Gmail reklamları hakkında

1 Temmuz 2021'den itibaren, Gmail reklamları kampanyaları "salt okunur" hale gelecektir. Bu durum, reklamverenlerin bu tarihten sonra yeni Gmail kampanyaları oluşturamayacakları veya mevcut Gmail reklamlarındaki düzenlemeler de dahil olmak üzere mevcut Gmail kampanyalarında değişiklik yapamayacakları anlamına gelir.

Gmail'de reklam yayınlamaya devam etmek için Discovery kampanyası oluşturmanızı öneririz. Discovery reklamlar, erişiminizi Gmail'den YouTube ve Keşfet'in de aralarında bulunduğu diğer Google platformlarına genişleterek aylık 3 milyar kullanıcıya ulaşmanızı sağlar. Discovery reklam oluşturma ve yönetme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Discovery kampanyalarıyla Gmail'de ve diğer yerlerde reklamlarınızı gösterme

Discovery reklamlarda, doğrudan pazarlama reklamlarınızı Gmail reklamlarına benzer şekilde yönetmenize yardımcı olacak birçok özellik bulunur. Discovery reklamlarla aslında Gmail reklamlarının en popüler özellikleri sunulmaktadır:

  • Akıllı Teklif: Medya pazarlama hedeflerinize ulaşmak üzere kampanya tekliflerinizi optimize etmek için Dönüşümleri artırma teklifini veya Hedef EBM'yi kullanın. Akıllı Teklif çözümlerini kullanabilmek için dönüşüm izlemeyi uyguladığınızdan emin olun.
  • Kitle Hedefleme: Discovery reklamlar Pazardaki Kitleler, Ayrıntılı Demografi, Yaşamdaki Önemli Olaylar ve Yakın İlgi Alanı kitlelerinin yanı sıra özel kitleler, müşteri eşleştirme, yeniden pazarlama ve benzer kitleler için tüm kitle hedefleme seçeneklerini destekler.
  • Yerel reklam deneyimi: Google mülklerinde müşterilere yerel bir reklam ortamında ulaşmak için hem kare hem yatay resimlerde tekli resim ve çoklu resim rulosu seçeneklerini kullanın.
  • Erişim: Discovery reklamlarla, ilgi alanlarını keşfettikleri ve ilham almak için en sevdikleri Google feed'lerine (YouTube, Gmail ve Keşfet) göz attıkları sırada, tek bir kampanyayla 3 milyara kadar kullanıcıya ulaşabilirsiniz.

Gmail kampanyalarını Discovery kampanyalarına taşıma

Kitle hedeflemeyi ve akıllı teklifi kullanıyorsanız Gmail reklam kampanyanızı, Discovery reklam kampanyasında kolayca yeniden oluşturabilirsiniz.

Taşıma işleminin başarılı olmasını sağlayacak aşağıdaki adımları uygulamanızı öneririz:

  1. Bütçe: Discovery reklam kampanyalarınızın bütçesi, Gmail reklam kampanyanızınkinden büyük olmalıdır. Discovery reklamlarla elde edilen ek erişimi hesaba katmak için Discovery reklam kampanyanıza Gmail reklam kampanyanızdakinin iki katı bütçe ayırmanızı öneririz.
  2. Teklif: Discovery reklam kampanyanızı Hedef EBM teklifini kullanarak yayınlamaya başlayın. Kampanya oluşturma sırasında önerilen teklifi kullanarak veya Gmail reklamlarındaki EBM'nizin son 30 güne ait ortalamasını alıp bunu %20 artırarak uygun bir kampanya hedef EBM'si seçin. Discovery reklamlarınızın performansı makine öğrenimi sayesinde zaman içinde iyileştikçe hedef EBM'yi zamanla azaltabilirsiniz.
  3. Hedefleme: Discovery reklamlarınız için Gmail reklamlarına uyguladığınız kitle hedeflemeye göre oldukça benzer kitleler seçin. Gmail reklamlarınızda anahtar kelimeleri hedefliyorsanız, dönüşüm sağlama açısından Gmail reklam kampanyanızda en iyi performans gösteren anahtar kelimeleri temel alarak Discovery kampanyanız için bir özel kitle oluşturun.

Discovery reklamlar YouTube, Keşfet ve Gmail'deki en popüler feed'ler genelinde 3 milyara kadar kullanıcıya ulaşmanıza yardımcı olur. Discovery kampanyalarınızdan daha iyi performans elde etmenize yardımcı olacak bu en iyi uygulamalar kılavuzundaki önerileri uygulayın.

Gmail reklamları, gelen kutunuzun Tanıtımlar ve Sosyal sekmelerinde gösterilen etkileşimli reklamlardır. Bu reklamlardan bazıları genişletilebilir. Bu reklamlardan birini tıkladığınızda, tıpkı bir e-posta gibi genişleyebilir. Genişletilmiş reklamlarda resimler, video veya yerleşik formlar bulunabilir. Bunlar, potansiyel müşterilerle daha kişisel bir biçimde iletişim kurmanıza yardımcı olur. Bu makalede Gmail reklamlarına genel bir bakış sunulmaktadır. Eğitici bir makale için Gmail reklamları oluşturma konusuna bakabilirsiniz.

İşleyiş şekli

Gmail reklamları ilk olarak daraltılmış biçimde gösterilir. Kullanıcılar bir reklamı tıkladığında reklamverenin açılış sayfasına yönlendirilir veya ilgili reklam genişletilerek, çeşitli reklamcılık hedeflerine ulaşmak için kullanılabilecek bir e-posta boyutunda görüntülenir. Reklamın düzenine bağlı olarak, kullanıcılar genişletilmiş reklamınızla farklı şekillerde etkileşim kurabilir.

Gmail reklamlarında iki tür biçim bulunur:

  • Tek işletme reklamları: Bu reklamlar tek seferde yalnızca bir işletme gösterir. Bunlar, kampanyaya bağlı olarak başlıklar, açıklamalar, resimler, videolar, yerleştirilmiş formlar, ürün bilgileri, fiyatlar, puanlar, tıkla ve ara seçenekleri, pazar yeri uygulaması bağlantıları ve daha fazlası gibi çeşitli öğeleri kullanabilir.
  • Çoklu perakendeci reklamları: Bu reklamların gövdesinde, farklı ürün tekliflerinin reklamını yapan birden fazla perakendeciye yer verilir. Her teklif; ürün durumu, fiyat ve mevcut puanların yanı sıra müşterilerin teklif koşulları gibi alakalı olduğunu düşünebilecekleri bilgileri içerir. Reklam gövdesindeki teklifinizi tıklayan kullanıcılar web sitenizdeki ürün sayfasına yönlendirilir.

Raporlarınızı ve ücretlendirmeyi anlama

  • Discovery Kampanyaları: "Etkileşim" sütunu, genişletilmiş reklamınızı görmek için kullanıcıların yaptığı ilk açılış tıklamasını raporlar. "Tıklamalar" sütunu, kullanıcıları genişletilmiş reklamınızdan web sitenize yönlendiren tıklamaları raporlar. Yalnızca reklamın tamamını açan ve daraltılmış bilgi üzerinde yapılan ilk reklam etkileşimi (katılım) için ücretlendirilirsiniz.
  • Gmail'de reklam yayınlayan diğer tüm kampanya türleri :
    • Tek işletme reklamları: "Tıklamalar" sütunu, kullanıcının reklamınıza yaptığı ilk tıklamayı raporlar. Yalnızca reklamın tamamını açan, daraltılmış bilgiye yapılan tıklamalar için ücretlendirilirsiniz.
    • Çoklu perakendeci reklamları: "Tıklamalar" sütunu, kullanıcıları web sitenizdeki ürün sayfalarına yönlendiren kullanıcı tıklamalarını raporlar. Yalnızca kullanıcıların reklam gövdesinde yaptığı ve web sitenize yönlendirilmesini sağlayan tıklamalar için ücretlendirilirsiniz. Reklamın tamamını açan, daraltılmış bilgiye yapılan tıklamalar için sizden ücret alınmaz.

Not: Gmail kampanyalarında, hotel ve kiralama türündeki işletmeler için dinamik yeniden pazarlama reklamları yayınlayabilirsiniz. Bir Gmail kampanyası oluştururken veya düzenlerken Ek ayarlar'ı ("Bütçe" bölümü altında) tıklayıp "Dinamik reklamlar"ın altındaki" "Özelleştirilmiş reklamlar için veri feed'i kullanın" onay kutusunu işaretleyerek bir veri feed'i ekleyebilirsiniz.

E-posta paylaşımına hazır

Reklamınızı genişleten birçok kullanıcı, yıldız simgesini veya mesajın alt kısmındaki mavi Kaydet düğmesini tıklayarak reklamı kaydedebilir. Ayrıca kullanıcılar genişletilmiş reklamlarınızı e-posta mesajı olarak başkalarına gönderebilir.

Mobil uyumlu

Bilgisayarda, mobil cihazda ya da Gmail uygulamasında olsun, Google Ads reklamları her yerde güzel görünecek şekilde optimize eder. Reklam düzeni mobil deneyime göre otomatik olarak optimize edilir. Daha fazla etki elde etmek için tıkla ve ara veya uygulama tanıtımı gibi mobil platforma özel seçenekleri kullanabilirsiniz.

Google Ads önizlemeleri, kullanıcıların çoğunun neler gördüğünü gösterir. Android ve Gmail iOS'ta bulunan Gmail versiyonları arasındaki farkların yanı sıra Gmail Masaüstü'ndeki tarayıcılar arasındaki farklar ve her zaman en son Gmail mobil istemcisini çalıştırmayan kullanıcılar nedeniyle, tüm kullanıcılar aynı reklam oluşturma işlemini görmez.

Hedeflemenin işleyiş şekli

Aşina olduğunuz Görüntülü Reklam Ağı hedefleme seçeneklerinin çoğunu (yakın ilgi alanı kitleleri, pazardaki kitleler ve demografi gibi) kullanabilirsiniz.

Aşağıda, reklamlarınızla belirli kitlelere ulaşmanın çeşitli yolları açıklanmıştır:

  • Yakın ilgi alanı kitleleri: Potansiyel müşterilere erişmek ve işletmenizden haberdar olmalarını sağlamak için bu kitleler arasından seçim yapın. Örneğin, spor giyim alanında faaliyet gösteren bir reklamveren "Fitness" ve "Spor Malzemeleri" gibi alakalı konuları seçebilir veya "Sağlık ve Fitness Tutkunları" ya da "Koşu Meraklıları" yakın ilgi alanı kitlelerindeki kullanıcılara ulaşabilir.
  • Özel Amaç Kitleleri: Görüntülü Reklam Ağı ve Video kampanyalarınızda, ilgili bir ürünü veya cihazı etkin olarak arayan müşterileri belirlemek üzere anahtar kelimeler, URL'ler, uygulamalar veya YouTube içeriği uygulayarak hedef kitlenize ulaşın.
  • Otomatik hedefleme: Otomatik hedefleme, hedeflemeyi Gmail'de optimize etmenize yardımcı olarak normalde ulaşamayacağınız kişilere, neredeyse aynı kişi başına maliyetle otomatik olarak ulaşmanıza olanak tanır.
  • Müşteri eşleştirme: Müşterilere, kendileriyle ilgili olarak Google ile paylaştığınız müşteri verilerini temel alan reklamlar göstermenize olanak tanır. Müşteri eşleştirme hakkında daha fazla bilgi
  • Demografi: Görüntülü Reklam Ağı'nda cinsiyet, yaş grubu veya hane geliri gibi belirli demografik kategorilerle ilişkili kullanıcılara ulaşmanızı sağlar.
  • Pazardaki kitleler: Pazarda olan, yani sunduğunuza benzer bir hizmet veya ürün arayan ve aktif olarak satın almayı düşünen müşterileri bulmak için bu kitleler arasından seçim yapın.
  • Yaşamdaki Önemli Olaylar: Taşınma, evlilik veya mezuniyet gibi hayatlarının önemli anlarındaki müşterilere ulaşın.
  • Yeniden pazarlama: Bir web sitesi, mobil uygulama veya videoyu ziyaret eden ya da kendi listelerinizde bulunan kullanıcılar gibi şirketinizin ürün ve hizmetleriyle önceden etkileşime girmiş kullanıcılara da ulaşabilirsiniz. Reklamlarınızın gösterilmesi için Gmail reklamlarını hedefleyen yeniden pazarlama listelerinin son 30 gün içinde en az 100 etkin ziyaretçi veya kullanıcıya sahip olması gerekir.

İlgili bağlantılar

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın