Всичко за рекламите в Gmail

От 1 юли 2021 г. кампаниите с реклами в Gmail ще станат „само за четене“. Това означава, че след тази дата рекламодателите няма да могат да създават нови кампании в Gmail или да правят промени в съществуващи такива кампании, включително да редактират съществуващи реклами в Gmail.

За да продължите да показвате реклами в Gmail, препоръчваме да създадете кампания за откриване. Рекламите за откриване Ви дават възможност да разширите обхвата си от Gmail към други платформи на Google, включително YouTube и Discover, които достигат до 3 милиарда души по цял свят. Научете повече за създаването и управлението на реклами за откриване

Показване на рекламите Ви в Gmail (и други места) с кампании за откриване

Рекламите за откриване имат много функции, които Ви помагат да управлявате рекламите си с директна реакция по подобни начини на рекламите в Gmail. Всъщност рекламите за откриване предлагат най-популярните функции на рекламите в Gmail:

  • Интелигентно офериране: Използвайте офериране за постигане на максимален брой реализации или целева CPA, за да оптимизирате офертите на кампаниите си за постигане на целите за медиен маркетинг. Не забравяйте да внедрите проследяване на реализациите, за да използвате решения за „Интелигентно офериране“.
  • Насочване по аудитория: Рекламите за откриване поддържат пълно насочване по аудитория за персонализирани аудитории, Списъци с клиенти, ремаркетинг и подобни аудитории, както и пазарни аудитории, аудитории по подробни демографски данни, житейски събития и афинитет.
  • Практическа работа с естествените реклами: Използвайте опциите за въртележка с едно или няколко квадратни или хоризонтални изображения, за да достигате до клиенти в среда с естествени реклами в продукти на Google.
  • Обхват: С рекламите за откриване разширявате обхвата си до 3 милиарда души, докато изследват интересите си и търсят вдъхновение в любимите си емисии в Google (YouTube, Gmail и Discover) – при това само с една кампания.

Как да мигрирате кампании в Gmail към кампании за откриване

Ако използвате насочване по аудитория и „Интелигентно офериране“, можете лесно да възпроизведете кампанията си с реклами в Gmail в кампания с реклами за откриване.

За да осигурите успешно мигриране, препоръчваме да изпълните следните стъпки:

  1. Бюджет: Бюджетът на кампаниите Ви с реклами за откриване трябва да е по-голям от този на кампанията Ви с реклами в Gmail. Препоръчваме да определите двоен бюджет за кампанията си с реклами в Gmail спрямо този на кампанията с реклами за откриване, за да вземете предвид допълнителния обхват, който ще получите с рекламите за откриване.
  2. Оферта: Стартирайте кампанията с реклами за откриване с офериране за целева CPA. Изберете подходяща целева CPA чрез предложената оферта по време на създаването на кампанията или като вземете средната стойност на CPA за последните 30 дни за рекламите в Gmail и я увеличите с 20%. Можете да намалявате целевата CPA с течение на времето, тъй като рекламите Ви за откриване постепенно подобряват ефективността си с помощта на машинно обучение.
  3. Насочване: За рекламите си за откриване изберете аудитории, много близки на тези, използвани от рекламите Ви в Gmail. Ако рекламите Ви в Gmail насочват по ключови думи, за кампанията си за откриване създайте персонализирана аудитория въз основа на водещите Ви ключови думи, водещи до реализации, от кампанията с реклами в Gmail.

Рекламите за откриване Ви помагат да достигате до 3 милиарда души в много популярни емисии в YouTube, Discover и Gmail. Следвайте това ръководство за най-добри практики, за да постигнете по-добра ефективност на кампаниите за откриване.

Рекламите в Gmail са интерактивни реклами, които се показват в разделите „Рекламни съобщения“ и „Социални“ във входящата Ви поща. Някои от тях се разгъват. Когато кликнете върху една от тези реклами, тя може да се разгъне също като имейл. Разгънатата реклама може да включва изображения, видеоклип или вградени формуляри. Те Ви помагат да се свързвате с потенциални клиенти в по-личен формат. Тази статия предлага общ преглед на този тип реклами. За статия с инструкции преминете към Създаване на реклами в Gmail.

Начин на работа

Рекламите в Gmail се показват първо свити. Когато потребителят кликне върху рекламата, ще се отвори целевата страница на рекламодателя или рекламата ще се разгъне до размера на имейл, което може да бъде използвано за постигане на различни рекламни цели. Хората могат да взаимодействат с разгънатата реклама по различни начини в зависимост от оформлението ѝ.

Рекламите в Gmail са с два типа формати:

  • Реклами за един бизнес: В тези реклами се показва само един бизнес. Те могат да използват различни активи в зависимост от кампанията, включително заглавия, описания, изображения, видеоклипове, вградени формуляри, информация за продукти, цени, оценки, опции за обаждане чрез кликване, връзки към приложение в пазар за приложения и др.
  • Реклами на няколко търговци: Това са реклами, с които няколко търговци рекламират различни продуктови оферти в основния текст на рекламата. Всяко предложение включва изображението на продукта, цената и наличните оценки, както и друга информация, която може да е уместна за пазаруващите, включително условията за предложението. Когато някой кликне върху офертата Ви в основния текст на рекламата, ще бъде насочен към продуктовата страница на уебсайта Ви.

Запознаване с отчитането и таксуването

  • Кампании за откриване: В графата „Ангажираност“ се отчита първото кликване на потребителя, с което вижда разгънатата Ви реклама. В графата „Кликвания“ се отчитат кликванията, които препращат потребителите към уебсайта Ви от разгънатата реклама. Таксуваме Ви само за първоначалното взаимодействие със свития вариант на рекламата (ангажираност), след което се отваря цялата реклама.
  • Всички други типове кампании, в които се показват реклами в Gmail:
    • Реклами за един бизнес: В графата „Кликвания“ се отчита първото кликване на съответния потребител върху рекламата Ви. Таксуваме Ви само за кликванията върху свития вариант на рекламата, след които се отваря цялата реклама.
    • Реклами на няколко търговци: В графата „Кликвания“ се отчитат кликванията на потребителите, които ги отвеждат до продуктовите страници на уебсайта Ви. Таксуваме Ви само за кликванията в основния текст на рекламата, които са отвели потребителите до уебсайта Ви. Няма да Ви таксуваме за кликвания върху свития анонс, които отварят цялата реклама.

Забележка: Можете да пускате реклами за динамичен ремаркетинг в кампании в Gmail за типовете бизнес „Хотели“ и „Отдаване под наем“. Можете да добавите емисия за данни, когато създавате или редактирате кампания в Gmail, като кликнете върху Допълнителни настройки (в раздела „Бюджет“) и поставите отметка в квадратчето „Използване на емисия за данни за персонализирани реклами“ в „Динамични реклами“.

Готови за имейл

Много хора, които разгъват рекламата Ви, могат да я запазят, като кликнат върху иконата на звезда или върху синия бутон Запазване в долната част на съобщението. Те могат също така да препращат разгънатите реклами към други хора като имейл съобщение.

Удобни за мобилни устройства

Google Ads оптимизира рекламите, за да изглеждат отлично винаги, когато се показват, независимо къде – на компютър, мобилно устройство или в приложението Gmail. Оформлението на рекламата Ви автоматично се оптимизира за практическа работа на мобилно устройство. За да постигнете още по-голямо въздействие, можете да изберете една от специалните мобилни опции, като обаждане чрез кликване и популяризация на приложение.

Визуализациите в Google Ads представляват това, което виждат повечето потребители. Поради разликите в Gmail за Android и Gmail за iOS, както и в браузърите, изпълняващи Gmail Desktop, и поради това, че потребителите невинаги изпълняват най-новата версия на мобилния клиент на Gmail, не всички потребители ще виждат една и съща реклама.

Как функционира насочването

Можете да използвате повечето от опциите за насочване в дисплейната мрежа, с които сте запознати – като аудитории по афинитет, пазарни аудитории и демографски данни.

Ето няколко различни начина да достигате до конкретни аудитории посредством рекламите си:

  • Аудитории по афинитет: Изберете от тези аудитории, за да достигате до потенциални клиенти и да ги информирате за бизнеса си. Например рекламодател на спортни облекла може да избере подходящи теми, като „Фитнес“ и „Спортни стоки“, или да достига до хората в аудиториите по афинитет „Запалени по здравето и фитнеса“ или „Любители на бягането“.
  • Аудитории по персонализирано намерение: Можете да достигате до целевата си аудитория в дисплейни и видеокампании, като използвате ключови думи, URL адреси, приложения или съдържание в YouTube, за да идентифицирате клиенти, които активно проучват сроден продукт или услуга.
  • Автоматично насочване: Автоматичното насочване помага за оптимизиране на насочването навсякъде в Gmail, като Ви позволява да достигате до хора, до които иначе насочването Ви не би достигнало, на приблизително същата цена на човек – и то автоматично.
  • Списъци с клиенти: Те Ви дават възможност да показвате реклами на клиентите си въз основа на данните за тях, които споделяте с Google. Научете повече за Списъци с клиенти
  • Демографски данни: Чрез тях можете да достигате до хора в дисплейната мрежа, свързани с определени демографски категории, като пол, възрастова група или доход на домакинство.
  • Пазарни аудитории: Това са клиенти, които са на пазара, което означава, че проучват продукти и активно обмислят покупка на услуга или продукт като Вашите.
  • Житейски събития: Достигайте до клиенти в ключови моменти от живота им, като например преместване, сключване на брак или завършване на университет.
  • Ремаркетинг: Можете да достигате и до хора, които вече са се ангажирали с продуктите и услугите на компанията Ви, включително предишни посетители на уебсайт, мобилно приложение, видеоклипове или членове на собствените Ви списъци. За да се показват рекламите Ви, списъците за ремаркетинг, насочващи към реклами в Gmail, трябва да включват най-малко 100 активни посетители или потребители за последните 30 дни.

Сродни връзки

Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?

Нуждаете се от още помощ?

Влезте в профила си за допълнителни опции за поддръжка, за да решите бързо проблема си