Модификатор широкого соответствия (устаревшее)

Фразовое соответствие теперь включает поведение модификатора широкого соответствия (BMM). Подробнее об этом изменении .

Модификаторы широкого соответствия теперь будут работать так же, как и фразовое соответствие для следующих языков: английский, голландский, испанский, итальянский, немецкий, португальский, русский и французский. Подробнее о внедрении этого изменения в других языках… Ключевые слова с фразовым соответствием и модификатором широкого соответствия теперь будут соответствовать поисковым запросам пользователей, которые включают значение вашего ключевого слова.

  • Во время перехода вы по-прежнему сможете создавать ключевые слова с модификаторами широкого соответствия, используя пометку (+ключевое слово). Для ключевых слов с модификатором широкого соответствия будет использоваться обновленное фразовое соответствие, которое указывается кавычками ("ключевое слово"). Поэтому в дальнейшем рекомендуется создавать только ключевые слова с фразовым соответствием. 
  • Модификаторы широкого соответствия больше не будут применяться для отдельных слов в составе словосочетаний. Если вы используете ключевое слово, такое как +профессиональные перевозки, оператор будет применяться к обоим словам (+профессиональные +перевозки или "профессиональные перевозки").
  • С июля 2021 года вы больше не сможете создавать новые ключевые слова с модификаторами широкого соответствия. Однако существующие ключевые слова с модификаторами широкого соответствия будут продолжать показываться с новым типом соответствия.
  • Вы по-прежнему сможете изменять ставки на уровне ключевого слова и URL. Однако если вы попытаетесь изменить текст ключевого слова, тип соответствия ключевого слова будет изменен на фразовое. 

Инструкции по добавлению модификатора широкого соответствия приведены ниже. Обратите внимание, что в дальнейшем вместо этого рекомендуется добавлять ключевые слова с фразовым соответствием. Если вашего языка нет в списке выше, модификатор широкого соответствия будет использоваться без изменений до июля 2021 года.

Устаревший модификатор широкого соответствия: ключевые слова с модификатором широкого соответствия, отмеченные знаком "+", могут присутствовать в любой части поискового запроса. До них, после них и между ними могут быть любые другие слова. Например, ключевым словам с модификатором широкого соответствия "+красные +туфли" соответствует поисковый запрос "красные мужские туфли со скидкой", а запросы "синие туфли" и "красные кроссовки" не соответствуют. Таким образом, объявления с модификаторами широкого соответствия показываются по более релевантным запросам, а значит, их показатель CTR и коэффициент конверсии будет выше. Приведенные ниже инструкции помогут вам настроить модификатор широкого соответствия.

Инструкции

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Ключевые слова.
  3. Нажмите синюю кнопку с плюсом .
  4. Выберите группу объявлений, в которую нужно добавить модификаторы широкого соответствия.
  5. Укажите ключевое слово с широким соответствием, ставя знак "+" перед каждым словом, точный вариант которого должен присутствовать в запросе пользователя.Подробнее об изменениях фразового соответствия и модификатора широкого соответствия
  6. Нажмите Сохранить.

Как добавить модификатор к существующему ключевому слову с широким соответствием

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Ключевые слова.
  3. Наведите указатель мыши на ключевое слово, которое нужно изменить, и нажмите на значок карандаша Изменить.
  4. Поставьте знак "+" перед словами, которые вы хотите использовать как модификаторы.
  5. Нажмите Сохранить.

Совет

Не ставьте пробел между знаком плюса и следующим за ним словом.

  • Правильно: +кожаная +обувь
  • Неправильно: + кожаная + обувь

Если вы добавляете ключевые слова на языке с написанием справа налево, то плюс надо ставить справа от слов. Например:

  • Правильно: עור +נעליים+
  • Неправильно: +עור+ נעליים

Нельзя совмещать модификатор широкого соответствия с другими типами соответствия для одних и тех же ключевых слов.

  • Правильно: +мужской +красный +свитер
  • Неправильно: +мужской [красный свитер]

Если плюсом отмечены только некоторые слова в ключевой фразе (например, "+красная +бейсбольная кепка"), то для слов без плюса будет использоваться широкое соответствие, а для слов с плюсом – модификатор широкого соответствия (т. е. все слова с плюсом или их близкие варианты должны будут содержаться в запросе пользователя).

Кроме того, модификатор широкого соответствия не поддерживается для минус-слов. То же касается ключевой фразы, совпадающей с минус-словами с широким соответствием, для которой добавлены модификаторы. В приведенных ниже примерах два ключевых слова будут блокировать одинаковые запросы. Подробнее о списках минус-слов

  • Минус-слово с широким соответствием: кожаные туфли
  • Минус-слово с широким соответствием: +кожаные +туфли

Как добавить версии с модификатором широкого соответствия для ключевых слов с фразовым или точным соответствием

Модификатор широкого соответствия применяется только к ключевым словам с широким соответствием. Если вы хотите увеличить охват ключевых слов с фразовым или точным соответствием, создайте отдельную группу объявлений и добавьте в нее те же ключевые слова, но с модификатором широкого соответствия. Мы не рекомендуем добавлять знак "+" к предлогам и союзам (например, "для" и "чтобы"), а также к словам, не имеющим прямого отношения к вашим товарам или услугам.

Ключевая фраза с точным соответствием Вариант с модификаторами широкого соответствия
"купить стильный оранжевый галстук"
"приобрести стильный оранжевый галстук"
"магазин стильных галстуков"
+купить +стильный +оранжевый +галстук
+приобрести +стильный +оранжевый +галстук
+магазин +стильных +галстуков
"стильный оранжевый галстук"
"оранжевый стильный галстук"
"стильный галстук оранжевый"
+стильный +оранжевый +галстук
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.