מידע על מודעות Gmail

החל מ-1 ביולי 2021, קמפיינים של פרסום ב-Gmail יוגדרו "לקריאה בלבד". כלומר, לאחר תאריך זה מפרסמים לא יוכלו ליצור קמפיינים חדשים ב-Gmail או לערוך שינויים בקמפיינים קיימים ב-Gmail, כולל עריכות של מודעות Gmail קיימות.

כדי להמשיך ולהציג מודעות ב-Gmail, מומלץ ליצור קמפיין Discovery. מודעות Discovery יאפשרו לכם להרחיב את פוטנציאל החשיפה מ-Gmail לפלטפורמות נוספות בבעלות Google, כולל YouTube ו-Discover, ולהגיע ל-3 מיליארד אנשים בכל חודש. מידע נוסף על יצירה וניהול של מודעות Discovery

הצגת מודעות ב-Gmail (ובמקומות אחרים) באמצעות קמפיינים מסוג Discovery

מודעות Discovery כוללות תכונות רבות שעוזרות לכם לנהל מודעות עם תגובה ישירה בדרכים הדומות לניהול מודעות Gmail. למעשה, מודעות Discovery כוללות את התכונות הפופולריות ביותר של מודעות Gmail:

  • שיטות חכמות להגשת הצעת מחיר: תוכלו להשתמש בשיטה הגשת הצעת מחיר לפי מקסימום המרות או בשיטה יעד עלות להמרה השיטות האלה יעזרו לכם לבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר בקמפיין, וכך תוכלו לעמוד ביעדים השיווקיים שהצבתם לעצמכם בכל הנוגע לפרסום בערוצי מדיה. כדי להשתמש בשיטות חכמות להגשת הצעת מחיר, צריך להגדיר מעקב המרות.
  • טירגוט לפי קהל: מודעות Discovery תומכות בכל סוגי הטירגוט לפי קהל: קהלים בהתאמה אישית, התאמה ללקוחות, רימרקטינג וקהלים דומים. בנוסף, הן תומכות בטירגוט לקהלים עם כוונת רכישה ולקהלים עם תחום עניין משותף, וכן בטירגוט לפי מידע דמוגרפי מפורט ואירועים משמעותיים בחיים.
  • חוויית הצפייה במודעות מותאמות: אפשר לבחור גם תמונות ריבועיות וגם תמונות בפריסה לרוחב כשמשתמשים באפשרויות של מודעה עם תמונה יחידה ומודעה עם קרוסלת תמונות. כך ניתן להופיע בפני הלקוחות בסביבה של מודעות מותאמות במוצרי Google.
  • פוטנציאל חשיפה: מודעות Discovery מאפשרות לכם להרחיב את פוטנציאל החשיפה לקהל של עד 3 מיליארד אנשים, ולהציג להם מודעות בזמן שהם מעיינים בפריטים שמעניינים אותם ומחפשים השראה בפידים האהובים עליהם ב-Google‏ (YouTube‏, Gmail ו-Discover) – והכול בקמפיין אחד.

איך מעבירים קמפיינים של Gmail לקמפיינים מסוג Discovery

אם אתם משתמשים בטירגוט לפי קהל ובשיטות חכמות להגשת הצעת מחיר, תוכלו לשכפל בקלות את קמפיין המודעות שלכם ב-Gmail כקמפיין מסוג Discovery.

כדי להבטיח שההעברה תתבצע בהצלחה, מומלץ לפעול לפי השלבים הבאים:

  1. תקציב: תקציב הקמפיין מסוג Discovery צריך להיות גדול מתקציב הקמפיין ב-Gmail. אנחנו ממליצים להקצות לקמפיין מסוג Discovery תקציב הגדול פי 2 מתקציב הקמפיין ב-Gmail כדי להביא בחשבון את פוטנציאל החשיפה המצטבר שתשיגו בעזרת מודעות ה-Discovery.
  2. הצעת מחיר: בתור התחלה, כדאי להגדיר את שיטת הצעת המחיר 'יעד עלות להמרה (tCPA)' לקמפיין של מודעות Discovery. כדי להגדיר יעד עלות להמרה שיתאים לקמפיין, ניתן לבחור את הצעת המחיר שתוצע לכם במהלך יצירת הקמפיין או להשתמש בעלות הממוצעת להמרה ב-30 הימים האחרונים במודעות ה-Gmail שלכם ולהגדיל אותה ב-20%. לאורך הזמן תוכלו להקטין את יעד העלות להמרה, מפני שטכנולוגיית הלמידה החישובית משפרת את הביצועים של מודעות ה-Discovery לאורך הזמן.
  3. טירגוט: כשמשתמשים במודעות Discovery, חשוב לבחור קהלים שמשקפים בצורה קרובה ככל האפשר את הטירגוט לפי קהל שהגדרתם למודעות ה-Gmail. אם הגדרתם טירגוט לפי מילות מפתח במודעות ה-Gmail, כדאי ליצור קהל מותאם אישית בקמפיין ה-Discovery על סמך מילות המפתח שהניבו את הכי הרבה המרות בקמפיין המודעות ב-Gmail.

שימוש במודעות Discovery יעזור לכם להגיע ל-3 מיליארד אנשים בפידים שונים ופופולריים במיוחד ב-YouTube, ב-Discover וב-Gmail. מדריך השיטות המומלצות יעזור לכם לשפר את הביצועים של קמפיינים מסוג Discovery.

מודעות Gmail הן מודעות אינטראקטיביות שמוצגות בתוויות 'קידומי מכירות' ו'רשתות חברתיות' בתיבת הדואר הנכנס. חלק מהמודעות האלה ניתנות להרחבה. כשלוחצים על אחת מהמודעות, ייתכן שהיא תתרחב, בדיוק כמו הודעת אימייל. המודעה במצב המלא יכולה לכלול תמונות, סרטון או טפסים מוטמעים. הן עוזרות לכם להגיע ללקוחות פוטנציאליים בפורמט אישי יותר. המאמר הזה מכיל סקירה כללית בנושא מודעות Gmail. אפשר למצוא הוראות ליצירת מודעות במאמר יצירת מודעות Gmail.

איך זה עובד

לפני שלוחצים על מודעת Gmail, היא מוצגת בצורתה המכווצת. כשמשתמשים לוחצים על המודעה, יכולים לקרות שני דברים: המשתמשים מועברים לדף הנחיתה של המפרסם, או שהמודעה מתרחבת לגודל של הודעת אימייל שניתן להשתמש בה כדי להשיג מגוון יעדי פרסום. למשתמשים יכולים להיות כמה סוגים של אינטראקציות עם המודעה במצב המלא, בהתאם לפריסה של המודעה.

למודעות Gmail יש שני סוגי פורמטים:

  • מודעות של עסק יחיד: במודעות מהסוג הזה מוצג רק עסק אחד בכל פעם. המודעות עשויות לכלול נכסים שונים בהתאם לקמפיין, כולל כותרות, תיאורים, תמונות, סרטונים, טפסים מוטמעים, פרטי מוצרים, מחירים, דירוגים, אפשרויות של קליק לשיחה, קישורים לאפליקציה מזירת מסחר ועוד.
  • מודעות של מספר קמעונאים: במודעות מהסוג הזה מוצגים כמה קמעונאים שמפרסמים מוצרים שונים, והפרטים של המוצרים מופיעים בגוף המודעה. פרטי המוצרים כוללים את התמונה של המוצר, המחיר והדירוגים הזמינים. בנוסף, הפרטים כוללים מידע אחר שעשוי להיות רלוונטי לקונים, כולל תנאים של מבצעים. כשמשתמשים לוחצים על מוצר שלכם בגוף המודעה, הם מועברים לדף המוצר באתר שלכם.

הסבר על הדוחות והחיובים

  • קמפיינים מסוג Discovery: בעמודה "אינטראקציה ראשונית" מוצגים נתונים לגבי הקליקים הראשונים של המשתמשים שהובילו לפתיחת המודעה במצב המלא. בעמודה "קליקים" מוצגים נתונים לגבי הקליקים שגרמו למשתמשים לעבור לאתר שלכם מהמודעה במצב המלא. אנחנו מחייבים אתכם רק על האינטראקציה הראשונית עם המודעה במצב המכווץ שגורמת לפתיחה של המודעה במצב המלא.
  • כל הסוגים האחרים של הקמפיינים שמאפשרים להריץ מודעות ב-Gmail:
    • מודעות של עסק יחיד: בעמודה "קליקים" מוצגים נתונים לגבי הקליקים הראשונים של המשתמשים על המודעה שלכם. אנחנו מחייבים אתכם רק בגין קליקים על המודעה במצב מכווץ (טיזר) שמובילים לפתיחה של המודעה במצב מלא.
    • מודעות של מספר קמעונאים: בעמודה "קליקים" מוצגים נתונים לגבי הקליקים של המשתמשים שהפנו אותם אל דפי המוצרים באתר שלכם. אנחנו מחייבים אתכם רק בגין קליקים של משתמשים על גוף המודעה שמפנים אותם לאתר שלכם. לא נחייב אתכם בגין קליקים על המודעה במצב מכווץ (טיזר) שמובילים לפתיחה של המודעה במצב מלא.

הערה: אפשר להציג מודעות דינמיות לרימרקטינג לקידום עסקים מסוג 'מלונות ויחידות נופש להשכרה' בקמפיינים ב-Gmail. כדי להוסיף פיד נתונים כשיוצרים או עורכים קמפיין Gmail, יש ללחוץ על הגדרות נוספות (בקטע 'תקציב') ולסמן את התיבה 'שימוש בפיד נתונים למודעות בהתאמה אישית' בקטע 'מודעות דינמיות'.

התאמה לאימייל

אנשים רבים שמרחיבים את המודעה יכולים לשמור אותה על ידי לחיצה על סמל הכוכב, או על הלחצן הכחול שמירה שמוצג בתחתית ההודעה. בנוסף, אנשים רבים יכולים להעביר את המודעות המורחבות שלכם למישהו אחר כהודעת אימייל.

התאמה לנייד

מערכת Google Ads מבצעת אופטימיזציה של המודעות כדי להבטיח שהן ייראו מצוין בכל מקום שבו הן יוצגו – במחשב, במכשיר נייד או באפליקציית Gmail. פריסת המודעה מותאמת באופן אוטומטי לנייד. כדי לשפר עוד יותר את ביצועי המודעה אתם יכולים לבחור מבין אפשרויות ייעודיות למכשירים ניידים. למשל, לחיצה להתקשרות וקידום אפליקציות.

התצוגות המקדימות של Google Ads מייצגות את מה שרוב המשתמשים רואים. חלק מהמשתמשים רואים את המודעה באופן שונה. הסיבות לכך יכולות להיות הבדלים בין גרסאות Gmail ל-Android ול-iOS, הבדלים במראה של Gmail למחשב בדפדפנים שונים ומקרים שבהם לא נעשה שימוש בלקוח העדכני של Gmail לנייד.

איך הטירגוט פועל

תוכלו להשתמש ברוב אפשרויות המיקוד לרשת המדיה שאתם כבר מכירים, כגון קהלים עם תחום עניין משותף, קהלים עם כוונת רכישה וקבוצות דמוגרפיות.

ריכזנו בהמשך כמה שיטות שאפשר להשתמש בהן כדי להציג מודעות לקהלים ספציפיים:

  • קהלים בעלי תחום עניין משותף: בוחרים מתוך הקהלים האלה כדי להגיע ללקוחות פוטנציאליים ולהכיר להם את העסק. לדוגמה, עסק שמפרסם בגדי ספורט יכול לבחור נושאים רלוונטיים כמו "כושר" ו"אביזרי ספורט" או להגיע לאנשים המשתייכים לקהלים בעלי תחומי עניין משותפים כמו "מתעניינים בבריאות ובכושר" או "חובבי ריצה".
  • קהלים בהתאמה אישית עם כוונת רכישה: אם אתם רוצים להגיע לקהל היעד שהגדרתם לקמפיינים שלכם לרשת המדיה ולווידאו, תוכלו להשתמש במילות מפתח, בכתובות URL, באפליקציות או בתוכן ב-YouTube כדי לזהות לקוחות שמחפשים באופן פעיל מכשיר או מוצר קשור.
  • מיקוד אוטומטי: מיקוד אוטומטי עוזר לכם לבצע אופטימיזציה של הגדרות המיקוד ב-Gmail ומאפשר לכם להגיע באופן אוטומטי לאנשים שלא הייתם מגיעים אליהם בדרך אחרת, בעלות דומה לאדם.
  • התאמה ללקוחות: מאפשרת לכם להציג מודעות ללקוחות, על סמך נתונים לגבי אותם לקוחות ששיתפתם עם Google. מידע נוסף על התאמה ללקוחות
  • מידע דמוגרפי: מאפשר לכם להגיע לאנשים ברשת המדיה המשויכים לקטגוריות דמוגרפיות מסוימות, כמו מגדר, טווח גילאים או הכנסה למשק בית.
  • קהלים עם כוונת רכישה: אפשר לבחור מתוך הקהלים האלה כדי למצוא לקוחות עם כוונת רכישה. כלומר, משתמשים שמחפשים באופן פעיל שירותים או מוצרים כמו שלכם ושוקלים לקנות אותם.
  • אירועים משמעותיים בחיים: הגדרה שמאפשרת להגיע ללקוחות ברגעים חשובים בחיים כמו מעבר דירה, חתונה או סיום תואר.
  • רימרקטינג: אפשר להגיע לאנשים שכבר קיימו אינטראקציה עם המוצרים והשירותים של החברה, כולל אנשים שביקרו בעבר באתר, השתמשו באפליקציה לנייד, צפו בסרטונים או צורפו לרשימות הלקוחות שלה. כדי שהמודעות שלכם יוצגו, רשימות רימרקטינג שממקדות למודעות Gmail חייבות לכלול לפחות 100 מבקרים או משתמשים שהיו פעילים במהלך 30 הימים האחרונים.

קישורים רלוונטיים

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה