Про оголошення Gmail

З 1 липня 2021 року рекламні кампанії Gmail будуть доступні лише для перегляду. Тобто після цієї дати рекламодавці не зможуть створювати такі кампанії, а також редагувати вже наявні кампанії та оголошення Gmail.

Щоб продовжити показ оголошень у сервісі Gmail, рекомендуємо створити кампанію Discovery. Так ви зможете охопити не лише аудиторію в Gmail, а й на інших платформах Google, зокрема на YouTube і в рекомендаціях, а це близько 3 мільярдів людей у всьому світі. Як створювати оголошення Discovery й керувати ними

Як показувати оголошення в Gmail (та інших місцях) за допомогою кампаній Discovery

Оголошення Discovery мають багато функцій, завдяки яким ви можете керувати рекламою з прямим відгуком подібно до того, як це можна робити в оголошеннях Gmail. Оголошення Discovery пропонують найпопулярніші функції оголошень Gmail.

  • Інтелектуальне призначення ставок. Використовуйте стратегію "Максимум конверсій" або цільову CPA, щоб оптимізувати ставки своєї кампанії та досягати маркетингових цілей для медіареклами. Для інтелектуального призначення ставок потрібно налаштувати відстеження конверсій.
  • Націлювання на аудиторію. Оголошення Discovery можна націлити на будь-які типи аудиторій, зокрема на власні, схожі аудиторії, аудиторії на основі списків електронних адрес і ремаркетингу, а також на аудиторії зацікавлених покупців та аудиторії з певними демографічними показниками, життєвими подіями чи інтересами.
  • Нативна реклама. Використовуйте каруселі з одним чи кількома зображеннями (як квадратними, так і горизонтальними), щоб охопити клієнтів у середовищі нативних оголошень у ресурсах Google.
  • Охоплення. За допомогою однієї кампанії Discovery ви можете охопити до 3 мільярдів користувачів, які шукають цікавий для себе контент на улюблених стрічках Google (на YouTube, у Рекомендаціях і Gmail).

Як перенести дані кампаній Gmail у кампанії Discovery

Якщо ви використовуєте націлювання на аудиторію та інтелектуальне призначення ставок, то зможете легко відтворити рекламну кампанію Gmail у кампанії Discovery.

Щоб перенесення було успішним, виконайте наведені нижче кроки.

  1. Бюджет. Бюджет рекламних кампаній Discovery повинен бути більшим, ніж кампаній Gmail. Ми рекомендуємо подвоїти бюджет, який ви виділяли на кампанію Gmail, щоб врахувати додаткове охоплення оголошень Discovery.
  2. Ставка. Для кампанії Discovery спершу спробуйте стратегію "Цільова ціна за конверсію" (цільова CPA). Укажіть цільову CPA, запропоновану під час створення кампанії, або значення, яке на 20% більше за середню CPA для оголошень Gmail за останні 30 днів. Ви можете зменшити цільову CPA, коли ефективність оголошень Discovery підвищиться завдяки машинному навчанню.
  3. Націлювання. Для оголошень Discovery варто вибрати аудиторії, які відповідають параметрам націлювання реклами Gmail. Якщо в оголошеннях Gmail ви націлювалися на ключові слова, тоді створіть для кампанії Discovery власну аудиторію на основі найефективніших із цих ключових слів.

За допомогою оголошень Discovery можна охопити до 3 мільярдів користувачів, які переглядають популярні стрічки на YouTube, у Рекомендаціях і Gmail. Дотримуйтеся практичних порад із цього посібника, щоб підвищити ефективність кампаній Discovery.

Оголошення Gmail – це інтерактивні оголошення, які показуються на вкладках "Реклама" й "Соцмережі" у вхідних повідомленнях. Деякі з них розгортаються, коли користувач натискає оголошення, до розміру електронного листа та можуть містити зображення, відео або вставлені форми. Вони дають змогу звертатися до потенційних клієнтів у більш персоналізованому форматі. Ця стаття містить загальний огляд оголошень Gmail. Докладні вказівки з їх створення наведено в статті Створення оголошень Gmail.

Принципи роботи

Оголошення Gmail спочатку показуються в згорнутому вигляді. Коли користувач натискає оголошення, воно або спрямовує його на цільову сторінку рекламодавця, або розгортається до розміру електронного листа. Розгорнуте оголошення може містити інтерактивні компоненти й підходить для різних рекламних цілей.

Оголошення Gmail бувають двох форматів.

  • Оголошення для окремої компанії показують лише одну компанію за раз. Залежно від типу кампанії, вони можуть містити різні об'єкти, як-от заголовки, описи, зображення, відео, вставлені форми, дані про товар, ціни, оцінки, варіанти кнопки виклику, посилання на додаток на торговельному майданчику тощо.
  • Оголошення для кількох роздрібних продавців показують пропозиції товарів від різних продавців. Кожна пропозиція містить зображення товару, ціну, доступні оцінки й іншу корисну інформацію, зокрема умови покупки. Коли користувач натискає пропозицію, відкривається сторінка товару на вашому веб-сайті.

Як аналізувати дані звітів і платежів

  • Кампанії Discovery. У стовпці "Взаємодія" показується інформація про перший клік, який розгортає оголошення, а в стовпці "Кліки" – про ті кліки, які спрямовують користувачів на ваш веб-сайт з уже розгорнутого оголошення. Ви платите лише за кліки в стовпці "Взаємодія".
  • Нижче наведено інформацію для всіх інших типів кампаній, які показують рекламу в Gmail.
    • Оголошення для окремої компанії. У стовпці "Кліки" містяться дані про перший клік оголошення. Ви платите лише за кліки, які розгортають оголошення.
    • Оголошення для кількох роздрібних продавців. У стовпці "Кліки" показуються кліки, які спрямовують користувачів на сторінку товару на вашому веб-сайті. Ви платите лише за них. З вас не стягуватиметься плата за кліки згорнутого оголошення.

Примітка. Ви можете запускати оголошення динамічного ремаркетингу в кампаніях Gmail для готелів і компаній з оренди житла. Щоб додати фід даних під час створення або редагування кампанії Gmail, в розділі "Бюджет" натисніть Додаткові налаштування й поставте прапорець "Використовувати фід даних для персоналізованих оголошень" у розділі "Динамічні оголошення".

Готовий електронний лист

Користувачі, які розгорнули ваше оголошення, можуть зберегти його, натиснувши значок зірки або синю кнопку Зберегти внизу повідомлення. Крім того, вони можуть пересилати розгорнуті оголошення іншим користувачам як електронні листи.

Оптимізація для мобільних пристроїв

Google Ads оптимізує оголошення, щоб вони виглядали привабливо в усіх місцях показу: на комп'ютері, мобільному пристрої або в додатку Gmail. Макет вашого оголошення буде автоматично оптимізовано для показу на мобільних пристроях. Для ще більшої ефективності можна застосувати спеціальні засоби для мобільних пристроїв, як-от інтерактивний номер телефону та рекламу додатка.

Завдяки попередньому перегляду Google Ads можна дізнатись, яким бачить більшість користувачів ваше оголошення. Залежно від операційної системи пристрою (Android або iOS), веб-переглядача на комп'ютері й версії мобільного клієнта Gmail, вигляд одного й того самого оголошення Gmail може відрізнятися.

Як працює націлювання

Для оголошень Gmail можна використовувати більшість уже знайомих вам параметрів націлювання на Медійну мережу: аудиторії за інтересами, аудиторії зацікавлених покупців і демографічні дані.

Нижче наведено способи охоплення потрібної аудиторії за допомогою оголошень.

  • Аудиторії за інтересами. Виберіть ці аудиторії, щоб охопити потенційних клієнтів і розказати їм про свою компанію. Наприклад, якщо ви рекламуєте спортивний одяг, доречно вибрати релевантні теми, як-от "Фітнес" і "Спортивні товари", або націлити рекламу на аудиторії за інтересами ("Прихильники фітнесу й здорового способу життя" чи "Любителі бігу").
  • Спеціальні аудиторії за намірами. Охопіть цільову аудиторію в медійній і відеокампанії, використавши ключові слова, URL-адреси, додатки або контент на YouTube, щоб визначити покупців, які активно шукають пов'язані товари або пристрої.
  • Автоматичне націлювання. Допомагає оптимізувати націлювання в Gmail, щоб автоматично охоплювати людей за аналогічну вартість залучення клієнта.
  • Списки електронних адрес. Дають змогу показувати оголошення клієнтам на основі їхніх даних, які ви передаєте компанії Google. Докладніше про списки електронних адрес.
  • Демографічні показники. Дають змогу охопити в Медійній мережі людей, які входять до певної демографічної категорії, зокрема за статтю, віковим діапазоном або сімейним доходом.
  • Аудиторії зацікавлених покупців. Виберіть ці аудиторії, щоб охопити користувачів, які порівнюють товари та послуги, схожі на ваші, і мають твердий намір їх придбати.
  • Життєві події. Дають змогу охопити користувачів у важливі моменти їхнього життя, як-от переїзд, весілля або випуск з університету.
  • Ремаркетинг. Дає змогу охопити людей, які вже цікавилися товарами та послугами вашої компанії, зокрема тих, хто раніше відвідував ваш веб-сайт, використовував мобільний додаток, переглядав відео, або користувачів з інших списків. Для показу оголошень списки ремаркетингу з націлюванням на оголошення Gmail мають налічувати принаймні 100 активних відвідувачів або користувачів за останні 30 днів.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему