Reklamy v Gmailu

Reklamy v Gmailu jsou interaktivní reklamy, které se zobrazují v doručené poště na kartách Promoakce a Sociální sítě. Některé z těchto reklam jsou rozbalitelné. Pokud na některou z nich kliknete, může se rozbalit podobně jako e-mail. Rozbalená reklama může obsahovat obrázky, video nebo vložené formuláře. Díky reklamám v Gmailu se můžete s potenciálními zákazníky spojit prostřednictvím osobnějšího formátu.

Tento článek poskytuje pouze všeobecné informace o reklamách v Gmailu. Bližší informace a pokyny najdete v článku Vytvoření reklam v Gmailu.

Princip

Reklama v Gmailu se zobrazí nejprve sbalená. Když na reklamu uživatel klikne, buď se zobrazí vstupní stránka inzerenta, nebo se reklama rozbalí na velikost e-mailové zprávy, která může plnit celou řadu reklamních cílů a může obsahovat například vložené formuláře či video.

Lidé mohou s rozbalenou reklamou provádět různé interakce, záleží na jejím rozvržení. Můžou si přehrát video, vyplnit formulář, kliknutím přejít na váš web nebo (pokud jsou zrovna na mobilu) klepnutím zavolat, případně přejít do obchodu s aplikacemi.

Jak fungují přehledy
 
  • Samostatné kampaně v Gmailu: Ve sloupci Kliknutí se registruje první kliknutí uživatele na vaši reklamu. Platíte pouze za první kliknutí. Prokliky, které uživatele zavedou na váš web, se zobrazí ve sloupci Kliknutí na web.
  • Všechny ostatní typy kampaní s reklamami v Gmailu: Sloupec Kliknutí uvádí první kliknutí uživatele na reklamu. Platíte pouze za první kliknutí.

Poznámka V kampaních v Gmailu můžete zobrazovat dynamické remarketingové reklamy pro firmy provozující hotely nebo pronájmy. Při vytváření nebo úpravě kampaně v Gmailu můžete přidat zdroj dat. Klikněte na Další nastavení (v části Rozpočet) a v sekci Dynamické reklamy zaškrtněte políčko Použít zdroj dat pro personalizované reklamy.

Připravenost k odeslání e-mailem

Mnoho lidí může reklamu po rozbalení uložit kliknutím na ikonu hvězdičky nebo na modré tlačítko Uložit v dolní části zprávy. Mnozí také mohou rozbalenou reklamu přeposlat někomu jinému jako e-mailovou zprávu.

Optimalizace pro mobily

Služba Google Ads reklamy optimalizuje, aby vždy vypadaly dobře. Nezáleží tedy na tom, jestli se zobrazí na počítači, v mobilním zařízení nebo v aplikaci Gmail. Pro mobilní zařízení se rozvržení reklamy optimalizuje automaticky. Účinek reklamy můžete dále zvýšit pomocí funkcí určených pro mobily, jako je tlačítko s možností volání nebo propagace aplikace.

Náhledy Google Ads vám zobrazí to, co vidí většina uživatelů. Vzhledem k rozdílům mezi aplikací Gmail pro Android a iOS a také mezi verzemi Gmailu pro různé počítačové prohlížeče uživatelé někdy nemají nejnovější verzi mobilního klienta a ne všichni uvidí reklamy stejně vykreslené.

Jak funguje cílení

Můžete používat většinu možností cílení v Obsahové síti, které už znáte. Patří sem segmenty publika podle zájmů, publika s pravděpodobným zájmem a demografické údaje.

Níže uvádíme různé možnosti, jak reklamami oslovit konkrétní segmenty publika:

  • Segmenty publika podle zájmů: Z těchto segmentů můžete vybírat, chcete-li oslovit potenciální zákazníky a dát jim vědět o své firmě. Když někdo například inzeruje sportovní oblečení, může vybrat určitá relevantní témata, jako třeba „Fitness“ a „Sportovní potřeby“, nebo oslovit lidi ze segmentů publika podle zájmů „Nadšenci do zdraví a fitness“ nebo „Milovníci běhání“.
  • Vlastní publikum podle záměru: Cílové publikum v obsahových kampaních a videokampaních můžete oslovit použitím klíčových slov, adres URL, aplikací nebo obsahu na YouTube. Pomůžou vám vyhledat zákazníky, kteří aktivně hledají související produkt nebo zařízení.
  • Automatické cílení: Funkce Automatické cílení pomáhá optimalizovat cílení v Gmailu. Můžete díky ní oslovit lidi, které byste jinak svým cílením nezasáhli. Cena je přitom zhruba stejná a vše probíhá automaticky.
  • Vlastní seznamy zákazníků: Umožňují zobrazovat reklamy zákazníkům na základě údajů, které o těchto zákaznících sdílíte se společností Google. Zde najdete další informace o vlastních seznamech zákazníků.
  • Demografické údaje: Můžete oslovit uživatele v Obsahové síti, kteří jsou spojeni s určitými demografickými kategoriemi, např. podle pohlaví, věkové skupiny nebo příjmu domácnosti.
  • Publikum s pravděpodobným zájmem o koupi: Tato publika sestávají ze zákazníků, kteří hledají produkty na trhu a aktivně zvažují nákup služby nebo produktu podobného těm, které nabízíte.
  • Životní události: Oslovte zákazníky v klíčových životních okamžicích, jako je stěhování, vstup do manželství nebo dokončení školy.
  • Remarketing: Můžete také oslovit uživatele, kteří již mají s produkty a službami vaší společnosti nějakou zkušenost – například v minulosti navštívili váš web či mobilní aplikaci, zhlédli videa nebo je máte v seznamu kontaktů. Abyste mohli zobrazovat reklamy, musí remarketingové seznamy cílené na reklamy v Gmailu obsahovat minimálně 100 aktivních návštěvníků či uživatelů za uplynulých 30 dní.
Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory