Об объявлениях в Gmail

Объявления в Gmail – это интерактивная реклама, которая показывается на вкладках "Промоакции" и "Соцсети" папки "Входящие". При нажатии они могут раскрываться до размера электронного письма. Такое объявление может содержать изображения, видео или другие встроенные компоненты. Этот вид рекламы позволяет обращаться к потенциальным клиентам в более персонализированной форме.

Далее приводится краткий обзор объявлений в Gmail. Подробные инструкции можно найти в статье Создание объявлений для Gmail.

Как это работает?

Объявление показывается в интерфейсе Gmail в свернутом виде. Нажав на объявление, пользователь может попасть на целевую страницу рекламодателя или увидеть раскрывшееся объявление на месте электронного письма. Объявление может содержать встроенные формы, видео и другие интерактивные компоненты, поэтому оно подходит для различных маркетинговых целей.

Развернув объявление, пользователь может посмотреть видео, заполнить форму, перейти на веб-сайт либо (на мобильном устройстве) позвонить в вашу компанию или открыть страницу вашего приложения в магазине.

Вы платите, только когда пользователь нажимает на объявление, чтобы его развернуть, но не за последующее взаимодействие с ним.

Интеграция с электронной почтой

Пользователь может сохранить объявление, нажав на значок звездочки или кнопку Сохранить в нижней части сообщения, а также отправить объявление по электронной почте.

Оптимизация для мобильных устройств

Google Реклама оптимизирует объявления, чтобы они выглядели одинаково привлекательно в браузере на компьютере или смартфоне и в приложении Gmail. Макет объявления автоматически адаптируется для удобства просмотра на мобильных устройствах. А чтобы сделать рекламу ещё более эффективной, можно выбрать один из специализированных мобильных форматов, например "Звонок по рекламе" или "Реклама приложения".

Как работает таргетинг

Вы можете использовать большинство методов таргетинга для контекстно-медийной сети, например таргетинг по ключевым словам, на аудитории по интересам, аудитории заинтересованных покупателей и демографические группы. 

Существует несколько способов охватить конкретные аудитории.

  • Аудитории по интересам. Выбрав одну или несколько из них, вы сможете продвигать свой бренд среди потенциальных клиентов. Так, если вы рекламируете спортивную одежду, можно выбрать темы "Фитнес" и "Спортивные товары" или аудитории по интересам "Любители фитнеса" и "Любители бега". 
  • Таргетинг по ключевым словам. Введите слова и фразы, связанные с вашими товарами и услугами. Объявления будут показываться при поиске по этим запросам. Не рекомендуется указывать URL сайтов.
  • Автоматический таргетинг. Используется, чтобы автоматически оптимизировать таргетинг в Gmail. Это позволяет достичь большего охвата при тех же затратах. 
  • Списки электронных адресов. Показывайте клиентам рекламу на основе предоставленной вами информации. Подробнее… 
  • Демографический таргетинг. Показывайте рекламу пользователям определенного пола, возраста или с определенным семейным доходом. 
  • Аудитории заинтересованных покупателей. С помощью этой функции легко привлекать потенциальных клиентов, которые активно ищут предлагаемые вами товары и услуги. 
  • Важные события в жизни. Эта функция позволяет показывать объявления, связанные с определенными событиями, например свадьбой, окончанием учебы или переездом.
  • Ремаркетинг. Показывайте рекламу пользователям, которые уже интересовались товарами или услугами вашей компании: например, посещали ваш сайт, устанавливали ваше мобильное приложение, смотрели ваши видео или подписывались на рассылку. Чтобы показывать объявления в Gmail по списку ремаркетинга, в нем должны содержаться данные как минимум о 1000 пользователей, проявлявших активность за последние 30 дней. 
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?