Об объявлениях в Gmail

Объявления в Gmail – это интерактивные объявления, которые показываются в верхней части вкладки "Входящие". При нажатии они могут раскрываться до размера электронного письма, содержащего изображения, видео или другие встроенные компоненты. Такой вид рекламы позволяет обращаться к потенциальным клиентам в более персонализированной форме.

Далее приводится краткий обзор объявлений в Gmail. Подробные инструкции можно найти в статье Создание объявлений для Gmail.

Как это работает?

Объявление показывается в интерфейсе Gmail в свернутом виде. Нажав на объявление, пользователь может попасть на целевую страницу рекламодателя или увидеть раскрывшееся объявление на месте электронного письма. Объявление может содержать встроенные формы, видео и другие интерактивные компоненты, поэтому оно подходит для различных маркетинговых целей.

Развернув объявление, пользователь может посмотреть видео, заполнить форму, перейти на веб-сайт либо (на мобильном устройстве) позвонить в вашу компанию или открыть страницу вашего приложения в магазине.

Вы платите, только когда пользователь нажимает на объявление, чтобы его развернуть, но не за последующее взаимодействие с ним.

Специально для электронной почты

Пользователь может сохранить объявление, нажав на значок звездочки или кнопку Сохранить в нижней части сообщения, а также отправить объявление по электронной почте.

Оптимизация для мобильных устройств

Google Реклама оптимизирует объявления, чтобы они выглядели одинаково привлекательно и на компьютере, и на смартфоне, и в приложении Gmail. Макет объявления автоматически подстраивается для удобства просмотра на мобильных устройствах. А чтобы сделать рекламу ещё более эффективной, можно выбрать один из специализированных мобильных форматов, например "Звонок по рекламе" или "Реклама приложения".

Как работает таргетинг

Вы можете использовать большинство методов таргетинга для контекстно-медийной сети, например таргетинг по ключевым словам, на аудитории по интересам, аудитории заинтересованных покупателей и демографические группы. 

Существует несколько способов охватить конкретные аудитории.

  • Аудитории по интересам. Выбрав одну или несколько из них, вы сможете продвигать свой бренд среди потенциальных клиентов. Так, если вы рекламируете спортивную одежду, можно выбрать темы "Фитнес" и "Спортивные товары" или аудитории по интересам "Любители фитнеса" и "Любители бега". 
  • Таргетинг на ключевые слова. Выберите слова и фразы, которые лучше всего описывают ваши товары и услуги. Объявления будут показываться при поиске по этим запросам. 
  • Автоматический таргетинг. Google Реклама может автоматически оптимизировать таргетинг в Gmail. Это позволяет достичь большего охвата при тех же затратах. 
  • Списки электронных адресов. Показывайте клиентам рекламу на основе предоставленной вами информации. Подробнее… 
  • Демографический таргетинг. Показывайте рекламу пользователям определенного пола, возраста или с определенным семейным доходом. 
  • Аудитории заинтересованных покупателей. С помощью этой функции легко привлекать потенциальных клиентов, которые активно ищут предлагаемые вами товары и услуги. 
  • Важные события в жизни. Эта функция позволяет показывать объявления, связанные с определенными событиями, например свадьбой, окончанием учебы или переездом.
  • Ремаркетинг. Показывайте рекламу пользователям, которые уже интересовались товарами или услугами вашей компании: например, посещали ваш сайт, устанавливали ваше мобильное приложение, смотрели ваши видео или подписывались на рассылку. Чтобы показывать объявления в Gmail по списку ремаркетинга, в нем должны содержаться данные как минимум о 100 пользователях, проявлявших активность за последние 30 дней. 
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?