У лютому 2021 року ми інтегрували алгоритми модифікатора широкої відповідності у фразову відповідність. Починаючи з липня 2021 року, в усіх мовах для всіх ключових слів із фразовою відповідністю й модифікатором широкої відповідності застосовується оновлений алгоритм фразової відповідності, а оголошення показуються за пошуковими запитами, які включають значення ключового слова.
Зміни почнуть діяти автоматично, тож із ключовими словами з фразовою відповідністю або модифікатором широкої відповідності не потрібно нічого робити.
Оновлена фразова відповідність
Ми об’єднали переваги фразової відповідності й модифікатора широкої відповідності, щоб ви могли легко контролювати ефективність своїх оголошень і охоплювали більше потенційних клієнтів. Оновлена фразова відповідність надає більше охоплення порівняно з її попередньою версією та трохи менше порівняно із застарілим модифікатором широкої відповідності.
Наприклад, ключове словосполучення з фразовою відповідністю "послуги перевезення з Києва у Львів", як і раніше, охоплюватиме пошукові запити на зразок "недорогі послуги перевезення з Києва у Львів". Також охоплюватимуться запити, які раніше відповідали лише модифікатору широкої відповідності, наприклад "корпоративні послуги перевезення до Львова в Києві". Після застосування оновленої фразової відповідності показ оголошень також залежатиме від порядку слів. Реклама не показуватиметься за пошуковими запитами, у яких через інший порядок слів змінюється значення (наприклад, "послуги перевезення зі Львова в Київ"). Більше прикладів до оновленої фразової відповідності.
Модифікатор широкої відповідності
Модифікатор широкої відповідності більше не використовується як окремий тип відповідності. Це означає, що наявні ключові слова з модифікатором широкої відповідності працюватимуть так само, як і ключові слова з фразовою відповідністю, але створювати нові пошукові терміни застарілого типу вже не можна.
Якщо у вашому обліковому записі є застарілі ключові слова з модифікатором широкої відповідності:
- Наявні ключові слова цього типу використовуватимуть оновлений алгоритм фразової відповідності.
- Вам не потрібно нічого робити: реклама показуватиметься й далі.
- Раніше можна було додати модифікатор широкої відповідності до окремих термінів у ключовому слові – тоді до решти термінів застосовувалася широка відповідність. Тепер до таких частково модифікованих ключових слів повністю застосовується фразова відповідність.
- Якщо ви зміните текст застарілого ключового слова з модифікатором широкої відповідності, під час зберігання до нього автоматично застосується фразова відповідність ("ключове слово").
- Ви все ще можете змінювати інші атрибути застарілих ключових слів із модифікатором широкої відповідності, наприклад ставки та статус.
Починаючи з липня 2021 року, діють зазначені нижче правила.
- До нових ключових слів не можна додавати модифікатор широкої відповідності (+ключове слово).
- Застарілі ключові слова з модифікатором широкої відповідності працюватимуть так само, як і ключові слова з фразовою відповідністю.
Рекомендовані дії
- Скористайтеся рекомендацією Вилучіть зайві ключові слова, щоб вам було простіше прибрати повторювані ключові слова з модифікатором широкої відповідності в групах оголошень, де вже є ті самі варіанти з фразовою відповідністю.
- Відстежуйте трафік і додавайте мінус-слова, якщо знадобиться виключити певні пошукові запити. Докладніше про мінус-слова.
- Переконайтеся, що кампанії не обмежено бюджетом, оскільки в результаті використання деяких ключових слів із фразовою відповідністю може збільшитися трафік.
- Перегляньте рекомендацію "Додайте нові ключові слова" та дізнайтеся, чи пропонуються додаткові варіанти, які допоможуть зберегти рівень охоплення. Оскільки охоплення ключових слів із модифікатором широкої відповідності звужується, ви не зможете охопити деякі пошукові запити за допомогою наявних ключових слів. Ми позначили ці слова в списку рекомендованих ключових слів. Докладніше про рекомендації.
- Якщо використовується інтелектуальне призначення ставок, рекомендуємо налаштувати широку відповідність для ключових слів із фразовою відповідністю й модифікатором широкої відповідності. Так ви зможете охопити якнайширшу аудиторію відповідно до своїх цілей щодо ефективності.
Поширені запитання
Як зміниться трафік за ключовими словами з фразовою відповідністю й модифікатором широкої відповідності?
Для ключових слів із фразовою відповідністю трафік може збільшитися. Рекомендуємо уважно переглядати звіт про пошукові терміни та стежити за показниками облікового запису. Докладніше про звіт про пошукові терміни
Для ключових слів із модифікатором широкої відповідності трафік може зменшитись, особливо якщо модифікатор використовується лише для деяких слів (наприклад, +послуги переїзду).
Наявні ключові слова з модифікатором широкої відповідності працюватимуть і далі, тож зміна відповідності на фразову не збільшить ефективність вашої реклами. Якщо ви вирішите застосувати для ключових слів фразову відповідність (або інший тип) замість модифікатора широкої відповідності, скористайтеся наведеними нижче методами для масового перетворення.
Вказівки для облікового запису Google Ads
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок Кампанії
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент.
- Натисніть Ключові слова для пошукової мережі.
- Виберіть ключові слова, які потрібно відредагувати, або поставте прапорець угорі таблиці, щоб вибрати всі варіанти.
- Натисніть Редагувати.
- Виберіть пункт Змінити типи відповідності.
- Наведіть курсор на пункт Змінити типи відповідності. Ви побачите варіант Змінити ключові слова модифікатора широкої відповідності.
- Виберіть Змінити ключові слова модифікатора широкої відповідності.
За допомогою цього методу ключові слова з модифікатором широкої відповідності можуть отримати лише вибраний тип відповідності.
Якщо в словосполученні з фразовою відповідністю та модифікатором широкої відповідності використовується те саме ключове слово, чи потрібно видаляти варіант із модифікатором широкої відповідності?
Скористайтеся рекомендацією "Вилучіть зайві ключові слова", щоб вам було простіше прибрати повторювані ключові слова з модифікатором широкої відповідності в групах оголошень, де вже є ті самі варіанти з фразовою відповідністю. Докладніше про пошук і вилучення повторюваних ключових слів
Якщо в моєму обліковому записі є ключові слова з модифікатором широкої відповідності та ключові слова з фразовою відповідністю, які з них матимуть перевагу під час аукціону?
Усі типи ключових слів мають однаковий пріоритет під час аукціону. Зазвичай показ оголошення ініціює ключове слово з найвищим рейтингом, проте бувають винятки. Докладніше про подібні ключові слова в обліковому записі Google Ads
Що відбувається з ключовими словами з модифікатором широкої відповідності, якщо модифікатор використовується лише для окремих термінів?
Модифікатор широкої відповідності більше не застосовуватиметься для окремих термінів у ключовому слові. Якщо ви використовуєте таке ключове слово, як +послуги перевезення, оператор застосовуватиметься до обох слів (+послуги та +перевезення або "послуги перевезення"). Щоб компенсувати зниження трафіку, рекомендуємо виконати вказані далі дії.
-
Використовуйте широку відповідність (наприклад, для словосполучення "послуги перевезення"), якщо ви застосовуєте інтелектуальне призначення ставок.
-
Перегляньте рекомендацію "Додайте нові ключові слова" та дізнайтеся, які ключові слова слід додати, щоб відновити обсяг трафіку.
Чи вплине зміна на показник якості ключового слова?
Як зміна вплине на ключові слова для Медійної мережі або відеореклами?
- У Медійній мережі для всіх ключових слів використовується лише широка відповідність.
- У відеомережі (включно з пошуковою мережею YouTube) використовуються лише точна, фразова та широка відповідність. Оскільки ключові слова з модифікатором широкої відповідності належать до типу широкої відповідності, зміна на них не вплине.
Як і у випадку з пошуковою мережею, починаючи з липня 2021 року, рекламодавці більше не зможуть створювати ключові слова з модифікатором широкої відповідності за старою схемою. Щоб ваша реклама показувалася, коли пошуковий запит містить значення відповідного ключового слова, рекомендуємо використовувати у відеокампаніях фразову відповідність.
