في شباط (فبراير) 2021، بدأت "إعلانات Google" في دمج سلوكيات مُعدِّل المطابقة التقريبية في مطابقة العبارة. وبدءًا من شهر تموز (يوليو) 2021، أصبحت الكلمات الرئيسية المستندة إلى كلٍّ من مطابقة العبارة ومُعدِّل المطابقة التقريبية تتّبع سلوك مطابقة العبارة المعدَّل نفسه لجميع اللغات، كما تعرِض الإعلانات لعمليات البحث التي تتضمّن معنى كلمتك الرئيسية.
لست بحاجة إلى اتّخاذ أي إجراء محدّد للكلمات الرئيسية المستندة إلى مطابقة العبارة أو مُعدِّل المطابقة التقريبية لتنفيذ هذه التغييرات.
مطابقة العبارة المعدَّلة
تعمل مطابقة العبارة المعدَّلة على تبسيط أنواع المطابقة من خلال الجمع بين دقّة مطابقة العبارة ومدى الوصول الموسّع لمُعدِّل المطابقة التقريبية الذي تم إيقافه نهائيًا. ويعتبر سلوك مطابقة العبارة الجديد أكثر شمولاً من مطابقة العبارة السابقة، كما أنه أكثر تقييدًا من مُعدِّل المطابقة التقريبية الذي تم إيقافه نهائيًا.
على سبيل المثال، ستواصل الكلمة الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة "خدمات نقل من الإسكندرية إلى القاهرة" تغطية عمليات بحث مثل "أسعار مناسبة لتقديم خدمات نقل من الإسكندرية إلى القاهرة". وستغطي أيضًا عمليات البحث التي عادةً ما كانت تتم مطابقتها فقط عند استخدام مُعدِّل المطابقة التقريبية، مثل "للشركات بالإسكندرية خدمات نقل إلى القاهرة". وبالنسبة إلى مطابقة العبارة المعدَّلة، سيواصل ترتيب الكلمات تأثيره في سلوك المطابقة، ولن تُعرض إعلانات لعمليات البحث التي تغيِّر فيها الكلمات معنى المطابقة (مثلاً، الأشخاص الذين يريدون النقل من "القاهرة إلى مدينة الإسكندرية"). يمكن البحث عن المزيد من الأمثلة لمطابقة العبارة المحدثة هنا.
مُعدِّل المطابقة التقريبية
لم يعد مُعدِّل المطابقة التقريبية متاحًا كسلوك مطابقة مستقل. ويعني هذا التغيير أن الكلمات الرئيسية الحالية المستندة إلى مُعدِّل المطابقة التقريبية سيكون سلوكها مماثلاً للكلمات الرئيسية المستندة إلى مطابقة العبارة، ولم يعد بإمكانك إنشاء كلمات رئيسية جديدة مستندة إلى مُعدِّل المطابقة التقريبية.
في حال كان حسابك يتضمّن كلمات رئيسية قديمة مستندة إلى مُعدِّل المطابقة التقريبية:
- تستخدِم الكلمات الرئيسية الحالية المستندة إلى معدِّل المطابقة التقريبية سلوك مطابقة العبارة المعدَّل.
- لن تحتاج إلى إضافة الكلمات الرئيسية نفسها بصيغة مطابقة العبارة من أجل الاستمرار في عرض الإعلانات.
- في السابق، كان من الممكن إضافة معدِّل المطابقة التقريبية إلى مجموعة فرعية من العبارات في كلمة رئيسية، وكانت العبارات الأخرى تعمل كمطابقة تقريبية. وتجدر الإشارة إلى أن هذه الكلمات الرئيسية المعدَّلة جزئيًا أصبحت تعمل كليًا الآن كمطابقة عبارة.
- إذا عدَّلت نص الكلمة الرئيسية القديمة المستندة إلى مُعدِّل المطابقة التقريبية، سيتم تحويل كلمتك الرئيسية تلقائيًا إلى علامة مطابقة العبارة ("الكلمة الرئيسية") عند حفظها.
- سيظل بإمكانك تعديل السمات الأخرى لكلماتك الرئيسية المستندة إلى مُعدِّل المطابقة التقريبية، مثل عروض الأسعار أو الحالة.
بدءًا من تموز (يوليو) 2021:
- لا يمكن إضافة كلمات رئيسية جديدة باستخدام علامة مُعدِّل المطابقة التقريبية القديمة (+الكلمة الرئيسية).
- سيستمرّ عرض الكلمات الرئيسية القديمة التي تستخدِم معدِّل المطابقة التقريبية، ولكنّها ستعمل ككلمات رئيسية تستخدِم مطابقة العبارة.
الإجراءات المقترَحة
- ضَع علامة في مربّع اقتراح "إزالة الكلمات الرئيسية المكرّرة" لتمييز الكلمات الرئيسية المكرّرة المستندة إلى مُعدِّل المطابقة التقريبية في المجموعة الإعلانية نفسها التي تتوفّر فيها الكلمة الرئيسية حاليًا كمطابقة عبارة.
- راقِب زياراتك وأضِف كلمات رئيسية سلبية إذا كنت تريد استثناء طلبات بحث معيّنة. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن الكلمات الرئيسية السلبية.
- افحص ميزانيات حملاتك للتأكُّد من أن تلك الحملات ليست مقيّدة بميزانية محدودة نظرًا لأن بعض الكلمات الرئيسية المستندة إلى مطابقة العبارة قد تشهد زيادة في عدد الزيارات.
- راجِع اقتراح "إضافة كلمات رئيسية جديدة" لمعرفة ما إذا كانت هناك كلمات رئيسية أخرى يجب إضافتها للحفاظ على معدل التغطية. ونظرًا لأننا نعمل على تقليل مدى وصول مُعدِّل المطابقة التقريبية، قد تكون هناك بعض طلبات البحث التي لم تعد تصل إليها باستخدام كلماتك الرئيسية الحالية، وقد صنّفنا هذه الكلمات الرئيسية في قائمة الكلمات الرئيسية المقترَحة.اطّلِع على مزيد من المعلومات عن الاقتراحات.
- ننصحك بتحويل كلماتك الرئيسية المستندة إلى مطابقة العبارة ومُعدِّل المطابقة التقريبية إلى المطابقة التقريبية إذا كنت تستخدِم عروض الأسعار الذكية. وسيؤدي هذا إلى زيادة مدى الوصول إلى أقصى حد، مع الحفاظ على أهداف الأداء لديك.
الأسئلة الشائعة
ماذا يحدث لزيارات الكلمات الرئيسية التي تستخدِم مطابقة العبارة ومعدِّل المطابقة التقريبية؟
بالنسبة إلى الكلمات الرئيسية التي تستخدِم مطابقة العبارة، من الممكن أن تشهد زيادة في عدد الزيارات. ننصحك بمراقبة تقرير عبارات البحث وأداء الحساب جيدًا. الاطّلاع على مزيد من المعلومات عن تقرير عبارات البحث
بالنسبة إلى الكلمات الرئيسية التي تستخدِم معدِّل المطابقة التقريبية، خاصّةً تلك التي تستخدِم معدِّلات على بعض الكلمات وليس كلّها (مثلاً، +خدمات نقل)، من المحتمل أن تشهد انخفاضًا في عدد الزيارات.
سيستمر العمل بكلماتك الرئيسية الحالية المستندة إلى مُعدِّل المطابقة التقريبية، ولن تكون هناك مزايا أداء لتحويل كلماتك الرئيسية المستندة إلى مُعدِّل المطابقة التقريبية. وإذا اختَرت تغيير كلماتك الرئيسية المستندة إلى مُعدِّل المطابقة التقريبية إلى مطابقة العبارة (أو أي نوع مطابقة آخر)، يتوفّر لدينا حلّان لمساعدتك على تحويل كلماتك الرئيسية المستندة إلى مُعدِّل المطابقة التقريبية على نطاق واسع.
في "إعلانات Google"، اتّبِع الخطوات التالية:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى في قائمة الأقسام.
- انقر على البحث عن الكلمات الرئيسية.
- اختر الكلمات الرئيسية التي تريد تغييرها أو يمكنك وضع علامة في مربّع الاختيار أعلى الجدول لاختيار جميع الكلمات الرئيسية.
- انقر على تعديل.
- انتقِل إلى الخيار تغيير أنواع المطابقة.
- عند تمرير مؤشّر الماوس فوق تغيير أنواع المطابقة، سيظهر لك خيار تغيير الكلمات الرئيسية المستندة إلى مُعدِّل المطابقة التقريبية.
- اختَر تغيير الكلمات الرئيسية المستندة إلى مُعدِّل المطابقة التقريبية.
لن يُطبّق هذا الحلّ تغييرات نوع المطابقة المحدّدة إلا على الكلمات الرئيسية المستندة إلى مُعدِّل المطابقة التقريبية.
إذا كان لديَّ الكلمة الرئيسية نفسها في نوع مطابقة العبارة ومعدِّل المطابقة التقريبية، هل يجب أن أحذف نُسخة معدِّل المطابقة التقريبية؟
لمساعدتك في تنفيذ هذه الإزالة، استخدِم اقتراح "إزالة الكلمات الرئيسية المكرّرة" لتمييز الكلمات الرئيسية المكرّرة التي تستخدِم معدِّل المطابقة التقريبية في المجموعة الإعلانية نفسها التي تتوفّر فيها الكلمة الرئيسية حاليًا كمطابقة عبارة. الاطّلاع على مزيد من المعلومات عن كيفية العثور على الكلمات الرئيسية المكرّرة وحلّ هذه المشكلة
إذا كان لديَّ كلمات رئيسية تستخدِم معدِّل المطابقة التقريبية ومطابقة العبارة، أيهما سيتمّ تفضيله في المزاد؟
لا نتعامل مع الكلمات الرئيسية المستندة إلى مطابقة العبارة ومُعدِّل المطابقة التقريبية القديم بطريقة مختلفة من حيث التفضيل في المزاد. وسيتم عادةً تفضيل الكلمة الرئيسية التي حصلت على أعلى ترتيب إعلان لعرض إعلان، لكن هناك استثناءات لذلك. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن الكلمات الرئيسية المتشابهة في حساب "إعلانات Google".
ماذا يحدث لكلماتي الرئيسية المستندة إلى مُعدِّل المطابقة التقريبية عند استخدام مُعدِّلات على بعض الكلمات فقط وليس كلها؟
لن يعود بإمكان مُعدِّلات المطابقة التقريبية العمل على مجموعة فرعية من الكلمات ضمن الكلمة الرئيسية فقط. وفي حال كنت تستخدِم كلمة رئيسية مثل +خدمات نقل، سينطبق عامل التشغيل الآن على الكلمتَين، بشكلٍ مشابه لاستخدام +خدمات +نقل أو "خدمات نقل". وللمساعدة على تعويض الانخفاض في عدد الزيارات، ننصحك باتّباع الإجراءات التالية:
-
استخدام المطابقة التقريبية (مثلاً، خدمات نقل)، إذا كنت تستخدِم عروض الأسعار الذكية
-
استكشاف اقتراحات "إضافة كلمات رئيسية جديدة" لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يجب إضافتها لاستعادة عدد الزيارات
هل سيؤثّر هذا التغيير في نقاط جودة كلمتي الرئيسية؟
كيف يؤثّر هذا التغيير في الكلمات الرئيسية على الفيديو أو الشبكة الإعلانية؟
- في "الشبكة الإعلانية"، تصنَّف جميع الكلمات الرئيسية على أنّها مستندة إلى المطابقة التقريبية فقط.
- لا يستخدِم الفيديو، بما في ذلك بحث YouTube، سوى أنواع المطابقة التامة ومطابقة العبارة والمطابقة التقريبية. ويُعتبر مُعدِّل المطابقة التقريبية مطابقة تقريبية، وبالتالي لن يتأثّر بعملية الطرح هذه.
على غرار "شبكة البحث" وبدءًا من تموز (يوليو) 2021، لن يعود بإمكان المعلِنين إنشاء كلمات رئيسية باستخدام علامة مُعدِّل المطابقة التقريبية من ذلك التاريخ فصاعدًا. وننصح باستخدام مطابقة العبارة في "حملات الفيديو" إذا كان هدفك هو التأكّد من إدراج معنى الكلمة الرئيسية في عمليات بحث المستخدِمين.
