在展示广告系列中使用定位范围扩展功能

定位范围扩展功能可以帮助您扩大覆盖面来网罗更多用户,让您能够通过展示广告系列争取到更多转化。本文介绍了如何更改您的定位范围扩展功能设置,以及如何评估其在广告系列中的效果。

如需简要了解展示广告系列中的定位范围扩展功能及其运作方式,请参阅展示广告系列中的定位范围扩展功能简介

准备工作

使用自动定位功能会让广告展示在新的位置。如果广告客户没有针对广告展示位置采用严格的品牌准则,就适合使用该功能。请注意,启用自动定位功能后,您仍然可以从广告组、广告系列或帐号中排除展示位置

如果您作为广告客户十分关注转化,请考虑将“尽可能提高转化次数”、“目标每次转化费用”或“目标广告支出回报率”等出价策略与定位范围扩展功能搭配使用。我们建议采用“目标每次转化费用”或“目标广告支出回报率”出价策略进行定位范围扩展,因为这些策略可以让我们的系统最有效地利用转化数据,帮助您从广告系列中获得最大价值。

操作说明

更改定位范围扩展功能设置

  1. 在 Google Ads 中,找到您的广告系列并点击它。
  2. 点击要进行定位设置调整的广告组。
  3. 点击导航菜单中的设置
  4. 点击修改广告组定位条件
  5. 向左或向右拖动滑块以更改定位范围扩展功能设置。
  6. 点击保存

默认设置针对其他受众群体提供有限的扩展范围。要在保持目标投资回报率不变的前提下扩大覆盖面,您应该选择最高的自动化水平。

查看效果

查看效果时请注意,定位范围扩展功能会将您的广告覆盖面扩大到那些本不会看到您广告的用户。通过定位范围扩展功能获得的转化次数都是您不会以其他方式获得的额外转化次数。

当您将定位范围扩展功能设置提高到上限时,您的初始平均每次转化费用可能会发生波动。定位范围扩展功能会随着时间的推移不断学习,从而了解哪种定位条件最适合您,并使用更加一致的平均每次转化费用来优化您的覆盖面,以最大限度地提高转化次数。

要查看启用定位范围扩展功能后广告的效果,您可以按以下步骤操作:

  1. 在 Google Ads 中,点击导航面板中的展示广告系列
  2. 点击您要查看效果的广告系列。
  3. (可选)点击广告系列中的广告组,以便更加细致地查看效果。
  4. 在左侧的页面菜单中,点击受众群体关键字
  5. 滚动到统计信息表格底部,查看底部的摘要行。标记有“总计:定位范围扩展”的行中包含通过定位范围扩展功能获得的所有流量。

比较效果

如果您的不同广告组使用不同类型的定位条件,您可能想查看它们各自的效果如何。为此,请按下列步骤操作:

  1. 在 Google Ads 中,点击导航面板中的展示广告系列
  2. 在左侧页面菜单中,选择广告组

您可以按广告组查看点击次数、展示次数和转化次数等数据。

定位与观察:如果您将广告组修改为使用“观察”,请参阅有关其他定位设置可以如何让您的广告组受益的报告。详细了解定位和观察设置

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