající z návštěvníků vašeho webu.
Princip
Segmenty založené na datech lze použít k nabízení cen a cílení u reklamních sestav nebo kampaní. Nelze je ale použít v jedné kampani na obou úrovních současně.
Řekněme, že jste přidali segmenty založené na datech do sady reklamních sestav a nyní je chcete použít pro celou kampaň. V tom případě musíte tyto segmenty z reklamních sestav v dané kampani odstranit a teprve poté je použít na úrovni kampaně.
Pokud jste přidali segmenty založené na datech do kampaně a nyní je chcete použít k cílení konkrétních reklamních sestav v ní obsažených, přidejte tyto segmenty znovu do jednotlivých reklamních sestav v dané kampani. Změna úrovní není nijak omezena, jen je třeba dodržet správné pořadí.
Pokyny
Po přidání globální značky webu na váš web se ve Správci publik automaticky vytvoří několik segmentů založených na datech. Tyto segmenty můžete použít přímo, případně pro návštěvníky webu vytvořit nové segmenty založené na datech a ty pak použít pro nabídky nebo cílení v reklamních sestavách nebo kampaních.
Použití segmentů založených na datech na jednu kampaň nebo reklamní sestavu ve Vyhledávací síti:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Publika, klíčová slova a obsah.
- Klikněte na Publika.
- Pokud chcete změnit cílení, klikněte na Upravit segmenty publika.
- Vyberte kampaň nebo reklamní sestavu, kterou chcete upravit.
- Pomocí možností Hledání a Procházet vyhledejte a vyberte segmenty, na které chcete cílit.
- Zaškrtněte políčko vedle segmentu, na který chcete cílit. Tím ho přidáte k cílení.
- Klikněte na Uložit.
Potvrzení nastavení cílení
K dispozici jsou dvě různá nastavení:
Pozorování
(doporučeno pro kampaně ve Vyhledávací síti a kampaně s reklamami na hotely)
- Pomocí této volby můžete sledovat, jak si vaše segmenty založené na datech vedou, a používat pro členy segmentů úpravy nabídek.
- Neomezuje zásah kampaně ani reklamní sestavy.
Cílení
(doporučeno u videokampaní a kampaní v Obsahové síti)
- Reklamy se budou zobrazovat pouze členům příslušných segmentů dat.
- Cílení omezuje zásah kampaně i reklamní sestavy.
- I v tomto případě lze pro členy příslušných segmentů nastavit různé úpravy nabídek.
Další informace o nastaveních Cílení a Pozorování
Přidání segmentů dat pomocí kopírování a vložení
Postup kopírování segmentů založených na datech z jedné kampaně nebo reklamní sestavy do druhé:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Publika, klíčová slova a obsah.
- Klikněte na Publika.
- Klikněte na možnost Upravit segmenty publika.
- Zaškrtněte políčka vedle segmentů, které chcete zkopírovat.
- Klikněte na rozbalovací nabídku Upravit a vyberte možnost Kopírovat.
Vložení zkopírovaných segmentů založených na datech:
- V nabídce stránek vlevo klikněte na Kampaně a nastavte filtr na všechny kampaně ve Vyhledávací síti.
- Pokud seznamy chcete vložit na úrovni kampaně, zůstaňte na kartě Kampaně. Jestliže je chcete vložit do reklamních sestav, klikněte v nabídce stránek na Reklamní sestavy.
- Zaškrtněte políčka vedle kampaní nebo reklamních sestav, kam chcete segmenty vložit.
- Klikněte na rozbalovací nabídku Upravit a vyberte možnost Vložit.
- Potvrďte nastavení a klikněte na Vložit.
- Zahrnout nabídky: Pokud zaškrtnete toto políčko, budou zkopírovány i úpravy nabídek pro příslušné segmenty založené na datech. Jestliže reklamní sestava už některý z těchto segmentů používá, přepíše vložená hodnota nabídky stávající úpravu nabídky pro reklamní sestavu.
- „Nastavení cílení kampaně‟ nebo „Nastavení cílení reklamní sestavy“: Tato možnost nastaví cílení u segmentů založených na datech v cílové kampani či reklamní sestavě. Možnost „Chytré výchozí (doporučeno)“ zachová současné cílení nastavené u segmentů publika. Pokud reklamní sestava žádný aktivní segment publika nemá, bude použito výchozí nastavení:
- Pozorování – pro kampaně ve Vyhledávací síti a v Nákupech Google.
- Cílení – pro kampaně s videoreklamami a v Obsahové síti.
- Nastavení můžete na možnost Pozorování nebo Cílení změnit také manuálně.
Použití segmentů založených na datech na více kampaní či reklamních sestav ve Vyhledávací síti
Použití segmentů založených na datech v celém účtu:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Sdílená knihovna.
- Klikněte na Správce publik.
- V nabídce stránek vlevo klikněte na možnost Seznamy publik.
- Vyberte segment založený na datech, který chcete přidat.
- Klikněte na možnost Přidat do a pak vyberte možnost Kampaně (doporučeno) nebo Reklamní sestavy.
- U vybrané kampaně zaškrtněte políčko. Pokud budete chtít vybrat všechny kampaně, zaškrtněte políčko v horní části.
- Klikněte na tlačítko Další.
- Zvolte nastavení cílení a klikněte na tlačítko Přidat cílové segmenty publika. Segmenty založené na datech budou přidány do vybraných kampaní. Pak můžete znovu upravit nabídky nebo použít chytré nabídky.
Pokud v účtu máte kombinaci segmentů založených na datech na úrovni kampaně a reklamní sestavy, opakujte kroky 5 až 8 dvakrát. Nejprve segmenty přidejte do všech kampaní na úrovni kampaně, poté je přidejte do všech reklamních sestav na úrovni reklamní sestavy. Tím zajistíte kompletní pokrytí.
Poznámka
- Pokud segment založený na datech přidáte do všech kampaní, budou přeskočeny kampaně a reklamní sestavy, které již daný segment obsahují. Lze tak tedy vyplnit mezery v pokrytí.
- Jestliže segment dat založený na datech přidáte na úrovni kampaně, bude kampaň, která tento segment obsahuje na úrovni reklamní sestavy, přeskočena, protože by jinak došlo ke konfliktu. To samé platí i pro přidávání segmentu založeného na datech na úrovni reklamní sestavy, kdy budou přeskočeny reklamní sestavy z kampaní, které již daný segment využívají.
- Je možné umístit jednu značku na celý váš web a pak vytvořit libovolný počet segmentů založený na datech na základě toho, které části webu uživatelé navštíví.
- Jestliže vytvoříte konkrétnější segmenty založené na datech, můžete návštěvníky rozdělit do kategorií, personalizovat pro ně reklamy a nabídky a optimalizovat tak výkon.
- Do zápatí webu umístěte jednu značku, která bude fungovat pro všechny stránky. Značku lze také vložit pomocí systému správy obsahu.
Typy segmentů návštěvníků webových stránek, které jsou dostupné pro Vyhledávání Google:
- Návštěvníci stránky
- Návštěvníci stránky s konkrétní značkou
- Vlastní kombinace (musí být založena na typech segmentů uvedených výše)
Nepovinné další kroky
- Pokud chcete změnit nabídky u stávajících klíčových slov pro uživatele ve vašich segmentech založených na datech, můžete použít funkci úprav nabídek. Úpravy nabídek můžete nastavit pro segmenty dat ve svých kampaních nebo můžete využít automatické nabízení cen pomocí chytrých nabídek, které při stanovování nabídek během aukce zohledňují i segmenty publika.
- Pokud chcete podávat nabídky pro klíčová slova, která běžně nepoužíváte, abyste mohli své reklamy zobrazovat návštěvníkům ze segmentů založených na datech, vytvořte pro tato klíčová slova novou kampaň a nastavte cílení na segmenty publika.
- Jestliže chcete uživatelům nacházejícím se ve vašich segmentech zobrazovat různé reklamy, můžete v reklamách použít funkce IF a přizpůsobit tak sdělení různým segmentům.
Tip
Jakmile v kampani nastavíte použití segmentu založeného na datech, aktualizujte cenové nabídky a rozpočty a vytvořte personalizované reklamy. Pamatujte přitom, že lidé z vašich segmentů již o váš produkt nebo službu projevili zájem.
Pokud jste v kampani použili více segmentů publika a určitý uživatel vyhledávání se nachází v několika z nich, bude zobrazení připsáno segmentu s nejvyšší úpravou nabídky.
Různé velikosti segmentů v různých sítích
Velikosti segmentů založených na datech se mohou výrazně lišit, protože k jejich vytváření se používají různé typy identifikátorů. Některé segmenty založené na datech jsou navíc dostupné pro Vyhledávání Google i pro Obsahovou síť, zatímco jiné pouze pro Obsahovou síť. Velikost segmentu „Vyhledávání“ vychází z počtu lidí, kteří jsou v něm obsaženi a v posledních 30 dnech vyhledávali na Googlu.
