Uvoz konverzij v Google Ads vam omogoča, da si ogledate, kaj se po kliku vaših oglasov zgodi zunaj spleta.
V tem članku je pojasnjeno, kako nastavite račun Google Ads in spletno mesto za sledenje konverzijam zunaj spleta iz uvozov na podlagi GCLID-ja (Googlovega identifikatorja klikov). Ko izvedete postopek, opisan v teh navodilih, lahko uvozite konverzije v Google Ads. Za informacije o drugih metodah uporabite te povezave:
- Če želite uvoziti konverzije iz storitve Salesforce, upoštevajte ta navodila, da povežete računa Google Ads in Salesforce ter začnete spremljati, kdaj vaše oglaševalske akcije Google Ads vodijo do mejnikov v prodajnem postopku.
- Če želite uvoziti konverzije iz storitve Zapier, upoštevajte ta navodila za nastavitev uvoza konverzij zunaj spleta s storitvijo Zapier za Google Ads.
- Če želite uvoziti konverzije iz storitve HubSpot, lahko nastavite sledenje konverzijam zunaj spleta z orodjem razvijalca HubSpot za optimiziranje dogodkov v programu Google Ads.
Preden začnete
Če želite za svoje podjetje uvoziti konverzije zunaj spleta na podlagi GCLID-ja (Googlovega identifikatorja klikov), se morate prepričati, da za vas velja naslednje:
- Omogočeno imate samodejno označevanje. Tako boste lahko uvozili konverzije zunaj spleta.
- Spreminjate lahko kodo na vseh svojih spletnih straneh. Tako lahko zajamete parameter GCLID (Googlov identifikator klikov), ki je dodan URL-ju, s klikom na katerega obiskovalci pridejo na vaše spletno mesto z enega od vaših oglasov.
- Posamezne GCLID-je lahko shranite s podatki ustrezne potencialne stranke, ki ste jih zbrali na spletnem mestu. To morate na primer imeti omogočeno v sistemu za sledenje potencialnim strankam. GCLID razlikuje med velikimi in malimi črkami, zato se prepričajte, da ga pravilno nalagate.
- Cikel od klika do konverzije mora biti krajši od 90 dni. Konverzije, naložene več kot 90 dni po povezanem zadnjem kliku, ne bodo uvožene v Google Ads in zato ne bodo prikazane v statističnih podatkih o konverzijah.
Navodila
Uvoze za uvažanje konverzij zunaj spleta nastavimo v dveh delih – v računu Google Ads ustvarimo dejanje konverzije ter konfiguriramo spletno mesto in sistem za sledenje potencialnim strankam. Upoštevajte oba sklopa spodnjih navodil.
1. del: Ustvarite eno ali več dejanj konverzij za uvoz
Ustvariti boste morali novo dejanje konverzije za vsako vrsto konverzije zunaj spleta, ki jo želite meriti (npr. »potencialna stranka izpolnjuje pogoje« ali »sklenjen posel«). Merite lahko poljubno število dejanj konverzije zunaj spleta.
Postopek ustvarjanja novega dejanja konverzije zunaj spleta:- V računu Google Ads kliknite ikono Cilji
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Konverzije.
- Kliknite Povzetek.
- Če želite ustvariti novo dejanje konverzije, kliknite gumb z znakom plus
.
- Prikazane bodo možnosti za različne vrste virov konverzij, ki jim lahko sledite. Kliknite Uvozi.
- Če želite CRM integrirati neposredno, izberite Drugi podatkovni viri ali CRM-ji ali pa izberite Ročni uvoz z API-jem ali nalaganji.
- Kliknite Nadaljuj.
- Vnesite ime za dejanje konverzije, ki ga ustvarjate (pomembno je, da si natančno zapomnite ime in črkovanje, saj ga boste morali vnesti pozneje, ko boste nalagali podatke o konverzijah zunaj spleta).
- Kliknite spustni meni Kategorija in izberite kategorijo, ki najbolje opisuje vaše konverzije. To kategorijo lahko uporabite za segmentiranje poročil o konverzijah. Pozneje jo lahko kadarkoli spremenite.
- V razdelku »Vrednost« izberite, kako želite slediti vrednosti posamezne konverzije.
- V razdelku »Štetje« izberite, kako želite šteti konverzije.
- Kliknite Časovni okvir konverzij po kliku. Izberite, koliko časa po kliku oglasa želite slediti konverzijam za dejanje konverzije. Za oglaševalske akcije v iskalnem in prikaznem omrežju ter za Nakupovanje lahko časovni okvir znaša od 1 do 90 dni.
- (Napredno) Kliknite Vključi v »Konverzije«. Počistite to privzeto izbrano nastavitev, če ne želite vključiti podatkov za to dejanje konverzije v stolpca »Konverzije« in »Vrednost konverzije«. Če počistite to nastavitev, bodo podatki še vedno vključeni v stolpcu »Vse konverzije«.
- To nastavitev boste morda želeli uporabiti, če za optimizacijo za konverzije uporabljate samodejno strategijo ponudb in tega dejanja konverzije ne želite vključiti v strategijo ponudb. Preberite več o ciljih konverzij, privzetih za račun.
- Kliknite Model dodeljevanja. S to nastavitvijo lahko izberete, kako dodeliti zasluge za posamezno konverzijo.
- Če želite uporabiti model dodeljevanja Google Ads, izberite Uporabi dodeljevanje Google Ads in izberite model v spustnem meniju. Več o posameznih možnostih in o tem, kako deluje ta nastavitev, preberite v članku O modelih dodeljevanja.
- Če želite uporabiti svoj model dodeljevanja in uvoziti vrednost, manjšo od ena, za vsak GCLID, izberite Uporabi zunanji model dodeljevanja.
- Opomba: Ko je dejanje ustvarjeno, ne morete preklopiti med zunanjim modelom dodeljevanja in modelom dodeljevanja Google Ads.
- Kliknite Ustvari in nadaljuj.
- Kliknite Končano.
Pomembno: Ko ustvarite novo dejanje konverzije, boste morali počakati od štiri do šest ur, preden boste lahko naložili konverzije za to dejanje konverzije. Če konverzije naložite med prvimi štirimi do šestimi urami, lahko traja dva dni, da bodo te konverzije prikazane v poročilih.
Kako naložiti konverzije za več računov iz ene datoteke
To lahko storite samo, če so vsi zadevni računi povezani z računom upravitelja (MCC) v skupni rabi. Datoteke boste naložili v ta račun upravitelja. Google Ads nato uvozi vse konverzije, ki izvirajo iz njegovih povezanih računov.
Upoštevajte naslednje: Če naložite konverzijo za račun, ki ni povezan z vašim računom upravitelja, se bo prikazala napaka »ni pooblastila za nalaganje«.
- Če uporabljate sledenje konverzijam v več računih: Dejanja konverzije za uvoz boste morali ustvariti na ravni računa upravitelja in po navodilih v članku Nastavljanje sledenja konverzijam v več računih, da bi preverili, ali vsi upravljani računi za »račun za konverzije« uporabljajo račun upravitelja.
- Če ne uporabljate sledenja konverzijam v več računih: Dejanja konverzije za uvoz boste morali ustvariti v vsakem posameznem računu. Upoštevajte naslednje: Če isti konverziji (na primer »potencialna stranka izpolnjuje pogoje«) sledite v več računih, je zelo pomembno, da ime konverzije v vsakem računu popolnoma enako črkujete ter v imenu enako uporabite velike in male črke.
- Če še niste uporabljali sledenja konverzijam v programu Google Ads in vsi računi v računu upravitelja pripadajo istemu podjetju: Uporabite sledenje konverzijam v več računih. S to možnostjo lahko poenostavite sledenje konverzijam in poročila o dodeljevanju.
2. del: Omogočite sistem za sledenje spletnemu mestu in potencialnim strankam
V 2. delu so opisani trije koraki, ki jih morate izvesti:
- Posodobite vsako stran z obrazcem za vnos podatkov potencialne stranke tako, da bo GCLID posredovan v sistem za upravljanje potencialnih strank.
- Dodajte skript (preberite predlagani skript spodaj) vsem spletnim stranem, da boste zajemali in shranjevali GCLID.
- GCLID in podatke o potencialni stranki shranite v sistem za upravljanje potencialnih strank.
Upoštevajte: preden začnete s tem korakom, ne pozabite dokončati 1. koraka (zgoraj) – ustvarjanje enega ali več dejanj konverzije. V nasprotnem primeru ne boste mogli uvoziti zgodnjih konverzij.
- Če želite dodati skrito polje obrazca za GCLID, boste morali spremeniti vsako stran za oddajo obrazca. Tako se bo GCLID posredoval v zaledni sistem.
Tu je primer obrazca s skritim poljem za GCLID. Če lahko neposredno spreminjate kodo obrazca, preprosto vstavite označeno oznako<input>med oznaki<form>. V nekaterih primerih bo moral to kodo obrazca za vas ustvariti skrbnik sistemov za upravljanje potencialnih strank.
<form action="" name="myForm">
Name: <input type="text" name="name">
<input type="hidden" id="gclid_field" name="gclid_field" value="">
<input type="submit" value="Submit Form" name="btnSubmit">
</form>
-
Posodobite kodo na vseh svojih spletnih straneh, da boste zajeli in shranili GCLID (prek piškotka ali lokalnega prostora za shranjevanje). Napišete lahko lasten skript ali pa uporabite predlaganega, ki je spodaj. Če uporabite spodnji skript, posodobite vrstico »var gclidFormFields«, da bo vključevala seznam vseh ID-jev polj, ki ste jih ustvarili v prejšnjem koraku:
<script>Opomba: Upoštevati morate lokalne predpise glede privolitve za piškotke.function getParam(p) {
var match = RegExp('[?&]' + p + '=([^&]*)').exec(window.location.search);
return match && decodeURIComponent(match[1].replace(/\+/g, ' '));
}function getExpiryRecord(value) {
var expiryPeriod = 90 * 24 * 60 * 60 * 1000; // 90-dnevno obdobje za potek v milisekundahvar expiryDate = new Date().getTime() + expiryPeriod;
return {
value: value,
expiryDate: expiryDate
};
}function addGclid() {
var gclidParam = getParam('gclid');
var gclidFormFields = ['gclid_field', 'foobar']; // tukaj so vsi možni ID-ji polj obrazca za gclid
var gclidRecord = null;
var currGclidFormField;var gclsrcParam = getParam('gclsrc');
var isGclsrcValid = !gclsrcParam || gclsrcParam.indexOf('aw') !== -1;gclidFormFields.forEach(function (field) {
if (document.getElementById(field)) {
currGclidFormField = document.getElementById(field);
}
});if (gclidParam && isGclsrcValid) {
gclidRecord = getExpiryRecord(gclidParam);
localStorage.setItem('gclid', JSON.stringify(gclidRecord));
}var gclid = gclidRecord || JSON.parse(localStorage.getItem('gclid'));
var isGclidValid = gclid && new Date().getTime() < gclid.expiryDate;if (currGclidFormField && isGclidValid) {
currGclidFormField.value = gclid.value;
}
}window.addEventListener('load', addGclid);
</script>
Dodajanje kode:
-
Da ne bi zgrešili konverzij, priporočamo, da ta skript dodate na vsako spletno stran vašega spletnega mesta (ne samo na ciljne strani). Ta skript na primer dodate v predlogo spletnih strani, tako da jo bodo samodejno vsebovale vse nove strani. Ta skript lahko dodate tudi kot globalni element (npr. kot nogo strani).
-
Ko dodate skript, priporočamo, da ga vstavite v vsako spletno stran takoj za zaključno oznako
</body>.
- Spremenite sistem za upravljanje potencialnih strank, tako da bo lahko skupaj s podatki potencialne stranke shranil tudi GCLID, ko prejme vrednost za GCLID iz polja obrazca. Če na primer uporabljate sistem za upravljanje potencialnih strank, naj vaša skupina za IT doda polje po meri v objekt potencialne stranke, tako da bo GCLID mogoče shranjevati in pridobivati brez težav in zanesljivo. Skupina za IT lahko informacije o specifičnem sistemu, ki ga uporabljate, poišče v vodniku za integracijo.
Nasvet: Uporabite Google Upravitelja oznak za zbiranje GCLID-jev
Če imate račun Google Upravitelja oznak in uporabljate isto ime polja za vse obrazce, ga lahko uporabite za izvedbo zgoraj navedenega skripta tako, da upoštevate ta navodila:
- Prijavite se v račun Google Upravitelja oznak.
- V razdelku »Računi« kliknite ime računa, v katerem je vsebnik, ki ga uporabljate za oznake Google Ads.
- V razdelku »Vsebniki« kliknite ime vsebnika, ki ga želite uporabiti.
- Kliknite Novo in nato v spustnem meniju izberite Oznaka.
- Vnesite ime v polje »Ime oznake« (uporabite na primer »Zbirka ID-jev klikov Google Ads za uvoz konverzij«).
- V spustnem meniju pri možnosti »Vrsta oznake« izberite Oznaka HTML po meri.
- Kopirajte kodo JavaScript iz 2. koraka zgoraj in jo prilepite v polje »HTML«.
- V razdelku »Pravila sprožitve« kliknite gumb + Dodaj. Potrdite polje pri možnosti »Vse strani« in kliknite Shrani.
- Kliknite Shrani.
- Kliknite Ustvari različico.
- Kliknite Objavi.
Uvoz konverzij v Google Ads
Nastavili ste račun Google Ads, spletno mesto in sistem za sledenje potencialnim strankam. Če želite dokončati sledenje uvozom konverzij zunaj spleta, upoštevajte navodila za uvoz konverzij iz klikov oglasov v Google Ads.
