Об объявлениях в Gmail

С 1 июля 2021 г. рекламные кампании Gmail будут доступны только для чтения. Это значит, что вы больше не сможете создавать такие кампании, изменять их и редактировать существующие объявления Gmail.

Если вы хотите продолжить показ рекламы в Gmail, создайте кампанию Discovery. Так вы сможете охватить аудиторию не только Gmail, но и других наших платформ, включая YouTube и рекомендации Google (около трех миллиардов пользователей ежемесячно). Подробнее о том, как создавать объявления Discovery и управлять ими

Кампании Discovery: показ объявлений в Gmail и других сервисах Google

С помощью кампаний Discovery вы сможете управлять рекламой с прямым откликом. Кроме того, вам будут доступны многие функции, которые часто используются в кампаниях Gmail.

  • Интеллектуальное назначение ставок. С помощью стратегий Максимум конверсий или Целевая цена за конверсию вы можете оптимизировать ставки кампании в соответствии с маркетинговыми целями. Чтобы использовать решения интеллектуального назначения ставок, включите отслеживание конверсий.
  • Выбор целевой аудитории. Объявления Discovery поддерживают особые аудитории, списки электронных адресов, ремаркетинг и похожие аудитории, а также аудитории заинтересованных покупателей, аудитории по демографическим данным, событиям и интересам.
  • Нативная рекламная платформа. Используйте объявления с одним изображением и объявления-карусели с несколькими изображениями (квадратными и горизонтальными), чтобы охватить пользователей нативной рекламной платформы, которая состоит из сервисов Google.
  • Охват. С помощью кампании Discovery вы можете увеличить свою аудиторию до 3 млрд пользователей, размещая рекламу в фидах Google (YouTube, Gmail и рекомендации Google) с учетом поисковых запросов и интересов потенциальных клиентов.

Как перенести кампании Gmail в кампании Discovery

Если вы используете выбор целевой аудитории и интеллектуальное назначение ставок, перенос кампании Gmail в аналогичную кампанию Discovery не составит труда.

Чтобы этот процесс прошел успешно, мы рекомендуем выполнить следующие действия:

  1. Выберите подходящий бюджет. Не забывайте, что кампания Discovery позволяют привлекать больше потенциальных клиентов. Мы рекомендуем, чтобы ее бюджет вдвое превышал бюджет кампании Gmail.
  2. Выберите ставку. Стратегия "Целевая цена за конверсию" отлично подойдет для новой кампании Discovery. Чтобы выбрать целевую цену за конверсию, воспользуйтесь рекомендуемой ставкой при создании кампании или увеличьте на 20 % среднюю цену за конверсию в кампании Gmail за последние 30 дней. Со временем эффективность ваших объявлений Discovery увеличится благодаря машинному обучению, и вы сможете уменьшить целевую цену за конверсию.
  3. Настройте таргетинг в кампаниях Discovery. Выберите такие аудитории, которые максимально приближены к аудиториям в кампании Gmail. Если в объявлениях Gmail используются целевые ключевые слова, создайте особую аудиторию для кампании Discovery. Возьмите за основу ключевые слова кампании Gmail, которые чаще всего приводят к конверсиям.

С помощью объявлений Discovery вы сможете охватить до 3 млрд пользователей в популярных фидах на YouTube, в рекомендациях и Gmail. Из этого руководства вы узнаете, как обеспечить максимальную эффективность кампаний Discovery.

Объявления в Gmail – это интерактивная реклама, которая показывается на вкладках "Промоакции" и "Соцсети" в папке "Входящие". При нажатии они могут раскрываться до размера электронного письма. Такое объявление может содержать изображения, видео или другие встроенные компоненты. Этот вид рекламы позволяет обращаться к потенциальным клиентам в более персонализированной форме. Далее приводится краткий обзор объявлений в Gmail. Подробные инструкции можно найти в статье Создание объявлений для Gmail.

Как это работает?

Объявление показывается в интерфейсе Gmail в свернутом виде. Нажав на него, пользователь может попасть на целевую страницу рекламодателя или увидеть раскрывшееся объявление на месте электронного письма. Реклама может содержать интерактивные компоненты, поэтому подходит для различных маркетинговых целей.

Существует два формата рекламы в Gmail:

  • Реклама одной компании. В таких объявлениях показывается только одна компания. В зависимости от кампании в них могут использоваться различные объекты, включая заголовки, описания, изображения, видео, встроенные формы, информация о товаре, цены, рейтинги, интерактивные номера телефонов и ссылки на приложение в каталоге Marketplace.
  • Реклама нескольких компаний. В объявлении показываются предложения товаров нескольких компаний. При этом пользователь увидит изображение товара, его цену и доступные оценки, а также другую релевантную для покупателя информацию, включая условия предложения. Нажав на предложение в объявлении, пользователь перейдет на страницу товара на сайте соответствующей компании.

За какие клики взимается плата

  • Кампании Discovery: в столбце с показателями взаимодействия приведена информация о первом клике по объявлению, при котором пользователь развернул его. В столбце "Клики" содержатся сведения о кликах, при которых пользователи переходят на ваш сайт из развернутого объявления. Плата взимается исключительно за первое взаимодействие со свернутым объявлением.
  • Для всех других типов кампаний, которые проводятся в Gmail:
    • Реклама одной компании: в столбце "Клики" приведена информация о первом клике по объявлению. Плата взимается исключительно за клики, при которых пользователь нажал на свернутое объявление, чтобы развернуть его.
    • Реклама нескольких компаний: в столбце "Клики" содержатся сведения о кликах, при которых пользователи переходят на страницу товара на вашем сайте. Плата взимается исключительно за клики по объявлению, при которых пользователи переходят на ваш сайт. Плата за клики по свернутому объявлению, при которых оно разворачивается, не взимается.

Примечание. Компании Gmail поддерживают показ объявлений динамического ремаркетинга для отелей и услуг по аренде жилья. При создании или изменении кампании в Gmail вы можете добавить фид данных. Для этого нажмите Дополнительные настройки в разделе "Бюджет" и установите флажок "Использовать фид данных для персонализированной рекламы" в разделе "Динамические объявления".

Интеграция с электронной почтой

Пользователь может сохранить объявление, нажав на значок звездочки или кнопку Сохранить в нижней части сообщения, а также отправить объявление по электронной почте.

Оптимизация для мобильных устройств

Google Реклама оптимизирует объявления, чтобы они выглядели одинаково привлекательно в браузере на компьютере или смартфоне, а также в приложении Gmail. Макет объявления автоматически адаптируется для удобства просмотра на мобильных устройствах. Чтобы сделать рекламу ещё более эффективной, можно выбрать один из специализированных мобильных форматов, например "Интерактивные номера телефонов" или "Продвижение приложений".

При предварительном просмотре в Google Рекламе можно проверить, как объявление будет отображаться для большинства пользователей. Однако следует помнить, что внешний вид приложения Gmail для устройств на базе Android и iOS, а также в разных браузерах для компьютеров, отличается. Кроме того, многие предпочитают использовать старые версии мобильного приложения.

Как работает таргетинг

Вы можете использовать большинство методов таргетинга для контекстно-медийной сети, например на аудитории по интересам, аудитории заинтересованных покупателей и демографические группы.

Существует несколько способов охватить конкретные аудитории.

  • Аудитории по интересам. Выбрав одну или несколько из них, вы сможете продвигать свою компанию среди потенциальных клиентов. Так, если вы рекламируете спортивную одежду, можно выбрать темы "Фитнес" и "Спортивные товары" или аудитории по интересам "Любители фитнеса и здорового образа жизни" и "Любители бега".
  • Особые аудитории по намерениям. Привлекайте целевую аудиторию в видеокампаниях и кампаниях в контекстно-медийной сети, применяя ключевые слова, URL, приложения или контент на YouTube, чтобы выявить пользователей, которые активно ищут похожие товары и устройства.
  • Автоматический таргетинг. Используется, чтобы автоматически оптимизировать таргетинг в Gmail. Это позволяет достичь большего охвата при тех же затратах.
  • Списки электронных адресов. Показывайте клиентам рекламу на основе предоставленной вами информации. Подробнее о списках электронных адресов
  • Демографический таргетинг. Показывайте рекламу пользователям определенного пола, возраста или с определенным семейным доходом.
  • Аудитории заинтересованных покупателей. С помощью этой функции легко привлекать потенциальных клиентов, которые активно ищут предлагаемые вами товары и услуги.
  • Важные события в жизни. Эта функция позволяет показывать объявления, связанные с определенными событиями, например свадьбой, окончанием учебы или переездом.
  • Ремаркетинг. Показывайте рекламу пользователям, которые уже интересовались товарами или услугами вашей компании: например, посещали ваш сайт, устанавливали ваше мобильное приложение, смотрели ваши видео или подписывались на рассылку. Чтобы показывать объявления в Gmail по списку ремаркетинга, в нем должны содержаться данные как минимум о 100 пользователях, проявлявших активность за последние 30 дней.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.