Reklamy v Gmailu

Od 1. července 2021 budou kampaně s reklamami v Gmailu dostupné pouze pro čtení. To znamená, že inzerenti po tomto datu nebudou moct vytvářet nové a upravovat existující kampaně v Gmailu, včetně úprav existujících reklam.

Pokud chcete reklamy v Gmailu i nadále zobrazovat, doporučujeme vytvořit kampaň discovery. Reklamy discovery umožňují rozšířit zásah z Gmailu na další platformy vlastněné společností Google, včetně YouTube a kanálu Objevit, a oslovit tak měsíčně tři miliardy lidí. Další informace o vytváření a správě reklam discovery

Zobrazování reklam v Gmailu (a na dalších místech) pomocí kampaní discovery

Reklamy discovery mají řadu funkcí, které usnadňují správu reklam s přímou odezvou podobně jako reklamy v Gmailu. Reklamy discovery nabízejí nejoblíbenější funkce reklam v Gmailu:

  • Chytré nabídky: Cenové nabídky v kampani můžete optimalizovat pomocí strategie nabídek Maximalizovat konverze nebo Cílová CPA. U svých médií tak snáze dosáhnete stanovených marketingových cílů. Chcete-li používat řešení chytrých nabídek, je třeba implementovat měření konverzí.
  • Cílení na publikum: Reklamy discovery podporují všechny možnosti cílení na publikum pro vlastní publika, vlastní seznamy zákazníků, remarketingpodobné segmenty publika a rovněž publika s pravděpodobným zájmem o koupi, podrobné demografické údaje, životní události a publika podle zájmů.
  • Dojem z nativní reklamy: Používejte pásy s jedním nebo více obrázky s oběma formáty (čtvercovými obrázky i obrázky na šířku) a oslovíte zákazníky v prostředí s nativními reklamami ve službách Google.
  • Zásah: Díky reklamám discovery oslovíte až tři miliardy lidí, kteří procházejí obsah podle svých zájmů a hledají inspiraci v oblíbených zdrojích Google (YouTube, Gmail a kanál Objevit), a to vše v rámci jediné kampaně.

Migrace kampaní v Gmailu na kampaně discovery

Pokud používáte cílení na publikum a chytré nabídky, lze reklamní kampaň v Gmailu snadno reprodukovat v kampani s reklamami discovery.

Chcete-li zajistit úspěšnou migraci, doporučujeme použít tento postup:

  1. Rozpočet: Rozpočet kampaní s reklamami discovery by měl být vyšší než rozpočet reklamní kampaně v Gmailu. Doporučujeme, abyste kampani s reklamami discovery přidělili dvojnásobek rozpočtu reklamní kampaně v Gmailu. Zohledníte tím přírůstkový zásah, který s reklamami discovery dosáhnete.
  2. Cenová nabídka: Spusťte kampaň s reklamami discovery s nabídkou cílové CPA (tCPA). Adekvátní cílovou CPA získáte buď tak, že využijete hodnotu navrženou při tvorbě kampaně, nebo použijete průměrnou CPA reklam v Gmailu za posledních 30 dní a tuto hodnotu navýšíte o 20 %. Výši tCPA můžete časem snižovat, protože výkon reklam discovery se bude díky strojovému učení postupně zlepšovat.
  3. Cílení: U reklam discovery vyberte velmi podobná publika jako u cílení reklam v Gmailu. Pokud v reklamách v Gmailu cílíte na klíčová slova, vytvořte pro kampaň discovery vlastní publikum na základě klíčových slov, které v reklamní kampani v Gmailu dosahují nejvyššího počtu konverzí.

Reklamami discovery můžete ve velmi oblíbených informačních kanálech ve službách Objevit, YouTube a Gmail oslovit až 3 miliardy lidí. V tomto průvodci doporučenými postupy zjistíte, jak zlepšit výkon kampaní discovery.

Reklamy v Gmailu jsou interaktivní reklamy, které se zobrazují v doručené poště na kartách Promoakce a Sociální sítě. Některé z těchto reklam jsou rozbalitelné. Pokud na některou z nich kliknete, může se rozbalit podobně jako e-mail. Rozbalená reklama může obsahovat obrázky, video nebo vložené formuláře. Tyto reklamy pomáhají oslovit potenciální zákazníky osobnějším způsobem. V tomto článku najdete pouze všeobecné informace o reklamách v Gmailu. Bližší informace a pokyny najdete v článku Vytvoření reklam v Gmailu.

Princip

Reklama v Gmailu se zobrazí nejprve sbalená. Když uživatel na reklamu klikne, buď se zobrazí inzerentova vstupní stránka, nebo se reklama rozbalí na velikost e-mailu. Takto rozbalenou reklamu lze využít k celé řadě inzertních cílů a podle použitého rozvržení umožňuje různé způsoby interakce.

Reklamy v Gmailu využívají dva typy formátů:

  • Reklamy na jednu firmu: Tyto reklamy propagují vždy pouze jednu firmu. Mohou využívat různých podkladů podle potřeb kampaně, například nadpisy, popisy, obrázky, videa, vložené formuláře, informace o produktech, ceny, hodnocení, prvky s možností volání, odkazy na aplikaci z webu marketplace atd.
  • Reklamy na několik prodejců: Tyto reklamy propagují několik prodejců a jejich tělo předkládá nabídky různých produktů. Každá nabídka obsahuje obrázek produktu, jeho cenu a dostupná hodnocení, případně i další informace, které prodejce považuje za důležité, například podmínky platnosti nabídky. Když někdo na nabídku v těle reklamy klikne, bude přesměrován na stránku produktu na vašem webu.

Přehledy a poplatky

  • Kampaně discovery: Sloupec Zapojení uvádí kliknutí, kterým uživatel reklamu poprvé rozbalil. Sloupec Kliknutí obsahuje kliknutí, která uživatele přesměrovala z rozbalené reklamy na váš web. Platíte pouze za prvotní interakci (zapojení) se sbalenou upoutávkou, která vede k rozbalení reklamy.
  • Všechny ostatní druhy kampaní, které zobrazují reklamy v Gmailu:
    • Reklamy na jednu firmu: Sloupec Kliknutí obsahuje první uživatelovo kliknutí na reklamu. Platíte pouze za kliknutí na sbalenou upoutávku, které vede k rozbalení reklamy.
    • Reklamy na více prodejců: Sloupec Kliknutí obsahuje kliknutí, která uživatele přesměrovala na stránky produktů na vašem webu. Platíte pouze za uživatelovo kliknutí na tělo reklamy, které jej přesměruje na váš web. Za kliknutí na sbalenou upoutávku, které reklamu rozbalí, neplatíte.

Poznámka V kampaních v Gmailu můžete zobrazovat dynamické remarketingové reklamy pro firmy provozující hotely nebo pronájmy. Při vytváření nebo úpravě kampaně v Gmailu můžete přidat zdroj dat. Klikněte na Další nastavení (v části Rozpočet) a v sekci Dynamické reklamy zaškrtněte políčko Použít zdroj dat pro personalizované reklamy.

Připravenost k odeslání e-mailem

Mnoho lidí může reklamu po rozbalení uložit kliknutím na ikonu hvězdičky nebo na modré tlačítko Uložit v dolní části zprávy. Mnozí také mohou rozbalenou reklamu přeposlat někomu jinému jako e-mailovou zprávu.

Optimalizace pro mobily

Služba Google Ads reklamy optimalizuje, aby vždy vypadaly dobře. Nezáleží tedy na tom, jestli se zobrazí na počítači, v mobilním zařízení nebo v aplikaci Gmail. Pro mobilní zařízení se rozvržení reklamy optimalizuje automaticky. Účinek reklamy můžete dále zvýšit pomocí funkcí určených pro mobily, jako je tlačítko s možností volání nebo propagace aplikace.

Náhledy Google Ads vám zobrazí to, co vidí většina uživatelů. Vzhledem k rozdílům mezi aplikací Gmail pro Android a iOS a také mezi verzemi Gmailu pro různé počítačové prohlížeče a vzhledem k tomu, že uživatelé někdy nemají nejnovější verzi mobilního klienta, neuvidí všichni reklamy stejně vykreslené.

Jak funguje cílení

Můžete používat většinu možností cílení v Obsahové síti, které už znáte. Patří sem segmenty publika podle zájmů, publika s pravděpodobným zájmem a demografické údaje.

Níže uvádíme různé možnosti, jak reklamami oslovit konkrétní segmenty publika:

  • Segmenty publika podle zájmů: Z těchto segmentů můžete vybírat, chcete-li oslovit potenciální zákazníky a dát jim vědět o své firmě. Když někdo například inzeruje sportovní oblečení, může vybrat určitá relevantní témata, jako třeba „Fitness“ a „Sportovní potřeby“, nebo oslovit lidi ze segmentů publika podle zájmů „Nadšenci do zdraví a fitness“ nebo „Milovníci běhání“.
  • Vlastní publikum podle záměru: Cílové publikum v obsahových kampaních a videokampaních můžete oslovit použitím klíčových slov, adres URL, aplikací nebo obsahu na YouTube. Pomůžou vám vyhledat zákazníky, kteří aktivně hledají související produkt nebo zařízení.
  • Automatické cílení: Funkce Automatické cílení pomáhá optimalizovat cílení v Gmailu. Můžete díky ní oslovit lidi, které byste jinak svým cílením nezasáhli. Cena je přitom zhruba stejná a vše probíhá automaticky.
  • Vlastní seznamy zákazníků: Umožňují zobrazovat reklamy zákazníkům na základě údajů, které o těchto zákaznících sdílíte se společností Google. Přečtěte si víc o vlastních seznamech zákazníků.
  • Demografické údaje: Můžete oslovit uživatele v Obsahové síti, kteří jsou spojeni s určitými demografickými kategoriemi, např. podle pohlaví, věkové skupiny nebo příjmu domácnosti.
  • Publikum s pravděpodobným zájmem o koupi: Tato publika sestávají ze zákazníků, kteří hledají produkty na trhu a aktivně zvažují nákup služby nebo produktu podobného těm, které nabízíte.
  • Životní události: Oslovte zákazníky v klíčových životních okamžicích, jako je stěhování, vstup do manželství nebo dokončení školy.
  • Remarketing: Můžete také oslovit uživatele, kteří již mají s produkty a službami vaší společnosti nějakou zkušenost – například v minulosti navštívili váš web či mobilní aplikaci, zhlédli videa nebo je máte v seznamu kontaktů. Abyste mohli zobrazovat reklamy, musí remarketingové seznamy cílené na reklamy v Gmailu obsahovat minimálně 100 aktivních návštěvníků či uživatelů za uplynulých 30 dní.

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory