Par frāzes atbilstības un plašās atbilstības pārveidotāja izmaiņām

Jaunais frāzes atbilstības modelis tagad ir ieviests visām valodām. Frāzes un plašās atbilstības pārveidotāja atslēgvārdiem visās valodās tiek izmantots viens un tas pats atjauninātais frāzes atbilstības modelis.

2021. gada februārī programmā Google Ads tika sākta plašās atbilstības pārveidotāja (PAP) modeļu iekļaušana frāzes atbilstībā. Kopš 2021. gada jūlija gan frāzes, gan plašās atbilstības pārveidotāja atslēgvārdiem visās valodās tiek izmantots viens un tas pats atjauninātais frāzes atbilstības modelis un reklāmas tiek rādītas gadījumos, kad meklēšanas vaicājumā ir ietverta jūsu atslēgvārda nozīme.

Lai šīs izmaiņas stātos spēkā, nekādas darbības ar frāzei atbilstošiem vai PAP atslēgvārdiem jums nav jāveic.

Piezīme. Šīs frāzes atbilstības un PAP izmaiņas neietekmē precīzās atbilstības, plašās atbilstības un ierobežojošo atslēgvārdu atbilstības veidu. Uzziniet vairāk par atslēgvārdu atbilstības opcijām un ierobežojošajiem atslēgvārdiem.

Atjauninātā frāzes atbilstība

Atjauninātā frāzes atbilstība vienkāršo atbilstības veidus, apvienojot frāzes atbilstības kontroli un izvērsto sasniedzamību, kas pārņemta no plašās atbilstības pārveidotāja, kura darbība ir izbeigta. Jaunais frāzes atbilstības modelis ir plašāks nekā iepriekšējā frāzes atbilstības funkcija un nedaudz ierobežojošāks nekā PAP, kura darbība ir izbeigta.

Piemēram, frāzei atbilstošs atslēgvārds “pārcelšanās pakalpojumi no Rīgas uz Liepāju” arī turpmāk tiks rādīts tādiem meklēšanas vaicājumiem kā “izdevīgi pārcelšanās pakalpojumi no Rīgas uz Liepāju”. Tāpat tiks rādīti rezultāti vaicājumiem, kas iepriekš atbilda tikai PAP, piemēram, “Rīgas uzņēmumu pārcelšanās pakalpojumi uz Liepāju”. Atjauninātajai frāzes atbilstībai vārdu secība joprojām ietekmēs atbilstības modeli, un reklāmas netiks rādītas meklēšanas vaicājumiem, kuros formulējums maina atbilstības nozīmi (piemēram, lietotāji, kas meklē informāciju par pārcelšanos “no Liepājas uz Rīgu”). Vairāk atjaunināto frāžu atbilstības piemēru skatiet šeit.

Piezīme. Reklāmas var tikt rādītas meklēšanas vaicājumiem, kuros ir ietverta jūsu atslēgvārda nozīme. Atslēgvārda nozīme var būt netieša, un lietotāju meklēšanas vaicājumi nozīmes ziņā var būt precīzāki.

Plašās atbilstības pārveidotājs

Plašās atbilstības pārveidotājs kā atsevišķs atbilstības modelis vairs nav pieejams. Šīs izmaiņas nozīmē, ka pašreizējie PAP atslēgvārdi darbosies tā, it kā tie būtu frāzes atslēgvārdi, un jūs vairs nevarēsiet izveidot jaunus PAP atslēgvārdus.

Ja jūsu kontā ir mantoti PAP atslēgvārdi, ņemiet vērā tālāk norādīto informāciju.

• Pašreizējiem PAP atslēgvārdiem tiek lietots atjauninātais frāzes atbilstības modelis.
• Lai turpinātu rādīt reklāmas, jums nebūs jāpievieno tie paši atslēgvārdi frāzes atbilstībai.
• Iepriekš PAP pārveidotāju varēja pievienot atslēgvārda vienumu apakškopai, savukārt pārējie vienumi darbojās kā plašā atbilstība. Šie daļēji pārveidotie atslēgvārdi tagad pilnībā darbojas pēc frāzes atbilstības modeļa.
• Ja rediģēsiet kāda mantota PAP atslēgvārda tekstu, atslēgvārds saglabāšanas brīdī automātiski tiks pārveidots par frāzes atbilstības apzīmējumu (“atslēgvārdu”).
• Jūs joprojām varat rediģēt citus mantoto PAP atslēgvārdu atribūtus, piemēram, cenas vai statusu.

Sākot ar 2021. gada jūliju, ņemiet vērā tālāk norādīto:

• Jaunus atslēgvārdus nevar pievienot, izmantojot mantoto PAP apzīmējumu (+atslēgvārdu).
• Mantotie PAP atslēgvārdi joprojām tiks rādīti, taču tie darbosies kā frāzei atbilstoši atslēgvārdi.

Ieteicamās darbības

• Skatiet ieteikumu “Noņemiet liekos atslēgvārdus”, lai izceltu liekos PAP atslēgvārdus tajā reklāmu kopā, kurā atslēgvārds jau tiek izmantots kā frāzei atbilstošs atslēgvārds.

• Ja vēlaties izslēgt konkrētus vaicājumus, pārraugiet savu datplūsmu un pievienojiet ierobežojošos atslēgvārdus. Uzziniet vairāk par ierobežojošajiem atslēgvārdiem.
• Tā kā dažiem frāzei atbilstošiem atslēgvārdiem var pieaugt datplūsmas apjoms, pārbaudiet savu kampaņu budžetus, lai pārliecinātos, vai tie nav ierobežoti.
• Pārskatiet ieteikumu “Pievienojiet jaunus atslēgvārdus”, lai noskaidrotu, vai ir pieejami papildu atslēgvārdi, kas jāpievieno atbilstības līmeņa saglabāšanai. Tā kā mēs ierobežojam PAP sasniedzamību, iespējams, dažus vaicājumus vairs nesasniegsiet, izmantojot esošos atslēgvārdus, tāpēc šos atslēgvārdus esam atzīmējuši ieteikto atslēgvārdu sarakstā. Uzziniet vairāk par ieteikumiem.
• Ja izmantojat viedo cenu noteikšanu, frāzes un PAP atslēgvārdus ieteicams pārveidot par plašās atbilstības atslēgvārdiem. Tādējādi varēsiet maksimāli palielināt sasniedzamību, vienlaikus ņemot vērā savus veiktspējas mērķus.

Bieži uzdotie jautājumi

Kas notiks ar manu frāzes un PAP atslēgvārdu datplūsmu?

Frāzes atslēgvārdiem, iespējams, palielināsies datplūsma. Ieteicams rūpīgi pārraudzīt meklēšanas vienumu pārskatu un konta veiktspēju. Uzziniet vairāk par meklēšanas vienumu pārskatu

Jūsu PAP atslēgvārdu, īpaši to atslēgvārdu, kas izmanto pārveidotājus dažiem, bet ne visiem vārdiem (piemēram, +pārcelšanās pakalpojumi), datplūsmas apjoms, iespējams, samazināsies.

Vai man pārveidot PAP atslēgvārdus par frāzei atbilstošiem atslēgvārdiem?

Jūsu pašreizējie PAP atslēgvārdi turpinās darboties, un PAP atslēgvārdu pārveidošana veiktspēju neuzlabos. Ja izvēlēsieties pārveidot PAP atslēgvārdus par frāzei atbilstošiem atslēgvārdiem (vai pāriet uz jebkuru citu atbilstības veidu), mums ir divi risinājumi, kas var palīdzēt jums pārveidot PAP atslēgvārdus lielapjomā.

Piezīme. Neatkarīgi no tā, vai izmantosiet šos risinājumus vai pārveidosiet atslēgvārdus manuāli, tiks izveidots jauns jūsu izvēlētā atbilstības veida atslēgvārds un attiecīgie PAP atslēgvārdi tiks noņemti. Iepriekšējo PAP atslēgvārdu veiktspējas statistika netiks pārnesta uz jaunajiem atslēgvārdiem. Noņemto atslēgvārdu veiktspējas statistiku varat skatīt, izmantojot lapas izvēlnē pieejamo opciju “Atslēgvārdi” un pēc tam mainot noklusējuma atslēgvārdu statusa filtru no “Visi, izņemot noņemtos” uz “Visi”.

Programmā Google Ads veiciet tālāk norādītās darbības:

 

Piezīme. Tālāk sniegtie norādījumi ir daļa no Google Ads lietotāja saskarnes jaunā noformējuma. Lai izmantotu iepriekšējo noformējumu, noklikšķiniet uz ikonas “Izskats” un atlasiet Izmantot iepriekšējo noformējumu. Ja vēl izmantojat iepriekšējo Google Ads versiju, pārskatiet karti ātrai uzziņai vai izmantojiet Google Ads augšējā navigācijas paneļa meklēšanas joslu, lai atrastu meklēto lapu.

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs .
3. Noklikšķiniet uz Meklēšanas atslēgvārdi.
4. Atlasiet atslēgvārdus, ko vēlaties mainīt vai arī izmantojiet izvēles rūtiņu tabulas augšdaļā, lai atlasītu visus atslēgvārdus.
5. Noklikšķiniet uz Rediģēt.
6. Pārejiet uz opciju Mainīt atbilstības veidus.
7. Virzot kursoru pāri vienumam Mainīt atbilstības veidus, tiks parādīta opcija Mainīt plašās atbilstības pārveidotāja atslēgvārdus.
8. Atlasiet Mainīt plašās atbilstības pārveidotāja atslēgvārdus.

Izmantojot šo risinājumu, atlasītā atbilstības veida izmaiņas tiks lietotas tikai PAP atslēgvārdiem.

Google Ads redaktorā blakus PAP atslēgvārdiem tiks rādīti brīdinājumi. Izmantojiet uzvedni “Labot”, lai visus atlasītos PAP atslēgvārdus atjauninātu uz jebkuru atbilstības veidu.

Ja man ir viens un tas pats atslēgvārds frāzes atbilstībā un PAP, vai man jādzēš PAP atslēgvārda versija?

Šo tīrīšanu jums palīdzēs veikt ieteikuma “Noņemiet liekos atslēgvārdus” lietošana, jo šādā gadījumā tiks izcelti liekie PAP atslēgvārdi reklāmu kopā, kurā attiecīgie atslēgvārdi jau pastāv kā frāzei atbilstoši atslēgvārdi. Uzziniet vairāk par dublētu atslēgvārdu atrašanu un novēršanu

Ja kontā ir gan PAP, gan frāzes atslēgvārdi, kuri no tiem tiks izmantoti izsolē?

Frāzei atbilstošie un mantotie PAP atslēgvārdi izsolē piedalās līdzvērtīgās pozīcijās. Parasti reklāmas rādīšanu aktivizē atslēgvārds ar augstāko reklāmas rangu, taču pastāv izņēmumi. Uzziniet vairāk par līdzīgiem atslēgvārdiem Google Ads kontā.

Kas notiks ar maniem PAP atslēgvārdiem, kuri izmanto pārveidotājus tikai dažiem, bet ne visiem vārdiem?

Plašās atbilstības pārveidotāji vairs nedarbosies tikai noteiktai atslēgvārda vārdu apakškopai. Ja izmantojat atslēgvārdu, piemēram, +pārcelšanās pakalpojumi, operators tagad izmantos abus vārdus līdzīgi šim: +pārcelšanās +pakalpojumi vai “pārcelšanās pakalpojumi”. Lai novērstu datplūsmas samazinājumu, iesakām veikt tālāk norādītās darbības.

• Izmantojiet plašo atbilstību (piemēram, pārcelšanās pakalpojumi), ja lietojat viedo cenu noteikšanu

• Izpētiet ieteikumus kategorijā “Pievienojiet jaunus atslēgvārdus”, lai noskaidrotu, kurus atslēgvārdus pievienot, lai atjaunotu datplūsmas apjomu.

Vai tas ietekmēs manu atslēgvārdu kvalitātes rādītāju?

Šīs izmaiņas neietekmē kvalitātes rādītāju. Uzziniet vairāk par kvalitātes rādītāju

Kā šīs izmaiņas ietekmē reklāmas tīkla/video atslēgvārdus?

Šis jaunā frāzes atbilstības modeļa atjauninājums neietekmē reklāmas tīkla vai video atslēgvārdu atbilstības modeli.

• Reklāmas tīklā visi atslēgvārdi tiek uzskatīti tikai par plašās atbilstības atslēgvārdiem.
• Video, tostarp YouTube meklēšanā, tiek izmantots tikai precīzās atbilstības, frāzes atbilstības un plašās atbilstības veids. PAP tiek uzskatīta par plašo atbilstību, tādēļ šī izlaišana to neietekmēs.

Līdzīgi kā meklēšanā, sākot ar 2021. gada jūliju, reklāmdevēji vairs nevarēs izveidot atslēgvārdus ar PAP apzīmējumu. Ja jūsu mērķis ir nodrošināt, lai atslēgvārda nozīme tiktu iekļauta lietotāju meklēšanas vaicājumos, video kampaņām iesakām izmantot frāzes atbilstību.

Saistītās saites

• Frāzes atbilstība: definīcija
• Par atslēgvārdu atbilstības opcijām