لتوفير طريقة عرض شاملة وموحَّدة لجماهيرك وتبسيط إدارة الجمهور وعمليات التحسين، ستلاحظ التحسينات التالية في "إعلانات Google":
- إعداد تقارير الجمهور بشكلٍ جديد
أصبح الآن إعداد التقارير التفصيلية عن الخصائص الديمغرافية للجمهور وشرائحه واستبعاداته، مُدمجًا في مكان واحد. انقر على رمز الحملاتوافتح علامة التبويب "شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى"، ثمّ انقر على شرائح الجمهور. ويمكنك أيضًا إدارة جماهيرك بسهولة من خلال صفحة إعداد التقارير هذه. اطّلِع على مزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن إعداد تقارير الجمهور.
- المصطلحات الجديدة
نستخدِم الآن مصطلحات جديدة في تقرير الجمهور وكذلك في جميع أقسام "إعلانات Google". على سبيل المثال، يُشار الآن إلى "أنواع شرائح الجمهور" (التي تشمل شرائح الجمهور المخصّصة وشرائح الجمهور الذي ينوي الشراء وشرائح الجمهور ذي الاهتمامات المشتركة) باسم "شرائح الجمهور"، كما يُشار الآن إلى "تجديد النشاط التسويقي" باسم "بياناتك". مزيد من المعلومات عن التعديلات الجديدة على المصطلحات والعبارات المتعلّقة بالجمهور
من خلال استهداف شرائح الجمهور المستندة إلى بياناتك في الإعلانات على شبكة البحث، يمكنك تخصيص حملات شبكة البحث للوصول إلى الأشخاص الذين سبق وأن زاروا موقعك الإلكتروني. توضّح هذه المقالة كيفية تطبيق شرائح البيانات التي تتضمن زوّار موقعك الإلكتروني في حملاتك على شبكة البحث.
آلية العمل
يمكنك استخدام شرائح البيانات لعروض الأسعار والاستهداف في المجموعات الإعلانية أو الحملات، ولكن ليس على المستويين معًا في آن واحد بحملة معيَّنة.
لنفترض أنك أضفت شرائح البيانات إلى مجموعة من المجموعات الإعلانية، وتريد الآن استخدام شرائح البيانات هذه للحملة بأكملها. ولإجراء ذلك، تحتاج إلى إزالة شرائح البيانات من المجموعات الإعلانية ضمن الحملة، ثم تطبيقها على مستوى الحملة.
بالمثل، إذا كنت قد أضفت شرائح البيانات إلى حملة، وتريد الآن استخدامها لاستهداف بعض المجموعات الإعلانية ضمن الحملة، أضِف شرائح البيانات مرة أخرى إلى كل مجموعة إعلانية في تلك الحملة. ولا يوجد قيد على التبديل بين المستويات، ولكن ستحتاج فقط إلى اتّباع الترتيب الصحيح.
التعليمات
بعد إضافة علامة الموقع الشاملة على موقعك الإلكتروني، ستظهر لك بعض الشرائح من الجمهور المستندة إلى البيانات والمنشأة تلقائيًا في "مدير الجمهور" ضمن حسابك. ويمكنك استخدام الشرائح من الجمهور المستندة إلى البيانات هذه على الفور أو إنشاء شرائح من الجمهور جديدة مستندة إلى البيانات لزوّار موقعك الإلكتروني وتطبيقها على عروض الأسعار أو الاستهداف في مجموعاتك الإعلانية أو حملاتك.
لتطبيق الشرائح من الجمهور المستندة إلى البيانات على حملة أو مجموعة إعلانية واحدة على "شبكة البحث":
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى في قائمة الأقسام.
- انقر على شرائح الجمهور.
- لإجراء تغييرات على الاستهداف، انقر على تعديل شرائح الجمهور.
- اختَر الحملة أو المجموعة الإعلانية التي تريد تعديلها.
- استخدِم الخيارَين "بحث" و"تصفّح" للعثور على شرائح الجمهور التي تريد استهدافها واختيارها.
- انقر على مربّع الاختيار بجانب الشريحة التي تريد استهدافها. وسيؤدي ذلك إلى إضافته إلى استهدافك.
- انقر على حفظ.
تأكيد إعدادات الاستهداف
يتوفر إعدادان للاستهداف:
"الملاحظة"
(ننصحك باسخدام هذا الاعداد للحملات على "شبكة البحث" وحملات "إعلانات الفنادق")
- يمكنك ملاحظة أداء الشرائح من الجمهور المستندة إلى بياناتك، وكذلك استخدام تعديلات عروض الأسعار لأعضاء هذه الشرائح.
- لا يقيِّد هذا الإعداد مدى وصول حملتك أو مجموعتك الإعلانية.
“الاستهداف”
(ننصحك باستخدام هذا الاعداد لحملات "الفيديو" وحملات "الشبكة الإعلانية")
- لن تعرض الإعلانات سوى لأعضاء الشرائح من الجمهور المستندة إلى بياناتك.
- يقيِّد الاستهداف مدى وصول حملتك أو مجموعتك الإعلانية.
- سيظل بإمكانك ضبط تعديلات عروض أسعار مختلفة لأعضاء الشرائح من الجمهور المستندة إلى بياناتك.
تعرّف على مزيد من المعلومات عن إعدادَي "الاستهداف" و"الملاحظة"
إضافة شرائح من الجمهور مستندة إلى البيانات باستخدام النسخ واللصق
لنسخ الشرائح من الجمهور المستندة إلى بياناتك من حملة أو مجموعة إعلانية إلى أخرى:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى في قائمة الأقسام.
- انقر على شرائح الجمهور.
- انقر على تعديل شرائح الجمهور.
- ضع علامة في المربّعات بجانب شرائح من الجمهور المستندة إلى البيانات التي تريد نسخها.
- انقر على القائمة المنسدلة "تعديل"، واختر نسخ.
للصق الشرائح من الجمهور المستندة إلى بياناتك والتي تم نسخها:
- من قائمة الصفحة في الجانب الأيمن، انقر على الحملات ثم ابدأ فلترة جميع الحملات على شبكة البحث.
- للصق الشرائح على مستوى الحملة، ابقَ في صفحة "الحملات". للصق الشرائح إلى المجموعات الإعلانية، انقر على المجموعات الإعلانية من قائمة الصفحة.
- ضع علامة في المربّعات بجانب الحملات أو المجموعات الإعلانية التي تريد لصق الشرائح من الجمهور المستندة إلى بياناتك فيها.
- انقر على القائمة المنسدلة "تعديل"، واختر لصق.
- أكّد الخيارات، وانقر على لصق.
- "تضمين عروض الأسعار": سيؤدي ترك العلامة في مربّع هذا الخيار إلى تضمين مفاتيح تعديل عروض الأسعار للشريحة من الجمهور المستندة إلى بياناتك عند اللصق. وفي حال كانت هناك مجموعة إعلانية تستخدم شريحة من الجمهور مستندة إلى البيانات من قبل، ستحل قيمة عرض الأسعار التي تم لصقها محل مفتاح تعديل عرض سعر المجموعة الإعلانية الحالي.
- "إعدادات استهداف الحملات" أو "إعدادات استهداف المجموعات الإعلانية": سيُحدِّد هذا الإعداد إعدادات استهداف الحملات أو المجموعات الإعلانية الوجهة للشرائح من الجمهور المستندة إلى البيانات. يعمل الخيار "الإعداد التلقائي الذكي (مقترح)" على إبقاء إعدادات الاستهداف الحالية لشرائح الجمهور. وفي حال كانت إحدى المجموعات الإعلانية لا تتضمن أي شريحة جمهور نشطة، سيتم اختيار الإعداد التلقائي:
- "الملاحظة" للحملات على شبكة البحث وحملات التسوّق
- "الاستهداف" لحملات الفيديو وحملات الشبكة الإعلانية
- يمكنك أيضًا اختيار تغيير الإعدادات يدويًا إلى "الملاحظة" أو "الاستهداف".
تطبيق شرائح من الجمهور مستندة إلى بيانات على حملات/مجموعات إعلانية متعددة على شبكة البحث
لتطبيق شرائح من الجمهور مستندة إلى بيانات في حسابك بالكامل:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأدوات
.
- انقر على القائمة المنسدلة المكتبة المشترَكة في قائمة الأقسام.
- انقر على مدير شريحة الجمهور.
- من قائمة الصفحة على الجانب الأيمن، انقر على قوائم المستخدمين.
- اختر الشريحة من الجمهور المستندة إلى بياناتك التي تريد إضافتها.
- انقر على إضافة إلى، ثم اختر الحملات (خيار مفضَّل) أو المجموعات الإعلانية.
- ضَع علامة في مربّع اختيار الحملات التي تريد اختيارها أو مربّع الاختيار العلوي لاختيار جميع الحملات.
- انقر على التالي.
- اختر إعداد استهداف، ثم انقر على إضافة جماهير. ستتم إضافة الشرائح من الجمهور المستندة إلى البيانات إلى الحملات المحددة. ويمكنك الآن إعادة ضبط تعديل عرض الأسعار أو استخدام عروض الأسعار الذكية.
إذا كان حسابك يحتوي على مزيج من الشرائح من الجمهور المستندة إلى البيانات على مستوى الحملة والمجموعة الإعلانية، كرِّر الخطوات من 5 إلى 8 مرتين، أولاً لإضافة هذه الشرائح إلى جميع الحملات على مستوى الحملة وبعد ذلك لإضافتها إلى جميع المجموعات الإعلانية على مستوى المجموعة الإعلانية. وهذا سيضمن التغطية الكاملة.
ملاحظة
- في حال أضفت شريحة من الجمهور مستندة إلى البيانات إلى جميع الحملات، سيتم تخطّي الحملات أو المجموعات الإعلانية التي كانت تحتوي من قبل على هذه الشريحة. وسيساعد ذلك في سد الثغرات في التغطية.
- إذا أضفت شريحة من الجمهور مستندة إلى البيانات على مستوى الحملة، سيتم تخطي الحملة التي تتضمن هذه الشريحة على مستوى المجموعة الإعلانية نظرًا لوجود تعارض. وبالمثل، في حال أضفت شريحة من الجمهور مستندة إلى البيانات على مستوى المجموعة الإعلانية، سيتم تخطّي المجموعة الإعلانية التي تندرج ضمن الحملة التي تستخدم هذه الشريحة.
- ضَع علامة واحدة في موقعك الإلكتروني مرة واحدة وأنشِئ أي عدد ترغب فيه من شرائح البيانات استنادًا إلى الأقسام التي يزورها الأشخاص في موقعك الإلكتروني.
- صنِّف زوّار موقعك الإلكتروني عن طريق إنشاء شرائح بيانات أكثر دقةً لتخصيص إعلاناتك وتقديم عروض أسعار للحصول على أداء مُحسَّن.
- ضَع في تذييل موقعك الإلكتروني علامة واحدة تعمل على كل الصفحات. ويمكنك أيضًا لصق العلامة باستخدام أحد أنظمة إدارة المحتوى.
أنواع شرائح زوّار الموقع الإلكتروني المتاحة لأجل "بحث Google":
- زوّار صفحة
- زوّار صفحة بعلامة معينة
- تركيبة مخصصة (إذا كانت تستند إلى أنواع الشرائح نفسها كما هو موضح أعلاه)
خطوات تالية اختيارية
- لتغيير عروض الأسعار على الكلمات الرئيسية الحالية للأشخاص المدرجين في شرائح البيانات، يمكنك استخدام ميزة تعديلات عروض الأسعار. يمكنك ضبط تعديلات عروض الأسعار لشرائح البيانات في حملاتك أو الاستفادة من عروض الأسعار المبرمجة باستخدام عروض الأسعار الذكية لأنها تراعي عوامل شريحة الجمهور عند تحديد عروض أسعار وقت المزاد.
- لتقديم عروض أسعار على الكلمات الرئيسية التي لا تُقدّم عادة عروض أسعار لها حتى تتمكّن من عرض إعلاناتك للأشخاص المدرَجين في شرائح بياناتك، يمكنك إنشاء حملة جديدة تتضمّن هذه الكلمات الرئيسية واستخدام إعداد "الاستهداف" لشرائح الجمهور.
- لعرض إعلانات مختلفة للأشخاص المدرَجين في شرائح البيانات، يمكنك استخدام دوال IF لإعلاناتك، ما يسمح لك بتخصيص رسالتك لشرائح مختلفة.
نصيحة
بعد الانتهاء من إعداد حملتك باستخدام شريحة بيانات، عدّل عروض الأسعار والميزانيات وأنشئ إعلانات مخصّصة، مع الأخذ في الاعتبار أن الأشخاص في شريحة البيانات قد أبدوا اهتمامًا بمنتجك أو خدمتك.
إذا كنت قد طبَّقت شرائح متعددة من الجماهير على إحدى الحملات وتمت إضافة أحد مستخدمي شبكة البحث إلى أكثر من شريحة واحدة، فإن الشريحة ذات أعلى تعديل عرض أسعار ستتلقى إحالة الظهور.
أحجام شرائح مختلفة للشبكات المختلفة
قد تختلف أحجام شرائح البيانات بشكل كبير نظرًا لأنه يتم استخدام أنواع مختلفة من المعرّفات لإنشاء هذه الشرائح. كذلك، تتوفّر بعض شرائح البيانات لكل من "بحث Google" و"الشبكة الإعلانية"، في حين أنّ البعض الآخر متاح من أجل "الشبكة الإعلانية فقط". يستند حجم شريحة "شبكة البحث" إلى الأشخاص في الشريحة الذين بحثوا على Google خلال الثلاثين يومًا الماضية.
