Despre modificările aduse potrivirii expresiei și modificatorului potrivirii ample

Noul comportament al potrivirii expresiei a fost lansat pentru toate limbile. Cuvintele cheie care folosesc potrivirea expresiei și modificatorul potrivirii ample vor avea același comportament actualizat al potrivirii expresiei pentru toate limbile.

În februarie 2021, Google Ads a început să includă comportamente ale modificatorului potrivirii ample în potrivirea expresiei. Începând din iulie 2021, cuvintele cheie care folosesc atât potrivirea expresiei, cât și modificatorul potrivirii ample vor avea același comportament actualizat al potrivirii expresiei pentru toate limbile și vor afișa anunțuri în căutările care includ sensul cuvântului dvs. cheie.

Pentru a beneficia de aceste modificări, nu va fi necesar să luați măsuri în privința cuvintelor cheie cu potrivire a expresiei sau cu modificator al potrivirii ample.

Notă: modificările aduse potrivirii expresiei și modificatorului potrivirii ample nu influențează tipurile de potrivire exactă, amplă sau a cuvintelor cheie negative. Aflați mai multe despre opțiunile de potrivire a cuvintelor cheie și despre cuvintele cheie negative.

Potrivirea actualizată a expresiei

Potrivirea actualizată a expresiei simplifică tipurile de potrivire, combinând beneficiile potrivirii expresiei și acoperirea extinsă a modificatorului potrivirii ample retras. Noul comportament de potrivire a expresiei este mai complex decât cel al potrivirii expresiei anterioare și mai restrictiv decât modificatorul potrivirii ample retras.

De exemplu, cuvântul cheie cu potrivire a expresiei „servicii de mutare din Brașov în Sibiu” va acoperi în continuare căutări precum „servicii de mutare din Brașov în Sibiu accesibile”, dar și căutări care, în mod normal, se potrivesc numai dacă este folosit modificatorul potrivirii ample, cum ar fi „servicii de mutare pentru companii din Brașov în Sibiu”. Pentru potrivirea actualizată a expresiei, ordinea cuvintelor continuă să afecteze comportamentul de potrivire, iar anunțurile nu se vor afișa pentru căutările în care ordinea cuvintelor schimbă sensul potrivirii (de exemplu, utilizatorii care doresc să se mute „din Sibiu în Brașov”). Puteți găsi mai multe exemple privind potrivirea expresiei actualizată aici.

Notă: anunțurile se pot afișa pentru căutările care includ sensul cuvântului cheie. Sensul cuvântului cheie poate fi implicit, iar căutările utilizatorilor pot reprezenta o formă mai precisă a sensului.

Modificatorul potrivirii ample

Modificatorul potrivirii ample ca un comportament de potrivire separat nu mai este disponibil. În urma acestei modificări, cuvintele cheie existente cu modificator al potrivirii ample se vor comporta precum cuvintele cheie cu potrivire a expresiei. În plus, nu veți mai putea crea noi cuvinte cheie cu modificator al potrivirii ample.

Dacă aveți cuvinte cheie vechi cu modificator al potrivirii ample în cont:

• cuvintele cheie existente cu modificator al potrivirii ample folosesc comportamentul actualizat al potrivirii expresiei;
• pentru a continua difuzarea, nu este necesar să adăugați aceleași cuvinte cheie în potrivirea expresiei;
• în trecut, puteați adăuga modificatorul potrivirii ample la un subset de termeni dintr-un cuvânt cheie, iar ceilalți termeni funcționau ca o potrivire amplă. Aceste cuvinte cheie modificate parțial se comportă acum ca potrivire a expresiei.
• dacă modificați textul cuvintelor cheie vechi cu modificator al potrivirii ample, cuvântul cheie va trece automat la notația potrivirii expresiei („cuvânt cheie”) după ce este salvat;
• puteți modifica în continuare alte atribute ale cuvintelor cheie vechi cu modificator al potrivirii ample, cum ar fi sumele licitate sau starea.

Din iulie 2021:

• nu mai puteți adăuga cuvinte cheie folosind notația veche pentru modificatorul potrivirii ample (+cuvânt cheie);
• cuvintele cheie cu modificator al potrivirii ample vor continua să se difuzeze, dar se vor comporta drept cuvinte cheie cu potrivire a expresiei.

Acțiuni recomandate

• Consultați recomandarea Eliminați cuvintele cheie redundante pentru a evidenția cuvintele cheie cu modificator al potrivirii ample redundante din același grup de anunțuri în care cuvântul cheie există deja ca potrivire a expresiei.

• Dacă doriți să excludeți anumite interogări, monitorizați-vă traficul și adăugați cuvinte cheie negative. Aflați mai multe despre cuvintele cheie negative
• Verificați bugetele campaniei pentru a vă asigura că acestea nu limitează campania, întrucât anumite cuvinte cheie cu potrivire a expresiei pot înregistra o creștere a volumului de trafic.
• Examinați recomandarea Adăugați cuvinte cheie noi pentru a vedea dacă există cuvinte cheie suplimentare pe care trebuie să le adăugați pentru a vă menține acoperirea. Întrucât am restrâns acoperirea modificatorului potrivirii ample, este posibil să existe unele interogări pe care nu le mai puteți acoperi folosind cuvintele cheie existente. În plus, am etichetat aceste cuvinte cheie în lista de cuvinte cheie recomandate. Aflați mai multe despre recomandări
• Dacă folosiți licitarea inteligentă, este recomandat să transformați cuvintele cheie cu potrivirea expresiei și cu modificatorul potrivirii ample în potrivire amplă. Astfel, vă veți maximiza acoperirea, ținând totodată cont de obiectivele de performanță.

Întrebări frecvente

Ce se va întâmpla cu traficul cuvintelor cheie cu potrivire a expresiei și cu modificator al potrivirii ample?

În cazul cuvintelor cheie cu potrivire a expresiei, este posibil ca volumul de trafic să crească. Este recomandat să monitorizați cu atenție raportul privind termenii de căutare și performanța contului. Aflați mai multe despre raportul privind termenii de căutare

În cazul cuvintelor cheie cu modificator al potrivirii ample, în special al celor care folosesc modificatori numai pentru anumiți termeni, nu pentru toți (de exemplu, +servicii mutare), este posibil ca volumul de trafic să scadă.

Ar trebui să transform cuvintele cheie cu modificator al potrivirii ample în cuvinte cheie cu potrivire expresie?

Cuvintele cheie existente cu modificator al potrivirii ample vor funcționa în continuare, iar trecerea acestora la potrivirea expresiei nu vă va aduce avantaje privind performanța. Dacă alegeți să transformați cuvintele cheie cu modificator al potrivirii ample în cuvinte cheie cu potrivirea expresiei (sau orice alt tip de potrivire), aveți la dispoziție două soluții care vă vor ajuta să generați cât mai multe cuvinte cheie cu modificatorul potrivirii ample.

Notă: indiferent dacă folosiți aceste soluții sau dacă faceți conversia manual, veți crea un cuvânt cheie nou cu tipul de potrivire dorit, iar cuvintele cheie cu modificator al potrivirii ample vor fi eliminate. Statisticile privind performanța pentru cuvintele cheie anterioare cu modificator al potrivirii ample nu vor fi incluse în noile cuvinte cheie. Puteți vedea statisticile privind performanța cuvintelor cheie eliminate dacă accesați secțiunea Cuvinte cheie din meniul pentru pagini și modificați filtrul prestabilit de stare a cuvintelor cheie din Toate, cu excepția celor eliminate în Toate.

În Google Ads:

 

Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte din noul design pentru experiența utilizatorilor Google Ads. Pentru a folosi designul anterior, dați clic pe pictograma Aspect și selectați Folosiți designul anterior. Dacă folosiți versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.

1. în contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii ;
2. dați clic pe meniul drop-down Segmente de public, cuvinte cheie și conținut din meniul secțiunii;
3. dați clic pe Cuvinte cheie pentru Rețeaua de Căutare;
4. selectați cuvintele cheie pe care doriți să le modificați sau folosiți caseta de selectare din partea de sus a tabelului pentru a selecta toate cuvintele cheie;
5. dați clic pe Modificați;
6. navigați la opțiunea Modificați tipurile de potrivire;
7. atunci când plasați cursorul pe Modificați tipurile de potrivire, veți vedea opțiunea Schimbați cuvintele cheie cu modificator al potrivirii ample;
8. selectați Modificați cuvintele cheie cu modificator al potrivirii ample.

Această soluție va aplica modificările aduse tipului de potrivire selectat numai cuvintelor cheie cu modificator al potrivirii ample.

În Editorul Google Ads, atenționările vor apărea lângă cuvintele cheie cu modificator al potrivirii ample. Folosiți solicitarea Remediați pentru a actualiza toate cuvintele cheie cu modificator al potrivirii ample selectate la orice tip de potrivire.

Dacă am același cuvânt cheie în potrivirea expresiei și modificatorul potrivirii ample, trebuie să șterg versiunea cu modificatorul potrivirii ample?

Pentru ajutor în ce privește această eliminare, folosiți recomandarea Eliminați cuvintele cheie redundante, astfel încât să evidențiați cuvintele cheie cu modificator al potrivirii ample redundante din același grup de anunțuri în care cuvântul cheie există deja ca potrivire a expresiei. Aflați mai multe despre cum să găsiți și să remediați cuvintele cheie duplicat

Dacă în contul meu există atât cuvinte cheie cu modificator al potrivirii ample, cât și cuvinte cheie cu potrivire a expresiei, care dintre ele vor fi preferate în licitație?

Nu tratăm diferit cuvintele cheie cu potrivire a expresiei și cuvintele cheie vechi cu modificator al potrivirii ample în ceea ce privește preferința pentru licitație. De obicei, cuvântul cheie cu cel mai ridicat punctaj general al anunțului va fi preferat pentru afișarea unui anunț, însă există excepții. Aflați mai multe despre cuvintele cheie similare dintr-un cont Google Ads

Ce se întâmplă în cazul cuvintelor cheie cu modificator al potrivirii ample care folosesc modificatori doar pentru anumiți termeni, nu pentru toți?

Modificatorii potrivirii ample nu vor mai funcționa pentru un subset de cuvinte inclus în cuvântul cheie. Dacă folosiți un cuvânt cheie precum +servicii mutare, operatorul va fi valabil pentru ambele cuvinte, adică +servicii +mutare sau „servicii mutare”. Pentru a evita scăderea volumului de trafic, se recomandă măsurile de mai jos:

• folosiți potrivirea amplă (de exemplu, servicii de mutare) dacă folosiți Licitarea inteligentă;

• explorați recomandările Adăugați cuvinte cheie noi pentru a afla ce cuvinte cheie trebuie adăugate pentru a recupera volumul de trafic.

Această modificare va avea vreun impact asupra scorului de calitate al cuvintelor mele cheie?

Această modificare nu influențează în niciun fel scorul de calitate. Aflați mai multe despre scorul de calitate

Ce impact are acest lucru asupra cuvintelor cheie pentru Rețeaua de display sau rețeaua video?

Această actualizare a noului comportament cu potrivire a expresiei nu influențează comportamentul de potrivire a cuvintelor cheie pentru Rețeaua de display sau rețeaua video.

• În Rețeaua de display, toate cuvintele cheie sunt considerate a avea numai potrivire amplă.
• Anunțurile video, inclusiv căutarea YouTube, folosesc numai tipurile de potrivire exactă, potrivire a expresiei și potrivirea amplă. Modificatorul potrivirii ample este considerat potrivire amplă și, prin urmare, nu va fi afectat de această lansare.

La fel ca în cazul Rețelei de căutare Google, începând din iulie 2021, advertiserii nu vor mai putea să creeze cuvinte cheie cu notația modificatorului potrivirii ample. Vă recomandăm să folosiți potrivirea expresiei pentru campaniile video dacă obiectivul dvs. este să vă asigurați că sensul cuvântului cheie este inclus în căutările utilizatorilor.

Linkuri conexe

• Potrivirea expresiei: definiție
• Despre opțiunile de potrivire a cuvintelor cheie