Google Ads ने फ़रवरी 2021 में, फ़्रेज़ मैच में ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बीएमएम) से जुड़े तरीकों को शामिल करना शुरू किया. जुलाई 2021 से, फ़्रेज़ मैच वाले कीवर्ड और ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर वाले कीवर्ड, दोनों के लिए सभी भाषाओं में फ़्रेज़ मैचिंग के तरीके से जुड़ा अपडेट एक जैसा है. ये कीवर्ड ऐसी खोज पर विज्ञापन दिखाते हैं जिनमें आपके कीवर्ड का मतलब शामिल होता है.
आपको इन बदलावों के बारे में जानने के लिए, अपने फ़्रेज़ मैच या ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर वाले कीवर्ड के लिए कोई खास कार्रवाई करने की ज़रूरत नहीं है.
अपडेट किया गया फ़्रेज़ मैच
अपडेट किया गया फ़्रेज़ मैच, मैच टाइप को आसान बनाता है. इसके लिए, ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा) की बढ़ी हुई पहुंच के साथ, फ़्रेज़ मैच के कंट्रोल को जोड़ा जाता है. फ़्रेज़ मैचिंग के नए तरीके का दायरा पुराने फ़्रेज़ मैच से ज़्यादा बड़ा है. हालांकि, यह बंद की जा चुकी बीएमएम सुविधा की तुलना में थोड़ा सीमित है.
उदाहरण के लिए, फ़्रेज़ मैच वाला कीवर्ड "दिल्ली से हैदराबाद तक मूवर्स ऐंड पैकर्स सेवाएं", "दिल्ली से हैदराबाद तक किफ़ायती मूवर्स ऐंड पैकर्स सेवाएं" जैसी खोजों को कवर करता रहेगा. यह उन खोजों को भी कवर करेगा जो आम तौर पर सिर्फ़ बीएमएम के तहत मैच करती थीं, जैसे- “दिल्ली से हैदराबाद तक मूवर्स पैकर्स की कॉर्पोरेट सेवाएं”. अपडेट किए गए फ़्रेज़ मैच के लिए शब्दों के क्रम को बदलने का असर, कीवर्ड मैच पर पड़ता है. इस स्थिति में, उन खोजों के लिए विज्ञापन नहीं दिखाए जाएंगे जहां शब्दों का क्रम बदलने की वजह से, मैच का मतलब ही बदल जाता है. जैसे, ऐसे लोग जिन्हें “हैदराबाद से दिल्ली” शिफ़्ट करना है. अपडेट किए गए फ़्रेज़ मैच के और उदाहरण यहां देखे जा सकते हैं.
ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा)
ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा), मैचिंग के अलग तरीके के तौर पर अब उपलब्ध नहीं है. इस बदलाव का मतलब है कि मौजूदा बीएमएम कीवर्ड पूरी तरह से फ़्रेज़ मैच वाले कीवर्ड की तरह काम करेंगे और नए बीएमएम कीवर्ड नहीं बनाए जा सकेंगे.
अगर आपके खाते में लेगसी बीएमएम कीवर्ड हैं:
- मौजूदा बीएमएम कीवर्ड, फ़्रेज़ मैचिंग के अपडेट किए गए तरीके का इस्तेमाल करते रहेंगे.
- विज्ञापन दिखाना जारी रखने के लिए, आपको फ़्रेज़ मैच में उसी तरह के कीवर्ड जोड़ने की ज़रूरत नहीं है.
- पहले किसी कीवर्ड में बीएमएम मॉडिफ़ायर को शब्दों के सबसेट में जोड़ा जा सकता था और दूसरे शब्दों को किसी ब्रॉड मैच की तरह ऑपरेट किया जाता था. कुछ हद तक बदले गए ये कीवर्ड, अब पूरी तरह से फ़्रेज़ मैच की तरह ही काम करते हैं.
- अगर लेगसी बीएमएम कीवर्ड के टेक्स्ट में बदलाव किया जाता है, तो सेव होने पर आपका कीवर्ड अपने-आप फ़्रेज़ मैच वाले नोटेशन ("कीवर्ड") में बदल जाएगा.
- अब भी अपने लेगसी बीएमएम कीवर्ड की दूसरी विशेषताओं, जैसे कि बिड या स्थिति में बदलाव किया जा सकता है.
जुलाई 2021 से:
- लेगसी बीएमएम नोटेशन (+कीवर्ड) का इस्तेमाल करके नए कीवर्ड नहीं जोड़े जा सकते.
- लेगसी बीएमएम कीवर्ड दिखते रहेंगे, लेकिन वे फ़्रेज़ मैच वाले कीवर्ड की तरह काम करेंगे.
सुझाई गई कार्रवाइयां
- अगर किसी विज्ञापन ग्रुप में, बीएमएम कीवर्ड पहले से ही फ़्रेज़ मैच के तौर पर मौजूद हैं, तो उस ग्रुप में बेकार कीवर्ड को हाइलाइट करने के लिए “बेकार कीवर्ड हटाएं” सुझाव को चुनें.
- अपने ट्रैफ़िक पर नज़र रखें और अगर किसी खास क्वेरी को शामिल नहीं करना है, तो नेगेटिव कीवर्ड जोड़ें. नेगेटिव कीवर्ड के बारे में ज़्यादा जानें
- अपने कैंपेन के लिए तय बजट की जांच करके पक्का करें कि आपका बजट कम तो नहीं है, क्योंकि फ़्रेज़ मैच वाले कुछ कीवर्ड की संख्या में बढ़ोतरी हो सकती है.
- “नए कीवर्ड जोड़ें” सुझाव की समीक्षा करें और देखें कि कवरेज को बनाए रखने के लिए, आपको कुछ और कीवर्ड जोड़ने की ज़रूरत तो नहीं. हम बीएमएम की पहुंच को सीमित कर रहे हैं. इसलिए, हो सकता है कि आपको मौजूदा कीवर्ड के आधार पर खोज क्वेरी न दिखें. इसलिए, हमने इन कीवर्ड को सुझाए गए कीवर्ड की सूची में शामिल किया है. सुझावों के बारे में ज़्यादा जानें
- स्मार्ट बिडिंग का इस्तेमाल करने पर, अपने फ़्रेज़ मैच वाले कीवर्ड और बीएमएम कीवर्ड, दोनों को ब्रॉड मैच में बदलें. इससे आपकी पहुंच बढ़ेगी और आपकी परफ़ॉर्मेंस के लक्ष्य पर भी कोई असर नहीं पड़ेगा.
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
मेरे बीएमएम और फ़्रेज़ मैच वाले कीवर्ड ट्रैफ़िक का क्या होगा?
फ़्रेज़ मैच वाले आपके कीवर्ड के लिए, हो सकता है कि ट्रैफ़िक में बढ़ोतरी दिखे. हमारा सुझाव है कि आप खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट और खाते की परफ़ॉर्मेंस पर बारीकी से नज़र रखें. खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट के बारे में ज़्यादा जानें
आपके बीएमएम कीवर्ड के लिए, हो सकता है कि आपको कम ट्रैफ़िक मिले. खास तौर पर, जिनमें कुछ शब्दों पर मॉडिफ़ायर का इस्तेमाल किया गया है. हालांकि, ऐसा सभी कीवर्ड के लिए नहीं होगा, जैसे कि +सामान एक जगह से दूसरी जगह पहुंचाने से जुड़ी सेवाएं.
आपके मौजूदा बीएमएम कीवर्ड काम करते रहेंगे. इन्हें फ़्रेज़ मैच या किसी दूसरे मैच टाइप में बदलने से, इनकी परफ़ॉर्मेंस में कोई सुधार नहीं होगा. अगर आपको बीएमएम कीवर्ड को फ़्रेज़ मैच या किसी दूसरे मैच टाइप में बदलने के लिए चुनना है, तो हमारे पास आपके लिए दो तरीके हैं. इनकी मदद से, आपके बीएमएम कीवर्ड को बड़े पैमाने पर बदला जा सकता है.
Google Ads में:
- Google Ads खाते में, कैंपेन आइकॉन
पर क्लिक करें.
- सेक्शन मेन्यू में, ऑडियंस, कीवर्ड, और कॉन्टेंट ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- सर्च कीवर्ड पर क्लिक करें.
- जिन कीवर्ड को बदलना है उन्हें चुनें या सभी कीवर्ड चुनने के लिए, टेबल के सबसे ऊपर मौजूद चेकबॉक्स का इस्तेमाल करें.
- बदलाव करें पर क्लिक करें.
- मैच टाइप बदलें विकल्प पर जाएं.
- मैच टाइप बदलें विकल्प पर कर्सर घुमाने पर, आपको ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर वाला कीवर्ड बदलें का विकल्प दिखेगा.
- ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा) कीवर्ड बदलें चुनें.
इससे, बीएमएम कीवर्ड में सिर्फ़ चुने गए मैच टाइप लागू होंगे.
अगर बीएमएम और फ़्रेज़ में एक ही कीवर्ड है, तो क्या मुझे बीएमएम वर्शन मिटा देना चाहिए?
इस क्लीनअप को करने के लिए, “बेकार कीवर्ड हटाएं” सुझाव का इस्तेमाल करें. यह उस विज्ञापन ग्रुप में मौजूद बेकार बीएमएम कीवर्ड को हाइलाइट करता है जिसमें कीवर्ड, फ़्रेज़ मैच के तौर पर पहले से ही मौजूद है. डुप्लीकेट कीवर्ड को ढूंढने और उन्हें ठीक करने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें
अगर मेरे खाते में बीएमएम और फ़्रेज़ मैच वाले कीवर्ड दोनों हैं, तो नीलामी में किसका इस्तेमाल किया जाएगा?
हम फ़्रेज़ मैच वाले कीवर्ड और लेगसी बीएमएम कीवर्ड को नीलामी की प्राथमिकता के हिसाब से अलग-अलग नहीं मानते हैं. आम तौर पर, विज्ञापन को ट्रिगर करने के लिए सबसे ऊंची विज्ञापन रैंक वाले कीवर्ड को प्राथमिकता दी जाएगी. हालांकि, प्राथमिकताओं के मामले में कुछ अपवाद भी हैं. Google Ads खाते में मिलते-जुलते कीवर्ड के बारे में ज़्यादा जानें
मेरे उन बीएमएम कीवर्ड का क्या होगा जो कुछ शब्दों पर मॉडिफ़ायर का इस्तेमाल करते हैं और कुछ पर नहीं?
ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर, अब कीवर्ड में सिर्फ़ शब्दों के किसी सबसेट पर काम नहीं करेगा. अगर +सामान एक जगह से दूसरी जगह पहुंचाने से जुड़ी सेवाएं जैसे कीवर्ड इस्तेमाल किए जाते हैं, तो ऑपरेटर दोनों तरह के शब्दों, +सामान एक जगह से दूसरी जगह पहुंचाना +सेवाएं या "सामान एक जगह से दूसरी जगह पहुंचाने से जुड़ी सेवाएं" पर लागू होगा. ट्रैफ़िक बढ़ाने के लिए, नीचे दिए गए काम किए जा सकते हैं:
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अगर स्मार्ट बिडिंग का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो ब्रॉड मैच (उदाहरण के लिए, सामान एक जगह से दूसरी जगह ले जाने से जुड़ी सेवाएं) का इस्तेमाल करें
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“नए कीवर्ड जोड़ें” सुझावों के बारे में ध्यान से पढ़ें. इससे आपको पता चलेगा कि ज़्यादा ट्रैफ़िक पाने के लिए किन कीवर्ड को जोड़ा जाना चाहिए
क्या यह मेरे कीवर्ड के क्वालिटी स्कोर पर असर डालेगा?
यह डिसप्ले या वीडियो कीवर्ड पर कैसे असर डालता है?
- Display Network पर, सभी कीवर्ड को ब्रॉड मैच वाले कीवर्ड माना जाता है.
- YouTube Search के साथ-साथ, वीडियो में एग्ज़ैक्ट मैच, फ़्रेज़ मैच, और ब्रॉड मैच टाइप का इस्तेमाल होता है. बीएमएम को ब्रॉड मैच माना जाता है और इसलिए इस लॉन्च का उस पर कोई असर नहीं पड़ेगा.
Search Network की तरह ही, जुलाई 2021 से, विज्ञापन देने वाले लोग, बीएमएम नोटेशन के साथ कीवर्ड नहीं बना पाएंगे. अगर आपका लक्ष्य यह पक्का करना है कि उपयोगकर्ता की खोजों में कीवर्ड का मतलब शामिल किया जाए, तो हम वीडियो कैंपेन के लिए, फ़्रेज़ मैच का इस्तेमाल करने का सुझाव देते हैं.
