Par Gmail reklāmām

Sākot no 2021. gada 1. jūlija, Gmail reklāmu kampaņas būs “tikai lasāmas”. Tas nozīmē, ka pēc šī datuma reklāmdevēji nevarēs izveidot jaunas Gmail kampaņas vai veikt izmaiņas esošās Gmail kampaņās, tostarp rediģēt esošas Gmail reklāmas.

Lai turpinātu rādīt reklāmas pakalpojumā Gmail, ieteicams izveidot atklāšanas kampaņu. Ar atklāšanas reklāmām varat nodrošināt sasniedzamību ne tikai pakalpojumā Gmail, bet arī citās Google platformās, tostarp pakalpojumā YouTube un plūsmā Discover, sasniedzot trīs miljardus lietotāju visā pasaulē. Uzziniet vairāk par atklāšanas reklāmu izveidi un pārvaldību.

Reklāmu rādīšana pakalpojumā Gmail (un citās vietās), izmantojot atklāšanas kampaņas

Atklāšanas reklāmām ir vairākas funkcijas, kas ļauj pārvaldīt tiešās atbildes reklāmas līdzīgi kā Gmail reklāmas. Atklāšanas reklāmas piedāvā tālāk norādītās Gmail reklāmu vispopulārākās funkcijas.

  • Viedā cenu noteikšana. Izmantojiet cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” vai mērķa MPI, lai optimizētu kampaņas cenas un tādējādi sasniegtu savus multivides satura mārketinga mērķus. Lai izmantotu viedās cenu noteikšanas risinājumus, ieviesiet reklāmguvumu uzskaiti.
  • Mērķauditorijas atlase. Atklāšanas reklāmas atbalsta visus mērķauditorijas atlases veidus, tostarp pielāgotas mērķauditorijas, klientu atbilstību, atkārtoto mārketingu un līdzīgas mērķauditorijas, kā arī tirgus mērķauditorijas, detalizētus demogrāfiskos datus, dzīves notikumus un interešu mērķauditorijas.
  • Vietējo reklāmu pieredze. Izmantojiet viena vai vairāku attēlu ritināmo izvēlni gan ar kvadrātveida, gan ainavas attēliem, lai sasniegtu klientus vietējo reklāmu vidē Google īpašumos.
  • Sasniedzamība. Ar atklāšanas reklāmām varat sasniegt līdz pat trīs miljardiem lietotāju, kad viņi pēta savām interesēm atbilstošu saturu un meklē iedvesmu iecienītākajās Google plūsmās (YouTube, Gmail un Discover) — tas viss ir pieejams vienā kampaņā.

Gmail kampaņu migrēšana uz atklāšanas kampaņām

Ja izmantojat mērķauditorijas atlasi un viedo cenu noteikšanu, varat vienkārši atdarināt Gmail reklāmu kampaņu atklāšanas reklāmu kampaņā.

Lai nodrošinātu veiksmīgu migrēšanu, ieteicams veikt tālāk norādītās darbības.

  1. Budžets. Jūsu atklāšanas reklāmu kampaņu budžetam ir jābūt lielākam par jūsu Gmail reklāmu kampaņas budžetu. Iesakām atklāšanas reklāmu kampaņai piešķirt divreiz lielāku budžetu kā Gmail reklāmu kampaņai, lai varētu ņemt vērā ar atklāšanas reklāmām iegūto pieaugošo sasniedzamību.
  2. Cenu noteikšana. Sāciet atklāšanas reklāmu kampaņas izveidi ar mērķa MPI (mMPI) cenu noteikšanu. Atlasiet atbilstošu kampaņas mērķa MPI, izmantojot ieteikto cenu kampaņas izveides laikā vai ievadot Gmail reklāmu pēdējo 30 dienu vidējo MPI un palielinot to par 20%. Laika gaitā varat samazināt mMPI, jo ar mašīnmācīšanās palīdzību jūsu atklāšanas reklāmu veiktspēja pakāpeniski uzlabosies.
  3. Mērķauditorijas atlase. Atklāšanas reklāmām atlasiet mērķauditorijas, kas tuvu atbilst jūsu Gmail reklāmu mērķauditorijas atlasei. Ja esat atlasījis atslēgvārdus savām Gmail reklāmām, savai atklāšanas kampaņai izveidojiet pielāgotu mērķauditoriju, pamatojoties uz tiem atslēgvārdiem, kuri Gmail reklāmu kampaņā nodrošina visvairāk reklāmguvumu.

Atklāšanas reklāmas palīdz sasniegt līdz pat trīs miljardiem lietotāju populārās plūsmās pakalpojumos YouTube, Discover un Gmail. Ņemiet vērā šīs paraugprakses vadlīnijas, lai uzlabotu atklāšanas kampaņu veiktspēju.

Gmail reklāmas ir interaktīvas reklāmas, kas tiek rādītas jūsu iesūtnes cilnēs “Reklāmas” un “Sociālie tīkli”. Dažas no šīm reklāmām ir izvēršamas. Noklikšķinot uz kādas no šīm reklāmām, tā var tikt izvērsta līdzīgi e-pasta ziņojumam. Izvērstajā reklāmā var būt iekļauti attēli, videoklipi vai iegultas veidlapas. Tās palīdz jums sazināties ar potenciālajiem klientiem personiskākā veidā. Šajā rakstā ir sniegts kopsavilkums par Gmail reklāmām. Ja vēlaties iepazīties ar norādījumiem, lasiet rakstu Gmail reklāmu izveide.

Darbības pamatprincipi

Gmail reklāmas sākotnēji ir sakļautas. Kad lietotājs noklikšķina uz reklāmas, tiek atvērta reklāmdevēja galvenā lapa vai reklāma tiek izvērsta e-pasta ziņojuma lielumā. Šo reklāmas vietu var izmantot dažādiem reklamēšanas mērķiem, un lietotāji var mijiedarboties ar izvērsto reklāmu vairākos veidos atkarībā no tās izkārtojuma.

Gmail reklāmām tiek izmantoti divu veidu formāti.

  • Viena uzņēmuma reklāmas: šajās reklāmās vienlaikus tiek reklamēts tikai viens uzņēmums. Atkarībā no kampaņas reklāmas var izmantot dažādus līdzekļus, tostarp virsrakstus, aprakstus, attēlus, videoklipus, iegultas veidlapas, produktu informāciju, cenas, vērtējumus, opcijas “noklikšķināt, lai zvanītu”, saites uz veikala lietotni un citas funkcijas.
  • Vairāku mazumtirgotāju reklāmas: šajās reklāmās ir iekļauti vairāki mazumtirgotāji, kuri piedāvā dažādus produktus, kas tiek rādīti reklāmas pamattekstā. Katrā piedāvājumā ir ietverts produkta attēls, cena un pieejamie vērtējumi, kā arī cita informācija, kas pircējiem var būt noderīga, tostarp piedāvājuma nosacījumi. Kad kāds lietotājs noklikšķinās uz jūsu piedāvājuma reklāmas pamattekstā, viņš tiks novirzīts uz jūsu vietnes produktu lapu.

Izpratne par pārskatiem un izmaksām

  • Atklāšanas kampaņas: slejā “Iesaiste” tiek rādīts lietotāja pirmais klikšķis, lai atvērtu izvērsto reklāmu. Slejā “Klikšķi” tiek rādīti klikšķi, kas novirza lietotājus no izvērstās reklāmas uz jūsu tīmekļa vietni. Maksa tiek iekasēta tikai par sākotnējo reklāmas mijiedarbību (iesaisti) ar sakļauto reklāmu, kura atver visu reklāmu.
  • Tālāk ir norādīti visi pārējie kampaņu veidi, kuru reklāmas tiek rādītas pakalpojumā Gmail.
    • Viena uzņēmuma reklāmas: slejā “Klikšķi” tiek rādīts lietotāja pirmais klikšķis uz jūsu reklāmas. Maksa tiek iekasēta tikai par klikšķiem uz sakļautās reklāmas, kura atver visu reklāmu.
    • Vairāku mazumtirgotāju reklāmas: slejā “Klikšķi” tiek rādīti klikšķi, kas novirza lietotājus uz produktu lapām jūsu vietnē. Maksa tiek iekasēta tikai par lietotāja klikšķi uz reklāmas pamatteksta, kas novirza uz jūsu vietni. No jums netiks iekasēta maksa par klikšķiem uz sakļautās reklāmas, kas atver pilno reklāmu.

Piezīme. Gmail kampaņās varat rādīt dinamiskā atkārtotā mārketinga reklāmas viesnīcu un nekustamā īpašuma īres uzņēmumu veidiem. Kad izveidojat vai rediģējat Gmail kampaņu, varat pievienot datu plūsmu, noklikšķinot uz Papildu iestatījumi (sadaļā “Budžets”) un sadaļā “Dinamiskās reklāmas” atzīmējot izvēles rūtiņu “Izmantot datu plūsmu personalizētu reklāmu veidošanai”.

Piemērotas e-pastam

Izvērsto reklāmu var saglabāt, noklikšķinot uz zvaigznītes ikonas vai zilās pogas Saglabāt, kas atrodas ziņojuma apakšdaļā. Lietotāji var arī pārsūtīt citiem lietotājiem jūsu izvērstās reklāmas kā e-pasta ziņojumu.

Piemērotas mobilajām ierīcēm

Programmā Google Ads reklāmas tiek optimizētas, lai tās izskatītos lieliski jebkur, kur tiek rādītas, — datorā, mobilajā ierīcē vai lietotnē Gmail. Reklāmas izkārtojums tiek automātiski optimizēts mobilajām ierīcēm. Lai reklāmas būtu vēl efektīvākas, varat atlasīt dažādas opcijas mobilajām ierīcēm, piemēram, funkciju “noklikšķināt, lai zvanītu” un lietotņu reklāmas.

Google Ads priekšskatījuma funkcija parāda to, kā reklāmu redz lielākā daļa lietotāju. Lietotāji redzēs dažādus vienas reklāmas atveidojumus, jo lietotne Gmail atšķiras Android un iOS ierīcēs, atšķiras arī dažādas pārlūkprogrammas, kurās pakalpojums Gmail tiek atvērts datorā, kā arī lietotājiem ne vienmēr ir instalēta lietotnes Gmail jaunākā mobilā klienta versija.

Mērķauditorijas atlases pamatprincipi

Varat izmantot lielāko daļu jau zināmo reklāmas tīkla mērķauditorijas atlases iespēju, piemēram, interešu mērķauditorijas, tirgus mērķauditorijas un demogrāfiskos datus.

Tālāk ir aprakstīti dažādi veidi, kā ar reklāmām varat sasniegt konkrētas mērķauditorijas.

  • Interešu mērķauditorijas: izvēlieties kādu no šīm mērķauditorijām, lai sasniegtu potenciālos klientus un informētu viņus par savu uzņēmumu. Piemēram, sporta apģērba reklamēšanai varat izvēlēties tādas saistītas tēmas kā “Fitness” un “Sporta preces” vai arī piesaistīt klientus, izmantojot interešu mērķauditoriju kategorijas “Fitnesa un veselīga dzīvesveida cienītāji” vai “Skriešanas cienītāji”.
  • Pielāgota nolūka mērķauditorijas: sasniedziet savu reklāmas tīkla kampaņu un video kampaņu mērķauditoriju, lietojot atslēgvārdus, vietrāžus URL, lietotnes vai YouTube saturu, lai identificētu klientus, kuri aktīvi meklē informāciju par kādu saistītu produktu vai pakalpojumu.
  • Automātiskā mērķauditorijas atlase: automātiskā mērķauditorijas atlase palīdz optimizēt mērķauditorijas atlasi pakalpojumā Gmail, ļaujot jums automātiski sasniegt lietotājus, kurus citādi neizdotos sasniegt, turklāt izmaksas par personu ir aptuveni tādas pašas.
  • Klientu atbilstība: rādiet reklāmas klientiem, pamatojoties uz tādiem datiem par šiem klientiem, ko esat kopīgojis Google tīklā. Uzziniet vairāk par klientu atbilstību.
  • Demogrāfiskie dati: reklāmas tīklā sasniedziet lietotājus, kas ir saistīti ar konkrētu demogrāfisko kategoriju, piemēram, dzimumu, vecuma diapazonu vai mājsaimniecības ienākumiem.
  • Tirgus mērķauditorijas: atlasiet šīs mērķauditorijas, lai atrastu klientus, kuri tirgū pēta produktus un aktīvi apsver iespēju iegādāties produktus vai pakalpojumus, kas līdzinās jūsu piedāvājumam.
  • Dzīves notikumi: sasniedziet klientus nozīmīgos viņu dzīves brīžos, piemēram, kad viņi maina dzīvesvietu, apprecas vai iegūst augstāko izglītību.
  • Atkārtotais mārketings: varat sasniegt arī lietotājus, kurus jau ir piesaistījuši jūsu uzņēmuma produkti un pakalpojumi, tostarp lietotājus, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni, izmantojuši jūsu mobilo lietotni vai skatījušies videoklipus, kā arī jūsu sarakstos iekļautos lietotājus. Lai varētu rādīt jūsu reklāmas ar mērķauditorijas atlasi pakalpojumā Gmail, atkārtotā mārketinga sarakstos ir jābūt vismaz 100 aktīviem apmeklētājiem vai lietotājiem pēdējo 30 dienu laikā.

Saistītās saites

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.